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Empresa 1.0, mercado 2.0

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  1. 1. Empresa 1.0, mercado 2.0 www.gutierrez-rubi.es Cambra de Comerç de Mallorca 15 de maig de 2009
  2. 2. http://www.youtube.com/antonigr http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/ http://es.facebook.com/ http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b
  3. 3. www.gutierrez-rubi.es
  4. 4. www.slideshare.net/Antoni
  5. 5. 17 de mayo Día de Internet’ 09 Día Mundial de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información
  6. 7. Se trata, en definitiva, de una efeméride que pretende dar a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías para mejorar el nivel de vida de los pueblos y de sus ciudadanos. “ Es necesario contribuir a que se conozca mejor Internet para que se convierta en un recurso mundial verdaderamente accesible al público. El 17 de mayo Día Mundial de la Sociedad de la Información, se celebrará anualmente y servirá para dar a conocer mejor la importancia que tiene este recurso mundial, en especial, las posibilidades que pueden ofrecer las TIC a las sociedades y economías, y las diferentes formas de reducir la brecha digital .”
  7. 8. 1. SOCIEDAD DIGITAL ≠ SOCIEDAD INDUSTRIAL
  8. 9. Los 10 años más rápidos de la Historia En 1998 nace Google…
  9. 10. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 8 años no había blogs
  10. 11. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 7 años no se enviaban sms
  11. 12. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace 4 no existían YouTube ni Facebook
  12. 13. Los 10 años más rápidos de la Historia Hace dos no sabíamos lo que era Twitter
  13. 14. Los 10 años más rápidos de la Historia Hoy…
  14. 15. S XIX Sociedad Industrial
  15. 16. S XXI Cloud computing “Sabemos que los archivos de los usuarios están haciéndose cada vez más grandes y quieren compartirlos, guardarlos en la nube, y no preocuparse de en qué ordenador están” . Enrique Dans
  16. 19. Software y Hardware Acceso y Dispositivo
  17. 20. “ as Sahab” (Las nubes) Al Qaeda Lema propagandístico utilizado durante mucho tiempo por Al Qaeda S XXI
  18. 21. Sociedad Industrial
  19. 23. Sociedad Digital
  20. 25. Sociedad Digital Nuevos cambios Sociales Económicos Culturales Relacionales Geopolíticos
  21. 26. Sociedad Digital Nuevos atributos Valor Ocupación Precio Trabajo Profesión Habilidades
  22. 27. Sociedad Digital Nuevos actores Ciudadanía conectada ACTIVISTAS ARTivistas Influencers eConsumidores
  23. 28. Tres ideas clave: 1. Una nueva cultura de la comunicación 2. Un nuevo modelo de organización 3. Talento creativo creación de contenidos
  24. 30. 2. INFORMACIÓN ≠ REPUTACIÓN DE LA “MARCA” EN LA RED
  25. 31. 2.1 “Googlelización”
  26. 32. Google PageRank explained El PageRank  es un dato realmente valioso, es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Por tanto es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda . http://www.netoraton.es/?p=3853
  27. 33. Hay una diferencia abismal entre salir el primero en Google y salir el segundo: 40% de los clicks para el primero, http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm y el segundo tan sólo un 10%
  28. 34. Triángulo de oro en Google Un estudio de “ eye trac king” realizado por la empresa Eyetools demostró que la inmesa mayoría de gente dirigía su mirada a un triángulo fictício formado a la izquierda de los resultados de búsqueda. http://www.elqudsi.com/articulos/la-importancia-del-seo-y-el-triangulo-de-oro/
  29. 39. 2.2 Cambios en los modelos organizativos El caso de Brawn GP
  30. 41. <ul><li>La irrupción de lo imprevisto (una oportunidad en el reglamento de la F-1) </li></ul>2. El triunfo de la creatividad y la simplicidad (el viejo-nuevo difusor)
  31. 42. 3. La estrategia ganadora (las ideas frente a la fuerza) 4. La combinación de experiencia y juventud (la fórmula ganadora)
