Ampliffy - Generación Z

The First Truly Global Communications Network for the Digital Age
ZOOM Generación Z
Noviembre 2015

22
Índice
• Descripción Generación Z
• Sociodemográficos
• Familia y amigos
• Trabajo y estudios
• Imagen personal
• Ocio y deporte
• Las compras
• Tecnología
• Publicidad
• Consumo de medios

44
Total población
46.439.864
Generación Z
9.636.273
20,7%
Contextualización
Cuando hablamos de
Generación Z nos referimos a
todos los que han nacido a
partir de 1995, es decir, todos
los menores de 20 años.
Fuente: INE

55
¿Cuál es la Generación Z?
Son los nacidos
después de 1995
Comprometidos,
quieren salvar el
mundo
Crecen con el auge de las
nuevas tecnologías
Realistas, han crecido
con la crisis, el
terrorismo y el
cambio climático

66
Enfoque del análisis
La problemática de analizar a la Generación Z es que al hablar de
todos los menores de 20 años, hablamos tanto de niños, como de
preadolescentes e incluso de universitarios. Y entre estas edades
existes muchas diferencias actitudinales ya que están viviendo
momentos de su vida importantes y muy diferentes.
Por esta razón, en aquellas métricas en las que tengamos disponibles
los datos, haremos una separación en función de los siguientes
rangos:
• Generación Z 14-20
– Perfil, estilos, medios….
• Generación Z <14
– TV, online

88
Descripción sociodemográfica de las Generación Z de
14 a 20 años
2014. % de individuos y Afinidad vs total población
12,1
18,2
45,9
21,8
2,2
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Clase Social
5,4
15,0
27,7
20,3
31,6
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
Habitat
48,5%
95i
51,5%
106i
Fuente: EGM 3er año Móvil
Ind 14-20

99
Estilo de vida Generación Z de 15 a 20 años
2014. %individuos y afinidad vs total población
Es muy importante ser
uno mismo y no parte de
la multitud
87,5%; i103
La música es una
parte muy importante
en mi vida
83,0%; i125
Las opiniones y recomendaciones
de otras personas son importantes
para mí
65,3%; i104
Me gustan los retos y me
esfuerzo al máximo para ser
lo mejor que pueda en la
vida
71,6%; i111
Me gusta compartir mis vivencias del día a día con
mis amigos y familia
74,6%; i107
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20

1010
Descripción sociodemográfica de las Generación Z de
4 a 13 años
2015. % de individuos y afinidad vs total población
9,0
15,7
46,2
23,2
6,0
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Clase Social
6,3
16,3
29,8
35,1
12,5
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
Habitat
47,9%
94i
52,1%
106i
Fuente: Kantar Media
Ind 4-13

1212
Principalmente viven en hogares de 4 personas
2014. % Individuos
1 pers.
0%
2 pers.
2%
3 pers.
25%
4 pers.
57%
5 pers.
13%
6 pers. o
más
3%
Número de personas en el
hogar
1,8
61,7
22,8
13,7
Parejas con hijos
pequeños
Parejas con hijos de
edad media
Parejas con hijos
mayores
Hogares monoparentales
Ciclo de vida
Fuente: AIMC Marcas 2014
Ind 14-20

1313
Le dan más importancia a los amigos que a la familia
2014. % Individuos que están algo de acuerdo y afinidad vs total población
Hay que dejar que los
niños se expresen
libremente
71,4%, i96
Es importante que mi
familia piense que soy
una persona de éxito
48,8%, i158
Me gusta pasar el
tiempo con mi
familia
57,0%, i71
El éxito en la vida es:
tener un familia feliz
65,8%, i80
Prefiero pasar mi tiempo
libre con los amigos más
que con la familia
37,6%, i320
Estoy dispuesto/a a renunciar a
pasar más tiempo con mi
familia con tal de progresar
29,2%, i179
Ind 14-20

