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www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalColombia prensa@comscore.com
Futuro Digital Colombia 2014
El Repaso del Año Digital y lo que Viene para el Siguiente
Alex Castro, Country Director, Colombia
Diciembre, 2014
© comScore, Inc. Proprietary. 2#FuturoDigitalColombia
comScore Transformando Big Data en Poderosos Insights
Panel de 2 Millones de Personas
Vista 360°del Comportamiento
CENSO
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Metodología de Patente-Pendiente
1 Millón de Dominios Participando
Adoptado por el 80% de las Top 100 Propiedades de
Medios Globales
PANEL
Panel PERSON-Centric con
Medición WEBSITE-Censo
Visitas Web
& Comporta-
miento de
Búsqueda
Exposición
Publicidad
Online
Demográficos,
Estilos de Vida
y Actitudes
Medios &
Consumo de
Video
Transaccio-
nes
Compra
Online
& Offline
Uso de Internet
Móvil &
Comportamiento
PANEL
+5 Millones
Set Top Boxes
de TV para
Medición de
3-Pantallas
© comScore, Inc. Proprietary. 3
 Escenario Global y Regional
 Comportamiento de la Audiencia Digital en Colombia
 Social Media
 Un Vistazo a Diferentes Categorías
 Vídeo Online
 Omnívoros Digitales
 Tendencias en Publicidad Digital
 Puntos a Destacar
Contenidos
© comScore, Inc. Proprietary. 4#FuturoDigitalColombia
A
¿Cómo apoyamos a nuestros clientes?
5. Medición Mobile y Network
Device Essentials – Análisis de tráfico desde dispositivos tipo tablets, celulares,
consolas de juegos, Smart TV.
ISP Speed-Testing, market share.
1. Medición de Audiencia
Media Metrix – Visitas, engagement, demográficos etc.
Video Metrix – Visualización online, duración, engagement vía streaming, etc.
Segment Metrix – Información sobre comportamiento e intereses.
AdMetrix – Cálculo de inversion publicitaria, alcance, frecuencia, impresiones de las
campañas de los competidores. Información por medio, anunciante y tipo de industria.
Mobile Metrix – Información censal sobre el mercado móvil, ranking por dispositivo y
por Sistema Operativo.
3. Web Analytics & Big Data
Digital Analytix (DAx) – Plataforma Premium de Business Intelligence y web analytics.
Multi-Platform – medición real-time, cross-platform.
Validated Media Essentials – Optimización del inventario de los medios con base a la
visibilidad.
StreamSense – Análisis de video en tiempo real.
Ecommerce – Plataforma Premium para seguimiento de transacciones.
4. Custom Research
Encuestas – Conocimiento de marca, satisfacción del cliente y market entry, pre y post
lanzamiento.
Análisis Market Share – Navegadores, página inicial por default.
Benchmark de la Industria - Segmentos personalizados de audiencia.
Estudios e-commerce: Ticket medio, share de transacciones, “camino a la compra” y
métodos de pago Cookie-level profiling y verificación demográfica.
6. Medición Social Media
Social Studio – Publish, Listening y engagement para redes sociales.
Shareablee – Audiencia, engagement y estrategias de la competencia para redes
sociales.
2. Ad Effectiveness
Validated Campaign Essentials (vCE) – Se analiza visibilidad, audiencia impactada
(demográficos), geografía, seguridad de marca y evitar publicidad con tráfico en
ambientes no humanos.
Brand Survey Lift (BSL) Pulse - Efectividad Publicitaria, analizar si la publicidad
online generó en los targets mayor awareness e intención de compra.
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 5
Escenario Global y Regional
© comScore, Inc. Proprietary. 6#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Distribución de la Audiencia Digital Online
Asia Pacífico y Europa Lideran el Universo Online
12% América del Norte
10% America Latina
23% Europa
45% Asia Pacífico
10% Medio Oriente -
África
7% de la Audiencia
de América Latina
está en Colombia
© comScore, Inc. Proprietary. 7#FuturoDigitalColombia
662
422
222
143 162
797
419
222
182 170
Asia Pacífico Europa América del Norte Medio Oriente - África America Latina
Total Visitantes Únicos (MM)
Octubre 2013 Octubre 2014
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Crecimiento de Visitantes Únicos por Región (PC/Laptop)
La audiencia online en América Latina Creció 5%
27% -1% 0% 27% 5%
© comScore, Inc. Proprietary. 8#FuturoDigitalColombia
Perfil Etario de la Audiencia Online por Región
Mayor proporción de jóvenes online (15-24años) en A.L.