  32. 43. 5. La ambición calculada (un coche sin patrocinadores: ya vendrán) 6. La rapidez como actitud colectiva (formaron un equipo en tres semanas)
  33. 44. 7. El desafío de lo establecido (una nueva escudería en el imperio de los clásicos) 8. El caos es una oportunidad (los grandes se adaptan mal al desconcierto)
  34. 45. 9. El tiempo de los audaces (la compra de Honda, volver a empezar) 10. El triunfo del trabajo bien hecho (equipos ágiles con hambre de gloria)
  35. 46. 3. Identidad 2.0
  36. 47. 3.1 La importancia del nombre en la Red Naming
  37. 48. <ul><li>Huffington post </li></ul><ul><li>Engadged </li></ul><ul><li>Techcrunch </li></ul><ul><li>Boing Boing </li></ul><ul><li>Gizmodo </li></ul><ul><li>Live hacker </li></ul><ul><li>Ars Technica </li></ul><ul><li>Mashable! </li></ul><ul><li>Bloging stocks </li></ul><ul><li>Smashing magazine </li></ul><ul><li>Microsiervos </li></ul><ul><li>Blog de Enrique Dans </li></ul><ul><li>Genbeta </li></ul><ul><li>Xataka </li></ul><ul><li>Kirai.net </li></ul><ul><li>Escolar.net </li></ul><ul><li>Google.dirson.com </li></ul><ul><li>Barrapunto </li></ul><ul><li>Error500 </li></ul><ul><li>VidaExtra </li></ul>La importancia del naming en la web 2.0
  38. 49. La importancia del naming en la web 2.0 <ul><li>Huffington post </li></ul><ul><li>Engadged </li></ul><ul><li>Techcrunch </li></ul><ul><li>Boing Boing </li></ul><ul><li>Gizmodo </li></ul><ul><li>Live hacker </li></ul><ul><li>Ars Technica </li></ul><ul><li>Mashable! </li></ul><ul><li>Bloging stocks </li></ul><ul><li>Smashing magazine </li></ul><ul><li>Microsiervos </li></ul><ul><li>Blog de Enrique Dans </li></ul><ul><li>Genbeta </li></ul><ul><li>Xataka </li></ul><ul><li>Kirai.net </li></ul><ul><li>Escolar.net </li></ul><ul><li>Google.dirson.com </li></ul><ul><li>Barrapunto </li></ul><ul><li>Error500 </li></ul><ul><li>VidaExtra </li></ul>
  39. 50. Provocación Sentido del humor Irreverencia Alternativa Contrapoder
  40. 51. Los dominios son un gran negocio
  41. 52. Los dominios más caros de la historia son: Sex.com - $14 M (Gen 2006) Games.com - $10.7 M (Mar 2006) Juegos.com - $10 (Jun 2007) Fund.com - $9.99 M (Mar 2008) Porn.com - $9-9.5 M (Mar 2007) Business.com - $7.5 M (Nov 1999) Diamond.com - $7.5 M (Mai 2006) Beer.com - $7 M  (2004) Casino.com - $5.5 M (Oct 2003) Toys.com - $5.1 M (Mar 2009)
  42. 54. Los dominios son las identidades del futuro
  43. 56. http://www.slideshare.net/Antoni/identidad-en-la-red-presentation
  44. 57. 3.2 La reputación digital
  45. 58. &quot;Los hechos son los hechos, pero la realidad es la percepción.&quot; Albert Einstein
  46. 59. Realidad
  47. 60. Reputación
  48. 61. Percepción
  49. 62. Identidad virtual Brawn GP!! El futuro no va de grandes y pequeños sino de rápidos o lentos.
  50. 63. El caso de Pizza’s Domino
  51. 64. Vídeo YouTube
  52. 65. 3.3 Los “influencers” La importancia de las “redes” (opinadores, consumidores, clientes, trabajadores…)
  53. 69. www.ciao.es
  54. 70. www.atrapalo.com
  55. 71. www.tripadvisor.es
  56. 72. Autor: Andreu Llabres (hotelero, blogger, podcaster, inmigrante digital) http://www.slideshare.net/hola2andreu/turismo-20-camara-de-comercio-fractura-digital
  57. 73. 4. RECOMENDACIONES
  58. 74. 1. Identidad digital Naming, reputación, posicionamiento
  59. 75. 2. Estrategia digital Marca social El mercado como comunidad
  60. 76. 3. Habilidades digitales Aprendizaje continuo Multidispositivos off/on Del tener, al estar Del estar, al ser
  61. 77. 4. Contenidos digitales Diferenciación, personalización, adaptación
  62. 78. 5. Cultura digital Líderes, organizaciones, stake holders
  63. 79. http://www.youtube.com/antonigr http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/ http://es.facebook.com/ http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b

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