Manual final

Manual de Identidad Corporativa
Un viaje inolvidable...
tren
Ecuador

Índice
Introducción
Brief de la Empresa
Logotipo
Cromática
Guía de color
Aplicaciones de color
Aplicación sobre fondos
Fondos Correctos
Fondos correctos inversos
Fondos incorrectos
Fondos en texturas
Grafimetría
Áreas de protección
4.2 Reducciones
Disposiciones de Logotipo
Disposiciones Correctas
Disposiciones Incorrectas
Tipografía
Opacidad
Papeleria Corporativa
Hoja membretada
Sobre Americano
Cd
Carpeta
Publicidad
Merchandise
---------------
--------------
------------------
-------------------------
------------------------
---------------------------
---------------------------
-------------------------
------------------------
----------------------
------------
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1 16
17
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19
24
26
2
8
9
11
13

Introducción
El presente manual tiene como finalidad el recoger
elementos de identidad gráfica de Tren Ecuador así como
la gama de colores y aplicaciones de uso más generalizado.
La denominación, su tipografía y los colores corporativos serán
de utilización exclusiva para todos los documentos que
se emitan, no estando permitida su utilización en
versiones y formatos distintos a los que se especifican en
los aportados conocimientos de este manual.
1

Brief Empresa
Tren Ecuador
Un viaje Inolvidable
Empresa
Tren Ecuador se dedica a dar como servicio un viaje turístico en el icónico ferrocarril,
contando con colaboradores locales con altos estándares de responsabilidad social y
ambiental, brindando una experiencia inigualable a cada uno de los pasajeros desde su
salida hasta su regreso, consiguiendo así que la empresa sea reconocida y valorada como
una parte fundamental del Ecuador.
1. Descripción de la empresa
2

2. Reseña histórica
La construcción del ferrocarril, entonces conocido como Ferrocarril del Sur, se inició en
1872, durante la segunda presidencia de Gabriel García Moreno. La primera locomotora
rodó el 18 de julio de 1873 desde la estación de Yaguachi; al año siguiente, el 1 de
mayo, empezó a funcionar el primer servicio regular, entre Yaguachi y Milagro, ambas
poblaciones de la provincia del Guayas. Después de años de pocos avances, la
construcción se aceleró cuando el general Eloy Alfaro llegó a la presidencia en 1895.
Este presidente se propuso retomar y llevar a término el viejo proyecto del ferrocarril del
puerto de Guayaquil a Quito. Pero había una tenaz campaña de oposición protagonizada
tanto por conservadores como por liberales. Mucha gente de aquel tiempo pensó que los
Andes no se podrían conquistar por medio del ferrocarril.
El 17 de junio de 1897, el gobierno firmó un acuerdo sobre la construcción del "ferrocarril
más difícil del mundo" con los contratistas norteamericanos Archer Harman (de Virginia)
y Edward Morely. Al fin del año, se constituyó en Nueva Jersey la Guayaquil y Quito
Railway Company y comenzó la construcción en el año 1899.
3

3. Filosofía de la empresa
3.1 Misión
Brindar un excelente servicio en el transporte ferroviario nacional con productos turísticos
innovadores y con altos estándares de calidad, excelencia y responsabilidad.
3.2 Visiòn
Ser la mejor opción al momento de planear un viaje turístico tanto para ecuatorianos
como para extranjeros.
3.3 Políticas de calidad
1.- Administrar y operar con eficiencia el sistema ferroviario.
2.- Contribuir al desarrollo socioeconómico del país.
3.- Fortalecer de las actividades productivas.
4.- Fomentar el turismo y la valoración histórico – patrimonial.
5.- Cumplir los objetivos institucionales con orientación hacia la mejora continua.
4

4. Línea de Productos / Servicios
Con agrado le ofrecemos los siguientes servicios:
De los Andes al Pacífico
- Tren de las Maravillas
- Tren crucero Gold
Del Pacífico a los Andes
- Tren a las Nubes
- Tren crucero Gold
CrucerosExpediciones
Andes del Norte
- Tren de la Libertad I
- Tren de la Libertad II
Andes Centrales
- Tren de los Volcanes
- Tren de los Volcanes III
- Tren de Hielo II
Andes del Sur
- Tren de Hielo I
- Nariz del Diablo
Costa del Pacifico
- Tren de la Dulzura
5

5. Mercado
El mercado en cuanto se refiere a viajes en transporte turístico en el Ecuador no hay
muchos referentes comparadas a la calidad del servicio que presta Tren Ecuador, por lo
tanto la demanda en todo el año es bastante aceptable.
Tren Ecuador es una empresa ya posicionada, por lo cual debemos seguir manteniendo
la misma calidad de servicio y de productos con nuestros clientes, a fin de ser una
marca indiscutible en el mercado.
a. Tendencia del Mercado
b. Posición en el Mercado
6

6. Objetivos
Liderar como uno de los patrimonios nacionales más importantes del Ecuador y del
mundo entero.
* Recuperar la Infraestructura del Sistema Ferroviario Ecuatoriano.
* Fomentar el desarrollo económico local.
* Responder eficientemente a las necesidades de nuestros clientes.
Objetivo General
Objetivos Específicos
7

