2. Cuarta Ola de
Móviles y Publicidad
Averiguar el uso, interés,
conocimiento y percepción
sobre la telefonía móvil

3. Metodología
Instituto: Sondea
Trabajo de Campo: Septiembre 2010
Técnica aplicada: Entrevista Auto-administrada a
través del correo electrónico a un panel de internautas
fijando cuotas de sexo y edad según los referenciales
del EGM
Muestra del estudio: 4033 internautas
Muestra acumulada de las cuatro Olas:
16.090 entrevistas
Universo: individuos de 14 a 44 años

4. Índice
1. Radiografía de la telefonía móvil
2. Terminales, Dotaciones y Usos
3. Contenidos Y Servicios
4. Internet Móvil
5. Percepción de la publicidad
6. Conclusiones

5. 1.Radiografía
de la telefonía móvil

6. Radiografía de la telefonía móvil
1,6 36,1%
LÍNEAS POR PERSONA
TIENE INTENCIÓN
DE CAMBIAR
80,0%
LÍNEA CONTRATO
43%
HA PORTADO
83,2%
SE PAGA SU FACTURA 70,3%
36 EUROS USO PERSONAL
GASTO MENSUAL

7. Operadores
35,85% 29,70% 20,65 % 5,73%
2,93% 0,42% 0,99%
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

8. Evolución Operadores
50
35,85
40
29,7
30
20,65
20
10 5,73
2,93
0,99 0,42
0
Movistar Vodafone Orange Yoigo Simyo Pepe Phone Euskaltel
Ola Nov 06 Ola Jul 07
Ola Mar 09 Ola Sep 10
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 4 Olas.
Muestra 16.090 internautas 14-44 años

9. Motivos de cambio
Tarifas de la llamada (conexión y minuto
hablado) 8,28
Servicio atención al cliente 7,13
Modelos de móvil ofrecidos con el cambio 6,91
Promociones realizadas 6,53
Las personas de mi alrededor son de
dicha operadora 6,03
Tarifa plana de navegación de Internet
móvil 5,31 +20%
Ofrecen aplicaciones de email y
mensajería instantánea gratis 5,21
Me lo aconsejaron/recomendaron 5,12 +5%
0 2 4 6 8 10
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

10. 2.Terminales, Dotaciones y Usos

11. Terminales
El 58 % lleva menos de un año con el teléfono móvil (+7%)
El 93% lleva menos de tres años con su terminal
50
41,16 Ola Nov 06 Ola Jul 07
40
30
20
14,08
9,79 9,55
10
4,74 4,71 4,51
0
Nokia Samsung Sonyericsson LG Apple HTC BlackBerry
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado
4 Olas. Muestra 16.090 internautas 14-44 años

12. Evolución de las dotaciones
100 95,86 93,26 Ola Nov 06 Ola Jul 07 Ola Mar 09 Ola Sep 10
90 83,14
76,89 76,37
80 69,43
70 64,77
60 53,71 53,63
48,25
50 40,74
40
30
20
10
0
Bluetooth
Vídeo
instantánea
Camara de fotos
Acceso a Internet
Radio
Correo electrónico
GPS
Pantalla táctil
Wi-Fi incorporado
(Excel, Word,…
Documentos de
Microsoft Office
mensajería
Servicio de
(Wap)
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 4 Olas.
Muestra 16.090 internautas 14-44 años

13. Dotaciones vs uso
79,39
Camara de fotos 95,86
69,18
Bluetooth 93,26
53,9
Acceso a Internet Móvil 84,28
38,33
Radio 76,89
39,7
Vídeo 76,37
27,77
3G 72,55
24,75
Correo electrónico 69,43 Lo que
29,38
Servicio de mensajería instantánea 64,77 utilizo
26,66
GPS 53,71
45,55
Pantalla táctil 53,63
8,83
Videollamada y TV 52,27 Lo que
Wi-Fi incorporado 34,64 tiene
48,25
16,81
Documentos de Microsoft Office (excel,… 40,74
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

