Monografía sobre el Análisis de portada y contenido del Diario peruano La Primera.

1. ANÀLISIS DEL DIARIO “LA PRIMERA”
TRABAJO PRESENTADO POR:
SHIRLEY BRAVO FÉLIZ (10030359)
RUTH CASTRO TAYPE (10030198)
BILUZ FERNANDEZ GUANDO (10030335)
DOLLY VENTURA CHÁVEZ (10030294)
FABIÀN YARANGA LEÓN (10030293)
PARA EL CURSO DE:
Introducción a la Comunicación

2. ÍNDICE
INTRODUCCIÓN 3
CAPÍTULO I: GENERALIDADES 5
HISTORIA 6
FUNDADORES 8
MISIÓN 8
VISIÓN 9
VALORES 9
PRINCIPIOS 10
OBJETIVOS 10
ORGANIZACIÓN 11
CAPÍTULO II: ANÁLISIS DEL DIARIO "LA PRIMERA" APLICANDO LAS TEORÍAS DEL EMISOR 12
TEORÍA DE LA SOCIOLOGÍA EN LA PRODUCCIÓN DE MENSAJES 13
TEORÍA DE LA ECONOMÍA POLÍTICA CRÍTICA 16
TORÍA DEL IMPERIALISMO CULTURAL 17
CAPÍTULO III: ANÁLISIS DEL DIARIO "LA PRIMERA" APLICANDO LAS TEORÍAS QUE PONEN ÉNFASIS EN EL
MENSAJE 18
TÉCNICA DE KAYSER 19
TÉCNICA DE BERELSON 23
ESTUDIOS EN LA INFLUENCIA DE LOS CONDICIONANTES PRODUCTIVOS EN EL CONENIDO DE
LOS MENSAJES 25
ESTUDIOS EN ANÁLISIS DEL CULTIVO Y ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA 26
CAPÍTULO IV: ANÁLISIS DEL DIARIO A"LA PRIMERA" APLICANDO LASA TEORÍAS QUE PONEN ÉNFASIS EN
LOS EN LOS EFECTOS (RECEPTORES) 27
ESQUEMA DE ENCUENSTA 28
LA AUDIENCIA ACTIVA 31
ESTUDIOS CULTURALES 32
CONCLUSIONES 33
ANEXO 35
2

3. INTRODUCCIÓN
En este trabajo se analizarán a los tres elementos que intervienen en el acto
comunicativo: emisor, receptor y emisor. Para lo cual nos agrupamos en grupos
de cinco participantes, centrándonos en el análisis de un diario.
Entre los posibles diarios se encontraban: Perú 21, Correo, El Ojo, El Trome,
etc. Para determinar el diario que sería estudiado por nosotros, se procedió a
realizar un sorteo en el cual se nos tocó el estudio del diario La Primera.
Una vez que supimos del diario que sería nuestro objeto de análisis,
intercambiamos opiniones para saber si nos quedábamos con ese diario o lo
cambiábamos por alguno de los otros diarios que les tocó a los otros grupos.
Decidiendo, finalmente, quedarnos con el diario que se nos asigno, al
considerar todos a La Primera como un diario que se define así mismo por ser
de tendencia independiente y de oposición al gobierno, marcando distancias
del poder. Siendo el aspecto político uno de los puntos que trata con mayor
énfasis, dándole poca atención a otros aspectos (los deportes, los
espectáculos, etc.) en comparación a otros diarios.
Para el análisis del emisor fuimos al diario La Primera con el objetivo de lograr
entrevistar a algunos de los trabajadores que allí laboran. En nuestra primera visita al
diario, si bien no logramos hablar con ninguno de los periodistas, si pudimos
conseguir, para el día siguiente, dos entrevistas: una a las doce y media con Paco
Moreno, editor de política y otra a las tres de la tarde con Jaime Cruces, editor general.
Una vez que llegamos al diario, Paco Moreno nos invitó a pasar a su despacho ,
donde se mostró muy amable al responder todas nuestras interrogantes en relación a
la historia del diario y a los diversos factores individuales que influyen de alguna
manera en la producción del mensaje: sexo, edad clase social , educación, actitudes
políticas, etc. Paco también resalto el hecho, un dato crucial, que si bien el diario es
visto por la mayoría de personas como de tendencia izquierdista , este es comprado
en su mayoría por personas del sector A y B , resaltando entre sus principales
compradores los distritos de: Miraflores, San Isidro, San Borja y La Molina.
Desprendiéndose de esto, en opinión de Paco, que las personas de sectores bajos
son de derecha, en contraste a la opinión que se tiene generalmente.
También tuvimos en cuenta el preguntar por el manual de estilo del diario.
Lamentablemente este no se pudo conseguir; ya que el diario carecía de este, siendo
3

4. el encargado de brindar las pautas por las cuales se guiarían los periodistas al enfocar
la noticia: el director.
Ese mismo día, momentos más tarde, entrevistamos también a Jaime Cruces, él cual
nos mostró su punto de vista en relación al tema. Él cual, cabe resaltar, dijo que una
de las principales fuentes de información del diario La Primera, al igual que otros
diarios, la constituyen fuentes fijas; ya que estas son las más abundantes y las que les
brindan mayores facilidades.
Una vez concluidas ambas entrevistas, procedimos a interpretar los datos brindados
por Paco Moreno y Jaime Cruces.
En el caso del análisis del receptor realizamos encuestas a los compradores del diario.
Estas encuestas se realizaron en puestos de diarios ubicados en las principales
avenidas de los estratos económicos: bajo, medio, alto. Siendo dos los lugares
escogidos por cada estrato. Siendo los lugares asignados para el sector bajo: Comas y
San Juan de Lurigancho; para el sector medio: Jesús María y Lince; para el sector
alto: Surco y San Borja.
Como una forma de que nuestra encuesta se realizara de forma más exacta, se
espero a que se realice la compra del diario escogido para seguidamente aplicar la
encuesta al comprador.
La encuesta utilizó preguntas cerradas: de carácter objetivo en las cuales se
tuvieron en cuenta las variables básicas: sexo, edad, etc. Si bien se considero
la idea de usar preguntas abiertas, esta posibilidad se descarto al no ser estas
preguntas que nos permitan tabular los datos.
Una vez llegado al número de encuestas necesarias, se procedió a realizar la
tabulación e interpretación de los datos obtenidos.
Finalmente para el análisis de contenido del diario se realizó la compra del
diario por una semana, eligiendo uno de ellos para ser objeto de análisis. A
este diario se le aplicaron las técnicas de investigación para la presentación de
los mensajes de J. Kayser, el cual centra su análisis en la presentación de los
mensajes periodísticos, para lo cual toma en cuenta elementos como: la
fisonomía del periódico y sus referencias políticas.
De la misma manera también se le aplicaron las técnicas de investigación para el
análisis de contenidos planteada por Berelson, el cual toma en cuenta el aspecto
cuantitativo y el aspecto cualitativo.
4