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
31.3
29.3
26.6
19.8
19.6
27.0
30.6
26.8
23.5
17.7
21.5
21.2
20.4
21.2
17.9
12.9
10.8
13.6
18.0
18.0
7
8
13
18
27
América Latina
Asia Pacífico
Global
Europa
EE.UU. y Canadá
%ComposiciónVisitantesÚnicos
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
© comScore, Inc. Proprietary. 9#FuturoDigitalColombia
2,107
1,659
1,404
1,298
1,221
674
EE.UU. y Canadá Europa Colombia América Latina Asia Pacífico Medio Oriente -
África
Promedio Minutos por Visitante
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Colombia Tiene un Promedio Mayor en Minutos por
Visitante Online que el Promedio Global
Global
1.385
© comScore, Inc. Proprietary. 10#FuturoDigitalColombia
65,929
24,934
17,918
12,100
8,945 6,035 5,373
62,732
25,656
18,749
12,504 10,562
6,512 6,261 1,460
Brasil México Argentina Colombia Venezuela Chile Perú Uruguay
Total Visitantes Únicos (000)
Octubre 2013 Octubre 2014
Colombia es la Cuarta Audiencia Online en América Latina
Tuvo un crecimiento año a año del 3% (PC/Laptop)
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
3% YtY
© comScore, Inc. Proprietary. 11#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
El Promedio de Visitantes Diarios Creció 10%
en el Último Año6,607
7,270
Promedio Visitantes Diarios (000)
CrecimientoenunAño
+10%
© comScore, Inc. Proprietary. 12#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
En Colombia, a partir de Octubre Reportamos de 6 a 14
Años de Edad
15.4%
25.8%
22.4%
17.0%
12.1%
7.3%
Personas: 6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
% Composición de Visitantes Únicos
Hombres
49%
Mujeres
51%
© comScore, Inc. Proprietary. 13#FuturoDigitalColombia
40.3
37.3
35.9
35.7
33.1
31.8
30.7
30.3
29.2
Brasil
Colombia
Uruguay
América Latina
Perú
Venezuela
Chile
Argentina
México
PromedioPáginasporVisita(MM)
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Colombia en Segunda Posición en América Latina en
Promedio de Páginas por Visita
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 14
Comportamiento de la Audiencia
Digital en Colombia
© comScore, Inc. Proprietary. 15#FuturoDigitalColombia
6,034
4,430
3,434
2,153
518
Social Media Servicios Entretenimiento Portales Búsqueda
Minutos Totales (MM)
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Social Media, la Categoría con el Mayor Número de Minutos
en las Pantallas de las PC/Laptops de los Colombianos
© comScore, Inc. Proprietary. 16#FuturoDigitalColombia
Sub-Categorías con Mayor Crecimiento
Los Sitios de Mascotas Registraron el Mayor Crecimiento
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
248
81
74
364
70
92
352
825
195
801
561
172
151
621
118
155
543
1,229
287
1,166
Mascotas
Mall
Comida
Hoteles
Muebles
Bienes de Consumo
Hogar
Instant Messengers
Flores / Regalos
Información Financiera
TotalVisitantesÚnicos(000)
Octubre 2013 Octubre 2014
127% YtY
46% YtY
© comScore, Inc. Proprietary. 17#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Tendencias de Algunas de las Principales Categorías en
Colombia
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14
MinutosTotales(MM)
Servicios Portales Noticias/Información Multimedia
8% YtY
33% YtY
11% YtY
14% YtY
© comScore, Inc. Proprietary. 18#FuturoDigitalColombia
12,162
10,490
8,635
7,004
5,676
4,612
4,032
3,497
3,054
2,872
5,391
3,823
4,849
1,127
596
573
732
335
225
389
Google Sites Facebook Microsoft Sites Yahoo Sites Wikimedia
Foundation
Sites
El Tiempo Casa
Editorial
ICCK Net S.A. Linkedin MercadoLibre Ask Network
Total Visitantes Únicos (000) Promedio Visitantes Diarios (000)
Principales Propiedades en Colombia
Google Sites, Facebook y Microsoft Sites en el Top 3
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 19
Social Media
© comScore, Inc. Proprietary. 20#FuturoDigitalColombia
55.4
53.6
50.6
45.2
42.3
40.1
35.9
31.7
27.8
Colombia
Brasil
Uruguay
América Latina
Perú
Argentina
Venezuela
México
Chile
PromedioPáginasporDíadeUso
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Colombia, Primer Lugar en Promedio de Páginas por Día de
Uso en Sitios de Social Media en América Latina
© comScore, Inc. Proprietary. 21#FuturoDigitalColombia
21.8
19.6 19.0
18.3 18.2
17.1
11.8
13.0
15.0
10.8 10.9 11.3
Colombia Brasil Uruguay América Latina Perú Argentina
Sitios de Social Media
Promedio Páginas por Visita Promedio Días de Uso por Visitante
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Colombia Tiene un Mayor Promedio de Páginas por Visita
que el Resto de los Países de América Latina
© comScore, Inc. Proprietary. 22#FuturoDigitalColombia
11,596
3,857
2,655
2,556
2,517
1,441
916
646
501
474
FACEBOOK.COM
Linkedin
TWITTER.COM
Google+
TARINGA.NET
ASK.FM
SCRIBD.COM
TUMBLR.COM
BADOO.COM
PINTEREST.COM
TotalVisitantesÚnicos(000)
Propiedades Top: Redes Sociales en Colombia
Facebook Lidera la Lista. En Ask.fm los más Jóvenes.
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
34,1
25,4
33,7
24,3
29,3
30,9
31,6
Edad
Media
31,4
29,9
32,3
© comScore, Inc. Proprietary. 23
Las Audiencias Sociales Están Creciendo Rápidamente
El total de acciones sociales en Facebook aumentó un 118%
Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14
Promedio de Momentos Sociales en las Principales Páginas de Facebook en Colombia
Colombia Pages +118%
Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14
Número Promedio de Fans en las Principales Páginas en Colombia
Colombia Pages
+124%
131K
320K
17K
38K
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014
Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
© comScore, Inc. Proprietary. 24
Las Audiencias Sociales Están Creciendo Rápidamente
El total de acciones sociales en Twitter aumentó un 269%
Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14
Promedio de Momentos Sociales en las Principales Páginas de Twitter en Colombia
Colombia Pages +269%
Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14
Número Promedio de Followers en las Principales Páginas en Colombia
Colombia Pages
+603%
8K
62K
594
2k
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014
Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
© comScore, Inc. Proprietary. 25#FuturoDigitalColombia
93.58%
2.27% 4.15%
ENGAGEMENT POR
PLATAFORMA:
La Torta Sigue Creciendo
(Pero Facebook todavía domina)
50%
Q1 2013
21M Acciones
Q1 2014
35M Acciones
98.96%
0.57%0.48%
© comScore, Inc. Proprietary. 26
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14
Amplificación de Acciones a través de Facebook
Moda/Vestido Automotriz Finanzas/Banca Retail Salud/Belleza Viajes/Ocio TV Alimentos/Bebidas Entretenimiento Telecom QSR Tecnología
-40% +49% -57%+81% +14% +277%+119% +156% +66%+13% +54% +71%
Tendencias en Colombia por Verticales:
TV domina, aumento en la mayoría de las industrias.