14. Evolución del uso
Camara de fotos 79,39
Bluetooth 69,18
Acceso a Internet Móvil 53,9
Radio 38,33
Vídeo 39,7
Correo electrónico 24,75 Lo que utilizo 4 Ola
Servicio de mensajería instantánea 29,38
26,66 Lo que utilizo 3 Ola
GPS
Pantalla táctil 45,55
Videollamada y TV 8,83
Wi-Fi incorporado 34,64
Documentos de Microsoft Office… 16,81
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años

15. 3. Contenidos y Servicios

16. 3.1 Contenidos

17. Uso e Interés
Música 41,4 21,4
Tonos y Melodías 37,2 16,5
Fondos de pantalla 36,7 16,7
Juegos 34,7 21,2
Videos 31,1 19,3
Información y noticias 16,6 24,8
Sonidos de llamada en espera 15,7 17,8
Películas 13,0 24,0
Catálogos o información de… 9,5 18,1
Sí lo uso Lo conozco pero no lo uso aunque me interesa
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

18. Edad Media del Usuario de Contenidos
29,6
29,4
29,2
29,0
28,8
28,6
28,4
28,2
28,0
27,8
27,6
Juegos Música Videos Información Tonos y Fondos de Sonidos de
Noticias Melodías Pantalla llamada en
espera
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

19. 3.2 Servicios

20. Uso e Interés
Mensajes cortos (SMS) 92,4 4,6
Acceso a Internet Móvil 53,9 29,6
Alertas 41,7 19,0
Mensajes multimedia (MMS) 39,7 29,2
Aplicaciones (callejero, Messenger, google maps..) 28,1 36,2
Correo electrónico 27,5 33,8
Buscadores 26,8 31,3
Redes Sociales 23,1 27,1
Messenger 18,8 29,8
Servicios bancarios 18,6 31,4
Servicios de localización (restaurantes,etc) 14,7 35,0
Videollamada 12,3 36,6
Acceso a documentos propios en la nube (cloud…11,0 25,2
Televisión en el móvil 7,5 33,2
0 20 40 60 80 100
Sí lo uso Lo conozco pero no lo uso aunque si me interesa
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

21. Evolución del uso de servicios
Porcentaje de crecimiento vs la ola anterior
274
120 114 110 102 92 90 88
42 27 14 1 -12
localización…
Messenger
Aplicaciones
Correo electrónico
Servicios bancarios
Alertas
Redes Sociales
Realizar Busquedas
Videollamada
Mensajes multimedia
Mensajes cortos (SMS)
Televisión en el móvil
Acceso a Internet Móvil
Servicios de
(MMS)
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años

22. 10
20
30
40
50
60
70
80
90
0
100
Mensajes multimedia
10
33
(MMS)
Videollamada
20
45
Servicios de localización
21
56
(restaurantes,etc)
Servicios bancarios
24
61
Aplicaciones (Callejero,
30
66
Messenger, google…
Televisión en el móvil
32
65
Acceso a documentos
32
67
propios en la nube…
Buscadores
34
72
Muestra 4.033 internautas 14-44 años
Mensajes cortos (SMS)
38
84
Todos los días
Messenger
40
78
Alertas
40
74
Redes Sociales
44
79
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Acceso a Internet Móvil
45
75
Frecuencia del uso de servicios
Semanalmente
Correo electrónico
55
85

23. Perfil del uso de servicios
Básicos
Videollamada
41-45 años
Localización SMS Alertas
Servicios
bancarios
Medios 35-40 años
Menor 18 Messenger
Menor 18
25-29 años
Redes Aplicaciones Internet móvil 30-34 años
sociales Superiores
MMS
18-24 años Buscadores Correo
electrónico

24. 4. Internet Móvil

25. Uso de Internet Móvil
+90%
53,9
28,1
2009 2010
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años

26. Uso de Internet Móvil
28,49
20,63
15,95
13,91
12,19
Sí, en zonas Wi-Fi donde no tengo Sí, tengo una tarifa plana para Sí, pago cada vez que me conecto
que pagar navegar por Internet
Ola Mar 09 Ola Sep 10
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años