5. [Seleccionar fecha]
UNMSM [ESCRIBIR EL TÍTULO DEL DOCUMENTO]
5

6. HISTORIA
El diario “la primera”, a diferencias de otros diarios que circulan en
nuestro medio, tiene una trayectoria muy corta en el mercado mediático. Según
las entrevistas realizadas a dos periodistas que editan en aquel diario,
logramos construir una pequeña historia ya que este medio periodístico no
contaba con aquella dicha información.
La Primera tuvo dos lanzamientos en el medio. El primer lanzamiento fue
en el año 2004, la cual estuvo a cargo de Juan Carlos Tafur, ex director del
diario “Correo”. Tafur, al retirarse de la dirección del diario Correo, crea La
Primera con motivos de hacer un diario casi similar a Correo, ya que tuvo
mucho éxito en las ventas en su relanzamiento de aquel diario. La Primera al
principio tiene una buena acogida por parte del público, pero los problemas
comienzan a llegar dentro de la administración del diario. Según una entrevista
a Juan C. Tafur, realizada por un portal virtual de noticias, menciona:
“Yo diría que gran parte de los problemas del diario La Primera fue que yo tuve
que hacer un poco de todo. No solo era director, también era gerente general,
gerente de ventas, gerente de producción y jefe de distribución y ahí fue
acabándose. Además el diario empezó mal, con un empresario lamentable de
muy baja estofa, el proyecto arrancó y al mes, nos cortó todo financiamiento.”
Por consecuencia, lleva a la caída del diario; después del año y medio de
su lanzamiento se logra vender la administración a Wong y Tafur deja el cargo
de Director General.
A la llegada del año 2007, la empresa es llevada a venta otra vez y es
vendida al empresario Martín Antonio Belaúnde Lossio, actual accionista
mayoritario del Grupo Editorial Arenas S.A.C. que edita La primera. Al comprar
la administración nombra como Director General a César Lévano, director de la
EAP de Comunicación Social en la Universidad Nacional de San Marcos, que
junto con una plana de periodistas lanza la primera edición, el 03 de Julio del
2007.
6

7. En la primera edición del diario, César Lévano escribió en su columna
bautismal:
- “Contra la sordera social y la miopía política, contra la claudicación nacional
del neopierolismo proChileno, surge ahora la nueva versión de LA PRIMERA.
Será, pues, un diario de oposición”.
- “Dejemos a otros el triste privilegio de callar cuando la corrupción se
reinstala en las alturas, y el abuso y la sobreexplotación –así como las
sobreutilidades– se enseñorean”.
En la que él mismo explica en esas líneas lo siguiente: “Estos principios
conducen a definir este diario como agrarista, regionalista y amazónico,
vinculado a la defensa de los obreros, los campesinos y los empresarios
nacionales y nacionalistas”.
Desde el año 2007 y el transcurso de este medio impreso, hasta ahora,
ha ido ganando un mayor público en todos los sectores. Incluso se creía que
iba dirigido especialmente a la población popular, considerándolo como
consumidor fijo; pero se ha observado, según informes, que los sectores de
clase A y B son altos consumidores de este medio y esto se debe al precio que
es de “Un Nuevo Sol”.
El mantenimiento de su público también se debe al prestigio y el respeto
que ha ido consiguiendo por difundir noticias con alto valor informativo y –como
ellos mismos mencionan- con la verdad sin importar el riesgo de enfrentar al
gobierno. El ser imparcial con el gobierno, ha conseguido ganarse ciertos
enemigos algunos de ellos poderosos que siempre están tratando de
calumniarlos y, además, con amenazas de denuncias y agrediéndoles con
insultos –según como ellos nos informan- .
Las amistades por parte del dueño administrativo con ciertos grupos
políticos, como financista de Ollanta Humala en su campaña de elecciones, ha
influenciado mucho al diario en ser tildado como humalista, chavista hasta
7

8. fidelista. La cual ellos consideran que esa relación es muy aparte con el trabajo
periodístico que realizan.
Actualmente, el diario va en un buen ritmo conforme en las ventas de
sus ejemplares y, a pesar, de no tener auspiciadores ellos siguen normal con
su trabajo, implementando artículos que ha sido parte del aumento de sus
ventas en este año.
A pesar de la corta trayectoria del diario, han experimentado muchas
situaciones y problemas que se vive, cuando se trabaja por un buen
periodismo. César Lévano recuerda: “Cuando surgimos, alguien dijo que LA
PRIMERA era, más que un fenómeno periodístico, un fenómeno social. Es también un
hecho moral.”
FUNDADORES
Juan Carlos Tafur, periodista, funda el diario La Primera junto con José
Lolas, administrador de una industria textil, en el 2004. En ese año su oficina se
ubicaba en el JR. TARATA 160 4to. PISO, MIRAFLORES.
Actualmente, se ubica en la Av. La República Nro. 5639, Miraflores.
MISIÓN
El diario se define como un diario independiente con oposición al
gobierno, es decir, que es independiente a todo grupo político y que se opone
al gobierno, porque no se deja manipular ni recibir ni una publicidad del estado.
Lo más importante para el diario es destacar en las noticias de la
sección de Política, para poder informar a sus lectores acerca de todo lo que
realizan nuestros representantes del país, y además, influir a la población en
tomar buenas decisiones sobre el tema del gobierno en nuestro país.
8

9. VISIÓN
- Tiene como meta principal seguir manteniéndose independiente, fuera
de la manipulación del gobierno.
- Mejorar en la calidad de información como también en el número de
páginas y agregar suplementos importantes que sirva de utilidad y
brinde beneficios en las necesidades básicas de la gente.
- Creer en la esperanza de un país con menos corrupción, fomentando
la opinión crítica.
VALORES
Consideran como valor principal a:
♦ La credibilidad: es importante que todo periodista tenga presente
este valor en su trabajo, es decir, si no se dice la verdad por lo
contrario fracasaría su responsabilidad con el diario.
Consultando al diccionario acerca de la palabra credibilidad:
“Capacidad de generar confianza, es un juicio de valor que emite el receptor
basado en factores subjetivos.” La credibilidad va de la mano con la
verdad, debido a que si una persona posee credibilidad quiere decir
que no se le ha visto involucrado o juzgado por alguna mentira de ella.
♦ El respeto: es un valor indispensable, que es parte de la ética
profesional como también personal que se aprende desde la
educación familiar.
El periodista que siempre esta al contacto de un público masivo
tiene la responsabilidad de educar, por lo tanto este es el valor
principal que debe reflejar nuestro medio.
9

10. PRINCIPIOS/ LEMAS
El principio que prepondera el diario La Primera es “la verdad”, con esta
base se logra obtener por parte un mejor desarrollo en el trabajo de sus
periodistas, debido que trabajan con esa idea permiten mayor calidad a la
noticia.
“El diario que inspira respeto”
El empleo de este lema desde el segundo lanzamiento es con el motivo
de marcar diferencia con los diarios sensacionalistas y dar a la vez como un
breve concepto del diario.
EL diario que inspira respeto connota que es un diario que dista de otros
periódicos de carácter sensacionalista, al tratar temas de seriedad que tienen
que ver con la problemática que tiene el país, buscando ante todo basarse en
la verdad, ya que esto es lo que hace un diario gane respeto.
OBJETIVOS
El objetivo fundamental para La Primera es buscar noticias con la mayor
veracidad posible: no mentir, ni exagerar.
Analizando, se intuye que el diario tiene la perspectiva de un diario serio,
que no tiene relación con nada sensacionalista, ya que estos son conocidos por
su replana y la exageración en las noticias.
10

