Este documento analiza las métricas de audiencia y ventas de un sitio web para los meses de octubre, noviembre y diciembre. Algunos de los hallazgos clave son: 1) noviembre tuvo la mayor cantidad de visitantes, 2) la ciudad que generó más transacciones fue Mountain View en diciembre, y 3) las campañas de AdWords que más influyeron en las ventas fueron las de búsqueda dinámica en todo el sitio.

1. EJERCICIO 21 MARZO 2017
Erika Arevalo
Maria Paula Rozo
Andres Buitrago
Sebastian Gutierrez

2. OWNED MEDIA PAID MEDIA EARNED MEDIA
Sitio Web
Mail
Campañas Adwords
Campaña en redes
sociales (referral)
Campaña display
Publicidades por correo
electrónico
Tweets
Foros
Lugar en Facebook
Trabajos educativos
Sitios Google

3. PARTE 2
1. ¿Cuál de los tres meses tuvo más visitantes?
A. OCTUBRE: 378.185
B. NOVIEMBRE: 482.302
C. DICIEMBRE: 458.564
R/ El mes que tuvo más visitantes fue Noviembre con una diferencia
mayor de 23.738 visitantes mas.

4. 2. ¿Cuál es su análisis de la información
que arroja audiencia > visión general?
A. OCTUBRE
 Presentaron un 82.7% en cuanto nuevos visitantes y un 17.3%
en cuanto a visitantes que regresaron al sitio
 Tuvieron 4 puntos de referencia bajo en cuanto a sesiones los
días 1, 2, 8 y 9 de octubre los cuales corresponden
directamente a los días sábado y domingo del mes.
 El porcentaje de nuevas visitas supero el 80%, además de esto
las personas permanecen viendo casi 4 paginas
aproximadamente en 2 minutos y 2 segundos. El porcentaje de
rebote fue del 52.70%.

5. B. NOVIEMBRE
 Presentaron un 80.2% en cuanto nuevos visitantes y
un 19.8% en cuanto a visitantes que regresaron al sitio.
 Tuvieron 2 puntos bajos los días 5 y 19 de noviembre que
corresponden a sábados.
 El porcentaje de nuevas sesiones fue de 80.17% ,
también las personas frecuentan aproximadamente 4
paginas en 2 minutos con 1 segundo. El porcentaje de
rebote es menor del 50% exactamente el 47.05%

6. C. DICIEMBRE
 Presentaron un 69.1% en cuanto nuevos visitantes y un
30.9% en cuanto a visitantes que regresaron al sitio.

7. 3. ¿Cuáles son las ciudades que hacen mayor número de
transacciones?
A. OCTUBRE
 Podemos observar que la ciudad
con mayor numero de transacciones
fue Nueva York, generando un
ingreso de 22.590,69 DOLARES los
cuales equivalen al 12,42% del total
de transacciones.

8. B. NOVIEMBRE
 Podemos observar que la ciudad
con mayor numero de transacciones
fue Mountain View, generando un
ingreso de 82.624,68 DOLARES los
cuales equivalen al 15,12% del total
de transacciones.

9. C. DICIEMBRE
 Podemos observar que la ciudad
con mayor numero de transacciones
fue Mountain View, generando un
ingreso de 108.265,02 DOLARES los
cuales equivalen al 14.41% del total
de transacciones.

10. 4. ¿Cómo cambia ese comportamiento en cada mes?
 Entre los 3 meses la ciudad que mas transacciones genero fue
Mountain View en Diciembre, con un ingreso de 108.265,02 dólares.
Entre los 3 meses la ciudad que menos transacciones genero fue Ann
Arbor con un ingreso de 1.005,97 dolares en el mes de Octubre
El mes de Diciembre fue el que genero mas ingresos en cuanto al
comercio de correo electronico o de compras en la aplicación,
equivalentes a un total de 682.118,59 dólares.

11. 5. ¿Cómo se comporta la segmentación demográfica en las ventas?
A. OCTUBRE
La segmentación demográfica
en ventas se comporta de una
forma totalmente comparable
respecto al sexo de las
personas, en esta se puede ver
que los que mas compran son
los hombres, con una
participación del 73,9% del
total, mientras que las mujeres
tienen una menor participación
en esta con un 26.1%.
B. NOVIEMBRE
La segmentación demográfica
en ventas se comporta de una
forma totalmente comparable
respecto al sexo de las
personas, en esta se puede ver
que los que mas compran son
los hombres, con una
participación del 72% del total,
mientras que las mujeres
tienen una menor participación
en esta con un 28%.
C. DICIEMBRE
La segmentación demográfica
en ventas se comporta de una
forma totalmente comparable
respecto al sexo de las
personas, en esta se puede ver
que los que mas compran son
los hombres, con una
participación del 69.3% del
total, mientras que las mujeres
tienen una menor participación
en esta con un 30,78%.
En conclusión los hombres son los que mas compras hacen en comparación a las mujeres
El mes con mas compras de hombres fue octubre y con menor fue diciembre
El mes con mas compras de mujeres fue diciembre y con menor fue octubre

12. 6. ¿Cómo se comporta la segmentación por generaciones en las
ventas?
• Hay una mayor incidencia en las personas entre los 18 y 44 años, que
se evidencian como los millennials y la generación X los cuales son lo
que más uso hacen de estos medios y por ende tienen mayor
participación en la compra, que las personas de mayor de edad (baby
boomers) los cuales no utilizan casi este tipo de medios.

13. 7. ¿Cómo se comportan los canales en el aporte a las ventas?
A. OCTUBRE
El canal que más
transacciones generó
fue los referidos
generando el 40.37%
de las ventas
teniendo un ingreso
de 49.863,16 dolares
B. NOVIEMBRE
El canal que más
transacciones generó
fue el directo
generando el 45.40%
de las ventas
teniendo un ingreso
de 305.178,45
dolares.
C. DICIEMBRE
El canal que más
transacciones generó
fue los referidos
generando el 48.09%
de las ventas
teniendo un ingreso
de 317.726,24
dolares
En conclusión el canal que mas transacciones generó fue el de los referidos en el mes de diciembre
El canal que menos transacciones generó fue el de los referidos en el mes de octubre

14. 8.¿Cómo se comportan las campañas en AdWords en el aporte a las
ventas?
A. OCTUBRE
Las campañas que
mas influyeron en los
ingresos fueron AW-
Dynamic Search Ads
Whole Site,
generando un
ingreso de 3.183,23
dolares
B. NOVIEMBRE
Las campañas que
mas influyeron en los
ingresos fueron AW-
Dynamic Search Ads
Whole Site,
generando un
ingreso de 4.808,44
dolares
C. DICIEMBRE
Las campañas que
mas influyeron en los
ingresos fueron AW-
Dynamic Search Ads
Whole Site,
generando un
ingreso de 10.678,83
dolares
En conclusión la campaña que mas influyo fue AW-Dynamic Search Ads Whole Site en los 3 meses, aunque
genero mayor ingreso en diciembre