Noticias e información actual del mundo de la publicidad y el marketing.

1. NEWS
JUNIO 2021
MINDSHARE

2. EVITA TOCAR
TU CARA
CARA
03
MANTÉN DISTANCIA
DE OTROS
DISTANCIA
04
CÚBRETE CON EL CODO
AL ESTORNUDAR
CODO
02
¿TE SIENTES MAL?
QUÉDATE EN CASA
SALUD
05
LÁVATE LAS MANOS
CON FRECUENCIA
MANOS
01
NEWS
JUNIO 2021
MINDSHARE
#TeamMindshare #MantenteConectado #MantenteSeguro
RECUERDA
@Mindshare del Ecuador

3. CONTENIDO
02 Audiencias amas de casa - Mayo 2021
04
05
07
08
09
10
11 APP SUGERIDA
12 ¿SABIAS QUÉ?
+300.000 televidentes
gana la tv abierta durante el 2021
03
¿De que están hablando en las redes?
4 Tendencias de la era Covid que permanecerán
Jump: nueva herramienta de Tik Tok
Facebook vs Spotify. La importancia del podcast
Twitter: comparte directamente en IG Stories
Anuncios en Instagram Reels

4. Fuente: Kantar IBOPE
Audiencias Amas de casa
Mayo 2021
01 al 30 de Mayo
TOP 10 PROGRAMACIÓN GYE
Canal Programa Hora Rat
TC Televisión
TC Televisión
21:18 7,9
20:05
19:00 7,3
TNV. MERYEM 20:23 7,2
18:59 7,2
EL NOTICIERO III
20:52 7
20:15
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
EL PAÍS QUE HEREDAMOS
Ecuavisa
TNV. NO ME DEJES IR
TELEVISTAZO II 13:00
TNV. JUNTOS Y REVUELTOS 20:23 6,1
6,1
6,4
TNV. EL FINAL DEL PARAÍSO 22:33 6
85%
TV ABIERTA
15*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
GAMA TV 0%
TC TELEVISIÓN
24%
ECUAVISA
39%
RTS
20%
T
E
L
E
A
M
A
Z
O
N
A
S
9
%
O
R
O
M
A
R
7
%
CANAL UNO 0%
GUAYAQUIL
TOP 10 PROGRAMACIÓN UIO
Canal Programa Hora Rat
19:00 7,7
TELEVISTAZO III
21:05 7,4
24 HORAS III PRIMERA EMISIÓN
24 HORAS (S-D)
20:19 7,1
TNV. DOCTOR MILAGRO
19:00 6,7
20:52 6,1
21:00 5,7
20:23
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Ecuavisa
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas
Teleamazonas DÍA A DÍA (D)
TNV. MERYEM
TELEVISTAZO (S-D)
TNV. NO ME DEJES IR
21:59
ELECCIÓN MISS UNIVERSO (S-D) 20:06 5,4
5,5
5,7
LARGOMETRAJE III (S-D) 19:59 5,2
75%
TV ABIERTA
25*%
TV PAGA
*ENCENDIDO TV PAGA
TC
TELEVISIÓN
10%
ECUAVISA
33%
TELEAMAZONAS
26%
OROMAR
4%
TELEVICENTRO
18%
QUITO
RTS
8%
CA
NA
L
UN
O
0%
*Canal Uno y GamaTV ya no tiene medición por parte de IBOPE
GAMA TV 0%
Ecuavisa
LARGOMETRAJE VII 7,5
TELEVISTAZO III
TNV. LA FUERZA DEL AMOR
TC Televisión
Ecuavisa
02

5. Fuente: Ibope Ecuador / TV Data Nacional (GYE - UIO)
03
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M
n
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g
n
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a
R
Personas
310.000
313.000
295.000
296.000
291.000
300.000
295.000
371.000
360.000
324.000
353.900
370.500
363.800
372.500
359700
Enero Febrero Marzo Abril Mayo
2019 2020 2021
1.505
mil
Televidentes
1.820
mil
Televidentes
+315 Mil
Televidentes
+14%
+18% +23% +26% +24%
Vs 2019
Vs 2019 Vs 2019 Vs 2019 Vs 2019
+300.000 televidentes
gana la tv abierta durante el 2021
Los primeros cuatro meses del 2021 muestra incrementos de audiencia vs 2019 e incluso vs 2020
Las audiencias de los 4 primeros
meses del año (2021 vs 2019)
muestran un crecimiento de
21% (+315 mil televidentes).
El efecto de pasar más tiempo
en casa tuvo un largo efecto que
hasta ahora se ve reflejando en
las audiencias y el número de
televidentes conectados.
Si comparamos 2020 los
números hacia 2021 siguen
siendo positivos incluso durante
meses de confinamiento total
como Abril y Mayo.
Enero-Mayo
2021
Enero-Mayo
2019