27. ¿Quiénes son?
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 años que navegan en internet móvil

28. Tiempo de Conexión diario
74,6
57,9
Ola Mar 09 Ola Sep 10
27,1
18,0 15,0
7,3
Menos de media hora Entre media hora y una hora Más de 1 hora
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 años que navegan en internet móvil

29. Motivaciones
Leer mis emails. 59,36
No tengo nada que hacer y me
conecto para investigar.… 41,93
Conocer la información de
última hora. 39,36
Conectarme a redes sociales 34,3
Descargas de juegos, melodías
y contenidos para el móvil. 24,78
Chatear con mis amigos 22,8 +20%
Me gusta la idea de estar
siempre conectado 19,59
Mi trabajo lo requiere. 16,41
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años

30. Actividades
Acceder a mi correo electrónico 60,97
Realizar búsquedas (Google, Yahoo, Bing etc) 56,51
Ver fotos 42,21
Entrar en Redes Sociales 41,61
Sitios de noticias (El mundo, El país etc) 40,55
Ver video 39,95
Navegar por otro tipo de páginas 35,22
Leer Blogs 33,29
Navegar por portales de contenidos o en páginas… 30,62
Comentar fotos 28,87
Utilizar servicios bancarios 28,28
Utilizar programas de Mensajería instantánea 27,82
Sitios de deportes (Marca, As etc.) 27,68
Portales de internet (MSN, Yahoo, Terra). 24,83
Descargar aplicaciones para el móvil tipo… 24,64
Buscar en Foros 22,99
Descargar juegos 21,66
Subir fotos 20,78
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años

31. Principales Crecimientos
Crecimiento en porcentaje vs la ola anterior
170
80
65 48
30 27
Comentar fotos Entrar en Redes Ver video Subir fotos Realizar Buscar en Foros
Sociales búsquedas
(Google, Yahoo,
Bing etc)
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 años que navegan en internet móvil

32. 25
27
29
31
33
35
37
39
41
Comentar fotos
Comentar los videos
Subir videos
Subir fotos
Entrar en redes sociales
Leer Blogs
Descargar videos
Ver la TV
Participar en Blogs
Ver fotos
Edad Media
Ver video
Descargar juegos
Descargar películas, música
Buscar en Foros
Internet Social & Entretenimiento
Mensajería instantánea
Descargar fotos
Muestra 2.176 internautas 14-44 años
Descargar Aplicaciones
Realizar búsquedas
Acceder a mi correo electrónico
Pagar con el móvil
Navegar por portales de…
Navegar por las páginas de mi…
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Comparar precios
Internet Profesional
Utilizar servicios bancarios

33. 4. 1 Redes Sociales

34. Uso de redes sociales en el móvil
+ 272% + 80%
41,6
23,1
23,2
6,2
2009 2010 2009 2010
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años

35. Perfil del usuario de redes sociales:
Jóvenes urbanos
El 62% El 44%
vive en
es menor ciudades de
de 30 años. más de
200.000
habitantes
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)

36. Redes Sociales a las que acceden
89,39
40,55
23,65 15,69 6,74 2,87 2,54
Facebook
Tuenti
Twiter
Linkedin
Foursquare
Otros
Windows Live Spaces
(espacios de MSN)
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)

37. Tiempo de Conexión a Redes Sociales
51,16
29,06
19,78
Menos de media hora Entre media hora y una Más de una hora
hora
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)

38. Ventajas acceso a Redes Sociales a
través del móvil
Aprovecho tiempos muertos en el bus,
metro, etc 66,63
Estoy conectado con ellos aunque no esté
en casa o en el trabajo 59,89
Me permite ser un usuario más activo
porque puedo conectarme durante más… 27,85
Puedo subir fotos desde donde quiera 27,62
Ahorro dinero en mi factura de teléfono, ya
que no necesito llamarles para… 26,52
Me es más cómodo que hacerlo a través
del pc. 24,2
Puedo localizar a mis amigos (redes que
utilizan al localización gps) 13,37
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 905 internautas 14-44 años que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)