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014
Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
© comScore, Inc. Proprietary. 27
Análisis de Engagement por Tipo de Post
Las Fotos Generan Mayor Engagement en Colombia
5.8%
21.8%
4.8%
67.7%% Tipo de Posts - Facebook
1.3%
7.8% 3.2%
87.6%
Páginas en Colombia
Status Link Video Foto
% Engagement Generado por estos Posts - Facebook
Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2014
Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
© comScore, Inc. Proprietary. 28
Top Post en Colombia por Acciones en el Último Mes
Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2014
Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
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131,951 9,810 9,320
Likes Comments Shares
89,134 2,535 32,573
© comScore, Inc. Proprietary. 29
Top Post en Colombia por Acciones en 2014
Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2014
Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
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783,052 8,391 16,830
Likes Comments Shares
358,403 11,712 100,893
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 30
Un Vistazo a Diferentes Categorías
© comScore, Inc. Proprietary. 31#FuturoDigitalColombia
40.3
36.0
30.0
29.1
25.3
24.2
24.1
23.4
20.9
17.5
Colombia
Brasil
América Latina
Perú
México
Chile
Argentina
Puerto Rico
Uruguay
Venezuela
Páginas Promedio por Visitante
33.3
29.2
27.9
Colombia Perú Chile
% Alcance
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Categoría: Servicios de Carrera
Colombia tiene el mayor alcance en la región
© comScore, Inc. Proprietary. 32#FuturoDigitalColombia
1,406 1,007 791 621 390 304 260 234 194 187
Total Visitantes Únicos (000)
Propiedades Top: Servicios de Carrera
Computrabajo/Bestjobs Network Lidera la Lista
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
© comScore, Inc. Proprietary. 33#FuturoDigitalColombia
10.2
9.1
9.1
8.7
8.5
8.5
8.5
8.1
7.8
7.4
Colombia
México
Venezuela
Uruguay
Perú
Argentina
América Latina
Chile
Brasil
Puerto Rico
Páginas Promedio por Visitas
27.8
23.6 23.5
Colombia Uruguay Venezuela
Minutos Promedio por Día de Uso
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Categoría: Entretenimiento
Colombianos visitan más páginas en cada visita
© comScore, Inc. Proprietary. 34#FuturoDigitalColombia
10,906
2,540 2,215
1,580
1,061 812 797 775 745 718
Total Visitantes Únicos (000)
Propiedades Top: Entretenimiento
YouTube es el líder de la categoría
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
© comScore, Inc. Proprietary. 35#FuturoDigitalColombia
5,070.3
1,893.7
775.8
705.4
681.2
605.8
598.7
572.9
512.5
473.2
Yahoo En Español
EHOWENESPANOL.COM
El Tiempo Vida
IMujer Sites
FACILISIMO.COM
Uncomo Sites
AuFeminin
BANREPCULTURAL.ORG
MSN Lifestyle
About En Espanol
Total Visitantes Únicos (000)
5.5
5.0
4.4
Colombia Global América Latina
Promedio Días de Uso por Visitante
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Categoría: Estilo de Vida
Colombia, líder en el promedio de días de uso por visitante
© comScore, Inc. Proprietary. 36#FuturoDigitalColombia
481.9
479.5
387.9
196.1
176.3
165.4
75.9
68.4
57.9
53.1
METROCUADRADO.COM
FINCARAIZ.COM.CO
MITULA.COM.CO
Zonaprop
MercadoLibre Real Estate
Columbia
DOOMOS.COM.CO
BIENESONLINE.COM
VIVAREAL.COM.CO
DONKIZ-CO.COM
ESTRENARVIVIENDA.COM
Total Visitantes Únicos (000)
12.4
10.7 10.3
Colombia Global América Latina
Promedio Páginas por Visita
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Categoría: Bienes Raíces
Metrocuadrado.com lidera la lista
© comScore, Inc. Proprietary. 37#FuturoDigitalColombia
2,665.5
1,645.3
1,520.0
1,133.2
1,007.6
912.0
583.5
427.9
404.0
394.8
Softonic.com Sites
Microsoft Windows
IDG Network
Adobe Sites
Microsoft Office
KIOSKEA.NET
The Mozilla Organization
SIDECUBES.COM
Xataka
CNET
Total Visitantes Únicos (000)
1.5
1.4
1.4
Colombia Global América Latina
Promedio Visitas por Día de Uso
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Categoría: Tecnología
Softonic.com Sites a la cabeza
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 38
Vídeo Online
© comScore, Inc. Proprietary. 39#FuturoDigitalColombia
88.0%
87.8%
85.5%
84.2%
83.7%
81.3%
Colombia
Brasil
Argentina
Chile
Global
México
% Alcance de Población Web
Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
El Alcance Total en Vídeo Online en Colombia se Compara
Favorablemente con el Promedio Global
© comScore, Inc. Proprietary. 40#FuturoDigitalColombia
En un mes, el vídeo online en Colombia tiene…
Viewers Únicos
216 MILLONES
24,6 MILLONES
3.101 MILLONES
126
9
Vídeos Totales
Horas Totales
Vídeos por Viewer
Horas por Viewer
Fuente: comScore Video Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop
© comScore, Inc. Proprietary. 41#FuturoDigitalColombia
21,462 16,035 15,664 11,310 10,167 6,930 6,393 5,728 5,238 4,417
Google
Sites
Facebook VEVO Warner
Music
Maker
Studios Inc.
ZEFR Fullscreen TubeMogul
Video Ad
Platform
LiveRail Grupo
Televisa
Total Espectadores Únicos (000)
Propiedades Top: Vídeos Online
Google Sites (YouTube) y Facebook Lideran la Lista
Fuente: comScore Video Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop
© comScore, Inc. Proprietary. 42#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Video Metrix®, Diciembre 2013 – Octubre 2014, Colombia, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
A pesar de la distancia de YouTube con Vevo y Facebook,
estos últimos tienen un mayor crecimiento
1,921
2,194
334
608
75
265
Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014 Mar-2014 Apr-2014 May-2014 Jun-2014 Jul-2014 Aug-2014 Sep-14 Oct-14
Total de Minutos (MM)
Google Sites VEVO Facebook
+ 253%
+ 14%
+ 82%
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 43
Omnívoros Digitales
© comScore, Inc. Proprietary. 44#FuturoDigitalColombia
En Colombia y América Latina Existe una Gran Oportunidad
de Crecimiento en Acceso desde Dispositivos Móviles
Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014.
67.8
77.2 80.3 83.0 84.3 85.0 87.8
20.2
18.5 17.2 13.9 13.3 12.7 10.311.3
3.7 2.2 2.9 2.3 2.1 1.7
0.7 0.6 0.3 0.3 0.1 0.2 0.2
Reino Unido México Chile Colombia Brasil Argentina Perú
Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
PC
© comScore, Inc. Proprietary. 45#FuturoDigitalColombia
90.3
6.7 2.7 0.3
83.0
13.9 2.9 0.3
PC Móvil Tablet Otro
Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos
Octubre 2013
Octubre 2014
Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014.
Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil
Colombia: El Consumo desde Dispositivos No PC es de 17%
© comScore, Inc. Proprietary. 46#FuturoDigitalColombia
15.2
20.2
10.9
17.2
6.7
13.9
6.8
12.7
9.0
11.3
1.7
2.2
2.7
2.9
1.6
2.1
1.0
0.7
0.3
0.3
0.3
0.3
0.1
0.2
Octubre
2013
Octubre
2014
Octubre
2013
Octubre
2014
Octubre
2013
Octubre
2014
Octubre
2013
Octubre
2014
Reino Unido Chile Colombia Argentina
Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2013 – Octubre 2014.
El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde
Dispositivos No PC en Colombia Creció 76%
25,1%
32,2%
12,9%
19,7%
9,7%
17,0%
8,5%
15,0%
© comScore, Inc. Proprietary. 47#FuturoDigitalColombia
El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos
Móviles en Colombia es Android
Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014.
33.0
12.2 7.7 3.1
59.1
83.0
82.6
81.8
4.2 3.7
4.4
5.9
3.8 1.1
5.4 9.3
Reino Unido Chile Colombia Argentina
Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets
Other
Windows
Android
iOS
© comScore, Inc. Proprietary. 48#FuturoDigitalColombia
15.3
58.0
6.4
20.2
iOS Android Windows Otros
2013
Participación del Tráfico desde Dispositivos Móviles
Android han ganado mercado en Colombia
7.7
82.6
4.4
5.4
iOS Android Windows Otros
2014
Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2013 – Octubre 2014.
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 49
Tendencias en Publicidad Digital
© comScore, Inc. Proprietary. 50#FuturoDigitalColombia
Una métrica simple,
rápida y
económica
Una medida de
respuesta directa
ayudó a su
popularidad
Consumidores hacían
click debido a la
novedad en el
display
Al inicio de los tiempos de la publicidad digital, muchos
confiaban en el click-through rate
© comScore, Inc. Proprietary. 51#FuturoDigitalColombia
∫
¿Dónde está la relevancia del Click?
¡Sólo 0.7 to 1.2 clicks por mil impresiones!
Pero ahora, muy poca gente hace click en la publicidad
Fuente: Google DoubleClick, Junio a Agosto 2014, (1) Sólo Agosto, (2) Sólo Junio y Julio
Click-through rates en static image, flash y formatos rich media
0.08%1 0.12% 0.07%2 0.12% 0.09%
51© comScore, Inc. Proprietary.
Argentina Brasil Chile Colombia México
© comScore, Inc. Proprietary. 52#FuturoDigitalColombia 52© comScore, Inc. Proprietary.
Los clicks son una métrica incompleta en
el mejor de los casos, y engañosa en el
peor.
© comScore, Inc. Proprietary. 53#FuturoDigitalColombia
¿Si no es el click, entonces qué?
53© comScore, Inc. Proprietary.
CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD
ONLINE: ¿DÓNDE ESTÁ LA
RELEVANCIA DEL CLICK?
© comScore, Inc. Proprietary. 54#FuturoDigitalColombia 54© comScore, Inc. Proprietary.
Es necesario volver a hablar el idioma de
las audencias:
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TRP definen el impacto de campaña.
© comScore, Inc. Proprietary. 55#FuturoDigitalColombia
La publicidad online genera un incremento en los
indicadores de construcción de marca
Fuente: comScore Action Lift Normative Data para EEUU, 2014.
La data es reportada en promedio hasta 4 semanas de exposición posterior.
Los anuncios de display son efectivos – incluso en
ausencia del click
23%
Incremento en Visitas Incremento en el uso de
términos de búsqueda
13%
© comScore, Inc. Proprietary. 56#FuturoDigitalColombia
37%
29% 30%
Incremento en Búsquedas Online de
Anunciantes
Sitios de Contenido Original Portales Redes Sociales
43%
21%
17%
Incremento en Visitas a Sitios Web de
Anunciantes
Sitios de Contenido Original Portales Redes Sociales
El contexto importa
Fuente: comScore y la Association of Online Publishers UK, The Value of Trust, 2012
Los Sitios de Contenido Original Obtienen Mejores Resultados en la
Construcción de la Marca
56© comScore, Inc. Proprietary.
© comScore, Inc. Proprietary. 57#FuturoDigitalColombia
comScore and Google Partner to Offer Actionable Audience Metric for Brands
EASE OF USE
Media buyers/sellers
will get third-party
measurement of campaigns
with a single click
CROSS-SCREEN
COMPARABILITY
AT SCALE
Neutral reach, frequency and
GRPs will be available to
clients for real-time
comparability to TV
NEUTRALITY
Having neutral data from vCE
in DoubleClick will enable
buyers/sellers to
act on insights
comScore vCE to be available to all DoubleClick customers for
measurement of display and video campaigns across screens,
including mobile
© comScore, Inc. Proprietary. 58#FuturoDigitalColombia
Yahoo and comScore Partner to Expand Global Access to Ad Measurement
IMPROVED WORKFLOW
Media buyers gain near real-
time access to vCE
campaign optimization
metrics within their existing
Yahoo workflow
GLOBAL ACCESS
Use of Yahoo global
demographic data means an
accelerated global rollout of
vCE 2.0, enabling cross-
border campaign
measurement
SCALABLE REPORTING
vCE enhances reporting
scale based on high-quality
anonymized audience data
from Yahoo
comScore vCE to be Available to Yahoo Advertising Clients,
Providing TV-Comparable Metrics on Video, Display and Mobile
Ads
© comScore, Inc. Proprietary. 59#FuturoDigitalColombia
© comScore, Inc. Proprietary. 60#FuturoDigitalColombia
Alcance y Frecuencia de comScore
© comScore, Inc. Proprietary. 61#FuturoDigitalColombia
Reportes completos por Campaña y por Medio
Reportes completos
sobre la audiencia
impactada:
Usuarios únicos,
Impresiones, Alcance,
Frecuencia,
GRP/TRP.
Métricas disponibles
para el total de la
audiencia, target
primario y target
secundario.
© comScore, Inc. Proprietary. 62
 La audiencia online en América Latina creció 5% en el último año y tiene una
mayor proporción de jóvenes (15 a 24 años de edad).
