1. MODERNIDAD POSTMODERNIDAD RESPONSABILIDAD SOCIAL VUELTA A LO ANALÓGICO NUEVA SIMPLICIDAD
50’S-60’S 70’S-80’S 90’S ‘04
Metodología científica/racional Crítica al método científico CRANBROOK ACADEMY OF ARTS -Dudas ante el futuro por el uso abusivo de Reacciones críticas VOTO DE CASTIDAD (Londres, 2001) -Conexiones entre programación y diseño. Vínculo emocional -Simplicidad facilita la comprensión del
aplicada al diseño -Relega creatividad, intuición, necesidades -Deconstrucción referentes del pasado -Idealismo reduccionista, carente de St. Martins College of Arts Supremacía de los informáticos -Creación de un espacio de flujos entre lo mensaje. Entorno claro, limpio, accesible
(Escuela de Ulm 50’s) simbólico-culturales, valores estéticos. -Individualidad -Democratizar diseño/tipografía soluciones (M. Parker) (basado en principios del cine de Dogma 95) -Herramientas digitales copian propiedades material y la información donde se (N. Negroponte, P. Neale)
(C. Aleixandre, C. Jones) -Multiculturalidad (J. Keedy) -El diseñador no juzga qué es esencial (N. -No Photoshop/Illustrator ya existentes. Relación artista/tecnólogo intercomuniquen (J. Takara) -Funcionalidad (objetos fácilmente
-Integridad McDonald) -No a imágenes no relacionadas con texto imperfecta -Provocar una respuesta emocional, reproducibles)
-Autenticidad -Conflicto entre técnico que da un servicio o -No elementos superficiales -Enfoque de diseño interdisciplinar e estimulando sentimientos y sensaciones
Racionalización del diseño -Búsqueda de lo individual y de lo nacional (K. McCoy, 1996) -Descontextualización y abstracción del comprometido con el contenido. Preocupa- -No colores o barnices especiales... interactivo. Gráfica reactiva -Conexión directa público/producto:
-Validez universal identificable por pequeños grupos medio con criterios sólo estéticos ción por contenido y forma en canales (J. Maeda) productos interactivos
-Continuidad temporal /personas -Obsolescencia como cualidad (efímero) abiertos y accesibles. Diseñador como
-Estilo internacional -Universalidad (ahorro de tiempo y
(P. Portoghesi, 1980) -Diversificación del mercado (T. Kalman, A. Miller, P. Baines) portador de valores sociales (A. Howard) SOCIALIST DESIGNERS MANIFESTO dinero)
-Propuestas culturales al margen de -Autoría para llegar a la audiencia -Diseñador como engranaje del consumismo; Socialit Designers, F Giraldino (Canadá 2001) -Estilo cool (neutralidad) para acceder a
procesos productivos debe cuestionar la manipulación empresarial -Mayor naturalidad para el diseño Desencanto tecnológico Rehabilitación del libro un mercado extenso
-Autoexpresión: lenguaje personal -Similares principios de austeridad del Voto
-Valoración de lo corriente, feo, vulgar, (J. van Toorn, P. Lloyd Jones) -Uniformización de la red en su diseño y -Vuelta a métodos y materiales antiguos
-Diseñador como proveedor de contenido de castidad
-Buena forma/buen diseño kisch, cotidiano -Equilibrio entre trabajo para la gran empresa planificación. Homogeneización -Gran cuidado de los pequeños detalles
Reacción a: (D. Carson, J. Keedy, B. Deck, K. McCoy...) -Crítica a la homogeneización del diseño por
-Funcionalidad comunicación -Culto a lo retro, la nostalgia y el compromiso social (T. Kalman) -Vacío conceptual -Nuevos niveles de percepción sensorial
-Impersonalidad de lo industrial el ordenador
-Calidad y correción -Interés por nuevas tecnologias -Se rehuye la perfección informática estimulando otros sentidos (olfato, tacto...) -Estética de la alienación, inspirada en
-Funcionalismo
-Armonía, equilibrio, adecuación Preocupación por responsabilidad social -Personalización frente a universalización manuales de instrucciones
-Alta cultura
(S. Heller, M. Rock, T. Kalman) -Contacto personal emisor/receptor -Minimalismo, alejamiento del desorden.
