Datos de turismo internacional España 2017. Evolución de la acción exterior del turismo en España

1. Congreso internacional Científico-Profesional de Turismo Cultural- Córdoba 2017
Acción Exterior del Turismo en España
Alicia Moreno
Juan José Prieto

2. 2
ESPAÑA
potencia turística
mundial

3. 3
► La industria turística representa uno de los sectores más importantes para
la economía del país.
► El peso del turismo en el PIB cerca del 12% del PIB (INE)
ESPAÑA
potencia turística
mundial

4. ESPAÑA
potencia turística
mundial

5. 5
ESPAÑA
potencia turística
mundial
► Turistas internacionales que llegan a España
► En millones de personas

6. 6
1,5%
Estudios 6,5%
Trabajo 3,9%
Salud, Familia,
Compras
86,5 %
Ocio
¿Por qué vienen?
ESPAÑA
potencia turística
mundial

7. ¿De dónde vienen?
17 millones
Reino Unido
18,8 millones
Francia
3,7 millones
Italia
10,7 millones
Alemania
ESPAÑA
potencia turística
mundial

8. ¿Cómo vienen?
Autobús 0,5%
Barco 1,3%
Coche 18,4%
Avión 79,8%
ESPAÑA
potencia turística
mundial

9. 9
¿Cuánto gastan?
77.000 millones de euros
Gasto medio por turista 1023€
Por día 138€
ESPAÑA
potencia turística
mundial

10. ¿A dónde van?
ESPAÑA
potencia turística
mundial

11. ¿Cómo se han conseguido esas cifras? …………
Inicio 1900- 1950
Bases de la acción exterior:
Asistencia de técnicos a congresos
internacionales= identificación de la
cuestión turística
Comisaría regia (1911): Difusión y
p r o m o c i ó n d e l p a t r i m o n i o .
(Publicación de guías)
Paradores de Turismo
Inauguración de Museos
Patronato Nacional de Turismo
(1928)
Oficinas de Turismo en Exterior =
posicionamiento de la imagen
OMT 1951
Desarrollo 1950- 1975
Ministerio de Información y Turismo
(1951)
Plan nacional de Turismo (1953)
+presupuesto difusión
+infraestructuras transporte
+alojamientos
+trámites en fronteras
Subsecretaría de Turismo: Dirección
general de Promoción de Turismo/
Dirección General de Empresas y
Actividades Turísticas
De 4m. a 34m. de turistas
extranjeros
Afianzamiento 1975- 2016
Traspaso de competencias CCAA.
Organismo específico para la acción
E x t e r i o r I N P R O T U R =
TURESPAÑA=ITE
Promoción de España en el Exterior
Comercialización de productos
turísticos
OET colaboración con CAA campañas
de promoción.
Plan Nacional e Integral de Turismo
(2015) = Estrategia para la Acción
Exterior.
Promoción de la imagen de España,
acción informativa en el exterior,
Concepto de Marca España
#Estrategia Global

12. #Actividad Promocional
#Campañas específicas #Campañas de ámbito global
• Spain. Everything under the sun (1984-1990)
• Passion for life (1991-1994)
• Spain By (1995-1997)
• Bravo Spain (1998-2001)
• Spain Marks (2002-2003)
• Smile! You are in Spain (2004-2009)
• Spain. 25 years beyond the sun (2008-2010)
• I need Spain (2010-2014)
• Whatever, I need, I need Spain (2014- )

13. # Futuros retos para la Acción Exterior
# Desestacionalización del Sector
Análisis del mercado natural
Deslocalización de puntos de atracción (citymarketing),
Diversificación de ofertas (eventos deportivos, gastronómicos, negocio,
congresos, eventos culturales, compras, turismo rural…… )
# Mantener el sol y playa
# Reorganización y modernización de la red OET

14. # Conclusiones
• España cierra 2016 con record de visitas
• El número de visitantes supera cerca de un 10% al del año anterior
• Crece el gasto medio por turista, 138€ diarios
• El PIB turístico avanza al 5%
• El 15% del empleo generado en 2016 proviene del turismo
• Estas cifras se deben gracias a la Acción Exterior gracias a la reducción del flujo
turístico hacia países como Turquía, Egipto y Túnez

15. Alicia Moreno Juan José Prieto
alicia.moreno@unir.net jjpg@buc.ucm.es
@alimcamara @juanjo_prieto
Gracias por su atención