Lo que es Playground

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DE GÉNERO
CONSUMO
RESPONSABLE
MEDIO
AMBIENTE
ACTUALIDAD CULTURA
POP
¿QUÉ ES PLAYGROUND?

* Creamos historias relevantes y que despiertan
emociones en nuestra audiencia a través de las redes
sociales.
* Somos expertos en combinar data y creatividad para
crear contenido original, visible y actual.
* Usamos nuestra voz para empoderar y construir un
mundo más ético, creativo e inclusivo.
15MVideo views
1M
1M
Usuarios únicos
Page views
¿QUÉ ES PLAYGROUND?
Fuente: Facebook Insights (all verticals), Instagram (main verticals), Youtube, JW Player & Google Analytics, Diciembre 2018
1.5M
Comunidad
Métricas Mensuales
Chile
8.5MAlcance
Chile

AUDIENCIA CHILE
Chile
USUARIOS ACTIVOS
TOTAL CIUDADES 3.2M
Santiago 1.3M
Antofagasta 107K
Concepción 93K
Viña del Mar 88K
Temuco 70K
Otras ciudades 1.5M
Fuente: Facebook Insights - Usuarios únicos activos enero 2019
3,2 M Usuarios en Chile
Vieron una publicación de
Playground
Durante Enero 2019

AUDIENCIA CHILE
80% de los PlayGrounders son Millennials y Gen Z

AUDIENCIA
El consumo de video en todo el mundo ocupa
el 77% del flujo de internet, y la proyección
para 2022 es que ocupe el 82%.
Fuente: 1H2018 Global Internet Phenomena Report.
Informe Cisco VNI, pronóstico 2016-2021.

AUDIENCIA
¿Tu marca ya tiene una estrategia de video
para ser parte de esta conversación ?

AUDIENCIA
Audiencia clustersCreamos audiencias personalizadas para cada contenido
SEGMENTACIÓN AD-HOC
Definimos distintos segmentos
basándonos en perfiles demográficos
e intereses afines a la marca y a la
temática del contenido
TEST DE CREATIVIDADES
Probamos distintos copies e
imágenes para optimizar la captación
de la atención de cada segmento
REGISTRO DE AUDIENCIA
La audiencia que hemos alcanzado
puede ser reimpactada con piezas
posteriores

Los Millennials y Generación Z no son antimarcas o anticorporativos,
pero tienen una gran capacidad para detectar bullshit.
BRANDED CONTENT

Para generar contenido relevante
contado desde una voz en la que confían.
Cada marca es distinta.
Usamos insights y creatividad para tener un
enfoque personalizado y una integración
exitosa dentro de nuestro contenido.
BRANDED CONTENT
Trabajamos con Marcas

BRANDED CONTENT
PlayGround complementa la estrategia
digital
de las marcas.
Ofrecemos la oportunidad de ser co-
creadores
de contenido en nuestros canales.
Ayudamos a las marcas a abrir los ojos
de su público, utilizando un lenguaje
relevante y efectivo para redes sociales.

BRANDED CONTENT
Branded
Content
conversaciones
sociales
relevantes
Marca
quiere
decir
Audiencia
quiere
comentar
y compartir

Branded
Video Stock I
DESCRIPCIÓN:
Video editado con imágenes de archivo (propias y/o de cliente) cuya
finalidad es hablar sobre un tema interesante para el público, en
base a briefs de marca. Las imágenes están acompañadas de
cartelas de texto y música, puede o no tener voz en off.
EJEMPLO:
Coca-Cola nos buscó para crear una iniciativa green con su marca
de agua Ciel para generar awareness sobre el alto nivel de
contaminación plástica en México. Hablamos de la Botella Azul de
Ciel, que está hecha 100% de botellas recicladas.
KPIs garantizados: 500K views MX
KPIs conseguidos: 1,2M views + 248%
Marca: Ciel
Categoría: consumo masivo
País: México
FORMATOS Y EJEMPLOS
https://www.facebook.com/PlayGroundStudioForBrands/videos/2165918423448022/

Branded
Video Stock II
EJEMPLO:
Expusimos uno de los miedos más comunes entre nuestros usuarios:
el miedo al cambio. Planteamos un problema que aqueja a muchas
personas (la metatesiofobia) y mostramos cómo a través de uno de
los productos de la marca, este problema puede atacarse y
solucionarse.
KPIs garantizados: 250K views
KPIs conseguidos: 770K views + 208%
Marca: Schwarzkopf
Categoría: cuidado personal
País: Colombia
FORMATOS Y EJEMPLOS
https://www.facebook.com/PlayGroundStudioForBrands/posts/244451616446574/