-Vaga idea de calidad/racionalidad DISREPRESENTATIONISM (Holanda, 2001)
Ruptura con la retícula -Diluir límites entre arte/artesanía/diseño -Diseño referencial, donde todo es
Experimental Jetset
(D. Carson) Diseño imperfecto simbólico y sirve a un propósito:
Uso de la retícula compositiva -No hay diferencias entre entre diseño gráfico
-Nostalgia por lo imperfecto como cualidad significar algo
social, cultural o comercial
-Tecnología en detrimento del mensaje humana (D. Byrne)
-Del realismo a la realidad Recuperación de la ilustración
-Diseñador como responsable social -Reivindicación de humanidad y azar
-Diseño como entidad funcional -Fotografía desacreditada por el Photoshop
(qué y porqué del trabajo) -Vuelta a la pureza moderna
-Convicción en el contexto y el concepto como realidad
-Un único método de trabajo es un error -Vanguardias más compromiso social
(N. Brody, Fórum FUSE, 1998) -Ilustrador como comentarista, perspectiva
subjetiva -Más preocupación por concepto que por
FIRST THING FIRST (1964) -Idea de autoría forma
-Denuncia el consumismo -Éxito de manuales normativos
-Apuesta por las necesidades sociales (L. Müller)
(K. Garland +21) FIRST THINGS FIRST 2000 11-S/Guerra de Irak -Retorno al menos es más (M. van der
-Denuncia crisis ambiental/social/cultural -Diseño crítico politizado Rohe)
-Crítica del consumismo omnipresente -Movilización espontánea de diseñadores Estética por defecto
(Thonik, DEPT, M. Mooren)
Diseño como: -Responsabilidad del diseñador como agente -Denuncia de los intereses económicos Tecnología supeditada a calidad social y -Uso de materiales pobres (cartón no
-Persuasión (publicidad) globalizador y las multinacionales sostenibilidad (J. Tackara) estucado)
-Comunicación (necesidades sociales) -Cambio de prioridades en el diseño -Búsqueda de autenticidad, sinceridad,
Piensa global, actua local Retorno a la retícula
(J. Kinneir) (estético/tecnológicas) reciclaje, artesanía
-Contra el consumismo, por la sostenibilidad -Exceso de información; da estructura
-Necesidad de formas más útiles, duraderas y (A. Shaughnessy)
REVOLUCIÓN TECNOLÓGICA -Promover una nueva economía centrada en -Uso práctico, abierto y poco dogmático
Autoría ética democráticas de comunicación Situacionismo
-Ordenador personal Macintosh la eficiencia del producto y la necesidad real -Accesibilidad, comunicación efectiva
-Adelantarse a las necesidades sociales -Crítica al exceso de consumo
-Lenguaje de programación PostScript del usuario. (L. Roberts, J. Thrift)
(Letterbox) -Información objetiva frente a seducción
(Apple 1984) -Diseñador responsable de la elección de
-Concialiar parte comercial y vertiente publicitaria (M. McLaren)
soportes y recursos de un producto (Z. Licko) Mistake-ism
creativa (D. C. Baker) -Anticomercialidad, radicalidad en campañas
-Basado en errores y accidentes
-Medio de denuncia alternativo a los contra multinacionales (Lawrence & Beavan)
Posibilidades de la Red Marcas y globalización -Lenguaje visual propio Críticas
medios de comunicación (A. Le-Quernec) -Preferencia de no trabajar para grandes
-Universalidad de la información -Poder de las marcas en un mercado global y -Proceso para estimular lo impredecible -Regreso a una estética moderna pero
empresas
-Democratización del diseño fragmentado. Manipulación del consumidor, (A. Gerber) descuidando el vínculo forma-contenido
-Espacio de libertad creando necesidades (T. Kalman) -Abuso de un estilo para todo tipo de
Autoría comercial -Contrapublicidad descontextualizando encargos/clientes. Modas efímeras (M.
