Impacto de la Inteligencia Artificial en la producción, transmisión y consumo de contenidos audiovisuales

Impacto de la
Inteligencia Artificial
en la producción,
transmisión y
consumo de
contenidos
audiovisuales
Comisión de Regulación de Comunicaciones de la República de Colombia. Cartagena de Indias, 4 de
septiembre de 2023
Frederic Guerrero-Solé
frederic.guerrero@upf.edu

Frederic Guerrero-Solé
Investigador y docente en Universidad
Pompeu Fabra
Doctor en comunicación pública (UPF, 2011).
Físico y filólogo.
Fundador del +RAIN Film Festival de Barcelona.
Creador en IA generativa | Editor de especial IA y
comunicación en Hipertext.net | Formador en IA
Generativa | Profesor de Digital Culture & Emerging
Media.
Líneas de investigación: IA Generativa, Efectos de
los medios, Redes sociales.
18 Taller Internacional de Regulación, sobre Tecnologías emergentes para transformar
la economía y la Sociedad

Impacto de la Inteligencia Artificial en la producción, transmisión y consumo de
contenidos audiovisuales

Contexto actual
§ Nueva etapa en el paradigma big data que permite el
entrenamiento de modelos (como large language models).
§ Popularización de las herramientas de generación de texto e
imágenes con inteligencia artificial (GenAI).
§ Omnipresencia de las creaciones con GenAI.
§ Debate en torno al impacto de la IA en prácticamente todas
las áreas de conocimiento.

“He who controls the past controls the future. He who
controls the present controls the past.”

18 Taller Internacional de Regulación, sobre Tecnologías emergentes para transformar la economía y la
Sociedad. Cartagena de Indias, 4 de septiembre de 2023.

Contexto actual
§ ¿Estadio final de proceso de mecanización, automatización,
industrialización y, finalmente, digitalización de la producción
cultural humana?

Una proto-historia de la inteligencia artificial generativa: los modelos de
difusión de texto a imagen e imagen a imagen

Protohistoria de la GenAI de texto a imagen.
§ Enero 2022 DALL-E / CLIP: Contrastive Language–Image Pre-
training.
§ Abril 2022 Dall-E 2 (OpenAI).
§ Julio 2022 MidJourney.
§ Agosto 2022 Stable Diffusion.

§ Características de la GenAI
§ Adaptation | Context | Programmatic | Algorithmic.
§ Creation and co-creation (partial cession to AI of responsibility and agency
in creation).
§ Transformation and Experimentation.
§ Uncertainty | Unexpected.
§ Narrative innovation.

§ Características de la GenAI
§ (Potentially) Real-time / On the Fly
§ Model-based /dependent. Attributes dependent.
§ Culturally traceable.
§ Infinite.
§ Ephemeral.

Other characteristics
§ Effectivity.
§ Efficacy.
§ Enjoyable.
§ Authenticity (Hernández-Leo, 2022).

Las interfaces de usuario web (webui). Stable diffusion y
Automation1111.
• Los estándares actuales de generación de imágenes.
• La creación de modelos de difusión (fine-tuning).

GenAI y la aceleración de la producción audiovisual
§ La interacción con los modelos de difusión: ¿el prompting como
nueva competencia para la creación audiovisual (y para la
creación e interacción con la IA, en general)?

La singularidad cultural
§ La generación cuasi-infinita de contenidos audiovisuales en base
a los modelos de difusión.
§ El ritmo de crecimiento de la creación cultural en base a la
creación cultural anterior.
§ El impacto sobre las formas de creación como fruto de la
retroalimentación de los modelos: la degradación cultural.

Algunas controversias en torno a la GenAI.
§ Autoría.
§ Creatividad.
§ Innovación narrativa.
§ La importancia de la universidad como espacio para la
experimentación en IA generativa.
§ Sesgos y estereotipos en la representación. La doble cara de la
moneda y la retroalimentación de los sesgos.

La democratización de la creación audiovisual.
§ La reducción de costes y tiempos en el proceso de creación.
§ El valor de la imagen. Del infinito creativo a la utilidad marginal.
§ Las motivaciones para crear.
§ Emergencia de una contracultura a la IA Gen.

GenAI en la producción mainstream.
• Plataformas como autoras. Repercusiones
• La regulación de la autoría de las plataformas y su conversión en
marcas.
• El producto audiovisual como souvenir.

El impacto en el mercado de
trabajo
§ Desaparición de
especializaciones.
§ Aparición de nuevas
especializaciones.
§ Adaptación del mercado y los
especialistas al nuevo
contexto. La intervención del
estado.

El paradigma Rutkowski
• La protección de los derechos de autor.
• Por extensión, la protección de los derechos culturales colectivos y
nacionales.

Copyright: El paradigma Kristina Kashtanova.

