La imagen publicitaria de Pan Bimbo muestra diversos panes sobre una mesa con elementos como un florero y espigas de trigo. Busca reforzar la imagen de lo tradicional y hogareño de la empresa, así como dar idea de la elaboración con ingredientes frescos. El mensaje es promover la variedad de productos para todos los gustos y el compromiso con la familia mexicana tradicional.

1. TRABAJO DE UNIDAD III.
SEGUNDO ANÁLISIS DE UNA
IMAGEN PUBLICITARIA
“PAN BIMBO”

2. Introducción
Grupo Bimbo, como una empresa
panificadora, cuenta con diversidad de
productos de consumo dirigido al público en
general

3. Concepto de la imagen publicitaria y su
percepción en la sociedad
Se refuerza la imagen de lo tradicional,
hogareño y familiar ante el uso elementos en
la imagen que infunden un sentimiento
hogareño, tales como el florero realizado
manualmente, el mantel blanco y la pared de
concreto color ladrillo.
Así se presume de la elaboración con
característico sabor casero. Los elementos
familiares en la elaboración de pan y las
espigas de trigo pretenden dar idea al
espectador del uso de ingredientes frescos.

4. Imagen institucional
Grupo Bimbo da su propia
descripción de sí mismo en toda
publicidad , llegando a un estado
en cual la gente lo asocia a
palabras como “tradicional”,
“familiar”, “empresa mexicana”,
“saludable”.
Público: en general, principalmente de
mayoría de edad
Contexto: Sociedad cuya base es la familia
mexicana, poniendo a su disposición una
variedad de productos, con atención principal
al público infantil
La imagen se plasma a partir de una escena,
cual no deja un mensaje sino reta a que el
mismo espectador decida su interpretación.
Se usa un combinado en colores, así como
en las diferentes formas
Los elementos presentes en la imagen no
requieren de un código en particular, solo
se necesita del previo consumo de uno de
sus productos
La imagen es sencilla y sobria, en donde
se dirige a un público de mayoría de edad,
que ya conozca el producto

5. El mensaje dirigido al público en general es :
• Variedad de productos y sabores para todos los gustos
• Compromiso con la familia mexicana tradicional
• El sabor que le caracteriza
La imagen, de carácter reflexiva muestra al público su papel importante en
los valores familiares, la tradición mexicana y la adecuada nutrición.
Proceso de tecnogénesis: digital
Dimensión espacial: tridimensional

6. Posibilidades de la imagen publicitaria
Los medios en cuales se accede a la imagen son por carteles, impresos, tanto en
periódicos y revistas preferiblemente de ámbito general
La imagen es manifiesta así como otras se supone que su origen es digital, esto con la
tarea de difusión
La imagen es encuadrada, con diferentes planos, donde un tercio es notable
Se sigue un plano estático, donde se pueda valorizar todos los elementos reunidos en la
imagen
Con naturaleza cromática, los diversos colores provocan que se capte con mayor
atención a la escena
Se dispone a describir diversas ideas en la imagen, esto a tarea del observador, que se
valdrá de sus experiencias, emociones, sentimientos, etc.
De carácter público en general
Como método de almacenamiento es digital

7. Elementos descriptivos necesarios (denotativos)
• Los diversos panes que enfáticamente se muestran al centro de la
imagen, posicionados estos frente al público.
• Las espigas de trigo presentes tanto en esta como en otras imágenes
de la misma institución el origen del producto, reforzando el
pensamiento de la frescura de los alimentos.
Elementos connotativos
• La imagen no va mas allá de elementos desconocidos, van de lo simple a lo
bien estructurado.
• No se requiere descifrar el mensaje, este solo se puede ser interpretado por
cada espectador.
• No hay una frase o mensaje dirigido al público, el mensaje en sí es la imagen.

8. Recursos visuales
 Presencia de puntos y líneas como parte de los
elementos dentro de la imagen, dan énfasis en la
imagen
 Uso de colores sobrios y elegantes, con un ligero toque
clásico
 Juego de luces y sombras, con la disposición de
luminosidad sobre el producto y de menor brillo en
áreas ajenas de atención
 Dimensiones de los diferentes elementos nos permite
distinguirlos de cada uno
 Mantiene una escala y proporción en relación a cada
elemento por separado, pudiendo interpretar lo útil de
lo inútil
 El espacio es ocupado en el centro por los panes,
concentrando la vista en ellos sin que se requiera
visualizar la imagen completa

9. RECURSOS PERCEPTIVOS
Principios de simplicidad:
 Pan Bimbo maneja solo los recursos
necesarios para captar la atención del
espectador
 Uso de colores y de iluminación en cada
anuncio publicitario
 Uso reducido de escritura, así también de
manejo de elementos visuales para
provocar atención
 La estructura de los elementos se basa en la
simplicidad y colorido

