La Prensa Escrita

LA PRENSA
ESCRITA
Informe escrito por Nathalie Ariz Bernales
para “Medio De Comunicación de Masas”
dictado por la Profesora “Erna Ulloa”
En Chile

“El periodismo escrito o impreso es una de las modalidades de la comunicación
periodística en el mundo contemporáneo, la forma más antigua y, si se quiere, la más
noble1”

1
Martínez José Luis “La noticia, materia prima del Periodismo”. 1995.

2

Índice.

Portada 1
Índice 3
introducción 4
Líneas generales de la actual Prensa Escrita en Chile. 6
Algunos diarios chilenos 9
Prensa en el Golpe militar 11
Pequeña reseña histórica de nuestro diario “El Sur” 11
Revistas Chilenas 13
Farandulización de la Prensa 14
Digitalización de los Medios de Prensa. 17
Ranking de los diarios más visitados en internet 19
Relación entre la publicidad y la prensa escrita 20
Concentración de los medios de prensa en Chile. 21
El surgimiento de los diarios Gratuitos 24
El Lenguaje Periodístico en Chile 27
Conclusión 28
Biobliografía 30

INTRODUCCION
3

La primera tarea para trabajar en este informe fue leer todo lo que arrojó la
web con respecto al tema y sus premisas, y sólo desde allí pudo ser posible
establecer el esqueleto sustancial de lo que aquí se presenta. Es una materia
amplia, donde es relativamente difícil encontrar información que no represente
ideologías políticas marcadas, que se complica más con la cantidad de
información desierta y vana que existe en la web. Finalmente algo bueno resultó.
Surgieron las primeras preguntas, y con ellas, también las primeras respuestas.
¿Qué papel desempeñan los medios de prensa escrita en nuestro país? , ¿De qué
modo conducen la opinión pública? ¿Cuál es su verdadero grado de
independencia y objetividad? ¿Cómo se ejerce la libre competencia con dos
consorcios que dominan los medios escritos?, estas son sólo algunas de las
preguntas que, a través, del presente trabajo intentaremos ir dilucidando a fin de
llegar a las respuestas que nos permitan dimensionar y ponderar el rol de la
prensa escrita dentro de los medios de comunicación en Chile. Entendido esto
podremos incursionar en otras variables que de una u otra manera se unen a
estas interrogantes, como ¿Cuáles son las posibilidades de reacción o esperables
respuestas de los lectores?, ¿De qué manera se produce la dirección del

4

contenido?, vale decir, ¿De lector a informante o de medio informante al lector?,
¿Hasta qué punto la realidad en la cual día a día nos acometemos determina la
información que hemos de recibir? o ¿hasta dónde los medios de comunicación
señalan el camino a seguir?, entre otros temas.

Por otra parte, es importante avistar una línea temporal de la prensa escrita
de nuestro país, si bien no de un modo totalizador, si puede estructurarse un
orden cronológico reconocible de forma tácita desde mencionar el primer periódico
hasta ahondar en la digitalización de los medios escritos. También hemos de
abordar los periódicos y revistas como instrumentos económicos que deben
obedecer al mercado y, por lo tanto, dejarse llevar por sus reglas del juego (oferta-
demanda) ubicando sus nichos de público. Como señal concreta de estas
variables del todo subjetivas, se busca establecer datos concretos sobre el real
movimiento e influjo de los medios nacionales. El número de medios escritos
existentes en el país, la importancia de los auspiciadores publicitarios en el
régimen financiero de diarios y revistas.

Finalmente, se trata dentro de este informe la función de los medios
escritos, siendo este un punto que dialoga con todos los anteriores y del cual
descienden la mayoría de ellos. Esta función se emparenta con el papel
económico mencionado y desde allí establece vínculos con los objetivos, sujetos
pasivos, líneas editoriales, tratamiento de la información e interacción entre los
diversos medios de comunicación en general con su respectivo grado de
dependencia o colaboración. Entramos de esta manera de lleno al rol de la prensa
en general y de la prensa escrita en particular como un poder más dentro de la
sociedad en nuestro País.

Líneas Generales De La Actual
Prensa Escrita En Chile.

5

El mayor representante de la prensa escrita es el periódico, debido a que una
infinidad de lectores de manera histórica ha accedido a sus publicaciones. “El
periódico es considerado como la publicación clásica de la prensa. Y se define como una
publicación no encuadernada, que sale a intervalos regulares, que procura informar,
influenciar y divertir a sus lectores, así como alentar el desarrollo económico de la nación
2
por medio del anuncio”. El público que accede a este medio varía según sus
intereses y sectores. Los periódicos en torno a su valor comercial, pero
principalmente sus intereses se encuentran llamado a cumplir las preferencias de
los receptores. El cual comprará un diario específico de acuerdo a sus intereses y
cercanía con el lenguaje del mismo modo o el modo en que se tratan las noticias
de un determinado medio, verbigracia: El diario La Cuarta, dirigido a un segmento
popular y en las antípodas el diario “El Mercurio”, dirigido a un segmento más culto
o informado.

Ahora es precisamente dentro de estas funciones de la prensa escrita,
dónde alcanza relevancia el dominio de los medios de comunicación escrita o la
línea editorial que estos sigan, lo que se conjuga directamente con su pasado o
conflictos de intereses que puedan presentar. Esto último de vital trascendencia si
tomamos en cuenta la objetividad como uno de los pilares de la labor informativa.
Así un medio dominado por cierta tendencia política (común en algún período en
Chile) tenderá a una objetividad relativa e informará e intentará formar opinión
predominantemente hacía su sector, como es fácil de constatar cotejando los
periódicos La Nación de corte oficialista y el Mercurio de claro corte conservador
derechista.

Por otra parte, pero no en demasía distante de los temas tratados en el
anterior párrafo, la función económica dentro del mercado que por supuesto
poseen los medios escritos, hacen que estos deban incluir un fuerte componente
de avisaje o propaganda determinando de esta manera su capacidad de informar,
pues ningún diario se va a exponer a criticar en demasía o ir tan al fondo en un
tema que pueda comprometer directamente a sus avisadores más importantes, no

2
Hynds, Ernest. “Periodismo norteamericano hoy”. Editores Asociados S.A, México, 1977.

6

obstante de la ética del periodista o de su editor. Esto último puede presentarse de
modo directo o indirecto.

Cabe destacar con no menos curiosidad la relativa variedad que presenta el
campo escrito en nuestro país con revistas de nicho claramente identificables y
periódicos de propiedad de escasos grupos económicos que hacen un tratamiento
de la noticia no vista desde distintos puntos de vista como podrían apreciar desde
distintos ángulos una golpiza, sino que todos o la mayoría la observan desde el
mismo prisma. Pero la variación viene a efectuarse al tiempo de relatar al lector lo
acontecido, pues aquí matizan en la forma, lenguaje, predominio del tema central,
importancia del entorno directo o capacidad de reconocer responsables. De este
modo funciona perfecto aquel recurso periodístico comparativo, que consiste en
contar una misma noticia desde distintos medios de prensa escrita.3

El apartado de las revistas es aún mucho más de nicho como dijimos
anteriormente, y por cierto, de mayor escasez en su número y volumen de
distribución, incluso ya se hacen identificables popularmente las llamadas revistas
de papel “cuché”, como expresivas de cierto status o logro en un determinado
medio de comunicación.

