1. Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de ciencias humanas
Historia y teoría de la imagen
Análisis de una imagen publicitaria
Mariel Ceniceros
196186

2. Historia:
• Starbucks es una cadena internacional de café fundada en
Seattle, Washington. Es la compañía de café más grande del
mundo.
• Starbucks vende café elaborado, bebidas calientes, y otras
bebidas, además de bocadillos y algunos otros productos tales
como tazas y granos de café. También ofrece libros, CD de
música, y películas.
• El concepto de "el tercer lugar" se orienta a lograr que las
cafeterías de Starbucks tengan un ambiente hogareño. Sus locales
están decorados de manera acogedora y cálida. Los locales, en
general son pequeños, pero existen otros que tienden a ser
relativamente grandes, de diseño moderno, decorados con sillas y
sofás, música suave y conexión inalámbrica a Internet.
• El logo es la imagen de una melusina (es un personaje del universo
imaginario medieval representado en la iconografía y arte de la
época en su morfología feérica de mujer serpiente) de doble cola
enmarcada en un círculo verde, rodeada del nombre de la
marca.

3. • 1. elementos y recursos presentes en la imagen:
• 1.1elementos básicos
• Contorno: en el fondo se ve el contorno de lo que pueden ser sillas y mesas
del lugar lo que hace pensar a la persona que lo ve el tener un lugar donde
estar cómodamente.
• Superficie: En este caso la superficie en la que se encuentra el producto
hace notar que en una mesa como las hay en cualquier hogar, por lo
que al estar ahí te encuentras como en tu casa.
• Volumen: el volumen del vaso es importante hace ver que contiene algo
dentro de el.
• Color: siempre utilizan la misma gama de colores, son cálidos.
• Textura: muestra una textura lisa
• Luz y sombra: en esta imagen se juega con las sombras para dar

4. • 1.2 elementos básicos de
relación
• proporción: a pesar de que
el vaso no ocupa gran
proporción de la imagen es
el elemento que mas se
destaca.
• Ubicación: el producto se
encuentra en la esquina
inferior izquierda por la
ubicación que tiene la
mesa.
• Dirección: se puede ver la
dirección que tiene la
imagen y no es
directamente hacia el
frente como podría pensar
que sería.

5. • 2. recursos perceptivos:
• 2.1 leyes de agrupamiento: en esta imagen se
puede percibir el agrupamiento que existe en los
granos de café que si no estuvieran de esa
manera seria completamente sin sentido.
• 2.2 efectos profundidad: se puede ver como el
efecto de los granos de café da un efecto de
profundidad al vaso haciéndolo ver como si
estuviera encima de muchos granos de café.

6. • 3. principios de la forma:
• 3.1 principio de simplicidad:
el empleo de recursos
mínimos para dar forma a
la idea
• 3.2 principio de equilibrio:
el equilibrio de la imagen
muestra paz o calma por
no estar saturado de
elementos.
• 4. rangos permisibles de las
características formales:
de la coherencia al énfasis,
ya que existen algunos
elementos que forman un
solo elemento que informa
o transmite el mensaje.
• 5. tipos de imagen: de
marca

7. • 6. contexto y tipo de publico al que se dirigen los mensajes visuales:
• Jóvenes y adultos, en los jóvenes el visitar el lugar por lo general es para recreación, en
los adultos un lugar para convivir o trabajar.
• 7. Elementos descriptivos necesarios: Vaso siempre está presente, en algunas imágenes
se muestra el café y algunas veces no, por que hay otras bebidas que también venden
pero el café es la principal y mas representativa y el logo siempre presente.
• 8. Elementos connotativos: La imagen te invita a sentirte en confianza con el producto, y
hacer de algo común, algo extraordinario. Los personajes se muestran felices y
compartiendo experiencias en los anuncios.
• 9. soporte de comunicación que sustenta la imagen: impresos, televisión, internet, de
mayor influencia en redes sociales.
• 10. factores que intervienen en su interpretación: ambiental, promocionan las bebidas
dependiendo del clima o estación en la que se encuentren, afectiva por que
promocionan el “ calor de hogar” .

8. • 11. estatuto perceptual: pueden ser manifiesta como latente dependiendo
de donde se este promocionando, medios masivos o impresos
• 12. Proceso de tecnogénesis: fotográfica, electrónica, digital.
• 13. Dimensionalidad espacial: tridimensionales
• 14. Delimitación espacial: envolventes.
• 15. Representación de la temporalidad: dependiendo del lugar donde se
presenten, en los medios electrónicos por lo general son estáticas y en tv o
video pueden ser con movimiento.
• 16. Naturaleza cromática: usan en su mayoria los mismos colores “cálidos”.

