Informativo IAB Chile Noviembre 2009

Noviembre 2009

AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA

BIENVENIDA AL INFORMATIVO Nº 83 DE IAB CHILE

IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante

en Chile de IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo

de una industria con buenas prácticas elevando la

participación de los distintos actores.

EN ESTE INFORMATIVO:

IAB Awards del mes

Novedades de los socios

Noticias

IAB Awards del mes

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.

Pieza del Mes: este mes tenemos un empate por lo tanto hay 2 ganadores

Los premiados de este mes son:

Construyamos juntos Pieza finalista: Corporación Alzheimer

El objetivo era hacer un llamado a colaborar en la construcción de Capillas para Chile, el El objetivo de la campaña era recordar la fecha de la colecta anual de la corporación.
objetivo más importante de la corporación AIS. Tanto el plan de medios com la creatividad e implementación de la campaña estuvieron
Tanto el plan de medios com la creatividad e implementación de la campaña estuvieron a cargo a cargo de la agencia CBR.
de la agencia Digitaria. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Corporación Alzheimer y CBR!!!
Felicitamos a AIS y Digitaria!!!

INFORMATIVO IAB CHILE NOVIEMBRE 2009

IAB Awards del mes

Sitio del Mes: este mes tenemos un empate por lo tanto hay 2 ganadores

Sitio del mes: LG Sitio del mes: Nescafé
El objetivo del sitio es comunicar que el café es saludable
porque tiene antioxidantes, educar sobre la importancia de
los antioxidantes y relacionar que cada ocasión para tomar
café durante el día es una buena oportunidad para darle
salud al cuerpo.
La implementación y desarrollo creativo estuvieron a cargo
de la agencia Wunderman, el plan de medios estuvo a
cargo de Mindshare
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Nescafé, Mindshare y Wunderman!!!

La campaña se enmarca en el lanzamiento del modelo
de celular GT 360 de LG. El desafío fue posicionar a
la marca como líder en la categoría chat de celulares.
El desarrollo estuvo a cargo de la agencia Activamente
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.

Felicitamos a LG y Activamente!!!


IAB Awards del mes

El comité de Creatividad de IAB Chile ha creado este mes la categoría Advergame

Advergame: Eucerin de CMR

El objetivo era educar a los niños respecto a los cuidados que deben
tener los niños respecto al sol mediante el juego “Desafía al sol”.
La implementación estuvo a cargo de la agencia Mayo-DraftFCB
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de
este desarrollo.
Felicitamos a Eucerin y Mayo-DraftFCB!!!



MAPCITY se expande a Twitter

MAPCITY es la primera empresa en Latinoamérica en incorporar la simplicidad de la tecnología de “Nos interesa estar siempre innovando y entregándole herramientas a la comunidad de usuarios de
Twitter a sus búsquedas. MAPCITY. Hoy Twitter nos da la posibilidad de hacerlo, estando en tiempo real con ellos y a la
La compañía se ha volcado a Twitter permitiendo a los usuarios acceder en forma gratuita a la d i s t a n c i a d e u n t w e e t ” , e x p l i c a R o b e r t o C a m h i , g e r e n t e g e n e r a l d e M A P C I T Y.
ubicación de calles y, próximamente, de personas, tiendas o comercios, con tan sólo enviar un tweet.
Para acceder al servicio sólo basta con hacerse seguidor (follower) de @mapcity y luego enviar un Con esta aplicación MAPCITY continúa liderando el mercado de aplicaciones móviles y gratuitas tal
Mensaje Directo con la palabra “buscar” seguido de la dirección que se quiere encontrar (calle y y como ha sucedido con la aplicación para Iphone disponible hoy en AppStore y que se encuentra
numero). Al recibir este tweet, y tras breves segundos, @mapcity genera un reply con la descripción entre las más descargadas de la tienda online.
de la ubicación exacta y un mapa de la zona buscada. VIDEO : # http://www.vimeo.com/6475689