 7% de la audiencia en América Latina está en Colombia siendo la cuarta
audiencia online en América Latina con un crecimiento del 3%.
 Colombia tiene un promedio mayor en minutos por visitante online que el
promedio global y el promedio diario de visitantes diarios creció 10%.
 Social Media es la categoría con el mayor número de minutos en las pantallas
de las PC/Laptops de los colombianos.
 El alcance total en vídeo online se compara favorablemente con el promedio
global y el resto de los países de América Latina.
 El consumo desde dispositivos no PC es de 17% en Colombia.
 En Colombia, Android está ganando mercado.
Puntos a Destacar
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  • 1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalColombia prensa@comscore.com Futuro Digital Colombia 2014 El Repaso del Año Digital y lo que Viene para el Siguiente Alex Castro, Country Director, Colombia Diciembre, 2014
  • 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2#FuturoDigitalColombia comScore Transformando Big Data en Poderosos Insights Panel de 2 Millones de Personas Vista 360°del Comportamiento CENSO Unified Digital Measurement™ (UDM) Metodología de Patente-Pendiente 1 Millón de Dominios Participando Adoptado por el 80% de las Top 100 Propiedades de Medios Globales PANEL Panel PERSON-Centric con Medición WEBSITE-Censo Visitas Web & Comporta- miento de Búsqueda Exposición Publicidad Online Demográficos, Estilos de Vida y Actitudes Medios & Consumo de Video Transaccio- nes Compra Online & Offline Uso de Internet Móvil & Comportamiento PANEL +5 Millones Set Top Boxes de TV para Medición de 3-Pantallas
  • 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3  Escenario Global y Regional  Comportamiento de la Audiencia Digital en Colombia  Social Media  Un Vistazo a Diferentes Categorías  Vídeo Online  Omnívoros Digitales  Tendencias en Publicidad Digital  Puntos a Destacar Contenidos
  • 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4#FuturoDigitalColombia A ¿Cómo apoyamos a nuestros clientes? 5. Medición Mobile y Network Device Essentials – Análisis de tráfico desde dispositivos tipo tablets, celulares, consolas de juegos, Smart TV. ISP Speed-Testing, market share. 1. Medición de Audiencia Media Metrix – Visitas, engagement, demográficos etc. Video Metrix – Visualización online, duración, engagement vía streaming, etc. Segment Metrix – Información sobre comportamiento e intereses. AdMetrix – Cálculo de inversion publicitaria, alcance, frecuencia, impresiones de las campañas de los competidores. Información por medio, anunciante y tipo de industria. Mobile Metrix – Información censal sobre el mercado móvil, ranking por dispositivo y por Sistema Operativo. 3. Web Analytics & Big Data Digital Analytix (DAx) – Plataforma Premium de Business Intelligence y web analytics. Multi-Platform – medición real-time, cross-platform. Validated Media Essentials – Optimización del inventario de los medios con base a la visibilidad. StreamSense – Análisis de video en tiempo real. Ecommerce – Plataforma Premium para seguimiento de transacciones. 4. Custom Research Encuestas – Conocimiento de marca, satisfacción del cliente y market entry, pre y post lanzamiento. Análisis Market Share – Navegadores, página inicial por default. Benchmark de la Industria - Segmentos personalizados de audiencia. Estudios e-commerce: Ticket medio, share de transacciones, “camino a la compra” y métodos de pago Cookie-level profiling y verificación demográfica. 6. Medición Social Media Social Studio – Publish, Listening y engagement para redes sociales. Shareablee – Audiencia, engagement y estrategias de la competencia para redes sociales. 2. Ad Effectiveness Validated Campaign Essentials (vCE) – Se analiza visibilidad, audiencia impactada (demográficos), geografía, seguridad de marca y evitar publicidad con tráfico en ambientes no humanos. Brand Survey Lift (BSL) Pulse - Efectividad Publicitaria, analizar si la publicidad online generó en los targets mayor awareness e intención de compra.
  • 5. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 5 Escenario Global y Regional
  • 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Distribución de la Audiencia Digital Online Asia Pacífico y Europa Lideran el Universo Online 12% América del Norte 10% America Latina 23% Europa 45% Asia Pacífico 10% Medio Oriente - África 7% de la Audiencia de América Latina está en Colombia
  • 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7#FuturoDigitalColombia 662 422 222 143 162 797 419 222 182 170 Asia Pacífico Europa América del Norte Medio Oriente - África America Latina Total Visitantes Únicos (MM) Octubre 2013 Octubre 2014 Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Crecimiento de Visitantes Únicos por Región (PC/Laptop) La audiencia online en América Latina Creció 5% 27% -1% 0% 27% 5%
  • 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8#FuturoDigitalColombia Perfil Etario de la Audiencia Online por Región Mayor proporción de jóvenes online (15-24años) en A.L. Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ 31.3 29.3 26.6 19.8 19.6 27.0 30.6 26.8 23.5 17.7 21.5 21.2 20.4 21.2 17.9 12.9 10.8 13.6 18.0 18.0 7 8 13 18 27 América Latina Asia Pacífico Global Europa EE.UU. y Canadá %ComposiciónVisitantesÚnicos Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
  • 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9#FuturoDigitalColombia 2,107 1,659 1,404 1,298 1,221 674 EE.UU. y Canadá Europa Colombia América Latina Asia Pacífico Medio Oriente - África Promedio Minutos por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Colombia Tiene un Promedio Mayor en Minutos por Visitante Online que el Promedio Global Global 1.385
  • 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10#FuturoDigitalColombia 65,929 24,934 17,918 12,100 8,945 6,035 5,373 62,732 25,656 18,749 12,504 10,562 6,512 6,261 1,460 Brasil México Argentina Colombia Venezuela Chile Perú Uruguay Total Visitantes Únicos (000) Octubre 2013 Octubre 2014 Colombia es la Cuarta Audiencia Online en América Latina Tuvo un crecimiento año a año del 3% (PC/Laptop) Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ 3% YtY
  • 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ El Promedio de Visitantes Diarios Creció 10% en el Último Año6,607 7,270 Promedio Visitantes Diarios (000) CrecimientoenunAño +10%
  • 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ En Colombia, a partir de Octubre Reportamos de 6 a 14 Años de Edad 15.4% 25.8% 22.4% 17.0% 12.1% 7.3% Personas: 6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ % Composición de Visitantes Únicos Hombres 49% Mujeres 51%