Branded
Video Studio
DESCRIPCIÓN:
Video con rodaje que muestra observaciones, insights y reacciones
espontáneas y genuinas de un grupo de personas (no actores) frente
a cámara, relacionadas a una temática en base a un brief de marca.
EJEMPLO:
Un grupo de personas discute sus deudas frente a la cámara, para
luego presentarles una solución rápida y sencilla para liquidar esa
deuda: la app de BBVA Bancomer.
Marca: BBVA
Categoría: Bancos
País: Colombia
FORMATOS Y EJEMPLOS

Branded
Video Remote
DESCRIPCIÓN DE FORMATO:
Cobertura de evento con presentador creada de acuerdo al brief
de la marca.
DESCRIPCIÓN DEL EJEMPLO:
Visita a la activación de Nissan “La casa del futuro”, en la que
presentaron
al mercado mexicano el nuevo Nissan Leaf, su primer híbrido.
Produjimos un video para generar asistencia a la casa.
Marca: Nissan
Categoría: autos
País: México
FORMATOS Y EJEMPLOS

Branded
Article
DESCRIPCIÓN:
Artículo redactado en múltiples estilos literarios (formato lista,
ensayo, crítica, crónica, investigación, etc.) acompañado de
imágenes, GIFS y videos, presentando un contenido relacionado con
una marca.
EJEMPLO:
Dentro de las acciones para el estreno en México de Star Wars:
Episodio VIII, redactamos un artículo sobre las cosas que el público
tenía que saber para entender la trama de la película.
KPIs garantizados: 50K page views
KPIs conseguidos: 102K page views + 105,5%
Marca: Disney
Categoría: entretenimiento
País: México
FORMATOS Y EJEMPLOS

Branded
Slideshow
DESCRIPCIÓN :
Pieza de video animada con imágenes y texto que aporta
información concisa y relevante para la audiencia de PlayGround a
través de cinco puntos breves que están relacionados a un tema del
brief de marca.
EJEMPLO:
Procolombia quería que personas de diferentes países sintieran el
ritmo colombiano. Basándonos en el slogan “Siente el ritmo”,
destacamos aquellos que nos identifican como colombianos y que
muestran cuán diversos son los sonidos del país.
KPIs garantizados: 1M views
KPIs conseguidos: 1.09 views + 9%
Marca: Procolombia
Categoría: turismo
País: México, España, Argentina, Perú, Chile, EEUU, Brasil
FORMATOS Y EJEMPLOS
https://www.facebook.com/102886746417877/posts/2390974130942449/

Branded
Image Post
DESCRIPCIÓN:
Pieza estática o ligeramente animada en la que se mezclan imagen
con texto (still, gif, meme, infografía), para presentar un mensaje
claro y entretenido relacionado al mensaje de la marca.
EJEMPLO:
Dux es una marca de galletas que ha enfocado su comunicación en
un tono fresco e irreverente, siempre viendo el lado positivo de la
vida y exaltando que, con buena actitud, las cosas salen mejor.
KPIs garantizados: 100k reach
KPIs conseguidos: 698k reach + 598%
Marca: Dux
Categoría: alimentos
País: Colombia
FORMATOS Y EJEMPLOS

Gracias
WWW
www.playgroundmag.net

PLAYGROUND DO
PlayGround Do es una filosofía que impregna todas nuestras actividades.
Conectamos individuos y organizaciones en la búsqueda de soluciones participativas
para lograr un objetivo común, con campañas que buscan promover la implicación
de la comunidad a diferentes niveles.
Del storytelling
al storydoing

PLAYGROUND DO
Nos inspiramos en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU para trabajar en estas líneas de actuación

PLAYGROUND DO
KPIs conseguidos
Top Manta: ropa legal hecha por gente ilegal
Un grupo de vendedores ambulantes de Barcelona creó su propia marca de ropa:
Top Manta. PlayGround los ayudó con formación en moda, armó un proyecto
de crowdfunding, diseñó una campaña de comunicación de sus productos y organizó
un desfile que tuvo un gran impacto en los medios. Actualmente existe la tienda Top
Manta
y pronto se habilitará la tienda online.
1.2M views
B Corp
B Corp es un movimiento global de más de 2.500 empresas
comprometidas
con el bienestar del planeta. Lanzamos un video de sensibilización y
creamos
un grupo de Facebook para poner en contacto a personas interesadas
en consumir productos con sello B Corp.
Estudios de caso
https://www.facebook.com/Play
GroundDO/videos/805026496360
581/?v=805026496360581
KPIs conseguidos
700k views

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