9. • 17. Proceso de enunciación: definitivamente es de una manera
colectiva dada la magnitud de la marca reconocida
mundialmente.
• 18. Método de almacenamiento o de preservación: ópticas y
magnéticas, análogas y digitales, hacen uso de cada una
dependiendo de la necesidad.
• 19. Modalidad narratológica: descriptivas, te invitan a visitar el
lugar haciendo descripción de como es y como te puedes sentir.
• 20. Acceso social: públicas
• 21. Percepción visual : me parece que el mensaje visual se logra
por que los elementos que están incluidos

10. • 22. Significado: los elementos que
se incluyen en la campaña, como
son las sillas o mesas semejantes a
las que se tienen en el hogar,
hacen se cumplan los criterios para
lograr el mensaje de sentirse en
casa tomando algo que es común
pero haciéndolo extraordinario, la
música hace el ambiente aun mas
confortable.
• 23. en la edad en un principio de
manejaba básicamente para
adultos trabajadores que
buscaban la bebida al comienzo
del día, pero después se fueron
incorporando mas productos por lo
cual actualmente es para un
publico que va de jóvenes a
adultos, con un nivel
socioeconómico medio- alto y un
nivel educativo indistinto.
• 24. Contexto perceptual: el fin del
conjunto de producto y lugar es
hacer sentir a las personas en el
hogar por lo cual se puede inferir
que de alguna manera va dirigido
a personas con algunas
necesidades en este ámbito.

11. • 25. Contexto Cultural: jóvenes y adultos, trabajadores o con deseo
de recrear y compartir emociones con otros en un ambiente
cálido, con alimentos de calidad.
• 26. Contexto de origen: al ver la promoción con esta marca sabes
que estarás consumiendo un producto de calidad, en cualquiera
de sus productos ya sea en otras bebidas, café para hacer en
casa, pan, pay entre otros.
• 27. Contexto de clase: existe otra marca que va iniciando ( en
México) y puede llegar a ser competencia para starbucks, es
cafennio, ofrecen el producto a precios mas bajos a comparación
de starbucks que sus precios no son accesibles para todo el
publico.

12. • 28. Contexto estilístico (estético): El estilo que maneja
starbucks es muy sencillo para llegar al publico que va
dirigido
• 29. Contexto de medio: las redes sociales es el medio por
el cual tiene mas peso la marca, así como los medios de
web y en algunas ocasiones se hace mención de la
marca en películas estadounidenses dejando ver así el
peso que tiene la marca dentro de la sociedad
anglosajona.
• 30. Contexto de calidad técnica: utilizan un formato
estándar

13. • 31. Contexto de lenguaje: manejan
un lenguaje cotidiano pero a la ves
dirigido a las personas dentro del
rango de edad que ellos manejan
• 32. Atracción o rechazo/ mensajes
agradables: los mensajes son
totalmente agradables, te hacen
sentir en confianza y lo que utilizan
en la personalización del producto
que adquieres hace todo de
alguna manera mas intimo.
•
• 33. Comunicación / Reflexiona: la
imagen cumple completamente
con su objetivo, el hacer de algo
ordinario algo extraordinario.

14. • 34. Tiempo perceptual: el mensaje se comprende
casi inmediatamente por que los conceptos que
manejan son claros así como las imágenes
•
• 35. Memorización: el utilizar la frase: “ the best coffe
for the best you” queda en el pensamiento de la
persona sobre todo por que pone en evidencia el
hecho de que si no consumes esa marca no eres la
“ mejor persona o una mejor persona”
•
• 36. Vida activa: es una imagen que puede perdurar
a lo largo del tiempo por manejar temas vintage.

15. • 37. Medio ambiente: la marca maneja en su pagina web
un apartado en el cual informa a los consumidores el
aporte que hacen a campañas en pro del medio
ambiente.
•
• 38. Metodología y logística. Considera si es posible
conocer algo acerca de cómo fue planeada la
campaña de la cual forma parte el mensaje que
seleccionaste y quiénes participaron para llevarla
(recursos humanos, tecnológicos y económicos usados
para su producción).
•
• 39. Información: en su pagina web manejan anuncios
sobre los nuevos productos que están incorporando
como son nuevos sabores y a esto hacen promoción
para que el consumidor lo pruebe.

16. • 40. Redundancia: utilizan mucho la
promoción del “ buy one and get one
free” esto a dejado de ser información
innovadora ya que también otras
marcas lo utilizan pero en el caso de
starbucks es algo que funciona
completamente y llega a los
consumidores de manera positiva.
•
41. Ruido : se puede considerar que
existe algo de esto en la presentación
de la marca al consumidor, ya que al
querer exponer la totalidad llega a ser
distractor, por ejemplo en los anuncios
de video en los cuales presentan todo
el lugar, puede llegar a distorsionarse el
mensaje principal.

17. • 42. Economía y Tecnología. Me parece que el medio que utilizan es el mejor, ya que es una
marca reconocida mundialmente y hasta hace poco no tenían competencia alguna, tal vez
dentro de algún tiempo tendrán que comenzar nuevas maneras de hacer llegar a la gente su
mensaje por la creación de competencias.
•
• 43. Realidad y creatividad. Ellos manejan totalmente la realidad y creatividad dentro de la
marca pero sin hacer cambios drásticos para no perder la esencia de la marca.
•
• 44. Creatividad y Comunicación. Revisa si el mensaje comunica claramente siendo creativo.
Anota tu opinión acerca de ello. Starbucks va mas allá del producto que promocionan, ellos te
venden la posibilidad de sentirse como en casa cuando no lo estas.
• 45. Comunicación y estética. Es estética por que se cuida cada detalle de lo que se va a
incorporar en la imagen pero haciendo de esos detalles también de alguna manera parte de
lo que se quiere comunicar, es una relación que la marca sabe manejar bien y así lo han
hecho en el tiempo que llevan existiendo con un éxito rotundo.