MercadoLibre.com impulsa la venta de autos por Internet en Chile

Acaba de lanzar una nueva modalidad de Actualmente, son más de 5400 los autos, motos y otros vehículos
publicación gratuita de vehículos en Internet anunciados en la plataforma de MercadoLibre Chile, número que crece
MercadoLibre.com (http;//www.mercadolibre.com), día a día. Desde el punto de vista de la demanda, hemos visto que ha
el mayor sitio de compras y ventas por Internet de crecido aún más fuertemente, a pesar de la situación de desaceleración
América Latina, continúa consolidando su económica mundial”, comenta Martín Gallone, Gerente General de
plataforma de clasificados de vehículos online MercadoLibre Chile.
(http://vehiculos.mercadolibre.cl/). La compañía
acaba de anunciar en Chile el lanzamiento de una A través del sitio de clasificados de autos MercadoLibre ofrece un
nueva modalidad de publicación, que permitirá a único lugar que concentra toda la información necesaria para la compra
vendedores publicar sus vehículos por 30 días y y venta de vehículos, brindando así un servicio integral para los usuarios.
hasta con 6 fotos de manera totalmente gratuita Entre los principales beneficios a la hora de ofrecer un vehículo por
en la plataforma. La categoría de clasificados de Internet se encuentran:
vehículos de MercadoLibre Chile cuenta con más El anuncio es publicado en unos instantes, hasta con 6 fotos y un
de 131 mil visitas al mes, según comScore video sin cargo
MediaMetrix y con más de 5400 unidades El vehículo queda expuesto frente a más de 30 millones de personas
publicadas en todo momento. que visitan MercadoLibre al mes en toda la región
Se puede incluir un teléfono de contacto y disponen formularios
Los usuarios chilenos continúan disponiendo de estándar para detallar todos los atributos del vehículo
las modalidades de publicación destacadas que Tienen la posibilidad de imprimir el aviso para difundirlo en diferentes
incluyen la aparición de los avisos en la Página eventos del sector
Principal del sitio y en los primeros puestos en los Las automotoras disfrutan de paquetes especiales con beneficios
listados, entre otros beneficios. adicionales
“La categoría clasificados autos de MercadoLibre No se paga comisión por venta, sólo un cargo de publicación en
ha crecido fuertemente en los últimos años tanto caso de seleccionar las publicaciones destacadas
en cantidad de unidades publicadas como en Los compradores disponen de herramientas de búsqueda avanzada
cantidad de potenciales compradores que la visitan que les permite localizar con facilidad el vehículo que están buscando,
día a día para encontrar el auto que necesitan o con filtros inteligentes por localidad, rango de precios, etc
desean. Desde el punto de vista de la oferta, el “Los clasificados tradicionales se están transformando y tanto
crecimiento se ha visto influenciado tanto por compradores como vendedores deben aprovechar las ventajas que
individuos que se lanzan a Internet a publicar sus ofrece Internet. Los vendedores que aún no hayan probado los beneficios
vehículos como por automotoras que utilizan la de los clasificados online, pueden hacerlo utilizando la nueva modalidad
web como un canal adicional de ventas. gratuita de MercadoLibre Chile”, finalizó Gallone.



Facebook elige a FOX Networks como su representante oficial de ventas de publicidad en Latinoamérica

Facebook y Fox Networks, anunciaron un acuerdo mediante el cual Fox Networks es desde este
mes, el representante oficial del inventario de publicidad de Facebook en América Latina.
Fox Networks comercializará el amplio rango de productos publicitarios disponible a través de
Facebook y ofrecerá anuncios virales en la página de inicio, también llamados anuncios participativos
(Homepage Engagement Ads) y banners en las páginas de Facebook. El acuerdo incrementará
además la exposición de Facebook, gracias a que accederá al portfolio de canales de cable del
grupo Fox en la región, creando a su vez oportunidades multiplataforma de marketing para el
mercado latinoamericano.

Esta alianza estratégica combina el amplio alcance y conocimiento que Fox Networks tiene del
mercado publicitario online con el crecimiento que Facebook cuenta en la región, lo que permite
una llegada más efectiva de los anunciantes a su público objetivo.
Adicionalmente, los anunciantes tendrán la posibilidad de segmentar sus planes de medios de
acuerdo con la edad, género, idioma y país de manera de maximizar la inversión y obtener un
grado muy alto de efectividad. A su vez, las empresas locales podrán pautar en forma rápida y
sencilla, independientemente del idioma o de la diferencia horaria ya que la gestión estará a cargo
de un representante local.