11. ORGANIZACIÓN
DIRECTOR César Lévano
Editor General Jaime Cruces
Jefe de Informaciones Luis Revoredo
Editor de Política Paco Moreno
Editor de Actualidades Omar Olivares
Unidad de Investigación Raúl Wiener
Editor de Economía Fernando Sarmiento
Editor de Mundo Fernando Sarmiento
Editor de Culturales José Luis Ayala
Editor de Espectáculos Luis Torres Montero
Editor de Especiales Ingrid Vásquez S.
Editor de Transporte Federico Battifora
Editor de Deportes Ivlev Moscoso
Editor Gráfico Melina Mejía
Editor de Diseño Karina Sotelo
Gerente
Administrativa y Cecilia Altez
Comercial
Gerente de Regiones Carlos Fuyikawa
11

12. [Seleccionar fecha]
UNMSM
12

13. ANÁLISIS DEL DIARIO “LA PRIMERA”
SEGÚN LOS ESTUDIOS EN SOCIOLOGÍA DE LA
PRODUCCIÓN DE MENSAJES
Al realizar un estudio riguroso acerca de los condicionantes que influyen en
la producción de mensajes en dicha línea editorial obtuvimos los siguientes
resultados:
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA PRODUCCIÓN DE MENSAJES A NIVEL
MACRO
♦ Respecto al género:
- La cantidad de hombres y mujeres que laboran en el diario es del 50% a
40% respectivamente.
Un ejemplo de ello se da cuando observamos que todos los editores de las
distintas secciones con las que cuenta el periódico son del genero masculino.
Al entrevistar a distintos periodistas del medio sobre el tema, ellos
respondieron que si bien la cantidad de hombres es mayor a la cantidad de
mujeres, ello no se debe a que existe en el periódico algún tipo de discriminación,
sino mas bien que al elegir a los distintos periodistas que laboraran en su línea
editorial ,lo hacen asumiendo un criterio de conocimientos ,talento ,aptitudes y
sobre de practica ,el cual es requisito indispensable para asumir un puesto en
dicho periódico, según se entendió.
13

14. ♦ Respecto a la clase social:
- Se ha determinado que los distritos con mayor demanda en la compra
del diario son generalmente de clase media y alta, teniendo como líder
en ventas al distrito de Miraflores, siguiéndole luego el distrito de San
Borja.
Los periodistas de dicha línea editorial dicen que si bien es cierto sus
ejemplares se venden en mayor cantidad en zonas de clase pudiente, ello no
se debe a que sus contenidos vayan dirigidos exclusivamente a esos sectores,
prueba de ello seria que sus escritos o redacciones no son realizados con
lenguaje culto y difícil de comprender sino más bien que se dedican a que
mientras mas sencillos y entendibles sean mucho mejor.
- Según las investigaciones, los periodistas del diario “La Primera “son
generalmente provenientes de sectores de clase media y alta, y ello se
debe a que muchos de ellos han tenido amplia trayectoria en los
diversos otros medios ya sena de prensa como radiales y ello ha
generado que con el tiempo vayan acrecentando su poder adquisitivo
(crecimiento económico).
♦ Con respecto al carácter ideológico:
- Se puede observar que la analizar las diversas noticias que se difunden
en el diario, estas muestran una postura ideológica especifica. Algunos
de ellos declaran que son de izquierda mientras que otros dicen ser
independientes.
El diario La Primera es considerado como un diario de oposición al
gobierno, y es que ello se debe a que además de calificarse como de tendencia
izquierdista ,también se califican como agraristas,regionalistas,descentralistas,
amazónicos, defensores de los derechos del pueblo. Lo que hemos
descubierto también es que dicho línea editorial es de tendencia nacionalista y
chavista, que influye definitivamente en la creación de los mensajes que
difunden.
14

15. FACTORES QUE INFLUYEN EN LA PRODUCCIÓN DE MENSAJES A NIVEL
MICRO (INDIVIDUAL)
♦ Rutinas de trabajo:
Según los periodistas del diario La Primera, para evitar las rutinas de
trabajo, los editores de las distintas secciones del diario cuentan con 8
reporteros cada uno, ello con el fin de evitar que dichos reporteros se sientan
presionados y que debido a ello recurran a fuentes gubernamentales o de
distintas redes informativas lo que implica que dichos periodistas no cumplan
con su verdadera labor de conseguir su propia noticia y que lo que el contenido
de sus noticias sea bien analizadas cuidadosamente antes de ser emitidas.
♦ Respecto a la religión:
Según los estudios hechos al material informativo emitidos por el diario
“La Primera” se pudo determinar que no se han encontrado en sus contenidos
que los periodistas vinculen sus noticias con sus posiciones de tipo religiosas.
15

16. ANÁLISIS DEL DIARIO “LA PRIMERA”
SEGÚN LOS ESTUDIOS EN
ECONOMÍA POLÍTICA CRÍTICA
 Influencia de los propietarios en la emisión de noticias:
El diario La Primera es de propiedad del Sr.Martin Belaunde Lossio, quien
también es dueño de la empresa Centros Capilares S.A. y demás empresas en
Malasia junto a su hermano Arturo Belaunde Lossio y de padre Arturo José
Belaunde Guzmán.
Según las investigaciones hechas, se logro averiguar que el Sr. Martín
Belaunde Lossio asesoro a Ollanta Humala en su ultima campaña presidencial, lo
que indica seriamente sus vínculos con las tendencias nacionalistas.
Algunos de los editores del diario al ser entrevistados no aceptaron
favorecer a partidos políticos de carácter nacionalista ni de apoyar a algún
candidato en especial, pero debido a estas investigaciones, parece revelar lo
contrario, pues al parecer la marcada oposición al gobierno y el apoyo a ciertas
empresas nacionales y el rechazo a las transnacionales tendría una clara
justificación .
 La influencia de la publicidad:
Como se sabemos el 50% de los ingresos que percibe un diario ya sea en
el Perú y el mundo provienen de la publicidad con la que cuenten.
Se hay comprobado por ello, que el diario La Primera no cuenta con
muchos anunciantes entre sus páginas y ello se debe a que:
1) Al ser dicha línea editorial de oposición al gobierno, es cierto que este
ordene de alguna forma a empresas gubernamentales a no publicar
ninguna de sus avisos publicitarios en dicho diario.
2) El diario La Primera se caracteriza por denunciar y criticar a ciertas
empresas (generalmente transnacionales) por ciertos actos que van en
contra del bienestar público.
16

17. ANÁLISIS DEL DIARIO “LA PRIMERA”
SEGÚN LOS ESTUDIOS DE
IMPERIALISMO CULTURAL EN LA COMUNICACIÓN
Se sabe que muchos de los medios de comunicación transmiten a la
audiencia la idea de que un país potencia y su cultura cuentan con las mejores
herramientas de desarrollo y tecnología y que debido a ello nosotros (países
subdesarrollados) debemos imitar y ello genera a largo plazo que la identidad de
una país se pierda con el pasar de los años.
Es así que muchos de los medios, asumen ideas de carácter capitalista, lo
que los lleva a asumir posturas neoliberales, como la difusión del consumismo, la
competencia laboral, la adopción de costumbres, hábitos y la cultura en general
de ciertos países potencias, que son a la vez dueños de grandes cadenas
televisivas.
Según las investigaciones hechas al diario La Primera, se ha podido
determinar que sus contenidos no están destinados a apoyar a empresas
transnacionales, pues como explicamos anteriormente, la justificación de ello
radicaría en el hecho de ser considerados como un diario de tendencia
nacionalista, pero que aun no se ha podido determinar fehacientemente.
Rechazan ideas capitalistas y defienden sobre todo las inversiones por parte
de nacionales que de empresas extranjeras.
Algunos de sus columnistas asumen posiciones de tipo progresistas,
refiriéndose a asumir la idea de un “cambio social en beneficio del pueblo
peruano” según afirman.
17