Finalmente, nos detenemos en la interacción que presentan los medios de
comunicación escritos y atendemos a la interacción vía complemento como por
ejemplo, en las suscripciones a periódicos, dónde a menudo se adjunta una
revista como valor agregado a dicho sistema de distribución. O la interacción de
contenidos, dónde como recipientes receptores los diversos medios se van
haciendo eco de un mismo acontecimiento e inclusive es posible reconocer una
cadena que trasciende el campo escrito para instalarse en los medios de
comunicación en general. Así un hecho captado por las cámaras de un canal de
televisión, serán al día siguiente reproducidos por un medio escrito y si logra el
personaje protagonista de la noticia o en el menor de los casos si ésta logra
permanecer, será objeto de análisis de alguna revista especializada en la materia
a atender. De este modo los medios se interrelacionan y señalan a las masas la

3
Ejercicio periodístico detallado en el tema “Lenguaje Periodístico”.

7

contingencia o se levantan como tajamar de la pauta noticiosa o el comentario
diario, señalando la ruta de la opinión pública

No obstante, los diarios han tenido importantes giros en cuanto a sus
ediciones periodísticas y formas de establecerse en el mercado. La farándula nace
como nuevo fenómeno de presa, los grandes consorcios de apoderan de los
medios de masivos de prensa escrita y se digitalizan los diarios a través de
internet. Mientras aumentan las publicaciones dirigidas a espectáculos disminuyen
las revistas especializadas de política y culturales. En 2005 cerraron las revistas
Plan B, un proyecto autogestionado de periodismo político y de denuncia, y
Rocinante, reconocida como la mejor publicación cultural de Chile4.

Nace también una línea del periodismo investigativo orientado a develar lo
que nadie quiere decir. El referente son los libros. Cómo olvidar la aparición de “el
libro negro de la justicia chilena” escrito por Alejandra Matus, quien producto de
esta hazaña investigativa, se vio obligada en 1999 a refugiarse en Estados
Unidos, y sólo pudo regresar a Chile el 2001. Es un Tipo de periodismo que
ejercen programas de televisión como Contacto, informe especial y esto no tiene
nombre.

Diarios chilenos.

La primera imprenta llegó a nuestro país en 1747 apto sólo pequeños
trabajos y traída por los Jesuitas. A raíz de la expulsión de la Compañía de Jesús
de las colonias españolas se decidió transferirla a Universidad de San Felipe.

El primer periódico en Chile fue fundado por Camilo Henríquez llamado la
“Aurora de Chile” el 13 de febrero de 1747. Le siguen “El Monitor araucano” y

4
http://www.lapetus.uchile.cl/lapetus/archivos/1218653220MediosdeComunicaci%C3%B3nenChile.doc

8

Semanario Republicano” en ese mismo año. Una cuarta publicación en nuestro
país es “La Gaceta del Gobierno de Chile” que tiene como fin defender la figura
del Rey de España. Pero hoy en día los diarios más antiguos de Chile son: El
Mercurio de Valparaíso, La Prensa de Curicó, La discusión de Chillán, El Sur de
Concepción y El Llanquihue de Puerto Montt.

El Mercurio de Valparaíso fue fundado el 12 de Septiembre de 1827 por
iniciativa de Pedro Félix Vicuña y difundido por la imprenta Wells y Silva en una
edición de cuatro páginas. “ es desde luego el decano de la prensa nacional, y según
parece, uno de los más antiguos de la lengua española y tal vez el más antiguo de todos
los que hoy se publican en América meridional”.5 Una de las primeras
transformaciones que manifiesta cuando Wells, dueño de la imprenta del diario la
vende a residente argentino José Luis Calle cambiándose al nombre de “Imprenta
del Mercurio”. A principios de la década del cuarenta, Santos Tornero y Montero
es el nuevo dueño de El Mercurio, quien mantiene la línea editorial que ya venía
marcando desde hace ya un par de años. En ese mismo año llega al periódico el
hermano de Santos Tornero, Eusebio y el acaudalado banquero Matías Cousiño.
La importancia del mercurio ya no es poca para la época. Ya en la década de
1870 el diario toma un nuevo reimpulso toma cuando Agustín Edwards Ossandón
entra a la sociedad del periódico, pero debido a su pronta muerte su hijo Agustín
Edwards Ross asumiría la responsabilidad.. El 1900 se funda el Mercurio de
Santiago. A pesar de ellos el Mercurio de Valparaíso siguió siendo un referente
importante de la prensa chilena

El Diario “La tercera” desde los años 50 hasta el año 1982 estuvo
constituida por sociedad de tres personas: Germán Picó Cañas padre (40 %),
Agustín Picó Cañas hijo (20%) y Raúl Jara (40 %). En 1982 Raúl Jara vendió su
porcentaje a la familia Picó. Quienes posterior a eso, realizarían una venta
accionaria de un 40%, ingresando nuevos propietarios a el periódico. Al morir
Germán y Agustín Picó la empresa pasaría a nombre del hijo de Agustín: Germán
Picó Domínguez el cual heredó el 60% de la propiedad de la Tercera, y quien en el

5
Silva Castro, Raúl. “Prensa y Periodismo”. Citado por Casanueva, Fernando en “Prensa y periodismo en
Concepción 1833-2000. Op., Cit, p. 56

9

año 1991 vendería a su propiedad Angel Poduje, Darío Calderón y Alberto Kasis.
Estos últimos propietarios intentan darle un perfil más acomodado al diario,
intentando incluso conseguir publicidad del Diario El Mercurio. Gestión que
fracasó, no obstante, se crea la revista “Qué Pasa” para un público más bien
ABC1.

En el año 2000 la estructura directiva de COPESA se modifica
"formalmente", pero los nombres son casi los mismos. El presidente de ese
directorio es Alvaro Sahie Bendeck; Jorge Andrés Sahie Guzmán se desempeña
como presidente subrogante; el vicepresidente ejecutivo es Juan Carlos Latorre.
En el directorio figuran también: Hernán Büchi Buc, Miguel Angel Poduje Sapiain y
Alex Abumohor Lolas.