1515
Tener un buen empleo en el futuro es importante
2014. %Individuos y afinidad vs total población
65,8
36,5 36,1
33,4
28,4 27,5 26,3 24,9
17,5
13,1
Tener una
familia feliz
Ser libre Hacer una
buena carrera
en el trabajo
Aprovechar la
vida / Vivir la
vida
Vivir rodeado
de buenos
amigos
Luchar en la
vida por algo
que valga la
pena
Ser respetado,
tener el
reconocimiento
de los demás
Ser rico/ Hacer
dinero
No depender
del dinero
Conocer
personas
interesantes
i80 i95 i170 i82 i77 i96 i78 i215 i54 i209
Ind 14-20

1616
0,4
16,4
57,8
17,7
7,7
1er grado
2º grado 1er ciclo
2º grado 2º ciclo
3er grado 1er ciclo
3er grado 2º ciclo
Nivel de estudios
Trabaja
3%
Parado
2%
Estudiante
95%
Situación laboral
Son ambiciosos en cuanto a su futuro
2014. %Individuos y Afinidad vs total población
Quiero llegar a lo más alto en
mi carrera profesional
59,2%, i196
En el trabajo, la seguridad es
más importante que el dinero
56,5%, i85
Prefiero trabajar en equipo a
trabajar solo/a
52,8%, i108
Mi objetivo es tener mi propio
negocio un día
31,6%, i176
Opiniones sobre el
trabajo
Ind 14-20

1818
Les gusta cuidar su imagen
2014. % Individuos y afinidad vs total población
Para mí es muy
importante
parecer
atractivo/tener
buen aspecto
54,7%;i106
Uso cualquier
producto de
aseo o higiene
que encuentro
por casa
46,1%;i113
Cuido mi
aspecto, mi
imagen
77,4%;i 107
Prefiero llevar
un perfume
distinto al de
mis amigos
49,8%;i 124
Para mí ser
guapo es
reafirmar mi
personalidad,
mis diferencias
40,4%;i 121 Me gusta estar
moreno/a
incluso en
invierno
38,8%;i 160
Ind 14-20

1919
La belleza es ser natural y sentirse bien
2014. % Individuos y afinidad vs total población
53,4
48,9
20,8 19,3 16,8
10,1
1,8
Estar natural Estar bien con
uno/a mismo/a y
con los demás
El reflejo de un
buen estado de
ánimo
Revelar la propia
feminidad /
masculinidad
Un cuerpo sano Ser distinguido/a
y elegante
Un juego, una
distracción
98 91
79
152
77
162 152
Afinidad
vs total
población
Ind 14-20

2020
No le dan importancia a la compra de productos de
belleza
2014. % Individuos e index vs total población
27,0
41,8
24,5
3,2
4,1
Importancia de la compra
de productos de higiene
en tu presupuesto
No consta
Importante, mis
compromisos me
obligan a gastar
Importante, me
gusta gastar en
estos productos
No importante,
tengo pocas
necesidades
No importante,
gasto poco
61,8
57,5
25,1
8,9
8,3
6,0
4,5
3,6
1,0
Ser limpio/a y aseado/a
Sentirse bien ocupándose de uno/a mismo/a
Estar atractivo/a
Expresar la propia personalidad
Seducir
Gustar a los demás
Estar a la moda
Procurar no envejecer
Cambiar de cara y de estilos según el humor
Para qué sirve comprar productos de cuidado
personal
Ind 14-20
Index
261
78
110
88
107

2222
El ocio es muy importante para ellos
2014. % individuos que están algo de acuerdo y Afinidad vs total población
Siempre me divierto en
las fiestas
64,4%, i114
Me gusta disfrutar de la vida en
el momento, sin hacer planes
63,7%, i108
Practico ejercicio
con regularidad
52,2%, i101
Intento ir de vacaciones
a sitios diferentes cada
vez
61,5%, i96
Siempre me gusta tener
muchas cosas que hacer
61,5%, i107
El deporte es muy importante
para mí
51,9%, i112
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20

2323
Gran parte de su ocio es en Centros Comerciales
88,3
83,9
53,3
51,5
45,3
42,9
18,9
12,7
10,0
Supermercados
Centros comerciales/Zonas de
tiendas
Bares/pubs/discotecas
Gimnasios/clubs de
salud/centros de ocio
Farmacia
Cine
Campos de fútbol/Estadio de
deportes
Salas de conciertos de Rock/pop
Lugares culturales, salas de arte
Lugares que visitan al menos
una vez al mes
91
102
70
128
71
128
151
181
83
Afinidad vs
total
población
Actividades realizadas
en Centros comerciales
- Comprar ropa, calzado y
accesorios 37,5%; i139
- Compras de alimentación,
limpieza, aseo e higiene
19,8%; i60
- Ir al cine 15,3%; i173
- Ir a comer / cenar 14,1%;
i158
- Ir a la cafetería / bar
7,9%; i107
Fuente: CCS 2014; AIMC Marcas 2014
Ind 14-20