“El acuerdo con Facebook es una de las alianzas más importantes que hemos hecho recientemente.
Facebook y Fox Networks podrán ofrecer paquetes digitales a anunciantes con alternativas
creativas y eficientes que sin duda generarán interés por parte de las empresas”, dijo Héctor Costa, Acerca de Facebook:
VP Senior y Director General de Fox Networks US Hispanics & LatAm, y VP Senior de ventas Fundada en Febrero de 2004, basada en Palo Alto, California y con más de 300 millones de usuarios
publicitarias de Fox Latin American Channels. activos, Facebook es una herramienta social que contribuye a que la gente se comunique de forma
más efectiva con sus amigos, familia y colegas. La compañía desarrolla tecnologías que facilitan
“.Fox Networks será un aliado valioso en nuestro objetivo de contribuir a que las compañías se que la información se comparta a través de un gráfico social, un mapeo digital de las conexiones
conecten y relacionen con sus clientes de formas significativa y sustancial” dijo Mike Murphy, VP, reales de la gente.
Ventas de Medios Globales de Facebook“ Fox Networks ve la oportunidad única de marketing social
que Facebook es y trabajaremos con ellos en América Latina para implementar campañas exitosas”. Acerca de.Fox Networks:
Con oficinas en 33 mercados en todo el mundo que incluyen Miami, México, Buenos Aires, San FOX Networks, una unidad de Fox International Channels, una unidad de News Corporation que
Pablo, Santiago de Chile, Bogotá, Caracas, Guatemala y Madrid. Fox Networks es pionero del brinda servicios globales y locales, permitiendo por primera vez el acceso al inventario de calidad
concepto de Brandformance™, que permite lograr una óptima combinación de branding o recordación de una de las organizaciones de medios más importantes del mundo, News Corporation, y de
de marca con performance y el consiguiente ROI (retorno de inversión). La red que cuenta con publishers premium. FOX Networks brinda displays online, video online y productos para móviles
más de 20.000 millones de impresiones que llegan a más de 60 millones de usuarios únicos cada principalmente a anunciantes de marcas internacionales que también necesitan cierto grado de
mes, se destaca por poder combinar la fuerza de sus equipos de online y de televisión alrededor performance además de las necesidades de marketing directo puro. Para mayor información, ingrese
del mundo facilitando el planeamiento y gestión de pauta de TV y video online. a www.foxnetworks.com.



Novedades y más en 800.cl

800.cl está cada día más potente. Y cómo dudarlo, si es algo que se ve
reflejado en las constantes mejoras e innovaciones dentro del portal.
Una de estas iniciativas es el recientemente inaugurado canal de Videos,
en donde además de encontrar los trailers oficiales de las principales
películas de la cartelera cinematográfica, se puede disfrutar de los Video
Tips, videos de corta duración producidos íntegramente por 800.cl con
calidad profesional, que entregan datos prácticos y trucos poco conocidos
o definitivamente únicos, que van desde cómo pelar un tomate de manera
profesional hasta cómo abrir una botella de cerveza con una hoja de
papel. La producción contempló más de 30 videos que se irán
incorporando de manera gradual.
(Revisa aquí los Video Tips de 800.cl)
http://www.800.cl/videotips
La segunda iniciativa es el remozado canal de Carretes, que inicialmente
era parte del Canal Noche y que hoy ha tomado un protagonismo especial.
Y claramente ha sido un acierto ya que, en poco más de un mes, se ha
convertido en una de las páginas más visitadas del portal. Con una
agenda hiperpoblada de fiestas y movida nocturna, Carretes promete
convertirse en el corto plazo en el gurú de los panoramas en la ciudad.
(Revisa aquí el Canal Carretes de 800.cl)
http://carretes.800.cl



Young Interactives 2009

Ganadores de Young Interactives 2009, presentes en “El Ojo de Iberoamérica”, Buenos responsabilidad y compromiso contribuyan a reconocer a los mejores profesionales,
Aires, Argentina, gracias a IAB Starmedia y Cooperativa.cl (van fotos) empresas y trabajos de Iberoamérica.
Creativos de Cardumen y de la Universidad del Desarrollo, ganadores del Young Interactives
2009, viajaron a El Ojo de Iberoamérica que se desarrolló el 2, 3 y 4 de noviembre en la Junto con visitar el festival de publicidad más importante de la región, los ganadores tuvieron la
cuidad de Buenos Aires. El Ojo convoca a los más prestigiosos profesionales del ámbito oportunidad de conocer las oficinas de Google para Latinoamérica y recorrer la capital Argentina,
publicitario, creativo y de la comunicación de la región para que con su criterio, como premio a su trabajo en el desarrollo creativo para la Fundación Regazo.

Visita a Google: Gonzalo Vivanco, Universidad
del Desarrollo - Daniela del Castillo y Patricio
Mena, Cardumen – Paola Acuña, Cooperativa.cl

El Ojo de Iberoamérica

Daniela del Castillo y Patricio Mena de la
Agencia Cardumen en El Ojo de Iberoamérica,
Hotel Hilton de Buenos Aires. Los ganadores
en una jornada de El Ojo.

Invitados del festival, en la sala de El Ojo de Iberoamérica
exposición de los trabajos creativos.