En el Periodo de Unidad Popular el Diario EL Mercurio fue fuente de
represiones y duras críticas del gobierno por oponerse de manera pública a su
ideología política. La Junta Militar de Gobierno condenó y prohibió la circulación de
periódicos el 12 de Septiembre del 73, pero esto no duraría mucho. Durante el
Gobierno Militar, el Diario El Mercurio que contaba con el respaldo del gobierno
crecería de enorme manera. En 1978 cambiaría de diseño y se dividiría en
Cuerpos A,B,C,D y E. Aparecen diversos suplementos, tales como: Revista del
Campo, Revista de Libros, Cuerpo D (Reportajes), Artes y Letras, Economía ,
Revista Ya, Wiken, etc. En 1982 asume la dirección del diario Agustín Edwards
Eastman. El Diario Se perfiló como el más importante tanto como por su empatía
con el Gobierno, y por su prestancia en regiones. Los tres diarios más importantes
a nivel nacional del grupo Edwards son: "El Mercurio" (de Santiago), "Las Ultimas
Noticias" y "La Segunda". Su presencia a lo largo del país se extiende a través de
tres empresas autónomas: Empresa Periodística El Norte S.A., El Mercurio S.A.P.
y Empresa Periodística Araucanía S.A.

Prensa en el Golpe Militar.

10

La prensa fue afectada con el golpe militar, pues la junta militar comenzó a
ejercer poder control político-ideológico de los diarios. “La consecuencia más
inmediata de ésta situación fue que los medios pertenecientes a las dos grandes
empresas periodísticas existentes a esa fecha en el país se encontraron de un momento
a otro sin competidores y con el mercado completamente despegado ara iniciar su
dominio, configurándose desde ésta fecha una estructura oligárquica (o más bien
6
duopólica)” . Se introdujeron en este periodo grandes cambios, se confiscaron los
diarios relacionados con la izquierda y, se suprimieron todos los vínculos entre
partidos políticos y los medios de prensa.

Entre los años 1970 y 1973, existían diez diarios de circulación nacional:
"Ultima Hora", "Puro Chile", "Clarín", "El Siglo" (izquierdista), "La Nación"; los
diarios de oposición: "La Prensa" (DC) y "La Tribuna" (Partido Nacional) y los
privados: "El Mercurio", "Las Ultimas Noticias" y "La Tercera". No aparecerán
nuevos diarios hasta el año 1987.

Con la toma poder por la Junta de Gobierno desaparecieron todos los
periódicos contrarios al régimen militar: "Noticias de Ultima Hora", "El Siglo",
"Punto Final" "Clarín",; y revistas como: "Hechos Mundiales", ", "El Manque",
"Paloma" y "Mayoría" Onda".

El surgimiento de la prensa escrita contraria al régimen

A finales del Régimen Militar chileno comenzó a aparecer la prensa escrita
contraria al régimen. La prensa de ideología en oposición tuvo sus máximos
exponentes en los diarios “El Fortín” y “La Época”. Estos diarios comenzaron de
inmediato a competir en torno al público masivo. A pesar de que ambos diarios
entran a competir en el mercado por público masivo, su alcance real se encuentra
limitado en términos políticos. Estos diarios representan roles similares al de las
revistas: Apsi, Análisis, Cause y Hoy. En el periodo del plebiscito de 1988 estos
diarios asumen un rol importante en la movilización electoral. Las revistas y diarios

6
Portales, D.”Poder económico y libertad de expresión”. Editoriales nueva Imagen. Santiago de Chile. 1999

11

mencionados después de cumplir su ciclo de movilización, con el retorno de la
democracia desaparecen.

Breve reseña histórica de nuestro diario local El Sur

El Diario el Sur es uno de los diarios más antiguos de Chile (El Segundo) y se
funda en el año 1882 en la ciudad de Concepción, su primera edición sólo contaba
con la publicación de cuatro páginas.

“Un nuevo diario ha aparecido en Concepción. Moderno
y bien impreso, ágil y luchador, es un órgano político,
comercial y noticioso. Le deseamos prosperidad
y esperamos que habrán de soplarle vientos bonancibles,
como son los de esa ciudad del sur" 7

Estas serían las palabras del diario “El Mercurio” de Valparaíso, para su primera
publicación. Un incendio en 1899, quemaría las dependencias Periodísticas del
diario. Pero muchos años después se lograrían recuperar algunos documentos de
tanto valor histórico mediante la técnica del foto-grabado. Es así como durante
muchos años este diario se transformó en fuente de la cultura de nuestra región.

. En Noviembre de 1982 “ Cuando el diario cumplió cien años, el directorio de la
empresa estaba conformado por Jorge Maira Lamas, presidente; Carlos Paul Lamas,
vicepresidente; y los directores María Cristina Sánchez de Lamas y Rafael Maira Lamas.
Aurelio Maira Lamas, gerente de la impresora "Renacimiento" era asesor financiero del
directorio. La gerencia general estaba en manos de Rafael Maira Lamas; y la gerencia en
Santiago, de Carlos Paul Lamas. Ricardo Brain Trucco era subgerente comercial” En su
edición aniversario, el 15 de noviembre de 1982, el diario publicó una voluminosa
edición para conmemorar sus cien años de vida periodística, con varios cuerpos
que relataban vivencias, historia y anécdotas; mostraban una amplia galería de
fotografías y grabados antiguos; y traían entrevistas y saludos de personas e
instituciones de la región. En el año 81 Se comenzó a publicar “La ronda de los
7
Historia del Diario “El Sur” elsur.cl/web/elsursa/texto/ver.php3

12

Sapos” , un segmento clásico para los niños dirigidso sus futuros lectores. En el
año 1995 nace la “Cronica”, diario local dependiente de “El Sur” ,pero dirigido a
otro tipo de lectores. En 1999 abandona sus dependencias para trasladarse (ya
como Diario EL SUR S.A). Al Parque Jorge Alessandri. Hoy en día este diario
pertenece a la agrupación SAP (El Mercurio).

Algunas Revistas Chilenas:

Dirigidas En las distintas segmentación de lectores. Así nos encontramos con
revistas antiquísimas como la revista “Ritmo”. Eran los sesentas, importantes
artistas de la “nueva ola” como Cecilia, Peter Rock y Buddy Richard repletaban las
portadas de la popular revista “Ritmo”. Cómo olvidar la clásica revista “Topaze”,
creada por Jorge Délano (alias Coke) 1931 con el fin de recrear gráficamente la
política chilena. Fue un éxito de ventas, en un registro inmejorable de los hechos
políticos de la época. Allí comenzó también René Ríos Boettiger, "Pepo", quien
caricaturizaba en sus páginas al Presidente Gabriel González Videla. “Topaze
desaparece en 1970, para volver a editarse entre los años 89 y 96. Las revistas
juveniles en los noventas como “Tv gramma” y “Miss 17” figuraban con principal
preferencia entra las adolescentes chilenas. No podemos dejar de mencionar las
revistas con más trayectoria en nuestro país: la revista Qué Pasa? (dirigida a un
público abc1), la revista “Ercilla” “Vea” “Cosas” y “Caras”. Las revistas femeninas:
Vanidades y Paula. Hay que destacar la importante labor de la revista “Paula” a lo
largo de la historia de el proceso de autonomía de la mujer Chilena.