2424
Dentro de los eventos a los que han asistido en los
últimos 12 meses destacan los deportivos
2014. %Individuos y afinidad vs total población
Partidos de Fútbol
profesional
16,6%
i104
Carreras de ciclismo
10,7%
i127
Partidos de
Baloncesto
profesional
7,8%
i103
Festivales de
música
6,9%
i135
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20

2525
Les apasiona pasar tiempo con los amigos
2014. % Individuos y tiempo medio de ocio
De media
dedican
2,1 horas
en los días
laborables
al ocio
Fuente: CCS 2014; AIMC Marcas 2014
Ind 14-20
Actividades que hacen
regularmente
Relajarse
en casa
Escuchar música
en casa
Pasar tiempo
con amigos
Visitar a familiares
o amigos
Caminar o pasear
Mantenerse en forma /
hacer deporte
Jugar en el ordenador /
videojuegos
Ir al cine
Ir a restaurantes
de ´comida
rápida
Actividades que les
apasionan
Pasar tiempo
con amigos
Escuchar música
en casa
Viajar al
extranjero
Ir a conciertos o
festivalesIr al cine
Pasar el día fuera (ej.
Parque de atracciones)
Jugar a juegos de ordenador /
videoconsolas
Comprar
Hacer
deporte
Fotografía

2626
Dedican 3,6h. a la semana a hacer
deporte
2014. % Individuos
Un 55,7%
practican
algún
deporte al
menos una
hora a la
semana
20,6 16,1 23,4 26,6 13,3
Tiempo que dedican a hacer algún deporte = 3,6h. Promedio semanal
>6 h. a la semana 4 - 6 h. a la semana 2 - 4 h. a la semana 1 - 2 h. a la semana <1 h. a la semana
36,4
32,1
25,2
22,5 21,0 18,7 17,6 16,6 15,3 13,7
Fútbol Natación Maquinas
cardiovasculares
Aerobic /
Gimnasia
Baloncesto Jogging / Footing Billar Musculación /
culturismo /
pesas
Tenis Voleibol / voley
playa
Ranking Deportes que practica
Ind 14-20

2727
El fútbol es el deporte que más siguen
2014. % Individuos y Afinidad vs total población
43,2
34,7
26,0
24,6
21,1
18,1
15,1
14,8
13,1
13,1
Fútbol
Fórmula 1
Baloncesto
Moto GP
Tenis
Ciclismo
Natación
Fútbol Sala
Atletismo
Deportes extremos
Index
97
83
83
79
73
83
111
122
80
117
Fuente: CCS 2014+
Ind 15-20

2929
Compran y buscan sobre todo offline
2014. %Individuos compran cualquier categoría de producto
Offline Both Online
Purchase
Online
Offline
58%23%
9%
33%42%73%
Research
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20
Generación Z
Total población

3030
Grado de vinculación en la compra de productos
2014. Análisis factorial de correspondencias
Paquete de galletas
Cerveza
Seguro de automóviles
Cuidado de la piel
Detergente ropaCoche nuevo
Película en el cine
Teléfono móvil
Vacaciones
Ropa
Fue una decisión
meditada que tuvo
mucha importancia
para mí
Fue una decisión
rápida y que tuvo
mucha importancia
para mí
La decisión tuvo poca
importancia para mí
La decisión no tuvo
ninguna importancia
para mí
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20