18. [Seleccionar fecha]
UNMSM [ESCRIBIR EL TÍTULO DEL DOCUMENTO]
18

19. TÉCNICAS DE KAISSER
A) Personalidad (estudio de la presentación de los mensajes periodísticos).
o Registro de Investigación (Fisonomía del Periódico).
NOMBRE COMPLETO La Primera. El diario que inspira respeto.
DEL PERIÓDICO
DIRECCIÓN Av. Paseo de la República 5639, Miraflores.
TELÉFONOS 447-1218 / 447-1285 / 447-3092
FAX 444-0883
E – MAIL laprimera@diariolaprimeraperu.com
PÁGINA WEB www.diariolaprimeraperu.com
CIUDAD DONDE SE EDITA Miraflores
NOMBRE DEL DIRECTOR César Lévano La Rosa
MOMENTO DE LA Fundado por José Lolas.
APARICIÓN Siendo director Cesar Lévano en el 2007.
ZONA PRINCIPAL San Borja y Miraflores
DE DIFUSIÓN
FORMATO CON CMS tabloide
NUMERO DE PAGINAS 24 Pág.
NUMERO DE COLUMNAS Por cada página hay 5 columnas.
SUPLEMENTO 8 Pág.
LA EMPRESA EDITA OTRAS No
PUBLICACIONES
TALLERES DE No tiene instancia propia alquila. Queda en Santa Anita.
IMPRESIÓN
TIRADA DEL PERIÓDICO, Se le compara con el diario La República.
COMPARACIÓN CON
OTROS DIRIOS ANÁLOGOS
19

20. o Elementos que define el expediente de identidad (referencias
jurídicas, económicas, políticas, etc.).
LINEA Y ACCIÓN POLÍTICA DEL PERIÓDICO
El periódico según su lineamiento se considera independiente, político y de
oposición. Su acción política, frente al estado es fiscalizadora y prefieren estar
distanciados del poder, mejor dichos el periódico no está amarrado al estado.
VINCULACIÓN A GRUPOS POLÍTICOS
En las entrevistas que se hicieron no aceptaron que el periódico pertenezca a
un determinado grupo político, pues se consideran imparciales. Pero haciendo
hincapié en lo que opinaron al decir que son de oposición en cierta manera se
le considera un diario de Izquierda, por ello se explica la nula publicidad por
parte del estado.
B) Morfología (estructura formal de los contenidos).
o Redacción y Publicidad
ANÁLISIS MORFOLÓGICO
100% 93%
90%
80%
70%
60%
N
IO
C
50%
C
A
ED
40%
R
30%
D
20%
A
ID
7%
C
I
10%
BL
PU
0%
1 2
20

21. DIARIO: La Primera FECHA DEL DIARIO: Jueves 17 de Junio del 2010
PORTADA DEL PERIÓDICO ESPACIO IMPRESO: 807, 5 cm
Ancho: 25 cm Nº DE PAGINAS: 24
Alto: 32, 3 cm ESPACIO IMPRESO TOTAL: 19 207,03
ANALISIS MORFOLÓGICO
Pág. Nº ESPACIO DE PUBLICIDAD ESPACIO DE REDACCIÓN
CM % CM %
1 0 0 800 100
2 0 0 800 100
3 0 0 800 100
4 0 0 800 100
5 0 0 800 100
6 0 0 800 100
7 255 28 545 72
8 50 6 750 94
9 0 0 800 100
10 0 0 800 100
11 0 0 800 100
12 0 0 800 100
13 0 0 800 100
14 0 0 800 100
15 0 0 800 100
16 75 9 725 91
17 0 0 800 100
18 150 19 650 81
19 0 0 800 100
20 0 0 800 100
21 150 19 650 81
22 125 16 675 84
23 460 58 340 42
24 0 0 800 100
Las medidas se han aproximado para no trabajar con decimales.
21

22. o Titulares, gráficos y textos.
DIARIO: La Primera FECHA DEL DIARIO: Jueves, 17 de junio del 2010.
PORTADA DEL DIARIO: ESPACIO IMPRESO: 807,5 CM.
Ancho: 25 cm Nº DE PAGINAS: 24
Alto:32,5cm ESPACIO TOTAL IMPRESO: 19 207,03
ANALISIS MORFOLÓGICO REDACCIÓN
Pág. TITULOS GRAFICOS TEXTO
Nº CM % CM % CM %
1 250 31.25 500 62.5 50 6.25
2 18 2.25 135 16.875 647 80.875
3 144 18 225 28.125 431 53.875
4 54 6.75 70 8.75 676 84.5
5 115 14.375 126 15.75 569 71.125
6 93 11.625 150 18.75 657 82.125
7 60 7.5 140 17.5 600 75
8 76 9.5 126 15.75 508 63.5
9 99 12.375 167 20.875 534 66.75
10 60 7.5 70 8.75 670 83.75
11 96 12 180 22.5 524 65.5
12 85 10.625 441 55.125 274 34.25
13 30 3.75 276 34.5 494 61.75
14 91 11.375 170 21.25 539 67.375
15 73 9.125 162 20.25 565 70.625
16 51 6.375 148 18.5 601 75.125
17 69 8.625 298 37.25 433 54.125
18 46 5.75 209 26.125 545 68.125
19 60 7.5 285 35.625 455 56.875
20 110 13.75 275 34.375 415 51.875
21 58 7.25 155 19.375 58 7.25
22 30 3.75 193 24.125 30 3.75
23 20 2.5 532 66.5 20 2.5
24 105 13.125 360 45 105 13.125
TOTAL 236.625 655.875 1300.125
* Las medidas se han aproximado para no trabajar con decimales.
22

23. TÉCNICAS DE BERELSON
A) Aspecto cuantitativo (carácter numérico total).
o Elementos de Estructura:
PUBLICIDAD Y REDACCIÓN.
PUBLICIDAD REDACCIÓN
PORCENTAJE 7% 93%
%
o Elementos de Estructura:
TÍTULOS, ILUSTRACIONES, TEXTOS.
TÍTULOS ILUSTRACIONES TEXTOS
PORCENTAJE 11 % 30% 59%
%
o Unidades Redaccionales o Clasificación de las Materias:
EN FUNCIÓN A SU TRATAMIENTO.
INFORMATIVO(objetivo) VALORATIVO(subjetivo)
PORCENTAJE 83,4 16,6
%
23

24. o Unidades Relacionales o Clasificación de las Materias:
EN FUNCIÓN A SU TEMÁTICA.
POLÍTICA DEPORTE CULTURA ECONOMIA ACTUALIDAD
PORCENTAJE 37,5 25 4,2 8,3 25
%
En el plano Ultimas (6) Mascotas Solo (2) (4) paginas de
NUMERO DE actualidad,
nacional (8) Páginas (1) páginas.
PAGINAS
policial (1),
e del mascotas (1),
espectáculos
Internacional periódico.
(1).
(1).
o Unidades Relacionales o Clasificación de las Materias:
EN FUNCIÓN AL MARCO GEOGRÁFICO.
LOCAL REGIONAL NACIONAL INTERNACIONAL
PORCENTAJE 4,2 4,2 87,4 4,2
%
o Unidades Relacionales o Clasificación de las Materias:
EN FUNCIÓN A SU OBJETIVO.
INFORMAR ORIENTAR ENTRETENER EDUCAR
PORCENTAJE 62,5 14,2 29,2 4,1
%
o Unidades Relacionales o Clasificación de las Materias:
EN FUNCIÓN DE SU CONTENIDO.
POSITIVO NEGATIVO
PORCENTAJE 8,3 91,7
%
24