Radicalidad como mercado Worthington)
Figura del diseñador empresario, imágenes y eslóganes (Adbusters)
-Cool hunters investigan estética antiglobali- -Reduccionismo y dogmatismo modernos
-OpenType (formato tipográfico) creador integral con autonomía -Marcas, símbolos de globalización (N. Klein) Interés por lo popular
zación para adecuarse al mercado Gusto por lo cutre y exceso pedante.
-Unicode (codificación para intercambio (Visual Arts de Nueva York) -Graffiti como lenguaje gráfico
(Signs of the Times) Modernidad 8.0 (J. Keedy)
de caracteres de distintas lenguas) Trabajos de servicio público respondiendo a -Anticonsumismo como contradicción en el -Búsqueda de personalidad y libertad
necesidades sociales (UK) diseñador. Escapar de lo comercial es moda o (Mambo)
-Diseño autosuficiente: hazlo tu mismo Aplicación de humanidad y funcionalidad de artistas -Lo humano destaca entre la homogeneiza-
-Revolución digital -Autoencargo -Señalización de carreteras. (J. Kinneir) (J. Keedy) ción (S. Heller)
-Microempresas creadoras de tipos (M. Worthington) -NHS. Proyecto colectivo y anónimo.
SANS SERIF Críticas a sans serif RUPTURA DE NORMAS TIPO MOVIL -Familiaridad, contenido emocional Adaptación de tipografías industriales NUEVAS SANS SERIF HUMANISTAS Nuevas tipografías
-Legibilidad -Menor legibilidad en textos Postestructuralismo Sociedad industrial (se lee mejor aquello que más se lee) -Apariencia racional más legible -Sobriedad/conexión formal -Decorativas
-Orden-calidad-limpieza -Frialdad -Contra la transparencia de tipos Libro como materialidad (olor, texturas...) -Experimentos con legibilidad (Interstate) -Calor/humanidad -Caligráficas
-”Invisibilidad” -Lector como agente activo TIPO EN MOVIMIENTO -Buena tipo depende de uso y criterios FF Dax/Myriad/Bliss -Graffitis
(K. McCoy) Sociedad Postindustrial (longevidad, intensidad -Elección geométricas estilizadas
Usos tipografía: -No a la atemporalidad de los tipografías Pantalla (movimiento, interactividad) (Z. Licko) -Legibilidad Proyecto Morgan, Gotham
-Diseños especiales: nuevas tipos, -Usabilidad y experimentación formal -Buena construcción tipográfica -Revaloración de la Helvética -Lectura privada. Compendios de palabras en
Eurostile -Tipografía informativa y clara
diversidad -Aceptación de alteración de normas -Invisibilidad de los tipos (L. Müller) soporte horizontal (libro)
(A. Novarese, 1962) -Tipografía decorativa, con variaciones
-Estética vulgar, fea, cotidiana, manual Regresan las romanas -Lectura pública. Palabras expuestas en
Organigrama
o deformaciones -No a la importación completa de estilos (J. Keedy)
-Autenticidad, expresión y significado tipográficos, si a la influencia mútua -Inspiradas en clásicos (Pradell) formato vertical (carteles, edificios)
(A. Frutiger, 1970)
(M. Worthington) -Fusión clásicos (Mrs Eaves) Apuesta por lectura total de texto y contenido
Escuela Suiza -Cada tipografía tiene una funcionalidad
(R. Gold)
Helvética -Calidad es legibilidad, comprensión,
(M. Miedinger, 1957) persuasión
(A. Jones, 1973)
RAQUEL PELTA
DISEÑAR HOY
Editorial Paidós, 2004