El documento discute la importancia del pensamiento estratégico en las empresas. Señala que las empresas mecánicas no podrán satisfacer los requisitos de mejor información y acción rápida en un entorno de mucha información y ruido. Argumenta que el pensamiento estratégico debe construirse desde la cultura corporativa y que los miembros de la empresa deben aprender a pensar y actuar de manera unificada.