Las mujeres siempre estamos trabajando y de ahí surgió hace ya unos años Women at work, las “mujeres ocupadas” en varios proyectos a la vez. W@W! es un proyecto centrado en marketing de contenidos, gestión de redes sociales, comunicación y relaciones públicas; dedicado especialmente al tercer sector y profesionales autónomas/os. Básicamente asesoro sobre gestión de contenidos y estos suelen versar sobre la salud 2.0 y la gestión cultural; y la participación de las mujeres y/ o colectivos desfavorecidos en esos entornos digitales y TIC’s, con una pizca de activismo y siempre con una perspectiva de género y diversidad cultural. Yo llevo en Internet desde 1995 (Telnet), tratando los temas de cibercultura, tecnocultura y ciberfeminismo; y en los blogs desde 2004. Me mudé definitivamente a WordPress a principios del año 2007. Administro varios blogs, propios y ajenos, también en otras plataformas. Estaré encantada de apoyaros en todo lo que pueda. Mi email de contacto es client [arroba] women-at-work [punto] org.

1. redes sociales y marketing
consultoría en Marketing y Comunicación
para organizaciones, empresas y particulares

2. el equipo
Irene Aterido
Con formación en Ciencias Políticas, se licenció en Sociología (especialidad
en Técnicas de Investigación) por la Universidad Complutense de Madrid en
2004 y posteriormente cursó el MBA de Gestión de Empresas Culturales de
la Universidad de Salamanca y Santillana Formación (2009). Becada por el
Gobierno alemán desarrolló un proyecto sobre el acceso de las mujeres a
las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC’s) en el año
2000 en la Universidad de Hamburgo. Es miembro del Ilustre Colegio de
Ciencias Políticas y Sociología de Madrid de la red de alumnii DAAD.
Desde 2008 trabaja como consultora independiente (como Técnica en Redes
Sociales/ Social media manager/ Community manager/ Técnica en
Comunicación online) en temas de salud, sanidad, servicios sociales,
derechos de las/os consumidoras/es, gestión cultural, estudios de género e
implantación de las nuevas tecnologías en las organizaciones (alfabetización
y evangelización digital). Administra blogs propios y ajenos y wikis desde el
año 2004 y ha creado comunidades virtuales y moderado listas de correo.
Es así mismo formadora en los ámbitos de género y diversidad funcional y
sexual; organiza eventos exclusivos de ocio nocturno periódicamente.
Gracias a su experiencia como Analista de mercado/ Técnica de
investigación/ Técnica de Estudios sociales o de mercado se ha especializado
en marketing online, marketing social y en “social media”, reputación y
gestión de social media con el valor añadido de atender a los insights más
cualitativos y profundos del comportamiento en redes sociales. Los blogs y
las personas que están detrás de Quor, La Broma, El caparazón y muchos

3. servicios
• Diseñar tu estrategia en redes sociales (social media
planning). Marketing de contenidos, content curation. Crear
comunidades online. Gestión y Dinamización de redes sociales
o comunidades virtuales
• Elaboración de planes de comunicación en “social media“
• Diseño y ejecución de estudios de mercado
• Análisis de reputación online
• Gestión de la comunicación corporativa, marketing de
contenidos

4. servicios
• Formación para pymes y autónomas/os. Sensibilización y
formación interna y externa (folletos, materiales, talleres,
entrevistas en prensa, herramientas online).
• Ponencias, talleres, charlas y redacción de contenidos en
diferentes formatos
• Diseño, organización y cobertura (liveblogging) de eventos de
socialmedia, cultura y ocio.

5. Formación en social media
• Formación adaptada a tu empresa o proyecto en marketing y
comunicación online, sobre herramientas y posibilidades de
Internet como canal de comunicación y marketing.
• Formación específica para la comunicación en la web social y
la adquisición de nuevas competencias y habilidades en el
contacto con los clientes online.
• Definición de objetivos, estrategias y tácticas, planes de social
media marketing
• Implantación y gestión de proyectos de social media

6. Reputación online
• Analizamos y gestionamos la reputación de tu marca en la web
2.0
• Te orientamos sobre la mejora de la estrategia de comunicación
off y online de productos y servicios.
• Benchmarking y auditoría de webs
• Diseño y ejecución de campañas de comunicación y relaciones
públicas en “social media” (blogs, redes sociales, word of
mouth, creación de contenidos, SEO, SEM…)

7. comunicación online
• Creación, redacción adaptación cultural de todo tipo de
contenidos de marketing (más allá de la traducción:
interculturalidad y valores. cultural awareness)
• de contenidos especializados, por ejemplo:
• gestión y comunicación cultural y artística
• Sanidad, salud, bienestar y derechos de las/os consumidoras/es y usuarias/os
• género y diversidad sexual, sexualidades alternativas, salud reproductiva
• discapacidad /diversidad funcional, vida independiente
• acceso de las mujeres y colectivos desfavorecidos a las TIC’s y cultura digital
• lenguaje incluyente. perspectiva de género
• Creación, grabación y edición de audiovisuales ligeros (vídeo,
audio) y optimización de su presencia en buscadores

8. Proyectos y estudios
• Consultoría y desarrollo de nuevas webs o servicios online a
partir de los objetivos y estrategias de tu empresa.
• Selección y búsqueda de proveedores de servicios
(diseñadores, desarrolladores, redactoras de contenidos,
agencias, etc.)
• Diseño y ejecución de nuevos proyectos online (comunidades
privadas corporativas, intranets), control del proyecto,
evaluación

9. Modus operandi
• Técnicas cuantitativas (SPSS, SAS, Excel, GandiaBarb…), diseño y análisis
bivariado y exportación de resultados a múltiples plataformas, lenguajes e
idiomas
• Investigación con fuentes secundarias (desk research) multilingüe
• Entrevistas en profundidad (Captación, conducción, transcripción, informe)
• Grupos de discusión/ Focus groups (captación, moderación y análisis)
• Análisis de contenido cualitativo con y sin software (por ejemplo, Atlas.ti y
otras herramientas online)
• Investigación con herramientas online (encuestas y pannels online con criterios
válidos) multilingüe
• Retorno social en la web 2.0, analítica web y SEO /SEM, KPI’s para medir el ROI
• Análisis funcional entre el equipo de IT y el departamento de marketing,
conocimientos y formación básica en estándares de accesibilidad y usabilidad,
adaptación de aplicaciones a la experiencia del/la usuaria/o internacional
• Técnicas cualitativas de análisis organizacional para la planificación estratégica
• El teléfono (:-) ), el email, Skype, videoconferencia, Twitter…