  • 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13#FuturoDigitalColombia 40.3 37.3 35.9 35.7 33.1 31.8 30.7 30.3 29.2 Brasil Colombia Uruguay América Latina Perú Venezuela Chile Argentina México PromedioPáginasporVisita(MM) Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Colombia en Segunda Posición en América Latina en Promedio de Páginas por Visita
  • 14. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 14 Comportamiento de la Audiencia Digital en Colombia
  • 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15#FuturoDigitalColombia 6,034 4,430 3,434 2,153 518 Social Media Servicios Entretenimiento Portales Búsqueda Minutos Totales (MM) Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Social Media, la Categoría con el Mayor Número de Minutos en las Pantallas de las PC/Laptops de los Colombianos
  • 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16#FuturoDigitalColombia Sub-Categorías con Mayor Crecimiento Los Sitios de Mascotas Registraron el Mayor Crecimiento Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 vs Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ 248 81 74 364 70 92 352 825 195 801 561 172 151 621 118 155 543 1,229 287 1,166 Mascotas Mall Comida Hoteles Muebles Bienes de Consumo Hogar Instant Messengers Flores / Regalos Información Financiera TotalVisitantesÚnicos(000) Octubre 2013 Octubre 2014 127% YtY 46% YtY
  • 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Tendencias de Algunas de las Principales Categorías en Colombia 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 MinutosTotales(MM) Servicios Portales Noticias/Información Multimedia 8% YtY 33% YtY 11% YtY 14% YtY
  • 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18#FuturoDigitalColombia 12,162 10,490 8,635 7,004 5,676 4,612 4,032 3,497 3,054 2,872 5,391 3,823 4,849 1,127 596 573 732 335 225 389 Google Sites Facebook Microsoft Sites Yahoo Sites Wikimedia Foundation Sites El Tiempo Casa Editorial ICCK Net S.A. Linkedin MercadoLibre Ask Network Total Visitantes Únicos (000) Promedio Visitantes Diarios (000) Principales Propiedades en Colombia Google Sites, Facebook y Microsoft Sites en el Top 3 Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
  • 19. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 19 Social Media
  • 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20#FuturoDigitalColombia 55.4 53.6 50.6 45.2 42.3 40.1 35.9 31.7 27.8 Colombia Brasil Uruguay América Latina Perú Argentina Venezuela México Chile PromedioPáginasporDíadeUso Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Colombia, Primer Lugar en Promedio de Páginas por Día de Uso en Sitios de Social Media en América Latina
  • 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21#FuturoDigitalColombia 21.8 19.6 19.0 18.3 18.2 17.1 11.8 13.0 15.0 10.8 10.9 11.3 Colombia Brasil Uruguay América Latina Perú Argentina Sitios de Social Media Promedio Páginas por Visita Promedio Días de Uso por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Colombia Tiene un Mayor Promedio de Páginas por Visita que el Resto de los Países de América Latina
  • 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22#FuturoDigitalColombia 11,596 3,857 2,655 2,556 2,517 1,441 916 646 501 474 FACEBOOK.COM Linkedin TWITTER.COM Google+ TARINGA.NET ASK.FM SCRIBD.COM TUMBLR.COM BADOO.COM PINTEREST.COM TotalVisitantesÚnicos(000) Propiedades Top: Redes Sociales en Colombia Facebook Lidera la Lista. En Ask.fm los más Jóvenes. Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+ 34,1 25,4 33,7 24,3 29,3 30,9 31,6 Edad Media 31,4 29,9 32,3
  • 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 Las Audiencias Sociales Están Creciendo Rápidamente El total de acciones sociales en Facebook aumentó un 118% Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Promedio de Momentos Sociales en las Principales Páginas de Facebook en Colombia Colombia Pages +118% Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Número Promedio de Fans en las Principales Páginas en Colombia Colombia Pages +124% 131K 320K 17K 38K Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
  • 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 Las Audiencias Sociales Están Creciendo Rápidamente El total de acciones sociales en Twitter aumentó un 269% Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Promedio de Momentos Sociales en las Principales Páginas de Twitter en Colombia Colombia Pages +269% Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Número Promedio de Followers en las Principales Páginas en Colombia Colombia Pages +603% 8K 62K 594 2k Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
  • 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25#FuturoDigitalColombia 93.58% 2.27% 4.15% ENGAGEMENT POR PLATAFORMA: La Torta Sigue Creciendo (Pero Facebook todavía domina) 50% Q1 2013 21M Acciones Q1 2014 35M Acciones 98.96% 0.57%0.48%
  • 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Amplificación de Acciones a través de Facebook Moda/Vestido Automotriz Finanzas/Banca Retail Salud/Belleza Viajes/Ocio TV Alimentos/Bebidas Entretenimiento Telecom QSR Tecnología -40% +49% -57%+81% +14% +277%+119% +156% +66%+13% +54% +71% Tendencias en Colombia por Verticales: TV domina, aumento en la mayoría de las industrias. Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
  • 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27 Análisis de Engagement por Tipo de Post Las Fotos Generan Mayor Engagement en Colombia 5.8% 21.8% 4.8% 67.7%% Tipo de Posts - Facebook 1.3% 7.8% 3.2% 87.6% Páginas en Colombia Status Link Video Foto % Engagement Generado por estos Posts - Facebook Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram
  • 28. © comScore, Inc. Proprietary. 28 Top Post en Colombia por Acciones en el Último Mes Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram Likes Comments Shares 131,951 9,810 9,320 Likes Comments Shares 89,134 2,535 32,573
  • 29. © comScore, Inc. Proprietary. 29 Top Post en Colombia por Acciones en 2014 Source: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram Likes Comments Shares 783,052 8,391 16,830 Likes Comments Shares 358,403 11,712 100,893
  • 30. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 30 Un Vistazo a Diferentes Categorías
  • 31. © comScore, Inc. Proprietary. 31#FuturoDigitalColombia 40.3 36.0 30.0 29.1 25.3 24.2 24.1 23.4 20.9 17.5 Colombia Brasil América Latina Perú México Chile Argentina Puerto Rico Uruguay Venezuela Páginas Promedio por Visitante 33.3 29.2 27.9 Colombia Perú Chile % Alcance Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Servicios de Carrera Colombia tiene el mayor alcance en la región