La revista “Miss 17”, fue semillero en su concurso de belleza, de rostros como los
de: Claudia Conserva, Patricia Larrain y verónica Calabi. Hoy en día, entre las
revistas juveniles más vendidas se encuentran las publicaciones de la revista “Tú”
y “Seventeen”. La revista “Tú”, en 1980 comienza sus publicaciones en siendo una
de las preferidas de las jóvenes adolescentes. Muy popular se posicionó la
sección “Trágame Tierras”, con vergonzosos bochornos relatados por las lectoras.

13

NUEVAS TENDENCIAS:

• FARÁNDULA EN LOS MEDIOS DE PRENSA

• EL FENÓMENO LUN .

• EL ESTILO DE LA CUARTA

Las ultimas noticias de nació el 15 de noviembre 1902 como cuerpo
adelanto del Diario El Mercurio. Su distribución se realizaba en coches de posta,
conducidos por caballos hacia cuatro puntos cardinales de Santiago: La Estación
Alameda, El Barrio Independencia, San Diego y Ñuñoa. A los dos años se hizo
llamar las Ultimas Noticias solamente con un tono más alegre, más fotografías y
avisaje. En 1993 se proyectó separar físicamente a las últimas noticias de El
Mercurio para darle administración propia y así dejarla competir en forma más
independiente y ágil. Gracias a la tecnología de punta implantada en su actual
dirección Bellavista 0112, su actual dirección, las Últimas noticias se convierte en
el primer diario cien por ciento digital.8

Atendiendo a los registros históricos, el diario impreso en papel se impuso
desde hace tres siglos, siendo el principal medio informativo de todos los tiempos.
No obstante, con los avances tecnológicos y la aparición masiva de internet, su
popularidad ha experimentado importantes transformaciones. Se incorpora la
aparición de periódicos de distribución gratuita y espacios más amplios para el
sector de espectáculos y farándula. La farándula se define “todo aquello sin
importancia ni relevancia que habla sobre la vida privada de famosos, o no tan
famosos.9 Pareciera paradójicamente que la tendencia que antes invitaba sólo a
informar ahora se inclina más por distraer. Los diarios más vendidos están
entregados a completar sus páginas dedicadas a estos temas. Esta nace los
noventas, El nuevo género partió en los periódicos junto al espectáculo, los

8
Ver Tesis de Espinoza, Karina y Galaz, Oscar “Análisis de la autorregulación ética del diario Las Ultimas
Noticias, como fenómeno de farándula”. Tesis Licenciatura, Escuela Periodismo, Universidad Católica de la
Santísima Concepción, 2008, p.14
9
http://www.elamaule.cl/admin/render/noticia/12441

14

crucigramas y el horóscopo, hasta hoy en día ocupar varias planas de los
10
matutinos.

Como testigo y beneficiario del fenómeno de farándula se encuentra el
periódico las últimas noticias (LUN), diario eminentemente dirigido al espacio del
espectáculo y la vida íntima de las personas. Esta forma periodística le ha
reportado grandes créditos en el aspecto de ventas y número de lectores. El
fenómeno LUN es tema profundo de análisis y de debate público creando una
nueva realidad: “la Farandulización de las noticias”. Actualmente es el diario de
mayor circulación nacional. Su forma es el uso de Internet como medio de
interactividad, la televisión como fuente inagotable de información y utilizar en las
portadas algún rostro de gran exposición. Los conflictivos y los que siempre están
mostrando ‘poto' o ‘pechugas' atraen al público11. El fuerte son las portadas.
Explica Pablo Pizarro Periodista de área de reportajes de Las últimas Noticias.

“Ultimas Noticias en sus inicios era un diario más bien sobrio que era
12
mirado como el pariente pobre del el consorcio del Mercurio” cuenta René
Naranjo en un artículo publicado en internet. Pero es el año 1999 cuando una foto
de la modelo Daniela Campos impacta a la opinión pública, titulada “La Fiera II”.
Refiriéndose a la pelea de la polola de Iván Zamorano en la Discoteque Skuba con
Titi Ahubert. “Las Ultimas Noticias” en esa oportunidad vendió como nunca.
Causó tal impresión, que se habló del incidente hasta mucho tiempo después. No
Existía el concepto masificado de “farándula”, sólo se conocía en los diarios:
secciones de espectáculos, música y cine. En ese momento Lun. comienza a
desarrollar más exhaustivamente los temas faranduleros en una sección que llamó
Tiempo Libre”. Nace una nueva forma de periodismo. Además el periódico
implementa un moderno sistema que le permite ver cuáles son las noticias más
visitadas en su publicación en la web, esto le permitirá acercarse a lo que la gente

10
Ver Tesis de Espinoza, Karina y Galaz, Oscar “Análisis de la autorregulación ética del diario Las Ultimas
Noticias, como fenómeno de farándula”. Tesis Licenciatura, Escuela Periodismo, Universidad Católica de la
Santísima Concepción, 2008, p.12
11
http://www.udd.cl/prontus_docencia/site/artic/20050809/pags/20050809195541.html
12
http://www.udd.cl/prontus_docencia/site/artic/20050809/pags/20050809195541.html.

15

desea leer. Otro hito importante, es la cobertura de el desnudo masivo fotografiado
por Spencer Tunick. Este hecho también macaría la línea distinta ejercida por el
diario. La gran mayoría de la gente ve televisión para distraerse, y no toda se
encuentra interesada en saber las tasas de desempleo o el discurso de la
presidenta Bachelet.

Tras este matutino se ubica actualmente el diario La Cuarta (fundado en
1984) que, a través, de un particular estilo de redacción logra cautivar a un gran
número de lectores. Se trata de un medio escrito que captura a un determinado
segmento social, generando identificación y pertenencia del lenguaje. Con un
desarrollo breve de cada información, su predominio va orientado al ingenio,
vocabulario popular y empatía con cierto lector sin ánimo para profundizar en los
contenidos, como para combinar la recepción de la noticia con la diversión de su
pronunciamiento combinado con una linda chica en bikini. Este medio periodístico
se tilda de ordinario y chabacano, no obstante, es uno de los diarios más leídos de
nuestro país.

En cuanto a los números es fundamental el papel que desempeña la
asociación de verificación de circulación y lectoría (AVCL), ya que esta elabora a
partir del año 2003 y dentro de un período de 12 meses, índices de circulación
neta y lectores de los diversos periódicos (matutinos, vespertinos, de especialidad)
y revistas.

El año 2003 la estadística de esta organización ya le otorgaba supremacía
a “LUN, con un promedio diario de venta de 159.883 periódicos, seguido por La
13
Cuarta con un promedio de 134.991 ejemplares” cabe destacar que ambos
medios escritos obedecen a una lógica más o menos similar de información, con
portadas similares, alcanzando su diferencia en la redacción de la noticia que
como ya dijimos logra sello distintivo en el diario La Cuarta.