Noticias

Los medios interactivos son ya el tercer soporte publicitario en España

La inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 fue de 313,87
millones de euros, según los datos del último estudio del IAB Spain elaborado por
PricewaterHouse Coopers y patrocinado por Weborama y Box Publicidad. Esta cifra convierte
a los medios interactivos en el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión,
con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo precedidos por la televisión (42,9%) y la
prensa diaria (19,4%).

Estos datos reflejan un comportamiento similar al del primer semestre de 2008, en el que
la cifra fue de 315,01 millones de euros, por lo que el descenso de inversión ha sido sólo
de un 0,36%. A pesar de ser un dato negativo, habrá que tener en cuenta que el conjunto
de medios registró un decrecimiento cercano al 28%. Según palabras de Jaime de Toro,
presidente del IAB Spain, "la botella podemos verla más bien llena, ya que en comparación
con el resto de medios, salimos muy fortalecidos".

Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversión de 172,35 millones de
euros en el primer semestre del año (54,91% del total), mientras que los formatos gráficos
ascendieron a 141,52 millones de euros (45,09%). Los enlaces patrocinados han registrado
un crecimiento del 7,9% en relación con el primer semestre de 2008, mientras que los
formatos gráficos han descendido un 4%.

Con respecto a los formatos publicitarios utilizados, son los formatos integrados (banners,
botones, sellos y rascacielos) los que acaparan el 22,67% de la inversión, mientras que
el email marketing alcanzó el 4,04% y los patrocinios o secciones fijas el 3,7%.
De Toro comentó que "el mercado parece haber recobrado cierto dinamismo a partir del
tercer trimestre, pero eso no quiere decir que sea una verdadera recuperación, sólo hemos
dejado de caer". Para finales de 2009, según el presidente del IAB Spain, la inversión
podría alcanzar los 670 millones de euros.

Fuente: marketingdirecto.com


Noticias

ComScore Adquiere Certifica, Proveedor Líder de Medición Web en Tiempo-Real y de Soluciones Tecnológicas de Marketing en América Latina

La Adquisición Expandirá Significativamente “Estamos muy contentos de unir fuerzas
la Huella de comScore en Latinoamérica con Certifica. Alejandro y su equipo han
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), empresa líder en establecido una fuerte presencia local, un
la medición del mundo digital, anunció un acuerdo portafolio de servicios de alta calidad y
definitivo para la adquisición de Certifica.com, empresa una excelente reputación por el servicio
líder en medición de sitios Web en América Latina. La al cliente,” dijo Linda Abraham, CMO
adquisición ayuda a fortalecer la presencia y la marca (Chief Marketing Officer) de comScore y
de comScore en el mercado Latinoamericano, y deja EVP (Executive Vice President) de Global
a la compañía en una inmejorable posición para Product Management. “Actualmente,
expansiones adicionales en la Región. Latinoamérica representa el 9% de la
población mundial y pese a que la
Con sede en Santiago, Chile, Certifica tiene oficinas penetración del Internet es relativamente
a través de América Latina, incluyendo México, Brasil, baja comparada con otras partes del
Argentina, Colombia y Perú. La compañía fue fundada mundo, está creciendo a pasos
en el 2000 con el objetivo de convertirse en el analista y auditor líder de mediciones de tráfico en agigantados, representando las oportunidades de crecimiento para muchos avisadores y editores.
Internet y se ha ganado el apoyo de IAB en varios países Latinoamericanos, lo que le ha permitido Con un 57 por ciento de la población menor de 25 años, Latinoamérica también posee el título del
convertirse en un estándar de métricas de Internet en la Región. A partir de comienzos del 2010, los ‘continente más joven’ y representa una base de usuarios de Internet sofisticada, comprometida y
sitios medidos por Certifica estarán disponibles para inclusión (en base a su elección) en la solución conectada. Esta adquisición va a fortalecer nuestra presencia en la región y nos permitirá ofrecer
de medición híbrida Media Metrix 360 de comScore, que combina datos de medición de audiencia mediciones híbridas como parte de nuestra iniciativa Media Metrix 360 usando las mismas tecnologías
basada en paneles de usuarios y datos analíticos del sitio Web, entregando una visión más completa de mediciones de punta que usamos en otras partes del mundo. Le damos la cálida bienvenida a
de la actividad en los sitios. La mejorada metodología va a representar todo el universo del uso de nuestros colegas de Certifica al equipo de comScore.”
Internet, incluyendo el tráfico de los caber cafés y también el proveniente de aparatos móviles.
“comScore es un socio ideal para complementar el expertise y contactos de Certifica en Latinoamérica
Bajo la dirección de Alejandro Fosk, fundador y ex CEO de Certifica y ahora SVP y Gerente General y para entregarle al mercado una plataforma de medición digital más integral que promueva el
de comScore América Latina, comScore planea vender y mantener la completa gama de productos crecimiento del mercado publicitario online,” dijo Alejandro Fosk, fundador y ex CEO de Certifica.
de comScore en la Región. Alex Banks continuará en su rol como Gerente para Latinoamérica de “Estamos muy contentos de que los clientes de Certifica van a tener acceso a una robusta plataforma
comScore y asumirá responsabilidades adicionales como country manager para Brasil, el mercado de reporting de comScore, la que les permitirá comprender mejor el escenario digital en el que se
individual más grande de la Región. desenvuelven y los llevará a nuevas formas de optimizar sus estrategias de marketing online.”