3131
Buscan promociones y ofertas
2014. % de individuos
61,4
56,1
55,1
54,8
53,9
52,8
52,7
51,6
50,5
47,3
Si algo me ha gustado, lo volveré a hacer
Busco y comparo productos antes de elegir o
comprar
Obtener un buen descuento / oferta es muy
importante para mí
Me gusta tener la opción de probar el producto
antes de comprarlo
No siempre me puedo permitir lo que realmente
quiero
Elijo una empresa que da buen servicio al cliente
Si encuentro algo que me gusta lo comento con la
gente
Las ofertas especiales a menudo influyen en mi
elección
Si algo que quiero no es fácil de encontrar busco
por todas partes hasta encontrarlo
Siempre he reflexionado mucho las decisiones que
he tomado, y sigo haciéndolo ahora
Total población
Generación Z
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20

3333
Un 70,6% posee un Smartphone
80,8
70,6
59,3
47,9 45,6
37,2 34,6 32,9
15,8 13,9
PC /
Ordenador
portatil
Smartphone Banda ancha Videoconsola iPod /mp3 /
mp4
Consola
portátil
Televisor HD Tablet eBook Smart TV
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20
i103 i119 i107 i178 i131 i212 i89 i101 i77 i103

3434
Lo que más les preocupa en la compra de NNTT es el
precio
2014.% Individuos
56,0
44,5
26,8
25,5
11,2
10,6
10,0
8,5
6,9
6,6
El precio
Características técnicas
La marca
La calidad
La duración de la garantía
La facilidad de uso
El servicio postventa
Las ofertas / promociones
La estética / el diseño
La experiencia personal…
Criterios de compra:
Ordenadores
52,2
31,2
26,4
17,7
16,8
12,2
11,3
10,9
10,1
9,6
El precio
La marca
Características técnicas
Variedad juegos disponibles
La calidad
Las ofertas especiales
La tecnología punta
La experiencia personal…
Que la tengan mis amigos
Que sea la última novedad
Videoconsola
62,9
31,3
27,1
24,7
19,4
18,3
16,6
14,4
14,3
13,8
El precio / contrato
La marca
La calidad
La estética, el diseño
Otras características…
La duración de la batería
La velocidad de Internet
La cámara
El tamaño
La cobertura
Móvil
Ind 14-20

3535
Son muy tecnológicos
2014. % Individuos que están de acuerdo y Afinidad vs total población
La publicidad
en videojuegos
hace que
parezcan más
reales
17,9%;i209
Me gusta
personalizar
los móviles a
mi gusto /
estilo
66,1%;i197
No puedo vivir
sin móvil
67,1%;i 235
Me gusta tener
tecnología en
casa que me
haga la vida
fácil
65,3%;i 116 Siempre estoy
pendiente de si
tengo mensajes
y mails nuevos
en el móvil
53,7%;i 271 Me encanta
comprar artilugios
y
electrodomésticos
nuevos
28,0%;i 137
Ind 14-20

3737
La marca con la que más se identifican es Coca Cola
45,3
43,4
43,2
42,3
41,6
41,2
39,7
39,6
38,8
34,9
Coca Cola
Nestle
Nike
Samsung
Adidas
Apple
Oreo
Milka
Sony
Nutella
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20
115
108
139
110
133
134
223
157
118
174
% Afinidad

3838
Prestan más atención a los anuncios sobre NNTT
2014. % Individuos
51,5
49,5
41,1
39,1
32,5
28,6
28,5
27,6
25,4
23,8
Móviles
Informática
Videojuegos, consolas y juegos
Ropa o moda
Actividades recreativas o
pasatiempos
Aparatos eléctricos /
electrodomésticos
Vacaciones / Viajes
Belleza
Vida sana, dieta, ejercicio
Ropa/calzado deportivo
Prestan atención a los anuncios
sobre:
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20
Espero que la publicidad
sea entretenida
81,7%; i99
La publicidad me ayuda a saber
qué hay en el mercado
62,5%; i101
Si mis personajes famosos favoritos
promocionan la publicidad de un producto, es
más probable que lo compre
26,8%; i175

4040
76,4
Internet es su principal medio de comunicación
2015. % Audiencia Media, Media de minutos diarios y Afinidad vs total población
136
97
117
94
110
70 60
162
Internet TV Exterior Radio Revistas Diarios Suplementos Cine
Fuente: EGM 2º año Móvil 2015
Ind 14-20
20,3
7,2
42,6
56,5
85,8
6,0
88,4
Media de minutos diarios de consumo
181 138 130 65 2 6 3 1
IndexAudiencia%