13
http://www.periodismo.uchile.cl/noticias/2004/farandula.html#lun

16

Las opiniones con respecto a la farándula que hoy repleta los sectores de
prensa es variada, por ejemplo el periodista Iván Núñez explica que es sólo una
tendencia señalando: “El público chileno en los ´90 se interesó en el deporte, en
los ´80 en la política, hoy día en la farándula, y mañana podrá ser en otra cosa”.14

DIGITALIZACION DE LOS DIARIOS EN
INTERNET

Existen páginas en Internet que revisan diariamente todas las portadas de
los diarios y revistas nacionales (http://www.portadaschilenas.com/). “Los diarios
más visitados en su versión en internet son los Las últimas Noticias, la cuarta y le
sigue el Llanquihue de Puerto Montt”15

Pese vaticinios poco favorables algunas corrientes de opinión piensan “que
el mercado de la prensa escrita aún sigue siendo rentable 16”. Independiente de
esto, lo más importante es que la prensa escrita sigue siendo trascendental y ha
recibido significativas transformaciones desde sus inicios, como por ejemplo la que
hemos visto estos últimos años desde el papel a la Web. Por otro lado, existen
opiniones contrapuestas “Televisión y prensa a pesar de experimentar una fuerte
caída de la inversión publicitaria superior al 30% en ambos casos, se enfrentan a
un futuro dispar ya que a pesar de todo ello, los anunciantes siguen considerando
el medio televisivo como un canal válido para sus estrategias de marketing y
publicidad. Sin embargo, en el caso de los medios de prensa escrita el panorama

14
15
http://www.mediatico.com/prensa/periodicos/america-latina/chile/
16
http://www.ciudadanosyconsumidores.cl/2008/12/25/prensa-escrita-un-mercado-que-siguesiendo-rentable/

17

se presenta desolador por la perdida de confianza y el abandono de los
anunciantes que ahora ponen sus miras en Internet y los medios digitales17”

Con la aparición de la digitalización de lo diarios y revista se reabren
nuevas discusiones, como la que existe sobre el plagio de los textos periodísticos
y de opinión en internet: “Hay vicios en los que incurren medios de comunicación,
entre ellos últimamente está ocurriendo muy frecuentemente algo muy grave
desde el punto de vista periodístico y que sin embargo es más habitual de lo que
se cree: la copia de opiniones, editoriales y artículos desde la web”18 . Esto es un
tema que tiene muchas aristas, pero lo que no podemos desconocer es que el
acceso a los diarios en Internet ha significado una masificación total de los medios
de prensa.

¿Quiénes leen los diarios hoy en día? Es imposible no mencionar que
dentro de la web se encuentran toda la información acumulada y totalmente
accesible a cualquier individuo. La explosión de la Web, ha permitido que la
mayoría de los diarios nacionales posean paralelo a su publicación tradicional un
portal que le permita acceder a las noticias vía Internet. El portal “Lun”
perteneciente al diario “las últimas noticias” tiene el mayor número de visitantes
diariamente. ¿Será el diario digital el predominante en nuestra sociedad del siglo
XXI y siguientes? Lo cierto es que la fuerza del papel aún es grande, y mientras
existan lectores y medios publicitarios que lo sostengan, aún tendremos diario el
sur, últimas noticias y la cuarta.

Los 10 Diarios más vitados en su versión en Internet

17
http://www.seoweb.cl/crisis-y-publicidad-online-auguran-la-muerte-de-los-medios-de-prensa-escrita/ .
18
http://www.vientopatagon.cl/main/2009/02/13/dia-de-la-prensa-escrita/

18

A continuación presentamos una nómina de los diarios más visitados en su
formato internet.19

1°Las Últimas Noticias
http://www.lun.com
216412 Visitas

2°La Cuarta
http://www.lacuarta.cl
171176 Visitas

3° El Llanquihue de Puerto Montt
http://www.diariollanquihue.cl
167244 Visitas

4°El Mercurio
http://www.elmercurio.cl
122436 Visitas

5°La Tercera
http://www.tercera.cl
89061 Visitas

6° El Diario Austral de Temuco
http://www.australtemuco.cl
59012 Visitas

7° La Estrella de Arica
http://www.estrellaarica.cl
Diario regional. I región, Chile .52520 Visitas

8° Estrella del Norte de Antofagasta
http://www.estrellanorte.cl
51251 Visitas

9°Deportivo
http://www.deportivo.cl
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10° La Estrella de Iquique
http://www.estrellaiquique.cl
48072 Visitas

RELACION ENTRE LA PUBLICIDAD Y LA PRENSA ESCRITA

19
http://www.mediatico.com/prensa/periodicos/america-latina/chile.

19

Un estudio reciente efectuado por la Universidad del Desarrollo examina los
índices de influencia entre publicidad y las principales fuentes de prensa escrita.
Este estudio revela el efecto positivo de los medios publicitarios, además
sostiene que los lectores reconocen el beneficio social de la publicidad en los
medios masivos. Este estudio tomando muestras en las ciudades de Santiago y
Concepción señala “los lectores de prensa escrita se entretienen habitualmente
con la publicidad en mayor proporción que los no lectores de prensa escrita20”.

Para la mayoría de los medios masivos de comunicación la principal fuente
de ingreso es la Publicidad y no el precio de venta como se podría pensar. Lo que
ganan por el precio de la impresión es más o menos lo que gastan en la
impresión. No debemos olvidar que el precio de los diarios es relativamente bajo
en cuanto a costos. Los editores periodísticos buscan mayor publicidad para
ganar mayor difusión y dinero. No obstante, algunos medios sacrifican la difusión
para tener un público más específico.

La inversión publicitaria representa en Chile 0,64% del producto interno
bruto y ascendió en 2004 a 602 millones de dólares, según la Asociación Chilena
de Agencias de Publicidad (Achap). En 2003 la inversión fue de 499 millones de
dólares. En 2004, la televisión de señal abierta recibió 49% de la publicidad, y la
prensa diaria 29,5%. En tercer lugar se ubicó la radiodifusión, con 8,3%, seguida
por la vía pública, con 6,7%. A continuación, las revistas captaron 3,5%, la
televisión por cable 1,7%, los medios on line 1,1% y, finalmente, el cine, 0,3%.