Noticias

AFFILIATE MARKETING
EL EXITOSO MODELO DE MARKETING ONLINE QUE YA ESTÁ DISPONIBLE EN CHILE

¿Qué es Affiliate Marketing / Marketing de Afiliado? ¿Quiénes son los sitios web afiliados?
Affiliate Marketing es un canal de marketing y ventas online en base a resultados Los afiliados normalmente son sitios web del long tail enfocados en un contenido específico y de nicho. Puede ser el sitio de un club de
donde una red de sitios web (los “Afiliados”) publicita productos y ofertas de fútbol, un blog de tecnología, un sitio para fanáticos de cine, un sitio de cocina, o un sitio para mujeres profesionales por ejemplo. Se trata
un anunciante en sus sitios, y reciben un pago cuando esta publicidad genera de contenido de alta relevancia para los visitantes del sitio, lo que atrae a visitantes con un perfil demográfico definido y un alto interés
un resultado como un clic, registro o venta para el anunciante. por el contenido presentado, y consecuentemente, por cierto tipo de productos relacionados con el contenido. Estos sitios son sumamente
interesantes para los anunciantes dado que cuando promocionan sus productos o servicios en aquellos donde navega su público objetivo,
¿Cómo funciona? más visitantes se convierten en compradores para el anunciante, incluso más que en cualquier otro canal de marketing – tradicional o por
A través de una Affiliate Network, el anunciante pone a disposición de los internet. Se produce el concepto "win-win", el anunciante aumenta sus ventas online y paga solo por los resultados, y el dueño de la página
Afiliados herramientas publicitarias para que éstos puedan generar resultados web consigue una nueva fuente de ingresos, y puede monetizar mejor su página web.
para el anunciante a cambio de una remuneración previamente establecida.
El visitante del sitio del Afiliado hace clic en un banner, text link, newsletter o
cualquier otra herramienta publicitaria, llega a la página del anunciante y
realiza una acción. Si la acción buscada por el anunciante es conseguir los
datos de contacto de un cliente potencial, por cada formulario que genere el
Afiliado, el Anunciante le paga la comisión acordada, si la acción es una venta,
el Anunciante le paga al Afiliado un porcentaje de la venta o un valor fijo.

¿Para qué tipo de anunciante da resultados?
Affiliate Marketing es un canal muy eficiente y exitoso para cualquier empresa
que aproveche su sitio web para captar nuevos clientes y aumentar las ventas
online. El concepto ha tenido considerable éxito durante los últimos 10 años Canal de Marketing & Ventas por Resultados
en Europa y USA, donde miles de empresas utilizan Affiliate Marketing cada Por su enfoque en resultados, Affiliate Marketing es más un canal de marketing y ventas que solo un canal de publicidad. Recuerda, el
día para generar nuevos clientes online. Rubros que han tenido mucho éxito anunciante solo paga cuando se producen los resultados que éste ha especificado en su programa de afiliados, lo que convierte a los sitios
con este canal son el retail online/comercio electrónico, sector financiero, afiliados en la fuerza de ventas virtual del anunciante. Muchos anunciantes utilizan Affiliate Marketing para generar "leads" (clientes potenciales
telecomunicaciones, turismo y viajes, educación, entretención y muchos más. o contactos) que después convierten en clientes utilizando sus propios recursos de post-venta.
Independiente del producto o servicio que venda el anunciante, siempre habrá
sitios web dispuestos a promocionar sus productos - mientras la comisión Descarga Aquí La Guia de Affiliate Marketing del IAB de Inglaterra:
ofrecida por el anunciante sea atractiva para el sitio. http://www.clicmagic.com/Guia_Affiliate_Marketing_IAB.pdf


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