4141
Rol de medios
2014. % Individuos
Navegar por Internet desde tu
teléfono móvil
Para pasar tiempo con la familia
o los amigos
Para darme algo de qué hablar
Para buscar más
información/aprender cosas
Para relajarme y desconectar Para estar entretenido
Para levantarme el ánimo
Para ocupar mi tiempo libre
Para inspirarme
Para mantenerme al día de la
actualidad
Para encontrar información
creible
Para mi es
esencial/indispensable
Entretenimiento
Social
Información
Inspiración
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20

4343
Baja ligeramente el número de internautas pero
aumentan los minutos diarios que están conectados
sep14-sep15. Visitantes únicos en miles y media de minutos diarios de consumo
3.449 3.447 3.453 3.446 3.365 3.211 3.291 3.291 3.260 3.260 3.260 3.260 3.186
44,8 46,4
49,6
45,9
49,6 49,6
51,6
62,1
57,3
54,0 52,5
56,1
54,3
sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 sep-15
Visitantes únicos mensuales (000) Media de minutos diarios
Fuente: Comscore
Ind 4 - 17

4444
Se conectan más desde casa y destaca el móvil como
dispositivo de acceso a RRSS
2014-2015. % de individuos
91,5
55,4
29,5 23,3
10,5
Casa
Calle/medio
de
transporte
Univ./centro
estud
Otro sitio
Trabajo
Lugares desde los que se
conectan
Fuente: EGM 2º Año móvil 2015; CCS 2014
Ind 14-20
61,0
60,3
60,0
59,6
57,4
41,3
39,9
39,5
39,2
38,1
45,3
47,3
64,1
19,7
54,2
23,0
35,6
13,2
31,7
27,5
17,0
16,8
19,7
11,6
14,1
7,3
14,4
5,2
8,1
8,5
Webs de vídeo online
Buscadores
Redes Sociales
Películas / TV / Entretenimiento
Música
Tecnología / aparatos electrónicos
Juegos
Comprar
Información local y directorios
Noticias Nacionales
Servicios utilizados en Internet
PC/portátil
Móvil/smartphone
Tablet

4545
Son muy usuarios de RRSS y la principal es Facebook
40,7
34,1
24,7
4,1
3,6
Facebook
Twitter
Instagram
Google+
Tuenti
Ranking RRSSUn 80,2%
se conectan a
una Red
Social al
menos una vez
a la semana
Chatear
70,8%; i151
Publicar / enviar
mensajes y
comentarios
54,9%; i132
Hacer comentarios
en el estado de un
amigo, en fotos,
etc
50,4%; i131
Acceder a servicios
/ otras redes
sociales a través de
Facebook
48,3%; 163
Interactuar con
una marca
39,5%; i146
Actividades en Redes
Sociales
Fuente: CCS 2014
Ind 15-20
24,9%
i135
39,1%
i123
21,2%
i83
0,5%
i58
14,4%
i62
Authors Commentators Connectors Spectators Inactives

4747
Ha bajado el consumo de televisión entre la
Generación Z desde 2012
2010-jun15. Audiencia Media diaria en miles y media de minutos diarios de consumo
808 808 841 793 765 742
154 153
158
149
141
138
2010 2011 2012 2013 2014 Ene-Jun 2015
Audiencia Media diaria (000) Media de minutos diarios
Ámbito España, Total día
Ind 4 - 20

4848
Casi la mitad de su consumo se centra en las cadenas
de TDT
2013-Jun15. Cuota de cadenas
4,8 4,8 5,8 5,1 4,9 5,1 5,8 5,0
7,2 8,6 8,1 8,7 9,2 9,5 9,6 9,4
10,2 10,2 10,9 10,5 9,7 9,8 8,8 8,7
5,0 5,7 7,1 7,0 7,2 6,8 6,9 6,52,7
3,2
3,7 3,5 3,4 3,3 3,5 3,44,5
4,2
4,0 4,1 3,9 3,8 4,0 3,8
54,4 51,2 47,2 48,2 47,7 48,5 48,7 48,9
6,5 7,0 7,5 7,4 7,6 7,5 7,3 7,9
4,7 5,1 5,7 5,5 6,4 5,7 5,4 6,4
2013 2014 Enero 15 Febrero 15 Marzo 15 Abril 15 Mayo 15 Junio 15
Resto
Temáticas Pago
Temáticas TDT
Autonómicas
La Sexta
Cuatro
Antena3
Telecinco
La1
Ind 4 - 20