6. Fuente: Fuente: Keyhole -Semrush - HypeAuditor Mayo 2021
04
¿De que están hablando en las redes?
#SOCIALMEDIATALKS
Otros de los temas más revolucionarios
a nivel de redes sociales, es la situación
de nuestro país vecino Colombia,
debido a los cambios en la ley tributaria
y a causa del descontento social
generaron el HT #EcuadorxColombia
que tuvo recorrido aproximadamente
2 semanas en las redes sociales.
#EcuadorxColombia
“La reina de las tendencias” TIKTOK
ha tenido crecimientos exponenciales
durante el último semestre llegando
a crecer hasta un 64% , viralizando el
contenido se sus creadores a través
de la plataforma y fuera de ella.
Entre los tiktokers Ecuatorianos más
reconocidos y de mayor engagement
en Ecuador tenemos a:
#TikTok
IMPRESSIONS SHAREABILITY
+150K%
500k
Censura en una de las escenas
icónica de la película Blanca nieves,
generó polémica y ruido a nivel de las
redes sociales.
Más de 100k personas expusieron su
punto de vista, 84% en contra de la
censura de la serie animada, debido a
su contenido relacionado contra el
derecho de la mujer.
#BlancaNieves
IMPRESSIONS SHAREABILITY
+160%
268k
*Se considera información rastreable a través del hashtag en referencia.

7. 4 Tendencias de la era Covid
que permaneceran
05
Nota: Entre marzo y mayo 2020, observamos que las búsquedas relacionadas experimentaron un aumento interanual del 3.000% a nivel mundial
Decir que el último año fue desafiante es subestimar lo que sucede. Si bien la pandemia ha sido devastadora y destructiva,
también hizo visible cambios en los consumidores que ya están transformando el futuro del marketing.
El principal catalizador de estos cambios fue nuestra experiencia en el hogar, redefinió la forma en que trabajamos,
compramos y vivimos, y transformó la manera de expresarnos y de consumir, ya sea contenido o productos. Así como las
personas se adaptaron a estos cambios, también lo hicieron las empresas, las marcas tuvieron que apelar a la creatividad y
encontrar nuevas formas más significativas de conectarse con los consumidores.
EXPERIENCIAS
Si bien la aceleración del comercio electrónico fue intensa, el alcance
de la transformación de la experiencia de compra será mucho más
amplio. Piensa en todas las opciones que se extienden entre "el mundo
en línea" y "el mundo real", ya sean pagos sin contacto, retiros en la
puerta o las experiencias que admiten la tecnología de Realidad
Aumentada y permiten visualizar, por ejemplo, cómo quedaría una
cómoda en tu dormitorio o el lápiz labial.
El largo tiempo que pasamos confinados en el hogar nos reveló el valor
real de este nuevo espacio híbrido.
Eventualmente, empresas y marcas dejarán de definir el entorno digital
de manera restringida como otro "canal" para vender productos o
servicios, y comenzarán a considerarlo un facilitador de experiencias
transformadoras que priorizan al usuario y generan lealtad.
La pandemia y otras experiencias compartidas del año pasado
reforzaron la idea de que nuestras propias acciones juegan un papel
fundamental en el panorama general. Esto significa que las marcas
estarán obligadas a establecer una relación más significativa con
estos consumidores que, tanto a nivel físico como mental, están más
presentes y buscan conectarse. Eso podría traducirse en, por
ejemplo, un papel renovado de las "comunidades de marca" o
nuevas experiencias de producto o marca que permitan a los
consumidores retribuir algo a la sociedad.
Nota: Esta tendencia se vio reflejada en un aumento de las
búsquedas que contienen la frase "cerca de mí", que alcanzaron
máximos históricos en buena parte del mundo y entre julio y agosto
del año pasado, las búsquedas de "apoyar a las empresas locales"
aumentaron a nivel mundial más de un 20.000% interanual.
Las personas esperarán experiencias
de compra mucho más útiles y relevantes
CONCIENCIA
SOCIAL