39. 4.2 Correo y Mensajería

40. Uso de Correo y Mensajería
60,9
52,0
27,8
23,0
Correo Mensajería
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 2 Olas .
Muestra 4.106 internautas 14-44 años

41. Perfil de los usuarios
CORREO: MENSAJERÍA:
adultos jóvenes
Adulto profesional; 40% es
40% es doctorado menor de 24
o licenciado años
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado 2 Olas .
Muestra 4.106 internautas 14-44 años

42. Servicios de Correo
67,5
55,43
19
8,9
1,13
Hotmail Gmail Yahoo Mail Outlook Lotus
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:1.326 internautas 14-44 años

43. Servicios de Mensajería
78,68
31,24
15,7 11,24 11,4
9,42
Messenger Skype Gtalk Blackberry Yahoo Otro
Messenger Messenger
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:605 internautas 14-44 años

44. 4.3 Aplicaciones

45. Descarga de Aplicaciones
El 24% de los usuarios de internet móvil se descarga aplicaciones
Aplicaciones de
pago
Aplicaciones de
30%
gratuitas
98%
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años

46. Perfil del Usuario
Individuos cualificados
39% Doctorado o
Licenciado

47. Aplicaciones que más interesan
Juegos / Entretenimiento 63,62
Redes sociales 55,41
Mensajería instantánea (Messenger,… 50,56
Información general (aplicaciones de… 41,79
Música (spotify, radio, etc) 41,6
Banca/Finanzas 34,14
Viajes /Ocio y tiempo libre (cine, teatro,… 27,61
Deportes 23,88
Cocina / Nutrición 7,46
Belleza / Salud 7,09
Moda 5,6
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años

48. Frecuencia del uso de
Aplicaciones
100
90 90 96 94
82 83 83 84 87
80 80 75 78
70 74 69
60 57 58
50 55
40 45 44 46
35 35 39
30 32 27
20 21
10 9
0 Todos los días Semanalmente
Banca/Finanzas
Belleza/Salud
Cocina/Nutrición
Juegos/Entretenimiento
Mensajería instantánea
Otras utilidades
Viajes/Ocio y tiempo libre
Moda
Música
Correo electrónico
Deportes
Redes sociales
Información general
(traductores...)
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

49. Vida de una aplicación
58,2
8,8 9,5 11,9
6,2 5,4
Un día Una De dos a Un mes De dos a Más de
semana tres tres mesestres meses
semanas
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años

50. Aplicaciones que Perduran
Correo electrónico 64,18
Juegos / Entretenimiento 57,65
Redes sociales 53,73
Otras utilidades (traductores, mapas,… 49,81
Mensajería instantánea (Messenger, Skype, etc) 48,32
Música (spotify, radio, etc) 34,33
Información general (aplicaciones de diarios y… 23,51
Banca/Finanzas 22,76
Deportes 15,3
Viajes /Ocio y tiempo libre (cine, teatro,… 12,31
Belleza / Salud 3,36
Cocina / Nutrición 3,36
Moda 2,8
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años

51. Atractivo de una aplicación
86,2
52,4
44,4 42,7
33,2
3,2
Que esté Que me Que se actualice Que me ofrezca Que me Otros
asociada a un entretenga constantemente. un servicio de mantenga en
servicio que me valor allá donde contacto con mis
interesa y utilizo vaya (servicios amigos y
a diario. de localización) conocidos
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años

52. Descubrimiento de las Aplicaciones
Busco en la tienda de aplicaciones de mi
58,58
móvil
Cuando navego en internet con mi móvil. 47,57
A través de artículos en revistas, Internet,
43,47
radio o TV
Por recomendación de un amigo de
40,86
forma verbal
Reenviada por un amigo a través de
20,15
cualquier tecnología ( Bluetooth, email,…
A través de la publicidad 13,62
Otros 4,1
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra:536 internautas 14-44 años

