La estrategia de comunicación tiene como propósito alcanzar los objetivos fijados en el plan de comunicación mediante métodos, técnicas y enfoques específicos para crear o fortalecer el vínculo entre los clientes y la marca (Estrategia y marketing, 2022). En este documento se encontrará a detalle un proyecto de estrategia de comunicación sobre la venta de un producto científico para el público infantil y juvenil.

1. Universidad Latinoamericana
Estrategia de comunicación para venta de kits de talleres científicos infantiles y juveniles
por el Colectivo Cultivando Semillas
Anabeli Franco Bahena
Matrícula U99353629
EMPR-00102-1061- Creación Empresarial
Profesor Oswaldo Acevedo Mora
Fecha de entrega:
04 de septiembre de 2022

2. Introducción.
La estrategia de comunicación tiene como propósito alcanzar los objetivos fijados en el plan de comunicación mediante métodos, técnicas y
enfoques específicos para crear o fortalecer el vínculo entre los clientes y la marca (Estrategia y marketing, 2022).
A continuación se desglosan los temas que conforman la estrategia de comunicación para la venta de kits de talleres científicos infantiles y
juveniles por el Colectivo Cultivando Semillas:
• Diseño de imagen del Colectivo y la marca: Encontraremos el logotipo, el slogan, la marca, los colores corporativos, así como la misión y
la visión.
• Propuesta de estrategia de comunicación: Se define la audiencia, el mensaje, los materiales a ocupar y el producto para venta, la
descripción del producto, el claim, el modelo de negocio, la fecha de lanzamiento del producto, el análisis económico y los recursos.
• Los medios a utilizar para difundir la estrategia de comunicación: Se especifica la utilización de la plataforma de Facebook, la red de
contactos, el acercamiento con la prensa local y la generación de material informativo para los medios de comunicación.
• Flyer promocional previo para anunciar los kits científicos: Se muestra un diseño llamativo que refleja de manera general la imagen
corporativa, la intención del mensaje, el claim, la audiencia, el costo y la forma de contacto.
• Uso de los medios digitales para promover el producto: Se realizó la programación de actividades en la plataforma de Facebook.
• Conclusión: Se explica las acciones que se atenderán después de obtener los resultados del plan de negocios.
• Referencias: Se muestran las lecturas bibliográficas que se abordaron para citar algunos fragmentos incluidos en este documento.

3. Diseño de imagen del colectivo y marca.
Marca: Colectivo Cultivando Semillas
Slogan: Ciencia, arte y juego.

4. Misión
Ser un Colectivo humanista dedicado al impacto
infantil y juvenil a través del juego, las artes y la
ciencia para la apropiación de la cultura y educación
para la paz.
Visión
Ser en Morelos el Colectivo número uno en educación
no formal complementando las ciencias, las artes y el
juego a través de la participación infantil y juvenil
tomando en cuenta su opinión y participación.
Nuestro Colectivo representa a través de su imagen los
colores que lo identifican, los valores y la flexibilidad con
que se manejan las acciones al interior y exterior del
mismo.
Significado del color (2018).

5. Propuesta de estrategia de comunicación.
Audiencia
Niños y niñas, de 7 a 12 años que radiquen en el estado de
Morelos, y sus familias se encuentren dentro de la clase D y E
(Reyes, 2022), que disfruten de las actividades divertidas con
enfoque artístico y gusten adquirir conocimiento científico.
Mensaje
Los mensajes deberán de ser claros, sencillos, (sin tecnicismos
complicados) y de acuerdo a la edad del público al que se dirige:
“Juega con ciencia, diviértete siendo un artista y comparte el
conocimiento con tus amigos”.
Materiales
Se utilizarán e-cards y videos de corta duración para generar una
campaña promocional virtual a través de la fan page de Facebook
”Cultivando Semillas”.
Producto para venta
kits de talleres científicos.
Cada kit contiene material para tres talleres.
Fotos de archivo Cultivando Semillas. Rifa de
kits a través de la página de Facebook en el
año 2020.

6. Claim
Comprometidos con acercar el conocimiento científico a los que más
quieres.
Descripción del producto
• Producto: Cada kit contendrá instrucciones fáciles de
comprender para un menor de edad con el cual podrán
desarrollar 3 talleres de diferentes disciplinas de la ciencia.
 Ventajas: Es una idea de negocio que en el estado de Morelos
no se ha implementado desde la sociedad civil, además de
que muy pocos colectivos se dedican al rubro científico.
 Motivación: Nos interesa que la infancia se acerque a la
ciencia desde el juego y las artes, pero también buscamos
tener una solvencia económica por el trabajo realizado para
que más adelante el Colectivo se pueda constituir legalmente
como una sociedad civil.
 Competencias: Todos los integrantes del colectivo tenemos
conocimiento en el desarrollo de todos los talleres y en otras
ocasiones creamos más ideas para seguir complementando
nuestro trabajo. Seguimos preparándonos para manejar
nuevas técnicas de divulgación científica.
Modelo de negocio
Para poder llevar a cabo nuestro modelo de negocio sería generar
una ficha técnica de cada taller y desglosar cada material con su
respectiva cotización. La idea es para que las personas de escasos
recursos puedan adquirir el material sin mayor problema ya que
muchas veces no se accede al conocimiento por falta de solvencia
económica o que el público tenga que esperar varios meses para
que tarden en llegar actividades científicas a sus comunidades a
través del Gobierno del Estado.
El costo estimado para el público de nuestra línea inicial de kits de
talleres sería de $50.00 pesos en Moneda Nacional, tomando en
cuenta un ingreso adicional para el Colectivo dentro del mismo
precio. La meta inicial es la venta de 50 kits para ver la viabilidad del
plan de negocio.
Fecha de lanzamiento del producto
Diciembre 2022. Esta fecha puede cambiar con previo aviso.