8. 4 Tendencias de la era Covid
que permaneceran
06
Durante el año pasado, la idea de involucrar todo nuestro ser en
el trabajo pasó de ser un ideal abstracto a convertirse en una
realidad que ahora sentimos y experimentamos ampliamente.
Gracias a las videoconferencias, vimos (y escuchamos) a todos,
incluidos líderes y ejecutivos, en su hábitat natural: aparecen
niños, la pareja estornuda y los perros ladran. Los modelos de
trabajo híbrido y remoto llegaron para quedarse, por lo que no
podemos volver el tiempo atrás respecto del hecho de que
conocemos a nuestros compañeros de trabajo a un nivel que es
mucho más vulnerable y humano.
La consecuencia es que ingresamos a una nueva dimensión de
empatía y respeto profesional y personal. Como personas de
negocios, y especialistas en marketing específicamente, esto
solo debería significar una valoración más profunda de lo que
nuestros consumidores piensan, necesitan y sienten.
Si bien no podemos predecirlo completamente, tenemos el
poder de moldear el futuro que deseamos. Un período de
renacimiento está por llegar!
Las experiencias hogareñas generarán
una mayor empatía en las creatividades
EMPATÍA
Otro indicador del impacto que tuvo la pandemia en la conectividad
de las personas es que dejamos de vivir en piloto automático.
Para muchos de nosotros, el largo tiempo que pasamos en
aislamiento nos llevó a sumergirnos en nuestra psiquis más
profunda y a abrir los ojos respecto de nuestra vida. Nos vimos
obligados a repensar los aspectos básicos de la felicidad, la familia
y la salud.
Las compras sin sentido no son prácticas ni nos satisfacen
personalmente, ya que empezamos a tomar decisiones que
refuerzan quiénes queremos ser y quiénes podemos ser desde el
punto de vista económico.
En otras palabras, las nociones de "valor" y "valores" seguirán
convergiendo, independientemente del precio de un producto.
Así, los consumidores comprarán en función de sus valores de
forma más activa.
Los valores personales, claves a la hora
de tomar decisiones sobre en qué gastar
VALORES PERSONALES

9. Fuente: https://marketing4ecommerce.net/tiktok-lanza-jump-una-herramienta-que-permite-incluir-enlaces-a-otras-webs-y-apps-en-sus-videos/
07
TikTok lanza Jump
Herramienta que permite incluir
enlaces a otras webs y apps en sus vídeos
Enriquece la experiencia del usuario en el descubrimiento de contenido,
generando una conexión más compleja e interactiva entre los creadores
de contenido y sus seguidores
Las integraciones diversifican el contenido, yendo desde recetas,
cuestionarios o asistentes de meditación, incorporando incluso
contenidos como tutoriales de belleza o reseñas de películas,
con los que lograr dar un contenido más completo y de calidad.
Permite la integración de otras apps como:
Whisk, Breathwrk, Wikipedia, Quizlet, StatMuse y Tabelog
Al momento de publicar algún contenido figurará la opción de agregar
un link, donde se podrá seleccionar la aplicación que más se adapte al
contenido del vídeo.
La plantilla de proveedores es reducida hasta el momento, sin embargo
TikTok tiene planeado continuar ampliándola. Se ha creado incluso una
página especfica para este producto. www.tiktok.com/jump
Por el momento solo se encuentra disponible para un grupo específico de
creadores, aunque cualquier usuario podrá verlos e interactuar con ellos

10. 08
Facebook estrena su plataforma
de audios para competir con Spotify
Fuente: https://elpais.com/tecnologia/2021-06-24/facebook-lanza-su-plataforma-de-audios-para-competir-con-spotify-y-estrena-su-propio-clubhouse.html
Facebook lleva varios años apostando a lo grande por el podcast, una
industria que crece cada vez más y que solo en Estados Unidos cuenta
con 104 millones de oyentes mensuales, según el último informe de
Edison Infinite Dial.
Se pueden encontrar en las páginas de los usuarios o en las noticias,
y los oyentes pueden reaccionar, comentar, añadir a marcadores
y compartir sus programas favoritos en sus perfiles.
Facebook se enfrenta a un crecimiento exponencial de Spotify que ha
triplicado la cantidad de audios en su plataforma y su oferta ha
incrementado de 700.000 podcasts en 2019 a 2,2 millones en 2021.
Se encuentran en desarrollo e implementaciones audiovisuales por medio
de alianzas estratégicas, nuevos programas con personajes de la talla de
Bruce Springsteen y Barack Obama.
Spotify fue el proveedor número uno de podcasts durante 2020,
con un 31% de la cuota de mercado, por encima de Apple Podcasts (22%),
Pandora (13%) y iHeartRadio (11%), sus principales competidores. (Statista)
Se están fortaleciendo mediante alianzas estratégicas con influenciadores
para promocionar sus podcasts.