25. ANÁLISIS DEL DIARIO “LA PRIMERA” SEGÚN LOS
ESTUDIOS EN LA INFLUENCIA DE LOS
CONDICIONANTES PRODUCTIVOS EN EL CONENIDO DE
LOS MENSAJES
Sabemos que muchos de los contenidos que se emiten los distintos
medios de comunicación a la audiencia no son los adecuados para el
desarrollo de estas hoy en día, es por ello que, para entender los efectos que
pueden ocasionar en las personas primero se debe conocer los contenidos
que están disponibles al público.
Con respecto a esta situación, según las investigaciones el diario La
Primera ha demostrado que sus contenidos informativos están ligados a
determinada posición ideológica que vendría a ser la de carácter de
izquierdista.
Además de ello ha demostrado que sus contenidos expresan cierta
oposición al gobierno, ello se puede observar cuando los redactores de dicha
línea editorial asumen posiciones de crítica y denuncia a ciertos actos de
corrupción y de malos manejos que comúnmente ocurren en ciertas
gestiones irregulares de algunos gobiernos de turno.
Con respecto a los privilegios que dan ciertos medios a versiones con
preferencia gubernamentales que a representantes de la sociedad civil.
Según los estudios hechos al diario La Primera, hemos podido concluir que
respecto a este problema.Si bien es cierto el periódico centra sus noticias
generalmente en asuntos políticos y para ello recurre generalmente a
entidades gubernamentales, según declaran, también hacen uso de fuentes
no gubernamentales que son quienes critican y denuncian actos de corrupción
y malos manejos, siendo así la manera de ir en busca de la verdad de los
hechos según dicen.
25

26. ANÁLISIS DEL DIARIO “LA PRIMERA” SEGÚN LOS
ESTUDIOS EN ANÁLISIS DEL CULTIVO Y
ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA
 Con respecto al análisis de cultivo:
Como sabemos, el principal responsable de la creación de estereotipos
en la sociedad son los medios de comunicación que moldean las actitudes que
afectarían a largo plazo a la audiencia.
Al analizar los contenidos impuestos por el diario La Primera concluimos
que dichos contenidos no muestran simple vista contenidos de tipo alienantes
.Pero lo que si demuestran parcialmente es que al asumir posiciones de crítica
y denuncia a los malos manejos dados en ciertos gobiernos, moldean de
alguna u otra forma actitudes, ya que el lector se hace partícipe de las ideas
que ahí de difundan.
 Con respecto al establecimiento de la agenda:
Muchos de los gobiernos de nuestra nación hacen uso de las muy
conocidas “cortinas de humo “que generalmente son creadas con el propósito
de que estas sean parte de las noticias de portada en vez de la noticia
verdaderamente importante para el público ,y es que son creadas
generalmente para esconder situaciones irregulares que suelen ocurrir en
determinadas gestiones gubernamentales.
Es así que podemos decir que el diario La Primera ha demostrado no
ceñirse mucho a dicha línea, ya que asumen que tan solo noticias de verdadero
interés público deben ser emitidas.
26

27. UNMSM [ESCRIBIR EL TÍTULO DEL DOCUMENTO]
27

28. ESQUEMA DE ENCUESTA
¿Usted considera que el diario “La Primera”
informa de manera objetiva e imparcial?
SECTOR BAJO SECTOR MEDIO SECTOR ALTO
Sí No Sí No Sí No
5%
25% 20%
75%
80%
95%
¿Qué sección le agrada más del diario?
200%
180%
160%
140%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Cultural Entretenimiento Político Deporte Policial
Sector Alto 20% 0% 75% 0% 5%
Sector Medio 25% 5% 65% 5% 0%
Sector Bajo 50% 5% 35% 0% 10%
28

29. Al comprar este diario ¿lee todo?
140%
120%
100%
80% Sector Alto
60% Sector Medio
40%
Sector Bajo
20%
0%
Nunca A veces Casi Siempre
siempre
¿Con qué frecuencia compra usted el diario
“La Primera”?
100%
90%
80% 15% 50%
Sector Bajo 70%
Sector Medio 60%
35%
50%
65%
Sector Alto 40%
30%
30%
20%
10% 5% 95%
0% 5%
Todos los días
Interdiario
Una vez a la semana
29

30. ¿Está usted de acuerdo, con el enfoque
ideológico que tiene este diario?
160%
140%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
No está de
Muy en Totalmente de
En desacuerdo acuerdo ni en Acepta
desacuerdo acuerdo
desacuerdo
Sector Alto 0% 15% 20% 45% 20%
Sector Medio 0% 5% 35% 60% 0%
Sector Bajo 0% 0% 75% 30% 0%
¿Qué diarios considera que son competencia
para el diario “La Primera”?
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
La República El Comercio Expreso Correo Perú 21
Sector Bajo 75% 5% 0% 0% 20%
30
Sector Medio 40% 0% 5% 25% 25%
Sector Alto 5% 85% 0% 0% 10%

31. LA AUDIENCIA ACTIVA
PENETRACION DE MENSAJES HACIA LA AUDIENCIA ACTIVA
Respecto a este tema, se puede observar que la sociedad, recibe
información de los medios y lo decodifica de manera individual, ya que para
cada uno representa un significado personal.
Con respecto al diario La Primera, no tiene por qué ser un caso distinto,
puesto que brindan una información determinada. De acuerdo a las encuestas
se ha reflejado por vista de la audiencia, que este periódico plasma un enfoque
político, tanto en el contenido del periódico, como su independencia como
diario, con respecto al gobierno.
No obstante tienen un modo de hacer ver a la sociedad, con credibilidad
y veracidad, las circunstancias en que se encuentran; y ya los lectores cumplen
la función de interpretar el mensaje.
Este diario ha sido criticado por sus lectores, en repetidas ocasiones,
calificándolos como humalistas, chavinistas, por su pasada trayectoria.
Con respecto a los encuestados, ha sido considerado un diario objetivo y
veraz, sin contar las criticas como las ya mencionadas.
USOS Y GRATIFICACIONES
Puesto que la sociedad se encuentra en la necesidad de informarse, los
lectores del diario La Primera rescatan información que vayan acorde a su
situación, ya sea entretenimiento, política, cultura, y otras secciones que brinda
este diario; ya que son los lectores quienes escogen las noticias, secciones,
entre otros, para otorgarle diversas funciones personales. Un mayor porcentaje
en las encuestas se inclino por la lectura a la sección de política, ya que ahí se
plasma la realidad nacional, que los lectores desean saber.
31