El clan Edwards con sus tres diarios (El Mercurio, Las Últimas Noticias y La
Segunda) acapara alrededor de 60% de la inversión publicitaria en prensa escrita,
superando ampliamente a Copesa, que con La Tercera, La Cuarta y las dos
ediciones de La Hora capta en torno al 20%21. Estrategia, con 6,8%, Publimetro
(6,5%) y El Diario Financiero (4,9%) se sitúan en buen pie de competencia

20
http://www.udd.cl/prontus_docencia/site/artic/20050812/pags/20050812115544.html#T0

21

20

publicitaria con el duopolio, mientras La Nación accede apenas a 1,2% de la "torta
del avisaje".22

CONCENTRACIÓN DE LOS MEDIOS DE PRENSA EN CHILE

Según un estudio realizado en mayo de 2005 por Osvaldo Corrales
Jorquera, académico de la Universidad de Chile y la Universidad de Valparaíso, y
Juan Sandoval Moya, académico de la Universidad de Valparaíso, titulado
“Concentración del Mercado de los medios, pluralismo y libertad de expresión” Copesa y
El Mercurio manejan y controlan el 99% del mercado de la prensa escrita dejando un 1%
23
para el diario oficialista la nación”. Existe una evidente concentración de los medios
de prensa escrita en nuestro país. Un hito muy importante por ejemplo para
nuestra zona, fue la fusión de nuestro diario local El Sur con el Mercurio. ¿Pero
quienes son estas empresas? Para aclarar esto, es necesario decir que existen
dos grandes empresas en nuestro país dedicadas al rubro de los medios masivos
de prensa escrita que integran un verdadero monopolio. Tenemos a:

1.- COPESA (Consorcio periodístico de Chile S.A). Fundado en el año
1950. Dueños de los diarios “la Cuarta”, “la Tercera” y el diario gratuito “la hora”.
Además posee revistas como Paula, Qué Pasa y Turistel. Por otra parte también
se hace presente en el dial con la radio Carolina, Paula, Duna y Zero. COPESA
está conformada principalmente de diarios, revistas, editoriales y promociones
para consumo de productos masivos.

Un dato divergente con respecto a la conformación del grupo COPESA
reside Artículo publicado Internet que declara la poca transparencia con que la
que se constituye el grupo COPESA: “El aspecto menos conocido con respecto a
los poseedores de COPESA es un secreto bastante recóndito en la historia del

22
23
Corrales , Osvaldo y Sandoval, Juan. “Concentración del mercado de los medios, pluralismo, y libertad de
expresión”. Colección Ideas, fundación Chile 21. Santiago Chile. 2005

21

periodismo nacional. La historia se remonta a los primeros dos años de la década
del 80, cuando el gobierno militar de Augusto Pinochet crea una comisión
interventora para "sanear" y vender tres bancos: el "Osorno", el "de Chile" y el
"Santiago". Tal comisión vendió el Banco Osorno al grupo de Abumohor, Sahie y
Kasis, quienes, además, posteriormente ingresan a la propiedad de COPESA. Lo
curioso del hecho no está en la compra hecha por el grupo económico; sí lo está
en la repetición del nombre de quien presidía la comisión interventora de bancos y
de quien gestó la venta de COPESA a "Abumohor y CIA"; vale decir, Dario
Calderón, el que posteriormente va a integrar dos directorios: el del Banco Osorno
y el de COPESA.24

2.- El Mercurio Sociedad Anónima Periodística (El mercurio S.A.P).
Propiedad de Agustín Edwards Eastman. De donde pertenecen los diarios de
circulación nacional: El mercurio, Las últimas, y La Segunda. Así como nuestros
periódicos locales El Sur y La Crónica.

Hasta 1997 había 55 diarios de comercialización nacional. De los cuales, 17
dependían de la Empresa El Mercurio, lo que cifra un 30% del total del país. Su
presencia alcanzaría las regiones I, II, V, VIII y X.

Durante la dirección de Edwards Eastman se fundaron los siguientes
diarios regionales: "La Estrella" de Arica, "La Estrella" del Loa, "La Estrella" de
Iquique, "La Estrella" de Calama, "El Diario Austral" de Osorno, "El Diario Austral"
de Valdivia y "El Diario Austral" de Puerto Montt. Además, en 1983 se asocian al
diario "El Sur" de Concepción y en 1993 adquieren "El Llanquihue" de Puerto
25
Montt.

Por otro Lado, COPESA estaba a cargo en porcentaje a un 28% total de.
Sus Periódicos regionales corresponden al 21% del total de las regiones en que
COPESA posee diarios (regiones II, V, VIII y X)

24
http://www.pepe-rodriguez.com/Publica_estud/Ramirez_4_perinves.htm
25
Todos los datos “exactos” son extraídos de http://www.peperodriguez.com/Publica_estud/Ramirez_4_perinves.htm

22

Así los consorcios de “COPESA” y “El Mercurio” dominan
desmesuradamente el mercado de los medios masivos de prensa escrita. La
crítica más profunda es que aunque ambos han segmentado su producción a
estratos populares, esto no se contrapone al impacto monopólico de pensamiento.
Esto es más bien una cuestión meramente formal y no ideológica. Vale decir, que
si bien el lenguaje de diario “La Cuarta” y de “las Ultimas Noticias” se encuentre
dirigido a un estrato social popular no significa en ningún caso que estas grandes
empresas dejen de manipular las ideologías sociales de la población en sus
contenidos.

Existen diarios independientes de los grandes consorcios, como La
Empresa Periodística La Nación, que es una sociedad anónima cerrada, en la cual
el Estado es dueño de 69,3% de las acciones, lo cual permite al gobierno de turno
controlar el directorio y designar tanto a los gerentes administrativos como al
director y a otros altos cargos del diario. Diario Oficial continúa es una gran fuente
de recursos para la Empresa Periodística La Nación, que vende también servicios
de impresión a varias revistas y otras publicaciones.

Un Hecho que revela marcadamente el poder sin contrapeso del duopolio
ejercido por los consorcios es el que se presenta en el ensayo “El Desarrollo de la
Prensa Escrita Chilena en el Siglo XX”26 de Francisco Ramírez, en el relata cómo
COPESA exige la prohibición del diario METRO argumentando que vulneraba la
Ley de Libre competencia27, esto teniendo como aliados a la Asociación Nacional
de Prensa (ANP). Organismo que cuenta con socios fundadores que participan en
siete publicaciones de las cadenas COPESA y EL MERCURIO.

El Diario Financiero y Estrategia, cierran el listado de prensa de alcance
nacional, son dos típicos exponentes de la segmentación del mercado periodístico.
Ambos se unieron con algún atraso a la ola internacional de medios
especializados en economía. Estrategia, que comenzó a circular en 1978 como
semanario, se convirtió en cotidiano en las postrimerías de la dictadura para

26
27
Véase más ampliamente en tema: “Surgimiento de los diarios gratuitos”

23

competir con el emergente Diario Financiero. Pero la competencia es relativa,
porque los dos diarios se ubican en el segmento de la prensa de negocios, con un
público fundamentalmente concentrado en la comunidad empresarial, lo cual les
permite contar con una participación en el mercado publicitario muy superior a lo
que correspondería a su alcance en cuanto a número de ejemplares y lectoría.