11. Fuente: https://www.infobae.com/america/tecno/2021/06/23/twitter-habilito-la-opcion-de-compartir-tuits-directamente-en-las-historias-de-instagram
09
Twitter habilita opción de compartir tuits
directamente en las Historias de Instagram
Disponible solo para dispositivos iOS
Evita la necesidad de tener que realizar capturas de pantalla del
posteo hecho en la red social del pajarito para compartirlo a través de
imagen en la plataforma propiedad de Facebook.
La nueva herramienta aparece al pulsar el botón de Compartir un tuit.
Debajo de las opciones de Guardar elemento, Copiar enlace y
Compartir por, se añade un nuevo botón que dice “Historias de
Instagram”, junto al resto de apps con soporte para compartir un
tuit directamente.
Al pulsarlo, el usuario será redirigido directamente a Instagram
para compartir el contenido.
Twitter ya añadió soporte en iOS para compartir los tuits en las
Historias de Snapchat a finales de 2020
Esta implementación se une a otra de las grandes novedades de este
año que fue el lanzamiento de Spaces o Espacios, una herramienta
para crear conversaciones de audio en directo, en donde los oyentes
que se unen pueden reaccionar a lo que se escucha con emojis,
tuitear, ver los tuits fijados, seguir la conversación a través de los
subtítulos, enviar el Espacio a través de un mensaje directo o pedir la
palabra para dar una opinión o hacer un comentario.

12. Fuente: https://cincodias.elpais.com/cincodias/2021/06/17/smartphones/1623945519_080892.html
10
Instagram, llega la publicidad
a los videos de reels
Cuando te aparezca un anuncio, verás que debajo del vídeo aparece
una pequeña etiqueta que indica “patrocinado” debajo del nombre de la
cuenta del anunciante.
Reels de Instagram mantiene el mismo diseño y funcionalidad, algunos
serán publicidad de grandes anunciantes.
Los Reels de Instagram están teniendo un éxito notable, pero siguen
estando muy por detrás de su gran rival TikTok
La publicidad en este contenido se mostrará a pantalla completa y
en formato vertical, de forma similar a los anuncios en las Stories.
Los anuncios entre Reels podrán tener hasta 30 segundos de duración, y
los usuarios podrán verlos, comentarlos, dar like, guardarlos, compartirlos
y pasarlos como deseen, de la misma forma que en las historias.
Los formatos publicitarios de Reels se mostrarán en la mayoría de los
sitios en los que se puede ver el contenido de Reels, como por ejemplo la
pestaña de Reels, Reels en Stories, Reels en Explorar y Reels en tu feed.
Cuando un usuario pulse un Reel desde Stories, Feed, la pestaña de
Reels o Explorar, se iniciará un reproductor que muestra exclusivamente
Reels que se desplazan verticalmente. Los anuncios de Reels
se insertarán entre los Reels.

13. APP SUGERIDA
Automatiza acciones
entre incontables aplicaciones
web que usas cada día
Fuente: www.dropbox.com/es/business/resources/productivity-apps
11
Con esta app puedes conectar Dropbox a miles
de las aplicaciones más populares para
aumentar tu productividad.
Algunas ideas para comenzar:
Guardar nuevos archivos adjuntos de correo
electrónico en Dropbox
Subir inmediatamente a YouTube
los videos que se guardan en Dropbox
Obtener una copia de seguridad de los
correos electrónicos entrantes como
archivos en Dropbox

14. ¿SABIAS QUÉ?
Fuente: www.novicell.es/es/blog/datos-curiosos-mundo-digital/
Las principales industrias que se benefician
de los chatbots son las inmobiliarias, los viajes,
la educación, la salud y las finanzas.
Los chatbots pueden responder
el 80% de las preguntas estándar.
12
El 40% de los Millennials
chatean con un chatbot a diario

15. NEWS
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