32. ESTUDIOS CULTURALES
En este tema se refleja las ideas en común de los lectores que tiene
respecto al diario, en este caso La Primera, que les brinda un contenido
informativo para su elección de noticias, que de acuerdo con las encuestas, la
mayoría de los lectores tanto en el sector bajo, medio y alto; no leen todo el
diario.
A pesar de las altas ventas de este diario en el sector alto, no se ha observado
una distinción con la preferencia del sector medio; ya que al encuestar a este
segundo sector, tuvo una calificación del diario, parecida a la del primero.
La audiencia prioriza principalmente en la significación sociocultural que le
brinda este diario tanto como otros; que por cierto son mínimos en comparación
con todos los diarios que existen en el Perú.
32

33. UNMSM [ESCRIBIR EL TÍTULO DEL DOCUMENTO]
33

34. 1. La sección de La Primera con un mayor grado de lectoría la constituye la
sección de política. Siendo esta la sección de mayor aceptación en las
personas de clase alta, en relación a las otras clases que prefieren las
sección de cultura. De esto se podría argüir que las clases bajas presentan un
poco interés por la política.
2. También el diario presenta un mayor nivel de compra en los estratos altos
siendo los distritos de mayor lectoría: San Borja, La Molina. De esto se puede
sacar un dato interesante. Ya que al ser La Primera un diario de oposición al
gobierno, se esperaría que las clases medias y bajas sean sus principales
compradores; pero los resultados que brindan este estudio demuestran todo
lo contrario.
3. Algo que puede observarse en la mayoría de trabajadores de La Primera es
su falta de título que tienen sus trabajadores. Dando mayor importancia a la
experiencia de sus trabajadores. De esto se puede colegir que la actividad
periodística es una actividad exclusiva y excluyente.
Siendo, en opinión de Paco Moreno, que la mayoría de periodistas saca su
título cuando está desempleado.
4. También se comprobó que el diario La Primera acude a fuentes fijas, dado
que estas les brindan mayores facilidades. Sin embargo, el diario también da
importancia a las noticias que no dependen de estas fuentes fijas. Para lo cual
también dispone de reporteros que se encargan de buscar las noticias: el
diario La Primera da igual importancia a ambas fuentes.
5. Otra conclusión que se puede hacer es la falta de publicidad que presenta el
diario, producto de su tendencia de oposición al gobierno. Siendo esta la
principal causa de que este sea uno de los diarios, por no decir el único, que a
pesar de esta dificultad sigue con su misma tendencia política de oposición,
marcando distancias del poder.
34

35. UNMSM [ESCRIBIR EL TÍTULO DEL DOCUMENTO]
35

36. ENCUESTA DEL DIARIO “LA PRIMERA”
1. ¿Le parece que el diario “La Primera” informa de manera objetiva e imparcial?
Sí No
2. ¿Qué sección le agrada más del diario?
Cultural
Político
Entretenimiento
Deporte
Policiales
3. Al comprar este diario ¿lee todo?
Siempre
Casi siempre
A veces
Nunca
4. ¿Con qué frecuencia compra usted el diario “La Primera”?
Todos los días
Interdiario
Una vez a la semana
5. ¿Está usted de acuerdo, con el enfoque ideológico de este diario?
Muy en desacuerdo
En desacuerdo
No está de acuerdo ni en desacuerdo
Acepta
Totalmente de acuerdo
6. ¿Qué diarios considera que son competencia para “La Primera”?
La República
El Comercio
Expreso
Correo
Perú 21
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37. PRIMERA ENTREVISTA
Entrevista a Paco Moreno: Miércoles, 02 de junio
Entrevista realizada a las 12:30
Empezamos la entrevista con una breve reseña de la historia del diario. En la cual Paco nos
relató que el diario fue fundado por Juan Carlos Tafur y si bien empezó con un buen
promedio de ventas, luego surgiría una etapa de declive. Lo cual dio como resultado la venta
del diario a manos de Martín Belaunde y la elección de César Lévano, para ocupar el cargo de
editor. Los cuales se encargan de mantener hoy en día el alto valor de credibilidad que ha
caracterizado a este medio a lo largo de su historia.
Luego de esta breve reseña de la historia del diario dada por Paco, procedimos a realizar las
diversas preguntas que eran motivo de nuestra visita.
♦ Ruth: ¿A parte de este diario el propietario tiene alguna otra empresa?
♦ Paco: Seguramente, como empresario debe tener.
♦ Dolly: ¿Quién es el empresario?
♦ Paco: El dueño es aquel empresario que decide tener su empresa periodística, para ello
compra las acciones de la empresa. La empresa se divide en varios rubros: lo que es la
administración y lo que es el periodismo.
♦ En administración tienes al gerente general, subgerente, relaciones públicas y en el periódico
tienes al subdirector, editores, periodistas. Todas las empresas periodísticas funcionan así.
♦ Shirley: ¿Y todos los periodistas que laboran aquí son graduados?
♦ Paco: No, generalmente, la mayoría de periodistas que están ejerciendo carecen de titulo.
Por una razón muy sencilla, pues se dedican a tiempo completo a su profesión.
♦ Shirley: ¿Y usted?
♦ Paco: No, yo todavía saco mi título. Tengo el bachillerato. Esto se debe porque el periodismo
es un trabajo exclusivo y excluyente. Con esto me refiero a que te dedicas solamente al
periodismo y excluyes todas tus demás actividades.
♦ La tesis es un trabajo más bien académico, no periodístico. Con académico me refiero que
tienes que investigar, estudiar, comprobar una hipótesis. Todo eso se puede hacer en le
periodismo; pero este es más inmediato.
♦ Biluz: Pero también hay cursos de titulación.
♦ Paco: Eso son facilidades para poder sacar tus papeles; pero la idea es que una persona que
estudia en la universidad realice una tesis. Las otras formas me parece que es ya facilitar para
que una persona consiga sus papeles; pero no es una forma de ayudar a que la carrera, la
especialidad o la facultad avancen.
♦ Ruth: ¿Qué criterios tienen ustedes para seleccionar la noticia?
37

38. ♦ Paco: Somos un diario independiente, distanciándonos del poder. Practicamos la teoría que
dice que el periodista debe se fiscalizador del gobierno, del poder.
♦ Ruth: Con respecto a la primera plana, al escoger la primera plana, cómo seleccionan la
noticia.
♦ Paco: Yo al ser el editor de política, llego a las 2 de la tarde y pido a mis periodistas que me
informen de lo que ha pasado en el día. Ya con todas las noticias, veo todo el panorama y me
dedico a seleccionar la que considero la mejor noticia. Una vez hecho esto lo presento al
editor general (él cual convoca a una reunión general) en donde el editor de editores define
la portada y se pide a un grupo de periodistas que se dediquen a trabajar la noticia. Esto
puede cambiar si en lo que queda del día se presenta una noticia de mayor relevancia: el
periodismo es cambiante.´
Los periódicos seleccionan sus titulares de acuerdo al perfil del periódico. Nosotros al ser un
diario político, independiente y de oposición, por consiguiente tenemos que seguir esa línea,
porque es eso lo que esperan nuestros lectores. Cada periódico tiene su público, por eso
salen los periódicos deportivos, los periódicos de espectáculos: cada uno apuntando a un
público determinado.
♦ Ruth: ¿De que manera influye la información que ustedes emiten en el desarrollo de la
sociedad?
♦ Paco: Se han hecho estudios y me parece que las publicaciones que hace La Primera
determina algunas decisiones que realiza el gobierno. Los gobiernos locales, municipales,
centrales siempre están atentos a lo que dice La Primera. Nuestro periódico no tendrá mucho
tiraje en relación a otros; pero influye.
♦ Dolly: ¿Qué otros diarios consideran que son su competencia directa?
♦ Paco: Digamos que entramos en competencia con los diarios serios como: Correo, La
Republica, Perú 21.
♦ Biluz: Es cierto que el periódico La Primera es un diario de carácter político; pero en base a
ese hecho ¿se dejan influenciar por grupos políticos como de derecha o izquierda?
♦ Paco: Somos independientes; pero hay muchos periodistas que son de izquierda.
♦ Ruth: ¿Sus posturas ideológicas no influyen de ninguna manera?
♦ Paco: Debes dejar de lado eso para ser periodista.
♦ Biluz: ¿Las posturas religiosas también las dejan de lado?
♦ Paco: Todo influye; es decir, nosotros respetamos a la iglesia Católica. No hay aquí un
dogmatismo; pero siempre manteniendo cierto respeto.
♦ Dolly: ¿Cuáles son los principales valores del periódico?
38