4949
Destacan las cadenas infantiles dentro de las
temáticas más vistas, tanto de TDT como de pago
Ene15-Jun15. Audiencia Media (000)
73,2
61,0
53,7
52,7
40,2
16,0
15,8
14,2
13,8
7,1
Clan
Boing
Disney Channel
FDF
Neox
Nova
Divinity
Discovery Max
Energy
Paramount Channel
Ranking Cadenas TDT
4,3
4,0
3,4
2,7
2,2
2,0
1,9
1,7
1,6
1,6
Nick
Fox
Disney Junior
Disney XD
TNT
Comedy Central
Canal Holliwood
Canal+1
AXN
Nick Jr
Ranking Cadenas de pago
Ind 4 - 20

5050
Predomina el Fútbol en los programas más vistos
Ene15-Jun15. Audiencia Media (000)
1.046 991 964 840 728 720 695 672 586 579
Fútbol
Champions
League:
At.Madrid -
R.Madrid
El Peliculón:
The Karate
Kid
Fútbol
Champions
League:
Juventus -
R.Madrid
Eurovisión
Votaciones
Fútbol
Champions
League:
Bayern
Munich -
Barcelona
Festival
Eurovisión
Fútbol
Champions
League:
Juventus -
Barcelona
Fútbol Copa
del Rey:
Ath.Bilbao -
Barcelona
Fútbol
Champions
League:
R.Madrid -
Schalke 04
Fútbol
Champions
League:
Manchester
City -
Barcelona
Ind 4 - 20

5252
Escuchan principalmente emisoras musicales
2011-2015. % Audiencia Media y Media de minutos diarios
11,0 10,3 11,3 11,2 10,3 10,5
44,0 46,3
51,3 52,8 51,1 47,3
54,0 55,7
60,6 62,0
59,9
56,5
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Radio total
Radio
Temática
Radio
Generalista
17,4
7,4
5,3
4,3
4,1
4,0
3,1
2,3
1,8
1,8
C40
EuropaFM
Máxima FM
Dial
C100
Ser
Flaix
Kiss FM
Flaixbac
Onda Cero
Ranking emisoras de radio
Base: Audiencia Radio ayerMedia de
minutos
diarios
71,7 75,4 79,1 77,9 71,5 64,7
Fuente: EGM 2º Año móvil 2011-2015
Ind. 14-20 años

5353
Escuchan más la radio por la tarde y sobre todo
desde casa
2015. % Audiencia Media
06.00
a
06.30
07.00
a
07.30
08.00
a
08.30
09.00
a
09.30
10.00
a
10.30
11.00
a
11.30
12.00
a
12.30
13.00
a
13.30
14.00
a
14.30
15.00
a
15.30
16.00
a
16.30
17.00
a
17.30
18.00
a
18.30
19.00
a
19.30
20.00
a
20.30
21.00
a
21.30
22.00
a
22.30
23.00
a
23.30
24.00
a
24.30
01.00
a
01.30
02.00
a
02.30
03.00
a
03.30
04.00
a
04.30
05.00
a
05.30
Casa Coche Trabajo Otro TOTAL ESCUCHAN
Ind. 14-20 años; Base: Audiencia radio ayer

5454
Consumo de Medios impresos

5555
Disminuyen el consumo de diarios impresos pero los
online presentan una tendencia creciente
2010-2015. % Audiencia Media y Media de minutos diarios de consumo
38,8 37,6 36,4 33,8 30,4 28,9
12,5 15,2 17,3
18,6
20,9 21,7
45,1 45,6 45,9 44,4 43,4 42,6
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Diarios online
Diarios impresos
Media de minutos
diarios de lectura de
diarios impresos
10,3 9,5 9,0 8,2 6,9 5,9
Ind. 14-20 años