Diferentes aproximaciones a la regulación de los modelos de
difusión.
• Entre la severidad de la Artificial Intelligence Act a la laxitud del
japonés.

El lenguaje de la GenAI: del sueño a la alucinación.
• ¿Hablar de IA o de GenAI?
• Las implicaciones del uso de las metáforas de sueño y cognición en
la interpretación de la inteligencia artificial generativa.
• Responsabilidad, agencia (/agentividad) y rendimiento de cuentas.
• Las consecuencias dramáticas de la interacción con la IA.
• La personificación de la IA. Implicaciones.

Computación

De los medios de comunicación a los medios de computación.
• La computación como elemento esencial en el actual paradigma de
generación de contenido.
• Las respuestas institucionales al poder de las compañías de
computación.
• La computación abierta, social y colectiva (open social computing)
como elemento de reequilibrio de la desigualdad en el acceso a la
computación (computing gap, como nuevo elemento de
desigualdad).

De los medios de comunicación a los medios de computación.
• La fiscalización de la computación (tax computing).

Centralización vs descentralización de la computación.
• La regulación de la centralización vs la regulación de la
descentralización: motivos de preocupación.
• De lo socialmente deseable: el impacto en las capas de
moderación de los contenidos generador por la IA:

Realidad y ficción: la verdad que la GenAI esconde.

Los modelos personalizados
§ ¿Soy realmente yo? Las consecuencias del
deep fake y el uso de Dreambooth en los
derechos de imagen.
§ Afectación en celebridades y en
ciudadanos.
§ La desaparición del rostro: las técnicas de
combinación de rostros para la generación
de nuevos rostros.

Los efectos de la inteligencia artificial generativa

• Self-effects (el yo representado en la GenAI). Dreambooth.
• El bienestar y la IA.
• La GenAI y las relaciones parasociales. El amor a imagen y
semejanza.

• La volatilidad y la efimeridad de la recepción.
• El almacenaje como paradigma superado: implicaciones legales.

Apuntes críticos
• De lo programático a lo problemático.
• El miedo a la GenAI. El apocalipsis.
• Las guerras de la IA.
• El big data de la GenAI.
• El papel de la industria de la pornografía en la evolución tecnológica.
Implicaciones éticas y legales.

Consideraciones finales y conceptos fundamentales.
§ Impacto de la IA generativa en la disciplina de la comunicación.
§ Los usos de la GenAI. De la superación de barreras cognitivas al
aumento de las desigualdades.

§ Cambio paradigmático.
§ El modelo como unidad básica de creación.
§ Entre el fine-tuning y el modelo universal.
§ La importancia de la computación y su regulación.
§ El impactos social, económico, político y emocional de la IA
generativa.

§ La importancia de la regulación en ámbitos muy diversos, así como
del lenguaje utilizado para hablar de la IA.
§ La influencia de las percepciones en las decisiones regulatorias en
relación con la IA.
§ Evitar el uso de ChatGPT como paradigma interpretativo de la IA.
§ ¿La regulación por incidencia, o una mirada al futuro?

§ Superar el marco de privacidad individual y centrarse en la colectiva
(no el derecho de una mujer, sino el derecho de las mujeres) en
relación con la IA generativa.
§ Evitar el tecnocentrismo, y poner el foco en los aspectos culturales,
en su sentido más amplio.
§ La superación de sesgos y estereotipos para una nueva cultura de
co-creación entre humanos e inteligencia artificial.

Tabla de contenidos
§ Contexto de la IA Generativa. Una protohistoria de la IA Gen.
§ Implicaciones de la IA Gen en la producción audiovisual:
modelo, aceleración, efectividad, eficacia, sobreabundancia,
parametrización y efimeridad.
§ Introducción a las interfaces, extensiones y lenguaje del
prompting.
§ La singularidad cultural.

Tabla de contenidos
§ +RAIN Film Festival, controversias en torno a autoría,
creatividad e innovación narrativa.
§ Democratización y ética de la creación de imágenes : ¿arte o
robo? El valor de la imagen y las motivaciones para crear.
Rutkowski y Kashtanova como paradigmas.
§ GenAI en la producción mainstream. La repercusiones de la
plataformización de la creación audiovisual con GenAI.
§ El impacto en el mercado de trabajo.

Tabla de contenidos
§ El lenguaje de la GenAI: del sueño a la alucinación.
§ De los medios de comunicación a los medios de computación.
§ Centralización vs descentralización. El impacto en las capas de
moderación de los contenidos generador por la IA.
§ Realidad y ficción: la verdad que la GenAI esconde.
§ Los efectos de la inteligencia artificial generativa.

Tabla de contenidos
§ Apuntes críticos: el sueño y el big data de la IA Gen, de lo
programático a lo problemático, el apocalipsis.
§ La recepción de la IA generativa: impacto emocional,
económico, político, social y medioambiental.
§ Impacto en la comunicación como disciplina.
§ Conclusiones.

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