  • 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32#FuturoDigitalColombia 1,406 1,007 791 621 390 304 260 234 194 187 Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Servicios de Carrera Computrabajo/Bestjobs Network Lidera la Lista Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
  • 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33#FuturoDigitalColombia 10.2 9.1 9.1 8.7 8.5 8.5 8.5 8.1 7.8 7.4 Colombia México Venezuela Uruguay Perú Argentina América Latina Chile Brasil Puerto Rico Páginas Promedio por Visitas 27.8 23.6 23.5 Colombia Uruguay Venezuela Minutos Promedio por Día de Uso Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Entretenimiento Colombianos visitan más páginas en cada visita
  • 34. © comScore, Inc. Proprietary. 34#FuturoDigitalColombia 10,906 2,540 2,215 1,580 1,061 812 797 775 745 718 Total Visitantes Únicos (000) Propiedades Top: Entretenimiento YouTube es el líder de la categoría Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
  • 35. © comScore, Inc. Proprietary. 35#FuturoDigitalColombia 5,070.3 1,893.7 775.8 705.4 681.2 605.8 598.7 572.9 512.5 473.2 Yahoo En Español EHOWENESPANOL.COM El Tiempo Vida IMujer Sites FACILISIMO.COM Uncomo Sites AuFeminin BANREPCULTURAL.ORG MSN Lifestyle About En Espanol Total Visitantes Únicos (000) 5.5 5.0 4.4 Colombia Global América Latina Promedio Días de Uso por Visitante Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Estilo de Vida Colombia, líder en el promedio de días de uso por visitante
  • 36. © comScore, Inc. Proprietary. 36#FuturoDigitalColombia 481.9 479.5 387.9 196.1 176.3 165.4 75.9 68.4 57.9 53.1 METROCUADRADO.COM FINCARAIZ.COM.CO MITULA.COM.CO Zonaprop MercadoLibre Real Estate Columbia DOOMOS.COM.CO BIENESONLINE.COM VIVAREAL.COM.CO DONKIZ-CO.COM ESTRENARVIVIENDA.COM Total Visitantes Únicos (000) 12.4 10.7 10.3 Colombia Global América Latina Promedio Páginas por Visita Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Bienes Raíces Metrocuadrado.com lidera la lista
  • 37. © comScore, Inc. Proprietary. 37#FuturoDigitalColombia 2,665.5 1,645.3 1,520.0 1,133.2 1,007.6 912.0 583.5 427.9 404.0 394.8 Softonic.com Sites Microsoft Windows IDG Network Adobe Sites Microsoft Office KIOSKEA.NET The Mozilla Organization SIDECUBES.COM Xataka CNET Total Visitantes Únicos (000) 1.5 1.4 1.4 Colombia Global América Latina Promedio Visitas por Día de Uso Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ Categoría: Tecnología Softonic.com Sites a la cabeza
  • 38. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 38 Vídeo Online
  • 39. © comScore, Inc. Proprietary. 39#FuturoDigitalColombia 88.0% 87.8% 85.5% 84.2% 83.7% 81.3% Colombia Brasil Argentina Chile Global México % Alcance de Población Web Fuente: comScore Media Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ El Alcance Total en Vídeo Online en Colombia se Compara Favorablemente con el Promedio Global
  • 40. © comScore, Inc. Proprietary. 40#FuturoDigitalColombia En un mes, el vídeo online en Colombia tiene… Viewers Únicos 216 MILLONES 24,6 MILLONES 3.101 MILLONES 126 9 Vídeos Totales Horas Totales Vídeos por Viewer Horas por Viewer Fuente: comScore Video Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop
  • 41. © comScore, Inc. Proprietary. 41#FuturoDigitalColombia 21,462 16,035 15,664 11,310 10,167 6,930 6,393 5,728 5,238 4,417 Google Sites Facebook VEVO Warner Music Maker Studios Inc. ZEFR Fullscreen TubeMogul Video Ad Platform LiveRail Grupo Televisa Total Espectadores Únicos (000) Propiedades Top: Vídeos Online Google Sites (YouTube) y Facebook Lideran la Lista Fuente: comScore Video Metrix®, Octubre 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop
  • 42. © comScore, Inc. Proprietary. 42#FuturoDigitalColombia Fuente: comScore Video Metrix®, Diciembre 2013 – Octubre 2014, Colombia, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+ A pesar de la distancia de YouTube con Vevo y Facebook, estos últimos tienen un mayor crecimiento 1,921 2,194 334 608 75 265 Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014 Mar-2014 Apr-2014 May-2014 Jun-2014 Jul-2014 Aug-2014 Sep-14 Oct-14 Total de Minutos (MM) Google Sites VEVO Facebook + 253% + 14% + 82%
  • 43. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 43 Omnívoros Digitales
  • 44. © comScore, Inc. Proprietary. 44#FuturoDigitalColombia En Colombia y América Latina Existe una Gran Oportunidad de Crecimiento en Acceso desde Dispositivos Móviles Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014. 67.8 77.2 80.3 83.0 84.3 85.0 87.8 20.2 18.5 17.2 13.9 13.3 12.7 10.311.3 3.7 2.2 2.9 2.3 2.1 1.7 0.7 0.6 0.3 0.3 0.1 0.2 0.2 Reino Unido México Chile Colombia Brasil Argentina Perú Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos Otro Tablet Móvil PC
  • 45. © comScore, Inc. Proprietary. 45#FuturoDigitalColombia 90.3 6.7 2.7 0.3 83.0 13.9 2.9 0.3 PC Móvil Tablet Otro Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos Octubre 2013 Octubre 2014 Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014. Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil Colombia: El Consumo desde Dispositivos No PC es de 17%
  • 46. © comScore, Inc. Proprietary. 46#FuturoDigitalColombia 15.2 20.2 10.9 17.2 6.7 13.9 6.8 12.7 9.0 11.3 1.7 2.2 2.7 2.9 1.6 2.1 1.0 0.7 0.3 0.3 0.3 0.3 0.1 0.2 Octubre 2013 Octubre 2014 Octubre 2013 Octubre 2014 Octubre 2013 Octubre 2014 Octubre 2013 Octubre 2014 Reino Unido Chile Colombia Argentina Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos Otro Tablet Móvil Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2013 – Octubre 2014. El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde Dispositivos No PC en Colombia Creció 76% 25,1% 32,2% 12,9% 19,7% 9,7% 17,0% 8,5% 15,0%
  • 47. © comScore, Inc. Proprietary. 47#FuturoDigitalColombia El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos Móviles en Colombia es Android Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2014. 33.0 12.2 7.7 3.1 59.1 83.0 82.6 81.8 4.2 3.7 4.4 5.9 3.8 1.1 5.4 9.3 Reino Unido Chile Colombia Argentina Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets Other Windows Android iOS
  • 48. © comScore, Inc. Proprietary. 48#FuturoDigitalColombia 15.3 58.0 6.4 20.2 iOS Android Windows Otros 2013 Participación del Tráfico desde Dispositivos Móviles Android han ganado mercado en Colombia 7.7 82.6 4.4 5.4 iOS Android Windows Otros 2014 Fuente: comScore Device Essentials, Octubre 2013 – Octubre 2014.