5656
Sus diarios favoritos son los deportivos
2015. % de audiencia media y afinidad vs total lectores de diarios
179
127
92
125
157
131
74
79
73
58
36,5
13,7
12,1
11,2
6,4
6,3
6,0
4,7
3,2
3,0
Marca
As
El País
20 Minutos
Sport
El Mundo Deportivo
El Mundo
La Vanguardia
El Periódico
La Voz de Galicia
Ind 14-20; Base: Lectores de diarios

5757
Se reduce el consumo de revistas para la Generación Z
2010-2015. % penetración y media de minutos diarios
24,7 22,8 20,1 18,4 16,8 14,8
9,4 8,3
6,0 4,4 4,8 4,5
50,1
47,4
43,8
40,6
36,3
33,8
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Revistas
Mensuales
Revistas
Quincenales
Revistas
Semanales
Media de
minutos diarios
1,3 1,2 1,1 0,9 0,9 0,7
Fuente: EGM 2º Año móvil 2010-2015Fuente: EGM 2º Año móvil 2010-2015
Ind 14-20

5858
Las revistas más afines son Divinity, Hobby Consolas
y Cuore
2015. % de audiencia media y afinidad vs total lectores de revistas
Ind 14-20; Base: Lectores de revistas
52
70
173
47
51
168
97
95
68
39
10,9
10,1
6,0
4,2
3,6
3,5
3,2
3,0
2,6
2,3
Pronto
Hola
Cuore
Lecturas
Diez Minutos
Salvame
Que Me Dices
El Jueves
Interviu
Semana
144
93
174
143
281
216
165
144
169
285
16,9
11,9
10,5
8,1
7,8
6,4
6,4
6,1
5,2
4,4
National Geographic
Muy Interesante
Vogue
Historia National
Geographic
Divinity
Marca Motor
Cosmopolitan
Elle
Glamour
Hobby Consolas
Revistas Semanas Revistas Mensuales

6060
Dedicas mucho tiempo a desplazarse
2015. % Audiencia Media
*En 2015 pasa de ser Exterior ayer a Exterior última semana
35,9
31,8
30,7
26,1
24,2
20,4
18,0
13,0
11,7
9,5
Autobuses
Paradas de autobús
Cabinas telefónicas
Relojes
Vallas y carteleras
Mupis/Opis
Kioscos
Monopostes
Contenedores
Columnas
Formatos de publicidad
exterior más recordados
Fuente: EGM 2º Año móvil 2015
Ind 14-20
La penetración del
medio exterior
dentro de la
Generación Z alcanza
el 76,4%. Y de media
dedican 130 minutos
diarios a
desplazarse

6262
En los últimos años aumenta ligeramente el consumo
de cine entre la Generación Z
2010-2015. % Penetración
7,6
6,3
5,8 5,8 5,9 6,0
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Total
Población
Generación Z
Ind 14-20
Promedio veces
al mes
1,12 1,00 0,97 0,87 0,88 0,88

6363
Destacan las películas de acción
Ene15-Jun15. Audiencia (000)
52,4
34,0
21,5
19,0
15,8
11,8
10,6
9,5
9,3
8,3
Fast and Furious 7
Vengadores: La era de Ultrón
Jurassic World
Cincuenta sombras de Grey
Perdiendo el Norte
El Francotirador
El Hobbit (La Batalla de los cinco
ejércitos)
Insurgente
Insidious 3
El Destino de Jupiter
Fuente: IMOP
Ind 14-20

6565
Conclusiones
Cuidan su imagen
personal pero
mantienen un
estilo propio
La mayoría siguen
estudiando, y son
ambiciosos con su
futuro laboral
Son muy activos
y practican
deporte con
regularidad
Baja el
consumo de
TV y prefieren
las cadenas
temáticas
Desciende el
consumo de
radio y escuchan
más emisoras
musicales
Leen más
diarios
digitales y
sobre todo
deportivos
Son muy tecnológicos y
están permanentemente
conectados
Fans de Coca Cola y
pendientes de la
publicidad sobre NNTT
Son muy
tecnológicos y están
permanentemente
conectados
Aumenta el tiempo que pasan
en internet y están muy
pendientes de sus RRSS
Aumenta
ligeramente su
consumo de cine
en los últimos 3
años
Dedican
mucho
tiempo a
desplazarse

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