53. Más de la mitad hablan de los
contenidos que se descargan
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años

54. 4.4 Geolocalización

55. Uso de servicios de Geolocalización
14,3
24,6
22,5
7,6
2009 2010 2009 2010
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. Acumulado de 2
Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 años

56. Usuarios de Geolocalización:
jóvenes urbanos cualificados

57. Potencialidad
A el 73,5% le interesa que los mensajes publicitarios estén relacionados con el lugar
donde se encuentra
57,0
16,5 16,6
9,9
Sí, si es una Sí, siempre No, me parece No, nunca
buena oferta que intrusivo, invade
me interesa mi privacidad
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años

58. ¿Qué demanda el usuario?
Adaptación
de las Mayor
páginas facilidad de
78,71% navegación
27,17%
Mejores
terminales Tarifas más
baratas
63,96%
86,72%
Mayor
Velocidad
28,13%
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 2.176 internautas 14-44 años

59. 5. Percepción de la
publicidad

60. Formatos Atractivos
27,0
17,8
14,3
10,6
9,4
6,6
5,3
4,2
2,4
MMS Audio Video Advergaming Aplicación Interstitial SMS Banner MMS SMS Wap
Patrocinado patrocinada Push
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

61. El 45,57% daría permiso para recibir publicidad
en su móvil
Este porcentaje incrementa si…
Bajo
Beneficio
Demanda
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

62. Permiso para recibir publicidad
Si obtuviese descuentos en la factura
telefónica 62,98
Si obtuviese puntos de fidelización de
operador móvil 55,72
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

63. Contenidos Publicitarios
Ocio, música, deporte, tiempo, noticias
Ocio y tiempo libre 41,09
Música 40
Deportivas 38,16
El Tiempo 36,42
Noticias 34,27
Viajes 33,37
Últimas Tecnologías 28,49
De servicio (pagos y transferencias… 22,86
Información del sector en el que trabajo 19,54
Moda/Belleza 15,4
Financieras 15,32
No me interesaría ver ninguno 14,55
Motor 13,24
Horóscopo 11,33
Corazón 10,98
Apuestas deportivas y loterías 10,51
Adultos o servicios para Adultos 7,93
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

64. ¿El consumidor percibe la publicidad
en su móvil?

65. 72% RECUERDA
ver publicidad en su móvil
25% SE FIJA en la publicidad
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

66. 60% RECUERDA haber visto publicidad al
navegar en su móvil
49% ha hecho CLICK alguna vez
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

67. El Mobile Marketing aporta a las
marcas
Modernidad (45%)
Innovación (44%)
Diferenciación (38%)
Liderazgo (30%)
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepción usos y tendencias de la telefonía móvil. 4º Ola Sep-2010.
Muestra 4.033 internautas 14-44 años

68. 6.Conclusiones

69. Conclusiones
1. El acceso a internet móvil alcanza el 54% de los individuos de
14 a 44 años. Crece un 90% respecto a nuestra anterior ola
del año 2009.
2. Principales palancas de Internet móvil:
1. Dispositivos más avanzados y capaces
2. Mejora en el precio y aumento de acceso WIFI
3. Aumento del rango de servicios e incremento del uso y
tiempo de consumo

70. Conclusiones
4. Mercado maduro con un consumidor para el que la
tecnología no es un freno. Dispone de terminales cada vez
más avanzados y accede y disfruta de los nuevos servicios
5. Redes Sociales, Búsquedas y Servicios de Geolocalización
protagonizan esta nueva oleada
6. La Localización como impulsor del mobile marketing. Al
73% le interesan los mensajes publicitarios relacionados
con el lugar en el que se encuentra.

71. Conclusiones
7. La publicidad en el móvil aporta al anunciante modernidad,
innovación diferenciación y liderazgo. Aparecen nuevos
formatos y se enriquece la experiencia.
8. La audiencia está cada vez más en el móvil y en el futuro el
acceso a internet será en movilidad. Esto convierte al móvil
en una maravillosa plataforma no sólo como canal
publicitario sino también como canal de e-commerce y
punto de contacto entre marcas y consumidores.