39. ♦ Paco: El principal valor del periódico es su credibilidad. Si no se dice la verdad, el periódico
fracasaría. El periódico esta para decir la verdad.
♦ Ruth: ¿En qué sectores se vende más el diario?
♦ Paco: El periódico se vende mayormente en los sectores: A y B. SE vende en los lugares con
mayor poder adquisitivo: Miraflores, San Isidro, La Molina.
♦ Ruth: ¿Cuáles son los objetivos del periódico a futuro? ¿Cómo se ve?
♦ Paco: Quiere seguir mejorando en la cantidad de páginas siempre con la línea de decir la
verdad
♦ Biluz: ¿A que se refiere con un manual de estilo? ¿El periódico cuenta con uno?
♦ Paco: Un manual de estilo es un documento que contiene la manera en que el periodista
debe escribir, debe enfocar la noticia. Constituye una pauta para el periodista. Nuestro diario
aún no tiene uno.
♦ Biluz: Entonces quién se encarga de dar los lineamientos del periódico
♦ Paco: El director se encarga de dar las pautas a los nuevos periodistas que entran al diario.
♦ Biluz: ¿Cuáles diría que son los objetivos del periódico?
♦ Paco: Buscar noticias con la mayor veracidad posible: no mentir, ni exagerar.
♦ Biluz: Esto debe incluir no ocultar las noticias, por ejemplo si alguna noticia perjudica de
alguna manera al director. ¿Esta se publicaría?
♦ Paco: Es difícil que pase esto, no tenemos reparos en publicar una nota de esa índole, no
tenemos ese problema. Si sucede eso, en las empresas periodísticas, es una realidad. Así
funcionan los medios. Nunca vas a ver, por ejemplo, que en El Comercio se publique una nota
en contra de Saga Falabella o en todo caso le bajaría el tono.
♦ Ruth: Uno de los problemas que se menciona que tiene La Primera, con respecto a la
publicidad.
♦ Paco: No, no cantamos con publicidad; ya que el gobierno ha dicho que a nuestro diario no le
pongan nada. Sin embargo, las organizaciones sociales, los sindicatos, los colegios
profesionales si colocan sus avisos.
♦ Dolly: Dentro de todas las secciones con las que cuenta el diario. Yo creo que La Primera es
un diario que le da gran importancia a la política.
♦ Paco: Si en efecto las siete primeras páginas están dedicadas a política. No hay ninguna
sección que tenga siete páginas salvo política. Así que si se podría decir que nuestro diario le
da gran importancia a la política; pero sin dejar de lado los otros temas como sociedades,
espectáculos, deportes. Por la sencilla razón de que lo que respecta a espectáculos suelen ser
tema de diarios como El Trome, Aja. Si nuestro diario fuera como El Trome seguramente le
dedicaríamos más páginas a espectáculos.
39

40. ♦ Biluz: Algunos días sale acompañado con el periódico algunos suplementos. ¿Siempre ha
habido eso?
♦ Paco: No, se han ido incorporando en el desarrollo del periódico estos encajes.
♦ Biluz: ¿Estos encajes han hecho que mejoren las ventas?
♦ Paco: Sí, en efecto, mejoran las ventas o mantiene su nivel de ventas. Lo que pasa es que
hacer un periódico es también un negocio. La Primera tiene 24 páginas y cuesta un sol. La
Republica tiene 32 páginas al mismo precio. Nosotros vendemos un 30% más que La
República; pero este diario tiene más páginas y una revista llamada Domingo. Para
mantenernos al mismo nivel de venta es que el diario ofrece a su público algo extra: ciencia y
tecnología, microfinanzas, etc. En relación a esto surge la pregunta: ¿ Por qué el diario La
primera vende más que La República? Debe ser por el director, por el contenido de la noticia
o porque el diario ofrece algo que es de mayor interés para el público.
SEGUNDA ENTREVISTA
Entrevista a Jaime Cruces: Editor general
Entrevista realizada a las 3:00.
♦ Biluz: Anteriormente los periódicos no tenían muchas imágenes, sino más letras. ¿A qué se
debe este cambio; ya que ahora si no hay imágenes el periódico no vende?
♦ Jaime: Lo que pasa es que la prensa con el tiempo ha ido asimilando los avances
tecnológicos. Entonces la prensa surge como una necesidad de información: lo primero que
tú encuentras es una foto y notas pequeñas sobre informaciones de la época. Las facilidades
tecnológicas van haciendo que se impriman los periódicos con mayor número de páginas, la
facilidad para hacer la fotografía, para la impresión también ha ido variando: el blanco y
negro paso a ser color y ahora hay otros tipos de maquinas. La tecnología ha hecho que se
vayan incluyendo otros elementos que sirven para la información. Ustedes habrán escuchado
hablar que se dice que un gesto vale más que mil palabras: una foto con un determinado
gesto puede derrumbar a un determinado candidato. La fotografía como medio de
información, puede decir mucho. Por ejemplo, un candidato que se le observe con una
mirando con desprecio a un personaje andino, se convertiría en noticia. Eso es parte del
tratamiento de información, la fotografía, la diagramación. Antes lo que ustedes veían eran
los diarios diagramados de cualquier manera, pero con el pasar del tiempo y con la
40