El periódico Opus Gay28, del Movimiento de Liberación e Integración
Homosexual, alcanzó a lanzar cinco ediciones impresas desde su creación el año
2001, con un buen registro de circulación, pero la venta de ejemplares cubría
menos de 40% de los costos. Ante la falta de avisos publicitarios, Opus Gay tuvo
que desaparecer también como medio impreso y volver a Internet, como la gran
mayoría de los medios alternativos de ecologistas, minorías étnicas, sexuales y de
otras expresiones de la sociedad civil.

EL NACIMIENTO DE LOS PERIODICOS GRATUITOS

La Publicación Periodística Gratuita se define como “ El producto de la
actividad editorial de una empresa periodística o no, que la entrega sin la adecuada
contraprestación monetaria por parte de los receptores, y cuyo único o primordial ingreso
procede de los anuncios que publica, difundiendo exclusivamente mensajes publicitarios
o también información de carácter general o especializado29” Desde hace un tiempo
que se instauró en Chile la repartición de diarios de manera gratuita. A la salida
del metro los diarios La hora y Publimetro son distribuidos de manera totalmente
gratuita a miles de santiaguinos que comienzan la jornada de trabajo. La
distribución sin costo de estos periódicos ha ejercido tal popularidad y aceptación
que el reparto se ha extendido también a regiones. Publimetro propiedad del
holding Modern Times Group (MTG) que cuenta con publicaciones similares en
varias ciudades del mundo. Que circula además de la región metropolitana en
Viña del Mar, Valparaíso, Rancagua, y en nuestra región en Concepción y
Talcahuano.

28
29
Tallon, José. “Lecciones de prensa Informativa” citado por Cofre, Lorena y Rey,Alicia “Análisis de los
diarios gratuitos de Santiago”. Tesis para optar al grado de Licenciado en comunicación social y al título
profesional de Periodista. Universidad Católica de la Santísima Concepción. Concepción, 2004. P.29

24

Cabe señalar que en sus inicios la aparición de estos periódicos gratuitos
fue cuestionada por las grandes empresas de medios masivos “21 de Septiembre
del año 1999 cuando el Consorcio Periodístico de Chile S.A. (COPESA) denunció
ante el por entonces Fiscal Nacional Económico, Rodrigo Asenjo, que la “Empresa
de Transportes de Pasajeros Metro S.A.”, y "Metro Internacional S.A." vulneraban
la reglamentación vigente sobre libre competencia. Se acusaba a estas empresas
de quebrantar el decreto ley nº 211 de 1973. debido a la publicación del diario
Metro de circulación gratuita de lunes a viernes en el interior del tren subterráneo”
30
Esta denuncia apuntaba principalmente a la incumplimiento de la violación de
libre competencia por parte de la empresa distribuidora. Señalando que un
periódico gratuito gozaba de mayores ventajas que uno vendido. También
aseguraban que las ofertas publicitarias eran superiores debido a un público fijo de
lectura.

La empresa Metro se defiende sosteniendo que NO son los únicos diarios
que se reparten de manera gratuita aludiendo a los diarios digitales. Además
manifiesta que la denuncia obedecía a intereses egoístas para mantener la
supremacía del mercado de prensa escrita.

"El que ejecute o celebre, individual o colectivamente,
cualquier hecho, acto o convención que tienda a impedir
la libre competencia dentro del país en
las actividades económicas, tanto en las de carácter interno
como en las relativas al comercio exterior será penado
con presidio menor en cualquiera de sus grados".31

Después de un largo juicio la corte suprema falló en contra de la Empresa de
Transportes de Pasajeros Metro S.A argumentado que ésta es una sociedad
anónima. Finalmente la gratuidad del diario de mantuvo, pero se tuvo que repartir
el diario a las afueras del Metro.

30
31
Decreto Ley N° 211 de 1973.

25

Como se señalaba anteriormente, actualmente existen dos publicaciones
distintas que aún se reparten de manera gratuita a la salida del metro. Esto deja
entrever, que la publicación de diarios y revistas no se sustenta por su venta, sino
por los excedentes económicos que la publicidad otorga a los medios de prensa
escrita

El Lenguaje Periodístico

El Lenguaje Periodístico posee un valor y fuerza preponderante en el registro del
habla de una comunidad. En chile hemos visto como palabras y frases propias del
Lenguaje de prensa se han internalizado de tal manera en nuestra población, que
hasta las utilizamos de manera natural y espontánea. Muchas veces, estas mismas
frases pueden resultar eufemismos idiomáticos. Es absolutamente familiar
escuchar expresiones como: “flujo vehicular” “el siniestro” “sus restos fueron
enterrados” “el antisocial fue detenido” “personas de escasos recursos” “la
locomoción colectiva”. Ya Sabemos que una de las misiones más importantes de la
prensa en informar al público al cuál se está dirigiendo, y en razón de esto, la
influencia que ejerce el lenguaje en los medios de comunicación masiva es
Trascendental. Tal vez lenguaje periodístico de algunos diarios y revistas va a
constituir en algunos casos, el mayor acercamiento lenguaje de carácter formal en
algunos sectores sociales. “Todo lo que hallamos en el periódico debería responder
a un lenguaje formal. Asimismo el lenguaje que se utiliza en la prensa escrita es
una simbiosis entre el correcto uso del lenguaje y los registros o niveles del habla y
de recursos estilísticos, donde hay elementos literarios presentes” 32 . En razón de lo
señalado anteriormente, no podemos obviar que si bien el lenguaje periodístico
obedece a un fin referencial de carácter formal, en Chile existe una diversificación
del tipo de lenguaje en prensa que se encuentra dirigido a los distintos estratos
sociales. Es así el caso de la diferencia abismal que existe entre el lenguaje
utilizado en el diario “El mercurio” con el popular diario “La Cuarta”33. Así también,
el lenguaje satírico y punzante utilizado por “The Clinic” en relación con el asiduo y
sobrio del periódico “La Nación”.
32

33
Ejemplo de la figura en la pág. 18, Noticia: “Detención de Adela Calderón” desde los diarios “El
Mercurio” y “La Cuarta”.

26

La misma noticia desde dos miradas distintas.

Diario “La cuarta” Portal EMOL
Santiago, Martes 25 de Agosto de 2009 (Diario el mercurio)
Jueves 30 de Julio de 2009
¡Actriz Adela Calderón cayó como
Berlín! (titular)
“Detienen en operativo antidrogas a
“Con estas palabras, y entre sollozos, Adela Calderón, la nana del Arroz
justificó su detención con 100 gramos con Leche"
de cocaína, en una transacción
callejera, la recordada nana del
comercial del "Arroz con Leche" y “La actriz Adela Calderón,
dueña del prostíbulo donde se recordada por múltiples papeles en
azotaban lo futres en "El Señor de la televisión y por protagonizar un
Querencia". recordado spot de "Arroz con leche"
en los 80, fue detenida anoche por la
“Arriesga hasta 5 años a la sombra” PDI, mientras realizaba una
transacción para adquirir cocaína en
"Vivo al puro peo, nomás... No hay Santiago Centro”
pega y uno anda metiendo la cabeza
en el guáter por una cagá de plata... Y
hay hijos que alimentar", dijo la
gorda, detenida

Se ha determinado hacer un análisis, de dos noticias vista desde dos medios de
prensa escrito con el fin de hacer una paralelo entre ambos medios y establecer
diferencias y similitudes de las líneas editoriales respectivas.