7. Análisis económico y recursos
• El precio de los tres talleres se ajusta a un costo promedio de $30.00 pesos.
• La meta inicial es de 50 kits para ver la viabilidad del plan de negocio.
Materias primas
Herramienta y equipo

8. Mano de obra y gastos directos de fabricación

9. Debido a que el Colectivo no cuenta con recurso propio, se
buscara generar la estrategia de publicidad a través de la fan
page de Facebook “Cultivando Semillas” para difundir la
distribución, venta y contenidos de los kits científicos.
Aprovecharemos las redes de contactos que tenemos con
asociaciones, científicos y centros de investigación para poder
dar a conocer las actividades planeadas, así como el
acercamiento con la prensa local.
Se contactará específicamente a los medios de comunicación
que están familiarizados con los temas de ciencia y tecnología,
así como a los periodistas de televisión, periódicos o de
noticiarios digitales que difundan temas infantiles y juveniles.
Se generará un boletín de prensa con todos los detalles y
logística de las actividades a realizar, con lo cual reforzaremos
también la misión y visión del Colectivo y de esa forma
asegurar nuevamente la presencia en el mercado de forma
temporal.
Medios a utilizar.
Fotografías de archivo Cultivando Semillas.
Anuncio del 1er Festival Piedra, Papel,
Ciencia-conciencia en Tepoztlán 2017.

10. Flyer promocional previo para anunciar los kits científicos.
Las medidas para publicarse en la página de Facebook serán de 1.200 x 630 px. Alonso (2022).

11. Nuestro principal medio de difusión será a través de nuestra fan page de Facebook “Cultivando Semillas” y a continuación se desglosa la
programación de las actividades en esta plataforma.
Uso de medios digitales para promover el producto.
Fecha Horario Actividad Tipo de material
Sábado 3 de diciembre
de 2022
8:00 hrs. Subir un previo promocional sobre los kits científicos Se diseñará un flyer llamativo
para poder llamar la atención
de los usuarios.
Martes 6 de diciembre
de 2022
12:00 hrs. Subir un video explicativo sobre los contenidos de los
talleres y las sorpresas que se pueden encontrar en los
kits, sumando siempre al compromiso social que tiene el
Colectivo con la divulgación de la ciencia.
Se realizará un video que
durará 15 segundos.
Sábado 10 de diciembre
de 2022
8:00 hrs. Subir material gráfico en el que se explica las temáticas
que podemos encontrar en los kits de talleres.
Se diseñará una e-card
llamativa para el público infantil
y juvenil.
Martes 13 de diciembre
de 2022
12:00 hrs. Subir materiales gráficos para promocionar las temáticas
que se pueden encontrar en los kits.
Se diseñarán cinco e-cards con
la breve descripción de cada
temática e ilustración llamativa.
Martes 13 de diciembre
de 2022
15:00 hrs. Subir un video para invitar a los usuarios a generar
conciencia en que la Ciencia no tiene que ser aburrida,
sino al contrario, es una forma de aprender a través del
juego y las artes para poder hacer crecer la imaginación
del público infantil y juvenil.
Se realizará un video de 1
minuto.
Con cada publicación se estará monitoreando el alcance de las audiencias y sus edades para saber si nuestra promoción estará
abarcando espacio en el mercado digital y corroborarlo con la respuesta en las adquisiciones del producto.

12. Conclusión.
En caso de que los resultados en las ventas de los kits científicos sean favorables seguiremos con la estrategia mientras
se plantea buscar un plan de negocios más amplio para abarcar más espacio en el mercado, en donde el Colectivo
pueda presentar su producto ante instituciones públicas o promocionarlos en puntos de venta fijos y móviles, así como
realizar distribuciones especiales en las ferias científicas.
De esta forma la imagen y los valores del Colectivo se posicionarán nuevamente en la mente de los grupos más
cercanos que se involucran en temas de ciencia y tecnología.

13. REFERENCIAS.
• Alonso, Laura, (2-02-2022). Imágenes de redes sociales: qué tamaños y formatos debes usar. M4rketing Ecommerce. [En línea]
[Consultado el 31-08-2022]. Recuperado de: https://marketing4ecommerce.net/tamanos-imagenes-de-redes-
sociales/#:~:text=Foto%20de%20portada%3A%20851%20x,como%20para%20p%C3%A1ginas%20de%20empresa.
• Estrategia y marketing, (s.f. 2022). La importancia de la estrategia de comunicación. Laluca Comunicación. [En línea] [Consultado el 01-09-2022].
Recuperado de: https://www.laluca.com/la-importancia-de-una-estrategia-de-comunicacion/
• Reyes, Karla (s.f. 2022). Las 6 clases sociales en México [Imagen] [Consultado el 19-08-2022] Recuperado de:
https://www.tiendanube.com/blog/mx/clases-sociales-en-mexico/
• Significado del color, (13-01-2018). Significado de los colores. [En línea] [Consultado el 31-08-2022] Recuperado de:
https://www.significadodelcolor.com/