41. competencia se van diseñando formas más atractivas de diseño que permitan que el lector se
sienta más relajado con la lectura. En términos generales el periodista tiene una dificultad,
no expresa siempre su punto de vista, eso no significa que cuando escriba una nota no trata
de poner algo. Por ejemplo si estas en un medio como Expreso no te van a dejar escribir algo
en relación a Pizango. Ustedes cuando vayan a hacer sus prácticas van a descubrir la forma
sutil que se maneja en estas editoriales, tenemos una interpretación muy crítica hacia el
gobierno. La interpretación que le dan muchas personas a este es que es un periódico
humalista, chavista,
♦ Biluz: ¿De izquierda?,
♦ Jaime: En realidad es el único periódico que critica la cuestión económica de este gobierno.
Al menos yo me considero de centro izquierda pues yo considero esa mi posición; pero el
periódico no tiene un corte ideológico, este trata de precisar en ser crítico, en todas las cosas
que se dicen en el gobierno. Cada quien ideológicamente encuentra sus argumentos para
contrarrestar la editorial de otro medio. EL único periódico q no recibe propagandas del
estado es la primera, y las propagandas del estado constituye casi el 30% que tienen los
principales medios de este país. Este gobierno se ha duplicado a comparación de Toledo. Ya
que tenia la publicidad por los dos lados, la legal e ilegal ( la legal que da el estado, y la ilegal
que daban los programas, es decir que tal canal gana tanto y el otro tanto)
♦ Ruth: Con respecto a la historia del periódico..
♦ Jaime: La historia es muy corta, el periódico se funda aproximadamente en el año 2004, lo
funda Juan Carlos Tafur, apoyado por un empresario que sale aquí como fundador. José
Lolas(empresario textil), quisieron sacar un periódico de corte casi hacia el 2005 pensando en
las elecciones, pero al final el diario La Primera no les había resultado como esperaban,
después de las elecciones, donde La Primera no jugó necesariamente un rol protagónico,
sintieron que algo había pasado , y aparecieron otros señores que compraron el diario, no es
que lo vendieran a un precio costosísimo, sino a un precio relativamente cómodo ya que este
había caído, esto lo hicieron así, por que la otra alternativa era hacer un periódico. Inventar
un nombre, comenzar de cero, así que decidieron seguir con un periódico q había decaído
pero que tenía un nombre establecido, y tenía vista en el mercado. Se convocó un grupo de
periodistas y salimos con el periódico el 3 de julio del 2007
♦ Ruth: ¿Belaunde, aparte de esta empresa, tiene otras?
♦ Jaime: Si claro; pero son medianas empresas solamente. Su hijo es comunicador al igual que
ustedes, es de la San Martín, tenía su empresa para medios de asesoramiento, y asesoro a
Humala, y eso fue unos de los argumentos por los que también es considerado este periódico
humalista, porque él había sido el asesor de imagen de prensa de Humala.
41

42. ♦ Fabián: Respecto a la visión...
♦ Jaime: Quiere ser una empresa que forme una opinión crítica de parte de los ciudadanos.
Para que no se dejen llevar por lo superficial sino canalizar mejor su país ¿Qué visión
tenemos? Es que haya un país con menos corrupción, independientemente de que partido
este gobernando, que los niveles de corrupción, no sean de niveles astronómicos.
♦ Para graficar la idea, una cosa es nacionalizar una empresa, una cosa es estatizar una
empresa, privatizar, tu puedes estar acuerdo con las tres alternativas pero si privatizas lo
menos k puedes esperar es que la privatices bien, y lograr una inversión que sustente el
desarrollo del país. Pero en nuestro país lo que se ha ido haciendo es todo lo contrario, se
hacen privatizaciones a plazos, entre otros. Pero que, como se va hacer eso, si quisiera
venderlo al menos lo hago al contado para invertir en la educación, me refería a eso con
visión. El periodismo es una las condiciones más corruptas.
♦ Biluz: ¿Considera que en La Primera hay esos casos de corrupción? ¿En qué porcentaje?
♦ Jaime: No te podría dar el porcentaje. En el periodo de 10 años de Fujimori la prensa en
general se corrompió, los empresarios o periodistas de diversos medios televisivos, no solo
cayeron en la corrupción sino que debieron enfrentarse a la dictadura.
♦ En provincias hubieron empresas que no cayeron, pero en general los 10 años de Fujimori
fue una corrupción brutal. El periodismo es uno de los medios más corruptos, en provincias
es muy fuerte la corrupción, yo he sido dirigente por eso es que lo sé. En lima no, aquí ya vine
con plan de trabajo. He podido conocer con la medida que pasan los años, el periodista decía
te saco la nota como es.
♦ Ruth: ¿Usted se ha sentido limitado por los propietarios con respecto a su trabajo, es decir
me han dicho que a veces las noticias no salen?
♦ Jaime: Aquí no tenemos casi ese problema, lo que pasa es que en la editorial se conversan
algunas cosas.
♦ Biluz: ¿Como es el sistema de trabajo de un periodista, es decir cómo es su labor de todos los
días: su horario?
♦ Jaime: Hay periodistas que vienen desde temprano y se van en la tarde, y ahí los que vienen
desde el mediodía y se quedan hasta las 10 del a noche.
♦ Biluz: Y con respecto a las noticias de última hora...
♦ Jaime: Mientras tenemos tiempo de introducir la información y pasar a la diagramación para
que esta a su vez vaya a planta y se pone, sino se queda, el proceso del periodista es
producir textos. Presentar la información ya sea a través de una crónica o entrevista,
depende el género.
♦ Dolly: ¿A usted como editor, le pasan todas las noticias para que las organice?
42

43. ♦ Jaime: Sí, pregunto a los periodistas, si han comprobado la noticia, si han llamado para pedir
su opinión (si en caso se hable de alguien), a veces no responden a La Primera, y no lo hacen
por orden de Alan García.
♦ Dolly: ¿Y usted como director, que criterios toma tanto como valores, como políticamente?
♦ Jaime: Depende de la noticia, que criterio utilizo yo para valorar una noticia, por ejemplo si
me están trayendo una noticia de policiales yo puedo pensar que uno es mejor que otro. Te
acuerdas de la hija del empresario que estuvo con un extranjero, la noche anterior salió en
las noticias, y ya pues cual vendría a ser mi noticia de mañana que por ejemplo: el chico era
holandés, o que estuvieron en tal hotel. No lo mismo que sale en las noticias, ya que para
mañana salen nuevas cosas: moldear la noticia. La fotografía a veces apoya a que salga la
noticia, ¿Saben cuánto gana un periodista? ¿Cuántos hay?…
♦ Shirley: ¿Cuánto? Aproximadamente
♦ Jaime: Aquí mil doscientos, practicantes 500, en otros es mucho más difícil, en radios a veces
son propinas.
♦ Fabián: ¿Y de donde provienen la mayoría de fuentes, es decir, acuden a fuentes fijas?
♦ Jaime: En principio si hay fuentes fijas, en el Perú el gobierno hace política, por lo tanto
producen leyes y contratos, es decir es un elemento de noticias, aquí por ejemplo es el diario
El Peruano, es un diario que nadie lo lee pero el Estado peruano debe publicarlo por todo
tipo, por los acontecimientos del Perú. Aquí hay fuentes riquísimas de información, aparte de
eso las instituciones producen noticias. Las fuentes de información son diversas, se debe
tener gente conectada con la policía, entre otras, unos tienen que salir a buscar la noticia.
♦ Están también las agencias informativas. Que suelen enviar fotografías, que mayormente
salen aquí. Lo que no debe hacer un periodista es voltear la noticia. Es decir leer la
información en tal lugar y cambiar de lado para aparentemente “crear” una noticia.
♦ Ruth: ¿Qué criterios utilizan para la selección de información?
♦ Jaime: ósea no se centra solo en política, tienen diferentes secciones, yo no me centro más
en política, los periódicos como Correo, La República, y otros también tienen centros de
política, pero es por cantidad de páginas que le atribuimos a este sector.
43

44. IMÁGENES
Juan Carlos Tafur Martín Belaúnde Lossio
-Ex director del diario “La Primera”- -Dueño administrativo de “La Primera”-
César Lévano
-Director General del diario “La Primera”-
44

45. 45

46. Oficina Administrativa del diario “La Primera”
Oficina…
Esperando dentro de la Oficina del diario “La Primera”
46

47. Entrevista a Paco Moreno
Esperando para
la hora de la entrevista….
Entrevistando a Paco
Moreno…
Paco Moreno
Editor de la sección de Política
en el diario “La Primera”
47