Bases y tipos de publicidad

1. Consumo y
Calidad de vida.
Profesor: Fernando A. Peña M.

2. Previamente en esta
asignatura…
 Mercado.
 Promoción.
 Precio.
 Plaza.
 Producto.
 Comunicación activa.
 Comunicación pasiva.
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3. Unidad 1: Rol de la
publicidad en la
economía de libre
mercado.
Clase 03 Bases y tipos de
publicidad.

4. Publicitar y propagar.
 Publicitar: es sacar provecho generalmente
económico de un producto en la mayoría de
los casos.
 Propagar: es intentar manipular a la opinión
y destinarlas a un fin. Muy asociadas al
control de masas en política y religión.
 Publicidad y propaganda no son lo mismo.
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5. Ejemplos de Propaganda
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6. La línea que separa la publicidad
de la propaganda
Publicidad
Comunicación
impersonal masiva
de largo alcance.
Expone para dar
a conocer un
producto, bien o
servicio.
Propaganda Condena a productos,
bienes o servicios
opuestos o similares
para tener una peor
imagen
Información
Atención

7. Bases para los tipos de
publicidad.
 Estimulación de la demanda primaria: El
anunciante trata de crear demanda para una
categoría de producto en general. El
propósito de este tipo de publicidad es educar
a los compradores potenciales en cuanto a
los valores fundamentales del tipo de
producto, en lugar de destacar una marca
específica dentro de la categoría del
producto.
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8. Ejemplo de estimulación de la
demanda primaria.
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9. Bases para los tipos de
publicidad.
 Estimulación de la demanda selectiva: Su
propósito es señalar los beneficios
particulares de una marca en comparación
con las de la competencia . Puede ser
bastante agresiva.
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10. Ejemplos de estimulación
selectiva.
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11. Tipos de
publicidad.

12. 1. Publicidad de Marca
 Forma más visible de publicidad. Esta se
fundamenta en el desarrollo de una identidad
e imagen de marca a largo plazo a nivel
nacional y/o internacional.
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13. 2. Publicidad detallista o local
 Se enfoca en los detallistas o fabricantes que
venden su mercancía en ciertas áreas
geográficas. El mensaje anuncia hechos
acerca de productos que se encuentran
disponibles en tiendas cercanas.
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14. 3. Publicidad de respuesta
directa.
 Utiliza cualquier medio de publicidad, incluyendo
el correo directo, pero el mensaje es diferente al
de la publicidad de marca o detallista en que se
trata de provocar una venta directamente. El
consumidor puede responder por teléfono o
correo y los productos se entregan directamente
al consumidor por correo u otro medio. La
evolución de Internet como medio de publicidad
es de vital importancia en este tipo de publicidad.
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15. 4. Publicidad B2B
 Este tipo de publicidad, como bien lo dice su
título, es de negocio a negocio. Se
encuentran mensajes dirigidos a empresas
que distribuyen productos, así como
compradores industriales y profesionales
como abogados, médicos, etc.
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16. 5) Publicidad institucional
 Se le conoce también como publicidad
corporativa. Estos mensajes se enfocan en
establecer una identidad corporativa o
ganarse al público sobre el punto de vista de
la organización. Por ejemplo: muchas de las
empresas de tabaco transmiten anuncios que
se centran en las cosas positivas que están
haciendo, a pesar que su producto o negocio
principal no sea positivo en lo absoluto.
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17. 6) Publicidad sin fines de lucro.
 Las organizaciones sin fines de lucro, como
las de beneficencia, fundaciones,
asociaciones, hospitales, orquestas, museos
e instituciones religiosas, anuncian para
clientes, miembros y voluntarios, así como
para donaciones y otras forma de
participación en programas.
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18. 7)Publicidad de servicio público.
 Estas comunican un mensaje a favor de una
buena causa, como dejar de conducir en
estado de ebriedad o prevenir el abuso
infantil. Estos anuncios generalmente son
creados por profesionales de la publicidad sin
cargo alguno y los medios a menudo donan el
tiempo y el espacio necesarios.
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19. Conceptos derivados de la
publicidad.
 Publicidad engañosa.
 Publicidad subliminal
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20. Comparación entre publicidad
subliminal y publicidad engañosa
Publicidad Subliminal
 Publicidad que mediante
técnicas de estímulos con los
umbrales de los sentidos y/o
mediante la utilización de
mensajes que tengan la
capacidad de actuar en el
subconsciente de una
forma prácticamente invisible
a todos los sentidos,
pretende influir en la
conducta del público objetivo
(consumidores, adeptos,
seguidores).
Publicidad engañosa
 Aquella que utiliza mensajes
con afirmaciones que son
distintas a las
características, ventajas,
beneficios y/o desempeños
reales del producto o
servicio y que inducen al
error afectando el
comportamiento económico
de los consumidores o
perjudicando a un
competidor.
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21. ¿Es importante la publicidad en la
economía del libre mercado?
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¿Podemos entender que significa
el título de la unidad?

22. Páginas de referencia.
 http://mariopiccone.blogspot.cl/2007/08/la-
gran-diferencia-entre-publicidad-y.html
 https://larueding.com/2013/06/24/7-tipos-de-
publicidad/
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23. Libros de referencia
 Diccionario de la Real academia Española.
Año 2003, Tomo 3.
 "Publicidad ", O’guinn, Allen y Semenik. 2ª
edición. 1999. pág. 587, 586
 «Mercadotecnia», Tercera Edición, de Fischer
Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill, 2004,
Pág. 351.
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