  • 49. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 49 Tendencias en Publicidad Digital
  • 50. © comScore, Inc. Proprietary. 50#FuturoDigitalColombia Una métrica simple, rápida y económica Una medida de respuesta directa ayudó a su popularidad Consumidores hacían click debido a la novedad en el display Al inicio de los tiempos de la publicidad digital, muchos confiaban en el click-through rate
  • 51. © comScore, Inc. Proprietary. 51#FuturoDigitalColombia ∫ ¿Dónde está la relevancia del Click? ¡Sólo 0.7 to 1.2 clicks por mil impresiones! Pero ahora, muy poca gente hace click en la publicidad Fuente: Google DoubleClick, Junio a Agosto 2014, (1) Sólo Agosto, (2) Sólo Junio y Julio Click-through rates en static image, flash y formatos rich media 0.08%1 0.12% 0.07%2 0.12% 0.09% 51© comScore, Inc. Proprietary. Argentina Brasil Chile Colombia México
  • 52. © comScore, Inc. Proprietary. 52#FuturoDigitalColombia 52© comScore, Inc. Proprietary. Los clicks son una métrica incompleta en el mejor de los casos, y engañosa en el peor.
  • 53. © comScore, Inc. Proprietary. 53#FuturoDigitalColombia ¿Si no es el click, entonces qué? 53© comScore, Inc. Proprietary. CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD ONLINE: ¿DÓNDE ESTÁ LA RELEVANCIA DEL CLICK?
  • 54. © comScore, Inc. Proprietary. 54#FuturoDigitalColombia 54© comScore, Inc. Proprietary. Es necesario volver a hablar el idioma de las audencias: Métricas como Alcance, Frecuencia, GRP y TRP definen el impacto de campaña.
  • 55. © comScore, Inc. Proprietary. 55#FuturoDigitalColombia La publicidad online genera un incremento en los indicadores de construcción de marca Fuente: comScore Action Lift Normative Data para EEUU, 2014. La data es reportada en promedio hasta 4 semanas de exposición posterior. Los anuncios de display son efectivos – incluso en ausencia del click 23% Incremento en Visitas Incremento en el uso de términos de búsqueda 13%
  • 56. © comScore, Inc. Proprietary. 56#FuturoDigitalColombia 37% 29% 30% Incremento en Búsquedas Online de Anunciantes Sitios de Contenido Original Portales Redes Sociales 43% 21% 17% Incremento en Visitas a Sitios Web de Anunciantes Sitios de Contenido Original Portales Redes Sociales El contexto importa Fuente: comScore y la Association of Online Publishers UK, The Value of Trust, 2012 Los Sitios de Contenido Original Obtienen Mejores Resultados en la Construcción de la Marca 56© comScore, Inc. Proprietary.
  • 57. © comScore, Inc. Proprietary. 57#FuturoDigitalColombia comScore and Google Partner to Offer Actionable Audience Metric for Brands EASE OF USE Media buyers/sellers will get third-party measurement of campaigns with a single click CROSS-SCREEN COMPARABILITY AT SCALE Neutral reach, frequency and GRPs will be available to clients for real-time comparability to TV NEUTRALITY Having neutral data from vCE in DoubleClick will enable buyers/sellers to act on insights comScore vCE to be available to all DoubleClick customers for measurement of display and video campaigns across screens, including mobile
  • 58. © comScore, Inc. Proprietary. 58#FuturoDigitalColombia Yahoo and comScore Partner to Expand Global Access to Ad Measurement IMPROVED WORKFLOW Media buyers gain near real- time access to vCE campaign optimization metrics within their existing Yahoo workflow GLOBAL ACCESS Use of Yahoo global demographic data means an accelerated global rollout of vCE 2.0, enabling cross- border campaign measurement SCALABLE REPORTING vCE enhances reporting scale based on high-quality anonymized audience data from Yahoo comScore vCE to be Available to Yahoo Advertising Clients, Providing TV-Comparable Metrics on Video, Display and Mobile Ads
  • 59. © comScore, Inc. Proprietary. 59#FuturoDigitalColombia
  • 60. © comScore, Inc. Proprietary. 60#FuturoDigitalColombia Alcance y Frecuencia de comScore
  • 61. © comScore, Inc. Proprietary. 61#FuturoDigitalColombia Reportes completos por Campaña y por Medio Reportes completos sobre la audiencia impactada: Usuarios únicos, Impresiones, Alcance, Frecuencia, GRP/TRP. Métricas disponibles para el total de la audiencia, target primario y target secundario.
  • 62. © comScore, Inc. Proprietary. 62  La audiencia online en América Latina creció 5% en el último año y tiene una mayor proporción de jóvenes (15 a 24 años de edad).  7% de la audiencia en América Latina está en Colombia siendo la cuarta audiencia online en América Latina con un crecimiento del 3%.  Colombia tiene un promedio mayor en minutos por visitante online que el promedio global y el promedio diario de visitantes diarios creció 10%.  Social Media es la categoría con el mayor número de minutos en las pantallas de las PC/Laptops de los colombianos.  El alcance total en vídeo online se compara favorablemente con el promedio global y el resto de los países de América Latina.  El consumo desde dispositivos no PC es de 17% en Colombia.  En Colombia, Android está ganando mercado. Puntos a Destacar
  • 63. www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalColombia For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents ¿Preguntas?
  • 64. www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalColombia For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents Solicitudes de la Prensa: prensa@comscore.com ¡Gracias!