Google lanza un nuevo smartphone llamado Nexus One que solo se vende a través de su página web, desafiando el modelo tradicional de los operadores de telefonía. Este movimiento podría permitir a Google controlar una gran base de usuarios y obtener ingresos a través de publicidad en los teléfonos. Mientras los fabricantes ven este movimiento con preocupación, los operadores debaten cómo responder a la amenaza de Google sobre su dominio del mercado móvil.

1. DOMINGO, 10 ENERO 2010 ECONOMÍA LA VANGUARDIA 69
Google entra en el jardín Pedro Nueno
vallado de los operadores Leyendo
H
Nace otro modelo de negocio en la telefonía móvil acía años que no encontraba un periódico del
futuro. He de vivir en el futuro, porque con mi
trabajo académico, iniciativa emprendedora,
NORBERTO GALLEGO para, a cambio, asegurarse estoy siempre entre planes de negocio elabora-
Madrid una recaudación estable y dos por mis alumnos que ocurren en el futuro y los hacen
un número de clientes ricos en él. Entre tanta gente obsesionada con el futuro los
Al presentar un móvil fieles. hay que incluso consiguen acceder a algún periódico futuro
que lleva su marca, Goo- Hasta que la movili- y se lo dejan por ahí después de leerlo. El que he encontra-
gle ha puesto en marcha dad de internet –y de los do es del 9 de enero del 2020. Leyendo con cuidado este
un cuestionamiento de móviles convergentes o periódico del 2020, que recuerda acontecimientos clave de
los modelos de relación smartphones– abrió otra la última década, se puede deducir una buena parte de la
entre fabricantes y ope- fuente potencial de in- historia de Catalunya entre el 2010 y el 2020. En el 2020
radores de telecomuni- gresos, el pago por servi- Catalunya tenía escasas relaciones con el mundo y esto esta-
caciones, y entre estos y cios y contenidos; en es- ba soliviantando a sus habitantes. En los primeros años de
los consumidores. El te “jardín vallado” –co- la década se había creado la Conselleria de la Identitat Cata-
análisis será objeto de mo llaman al ámbito con- lana, cuyo primer conseller fue Abdulah Benahim, que lle-
discusión cuando, a me- trolado por los operado- gó a prohibir en el 2014 cualquier idioma que no fuese el
diados de febrero, esta res– cayó un buen día la catalán. En el 2010 se iniciaron unas obras para transfor-
industria confluya en manzana de Apple. Fue mar la Diagonal de Barcelona. Sucesivos alcaldes fueron
Barcelona para su con- una revolución, por la modificando el proyecto, transformando aquella avenida
greso anual. Del nuevo exigencia de esta de que- en una zona de pastos para el ganado, y se estableció un
smartphone Nexus One darse con una buena ta- impuesto para los vecinos que no tuviesen ganado. El míni-
se ha escrito que no es jada de esos ingresos mo para ahorrarse el impuesto era media vaca (compartida
ni más ni menos innova- adicionales. Algunos se con otro vecino), una cabra y dos ovejas. Este ganado era lo
dor que otros que se ba- negaron –Vodafone en- único que los catalanes podían dejar en herencia sin pagar
san en el sistema operati- tre ellos– y luego se arre- impuesto de sucesiones. El entusiasmo por la sostenibili-
vo Android, ni tampoco pintieron. Para los que dad de los primeros años alimentó esta evolución, pero po-
destaca sobre otros de aceptaron, la potente co a poco los catalanes fueron montando en cólera.
su género. La auténtica imagen de marca de Cosas parecidas ocurrieron en otros países de Europa.
sorpresa, según fuentes Apple justificaba la ce- En Francia se creó el Ministerio de Identidad y se impuso
del sector, ha sido el mé- sión de soberanía, y al cantar el himno francés en los colegios. Hacia finales de la
todo escogido para su parecer han acertado. década la reacción en contra llegó a niveles que llevaron a
venta, exclusivamente a Google, que estudiaba los líderes de Europa a tomar medidas claras de castigo con-
través de una página entrar en el negocio de tra sus predecesores pa-
web (www.google. los móviles –es decir, en ra calmar los ánimos.