Noticia:
Detención de la Actriz Adela Calderón por posesión de drogas.
Diarios:
Los portales digitales “Emol” y “La Cuarta”.
Desarrollo:
Se ha decidido escoger una noticia que pueda ser abordada en dos medios totalmente
opuestos. La noticia recientemente señalada provocó bastante revuelo por tratarse de un
hecho policial a un personaje de exposición pública.

27

Diferencias de la exposición de la noticia:
- Mientras Emol omite, La Cuarta cibernética destaca.
“Emol” no expresa las declaraciones de la actriz. En cambio “La cuarta”
Cibernética no sólo las indica sino que las enfatiza.

- Otra diferencia sustancial es el tejido y material de construcción de la noticia.
El lenguaje utilizado por ambos medios es simple vista muy opuesto. Emol se
ciñe a la noticia entregando sólo los datos principales sin mayores
ahondamientos. En cambio la Cuarta, usa un lenguaje popular y reposado. La
formalidad es la que actúa como ente diferenciador del lenguaje en el contexto
comunicativo de la noticia.

- El tono que usan los distintos medios también corresponde a otra contraste de
los medios escritos. La cuarta intenta dar un tono amistoso, anecdótico.
Cuenta la noticia usando epítetos burlescos, restándole importancia al hecho
penal y entregándole un tono más liviano al suceso.

- La cuarta entrega mayor cobertura al hecho noticioso, utilizando más espacio
para abordarlo.
CONCLUSION

La búsqueda de la información fue exhaustiva, pese a la cantidad de referencias
infructuosas y a la ambigüedad del tema, algo bueno resultó. Determinemos que los
medios de prensa escrita desempeñan un papel fundamental en el desarrollo social de
cualquier país, pues precisamente dan a conocer sus acontecimientos y los determinan a
fin de alcanzar empatía con sus lectores. Pero en la introducción nos preguntábamos
¿como podrían sostener esa aparente variedad existiendo dos consorcios preponderantes
en la materia? Respondemos, señalando que lo hacen mediante periódicos locales a
modo de sucursales, las cuales conviven con expresiones escritas efectivamente locales.
Así expanden con una impresión localista sus criterios del todo nacionales. Con esto
decimos que el método de hacer preponderar la forma al fondo que sostienen los diarios y
revistas de mayor venta en nuestro mercado impulsa una comodidad o inacción peligrosa,
ya que llegamos a concluir que la dirección o flujo de realidad se inclina desde los medios
a los receptores. En algunos casos distorsionando la realidad o creando aquella que hace
un opinión pública predecible. Pero este panorama a primera vista aciago, puede

28

compensarse con la aparición de las nuevas tecnologías que permiten acceso fácil y
expedito a canales de comunicación escrito y que han permitido experiencias positivas de
grupos independientes. Más aún, han generado instancias individuales o jóvenes de
medios ciudadanos que permiten ampliar el espectro de información y por ende de
opinión generando las siempre bienvenidas diferencias que deben ser óptimamente
canalizadas para dar camino al debate. Todo esto, pese a los monopolios señalados y
abordados en este informe

La prensa escrita en Chile como poder ha de ser un poder distribuido,
esencialmente libre, vale decir, que abogue no sólo por la libertad económica que
finalmente obliga al menor a vender su iniciativa al mayor y éste con sus estrategias a
encauzar los acontecimientos a su parecer. Lo que estamos buscando es un poder
participativo, un poder colectivo, que no rehúya al financiamiento, pero que si escape al
escenario total de la sociedad y con su capacidad e influjo se instituya como un medio
plenamente independiente y dominador no de sus lectores, sino de quienes pretender
informar desde una sola vereda.

BIBLIOGRAFÍA

Hynds, Ernest. “Periodismo norteamericano hoy”. Editores Asociados S.A, México, 1977

Valdebenito, Alfonso, “La historia del periodismo en Chile”. Círculo de periodistas de
Santiago, 1956.

Casanueva, Fernando en “Prensa y periodismo en Concepción 1833-2000.

Corrales , Osvaldo y Sandoval, Juan. “Concentración del mercado de los medios,
pluralismo, y libertad de expresión”. Colección Ideas, fundación Chile 21. Santiago Chile.
2005

Portales, D.”Poder económico y libertad de expresión”. Editoriales nueva Imagen.
Santiago de Chile. 1999

Espinoza, Karina y Galaz, Oscar. “Análisis de la autorregulación ética del diario Las
Ultimas Noticias, como fenómeno de farándula”. Tesis Licenciatura, Escuela Periodismo,
Universidad Católica de la Santísima Concepción, 2008

Cofre, Lorena y Rey, Alicia. “Análisis de los diarios gratuitos de Santiago”. Tesis para
optar al grado de Licenciado en comunicación social y al título profesional de Periodista.
Universidad Católica de la Santísima Concepción. Concepción, 2004.

29

LINKOGRAFIA
Medios de comunicación en chile. Bajo el signo de la concentración
http://www.lapetus.uchile.cl/lapetus/archivos/1218653220MediosdeComunicaci
%C3%B3nenChile.doc

El Desarrollo de la Prensa Escrita Chilena y conformación del duopolio “El mercurio y
Copesa”

Farándula: el show debe continuar en los medios.

La publicidad y los lectores de prensa.

Diarios más visitados.
http://www.mediatico.com/prensa/periodicos/america-latina/chile

Prensa escrita: Un mercado que sigue siendo rentable.
http://www.ciudadanosyconsumidores.cl/2008/12/25/prensa-escrita-un-mercado-que-
sigue-siendo-rentable/

La publicidad y los lectores de prensa
http://www.udd.cl/prontus_docencia/site/artic/20050812/pags/20050812115544.html#T0

Crisis y Publicidad online auguran la muerte de los medios de prensa escrita
http://www.seoweb.cl/crisis-y-publicidad-online-auguran-la-muerte-de-los-medios-de-
prensa-escrita/

Portadas de diarios y revistas chilenas
http://www.portadaschilenas.com/

El día de la prensa escrita
http://www.vientopatagon.cl/main/2009/02/13/dia-de-la-prensa-escrita/

100 años de prensa en Chile: Una historia complicada
http://www.observatoriofucatel.cl/100-anos-de-prensa-en-chile-una-historia-complicada/

Los diarios digitales ¿acabarán con los de papel?
http://www.observatoriofucatel.cl/los-diarios-digitales-%C2%BFacabaran-con-los-de-papel/

La apuesta que se transformó en fenómeno

Consorcio periodístico.
http://www.slideshare.net/novarquitectura/consorcio-periodistico-1736599

30

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