10. Principios de la unidad:
 Al momento de mostrar a disposición
diversos productos, en conjunto son parte
del Grupo Bimbo
 Se hace repetición en cada imagen
publicitaria al momento de presentar los
productos y diferenciándolos por sus
características especiales o sabores.
Principios del equilibrio
 Hay un balance en el uso de los colores en
cada imagen publicitaria, así como en la
superposición de los elementos integrados
en esta.
 Los elementos importantes están
centrados, dando mayor énfasis en factores
visuales que en la escritura

11. Percepción visual/ búsqueda de significado:
la imagen logra su cometido, solo se intenta
recrear una escena y es con ello con que la
imagen pueda manifestarse.
Significado/aprecia el mensaje: se observa
una escena donde al parecer sobre un mesa
cubierta con un mantel blanco hay una
canasta que inclinada hacia al frente diversos
panes dulces con diferente forma y textura y
tamaños que son fácilmente de detallar.
Otros elementos visibles como un rodillo de
cocina, un florero realizado manualmente,
una parrilla y espigas de trigo son parte del
decorado.
Al fondo se observa una pared, limitando y
centrando nuestra vista solo a aquellos panes.

12. Contexto perceptual: depende solo del concepto que tiene el publico sobre la empresa,
así como del gusto, la necesidad, si la impresión de la imagen aparece en una revista o
periódico de tiraje nacional.
Contexto cultural: el publico receptor, el cual es la familia mexicana, donde las
tradiciones como el consumo de cierto alimentos aún prevalece como el pan dulce, del
cual hay diversas variedades para distintos gustos. Es independiente de las diversidad
religiosa, preferencias sexuales, ideas políticas, regionalismos.
Contexto de origen: en relación con Grupo Bimbo
Contexto de clase: en categoría de mensajes comerciales, donde el producto es de
consumo, como forma de alimentos. No se compite por un público en especial, solo a
aquel que regularmente consuma pan.
Contexto estilístico: de carácter sobrio, es notable el uso acometido de un carácter
hogareño y tradicional a la imagen. El estilo visual es clásico, no pretende destacar mas
de la cuenta.

13. Contexto de medio: preferentemente por medios
impresos así como en otros medios de difusión digital.
Contexto de calidad técnica: con calidad de impresión a
alta definición
Contexto de lenguaje: carece de este en la imagen, sin
embargo en otro tipo de imágenes de Grupo Bimbo se
centra en la alimentación saludable, el uso de alimentos
orgánicos y en la conservación del medio ambiente.
Atracción/rechazo: la imagen se pretende el uso de los
recuerdos así como la formación del ideal del producto
que sea de buena calidad y con buen sabor.
Comunicación/reflexión: se emite un tipo de mensaje-
recordatorio, se hace presente lo que ofrece Grupo Bimbo
a sus consumidores.
Tiempo perceptual: la imagen en sí es simple, no requiere
de una ardua interpretación.

14. Memorización: la imagen publicitaria propia de la compañía Bimbo se acompaña de la
típica frase “Con el cariño de siempre…Bimbo”
Vida activa: con la imagen se intenta recrear una escena tradicional, de la cual Bimbo
pretende que se haga memoria de la buena calidad de pan en el pasado.
Medio ambiente: se hace tanto de los elementos necesarios, los colores , texturas,
sobrio diseño, en resumen solo se basa en lo elemental.
Metodología y logística: por medio de investigación de mercados se consideran las
tendencias mundiales en la alimentación, los gustos locales y las preferencias de los
consumidores en general, esto por medio de estudios antropológicos, poblacionales, de
preferencia, convivencia y otros.
Información: no se ofrece ninguna novedad, es la ya reconocida por el público
Redundancia: la imagen junto con otro elemento mas importante como lo que es el logo
de Grupo Bimbo, nos hace recordar el lema de la empresa “Con el cariño de siempre”,
donde se ve que en la imagen no se necesita de texto para hacerle recordar al público
de lo que ofrece la empresa, sino que es el mismo espectador tiene memoria de la
empresa en sí.

15. Ruido: no hay elemento en sí que dificulten la visualización de la imagen o captación del
mensaje.
Economía y tecnología: la elección si fue en un medio impreso como revistas o periódicos
es la adecuada, la imagen publicitaria rinde mas en su aspecto visual, tiene detalles que son
necesario observar detenidamente. Su uso en otros medios masivos como en carteles en
publicidad también sería útil pero necesitaría mas de la atención del espectador.
Realidad y creatividad: se basa en aspectos de la vida real, sin hacer gala de elementos
ostentosos. La creatividad es disminuida en la imagen, cumple solo con la misión de
comunicar.
Creatividad y comunicación: no aporta mas ideas, solo figuras básicas que forman parte del
concepto de lo que ofrece la empresa.
Comunicación y estética: la imagen cumple con el cometido de estar enfocada al mensaje
presuntivo, los detalles son sobrios pero vivos, se sigue un margen de diseño que no se
transgrede