com/phone), por ahora
sólo en Estados Unidos.
el negocio de la publici-
dad en los móviles–, to-
En el 2020 Catalunya Unlos primeros europeo
de
alto cargo
años de
No está previsto, ni exclui- mó nota de que era posi- tenía escasas la década que era portu-
do, que en el futuro se ven-
da en tiendas o a través del cir- ARCHIVO
ble debilitar a los operado-
res, por definición reacios a ac-
relaciones gués decidió voluntaria-
mente retirarse en el
cuito habitual de los operado- El nuevo Nexus One de Google tuar como meros transportistas con el mundo 2011 en uno de los mu-
res, cuando llegue a los merca- de señal. chos conventos de Bra-
dos europeos, pero eso sería Con el desarrollo de internet ga, en su país. La pre-
otra sorpresa. móvil, con su tráfico de música sión pública en Europa llevó a sus líderes a conseguir que
Entretanto, los cinco operado- El ‘smartphone’ de e imágenes, la capacidad de las todos los gobernantes de principios de la década siguieran
res del mercado británico se de- Google se vende hoy redes de los operadores se ten- el ejemplo y se internasen también en conventos de esa ciu-
claran dispuestos a negociar sa: unos antes, otros después, dad portuguesa. Habían dejado Europa hecha una (no me
con Google para dar servicio a exclusivamente a tendrán que invertir en infraes- sale la palabra, disculpen) y en el futuro pasearían todos en
los usuarios que adquieren su través de una página tructura para que el servicio no Braga, en silencio.
Nexus One por ese método, si se degrade. En mercados que En un pequeño recuadro salía una reunión del G-8, los
bien el único que ha confirmado web y sólo en EE.UU. han alcanzado su madurez, co- países que contaban en el mundo, y al pie de la foto decía:
esa voluntad es Vodafone. La mo el español –donde el tráfico Juan Palomo, presidente de EE.UU.; Yin Lingpiao, presi-
fórmula, insólita en el sector de operativo Android, y ha confir- crece y el número de usuarios, dente de China; Rabinatar Hamalad, presidente de India;
la telefonía móvil, ya tiene nom- mado los recelos de quienes no no–, la recaudación por tarifas Paulo Coelho, presidente de Brasil; Otedeka Pendonka, pre-
bre y sigla en inglés: managed de- han entrado al trapo. Pero la si- podría no ser suficiente para fi- sidenta de Alemania; Rakrisma Shicamuri, presidente del
vice platform (MDP), que enca- tuación es más compleja para nanciar la inversión. Y en eso lle- Reino Unido; Mamonan Kukamole, presidente de África
ja con el propósito que se atribu- los operadores, que no acaban ga Google, y cambia el juego. Unida, y Fatima Benamil, presidenta de Francia. Era eviden-
ye a Google, de controlar una de fiarse pero tampoco pueden Consciente de que sus puntos te que los inmigrantes, dispuestos a trabajar duro, habían
masa de usuarios suficiente pa- ignorar que Google es un imán débiles son la inexperiencia en conquistado EE.UU. (un hispano) y Europa (una turca en
ra que la publicidad en los móvi- para muchos consumidores. la venta on line, el sistema de pa- Alemania, un hindú en el Reino Unido y una argelina en
les le permita, llegado el caso, re- Desde los inicios de la telefonía go Checkout y el servicio pos- Francia), así como que China, India, Brasil y África seguían
bajar el precio del móvil incluso móvil, los operadores han lleva- venta, Google irá paso a paso. ganando terreno. Rusia no aparecía porque se fragmentó
hasta la gratuidad. do las riendas del mercado, gra- Aunque, claro, entre esos pasos en muchas pequeñas repúblicas para que más gobernantes
Como poco, la aparición del cias al control de la base de abo- está la intención de lanzar Goo- pudiesen participar en la corrupción. Después de leer ese
Nexus One ha provocado per- nados y al hábito de subvencio- gle Voice, un servicio de telefo- periódico me quedé pensando si ir a Boston o a Shanghai.
plejidad entre los fabricantes nar el precio al usuario final for- nía por internet actualmente en
que habían adoptado el sistema zando la mano a los fabricantes pruebas.c
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