Logotipo
El logotipo fue creado con el fin de presentar una
nueva imagen al público de Tren Ecuador , la cual
logrará quedarse en la memoria de quienes lo
visiten.
Los colores corporativos son: El amarillo, azul y el
rojo que representa la bandera del Ecuador
reconociéndose así de donde es originario, y el
negro que le da un tono de seriedad y elegancia a
la empresa.
El logotipo fue diseñado de tal forma que sea
reconocido fácilmente por el público en general, no
tiene tantos detalles lo que permitirá el rápido
posicionamiento de la marca en el mercado.
tren
Ecuador
8

Cromática
Pantone:Process Black U
Hexad: 1C1C1B
Pantone:Process Yellow U
Hexad: FFED00
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 100%
R: 28%
G: 28%
B: 27%
C: 0%
M: 0%
Y: 100%
K: 0%
R: 255%
G: 237%
B: 0%
Pantone: 99-16 U
Hexad: 282B7E
C: 100%
M: 94%
Y: 0%
K: 10%
R: 40%
G: 43%
B: 126%
Pantone: 48-8 U
Hexad: E30E20
C: 0%
M: 99%
Y: 91%
K: 0%
R: 227%
G: 14%
B: 32%
El uso correcto del color es una parte
fundamental para poder posicionar la
marca. Debe mantenerse de manera
constante y en todo tipo de elemento en
el que se vaya a utilizar.
9

Aplicaciones de Color
Logo Full Color Logo escala de Grises
Logo Blanco y Negro
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
10

Aplicación sobre fondos
Fondos Correctos Fondos Correctos Inversos
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
11

Fondos Incorrectos Fondos en Texturas
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
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Ecuador
tren
Ecuador
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Grafimetria
8.4 X 20.8 X
4.5 X
30.7 X
17.1 X
Tamaño en Proporción
U=X
tren
Ecuador
13

Áreas de protección
Tamaño en Proporción
U=X
3 x Izquierda 3 x Superior
3 x Inferior 4 x Derecha
tren
Ecuador
14
Las áreas de protección nos ayuda a
que nuestro logotipo cuente con un
espacio suficiente a su alrededor para
que se visualice de manera correcta
en cualquier tipo de documento.

Las reducciones nos indican hasta que
dimensiones podemos modificar nuestro
logotipo, con el fin de que se pueda
visualizar de manera correcta en cualquier
tamaño que elijamos.
Reducciones
6 x 2,2 cm
4 x 1,5 cm 3 x 1,1 cm
7 x 2,6 cm
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador Un viaje inolvidable...
tren
Ecuador
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Disposiciones de Logotipo
Disposiciones Correctas
Disposiciones Incorrectas
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
tren Ecuador
tren
tren
Ecuador
tren
Ecuador
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Tipografía
La tipografía que se utilizó en la realización
del logotipo es de la familia Rockwell y
para el slogan se utilizó Studio Gothic
Alternate Trial-Extra.
Para la tipografía corporativa se tendrá que
utilizar de manera obligatoria la Microsoft Yi
Baiti para todo tipo de documento.
A continuación describiremos las tipografías
utilizadas:
Rockwell
Studio Gothic Alternate Trial-Extra.
Microsoft Yi Baiti
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W
X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x
y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡ ! ¿ ? “ ” # $ % & ( ) / * . , ; :
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V
W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u
v w x y z ¡ ! ¿ ? “ ” # $ % & ( ) / * . , ; :
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R
S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n
ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8
9 0 ¡ ! ¿ ? “ ” # $ % & ( ) / * . , ; :
17

La opacidad en nuestro logotipo es
una de las partes más fundamentales
ya que conoceremos hasta que
porcentaje podemos utilizar para poder
ser visualizado correctamente.
Opacidad
80 %
60%
40 %
tren
Ecuador
tren
Ecuador
tren
Ecuador
18

Papeleria Corporativa
Tarjeta de Presentación
5 cm
8,5 cm
Diego Chicaiza
Gerente
0984925173 diego1991@hotmailcom
Guajalo,S25-22 S25D Diego Chicaiza
Tiro Retiro
1.59 cm 3.48 cm
7.38 cm
1.24 cm
19
tren
Ecuador

Hoja Membretada
10.5 cm
2.5 cm
2.5 cm
info@trenecuador.com
Sincholagua s/n y Maldonado Chimbacalle – Quito
ECUADOR 1800 TRENES (873637)
tren
Ecuador
20

Sobre Americano
11 cm
22 cm
3 cm
Sincholagua s/n y Maldonado
tren
Ecuador
21

6 cm
1.7 cm
1.2 cm
Cd
tren
Ecuador
22
Sincholagua s/n y Maldonado

Carpeta
44 cm
12 cm
33 cm
14 cm
23
tren
Ecuador
tren
Ecuadorinfo@trenecuador.com
Sincholagua s/n y Maldonado Chimbacalle – Quito

Publicidad
24
Arte
Montajes en parada de Bus

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