Mercadeo, y viabilidad del proyecto

1. Cinema Atlapexco
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2. ÍNDICE
Apartado
Portada
Índice
Misión
Visión
Objetivo
Justificación
Hipótesis
Muestreo
Encuesta
Aplicación de las encuestas
Canal de comercialización
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1
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3
4
4
4
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6
8
14
Anexos
Cinema Atlapexco
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3. MISIÓN
Brindar al público una experiencia única de entretenimiento, ofreciendo una amplia
variedad de películas, un servicio diferenciado, junto a la mejor tecnología;
enfocándonos siempre en satisfacer al máximo las expectativas de nuestros
clientes.
VISIÓN
Expandir nuestra posición en el mercado, para llegar a ser quienes iluminemos la
película de tu vida con sonrisas y momentos inolvidables.
Cinema Atlapexco
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4. OBJETIVO
Proporcionar al municipio de Atlapexco
y sus alrededores un lugar de
entretenimiento, brindándoles una buena atención, comodidad y calidad en el
servicio de cinema.
JUSTIFICACIÓN
En el municipio de Atlapexco no se encuentra este tipo de entretenimiento,
además se tiene una perspectiva positiva en la aceptación del mismo.
Generalmente por cuestiones de tiempo la población local no puede trasladarse al
municipio de Huejutla para disfrutar de este servicio y tener una convivencia
familiar.
No solamente ello, pues en fechas de partidos clásicos, la gente espera poder
disfrutar en grande y pasarla bien, lo cual con el ya mencionado proyecto podría
satisfacer esta necesidad.
HIPÓTESIS
¿Qué tan aceptado seria este servicio de cine por la población?
Este sería muy bien aceptado, ya que en la región solo se encuentra un
establecimiento como este en el municipio de Huejutla, de esta manera, colocando
un cine en Atlapexco le ahorraríamos tiempo y efectivo para transportarse hasta
Huejutla.
Cinema Atlapexco
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5. MUESTREO
Determinar el número de encuestas que se deberán aplicar a la población en
general de Atlapexco, considerando que la población es de aproximadamente
18,769 habitantes. Deseo determinar la encuesta con un error de estimación del
3% y la probabilidad a favor es de 85% y en contra es de 15%.
Datos:
N= 18,769
P= 85%
Q= 15%
e= 4%
n=?
Formula:
Sustitución:
Redondeado a 313
Cinema Atlapexco
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6. Cinema Atlapexco
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7. ENCUESTA
1. ¿Ha asistido alguna vez en algún cine?
a) SI
b) NO
2. En caso de ser afirmativa la anterior respuesta ¿Qué cantidad pagó por
este servicio?
a) MENOS DE 20
b) ENTRE 20 Y 30
c) ENTRE 30 Y 40
d) MAS DE 40
e) SIN RESPUESTA
3. La idea del establecimiento de un cine en Atlapexco, ¿le parece buena?
a) SI
b) NO
4. Si existiera dicho establecimiento ¿con que frecuencia acudiría?
a) ENTRE
SEMANA
b) FINES
DE
SEMANA
c) OCASIONES
ESPECIALES
5. ¿Qué costo le gustaría que se manejara para tener acceso a la entrada?
a) $50
b) $40
c) $30
6. Aparte de la proyección de películas, ¿le gustaría que se utilizara como
salón de eventos especiales?
a) SI
b) NO
7. ¿le gustaría que se proyectaran los partidos de futbol de su equipo favorito?
a) SI
b) NO
8. ¿en qué fraccionamiento de Atlapexco le gustaría que estuviera?
a) ZONA
CENTRO
Cinema Atlapexco
b) CERCA DE
LA PLAZA
c) COL. 7 DE
MAYO
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8. 9. ¿Qué tipo de botanas le gustaría que se vendieran?
a) PALOMITAS
b) CHOCOLATES
c) CHICHARRONES
d) NACHOS
e) DE TODO UN POCO
f) OTRO:
10. ¿Qué tipo de bebidas le gustaría que se ofrecieran?
a) REFRESCOS
b) AGUA
NATURAL
c) JUGOS
d) DE TODO UN
POCO
e) OTRO:
11. ¿le gustaría que se vendieran artículos de la película en la promoción?
a) SI
b) NO
Cinema Atlapexco
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9. APLICACIÓN DE LAS
ENCUESTAS
Se aplicaron 313 encuestas a la población en general de Atlapexco y se
obtuvieron los siguientes datos:
En la siguiente tabla podemos
observar los siguientes datos
de las 313 personas
encuestadas:
¿Ha asistido alguna vez en
algún cine?
232 afirmaron haber asistido
a un cine.
SI
81 confirmaron no haber ido
a un cine.
NO
Cinema Atlapexco
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10. En caso de ser afirmativa la
anterior respuesta ¿Qué
cantidad pagó por este
servicio?
NO RESPONDIERON
MENOS DE 20
En la grafica anterior se mostro
que 81 personas no han asistido
a un cine, por lo tanto estas
mismas 81 personas no
respondieron a esta pregunta.
Las 232 que dieron su respuesta
afirmativa:
36 personas pagaron menos de
$20.
64 personas pagaron entre $20 y
$30.
ENTRE 20 Y 30
ENTRE 30 Y 40
66 personas pagaron entre $30 y
$40.
MAS DE 40
66 personas pagaron más de
$40.
La idea del establecimien
de un cine en Atlapexco, ¿
parece buena?
Si existiera dicho
establecimiento ¿con que
frecuencia acudiría?
ENTRE SEMANA
FINES DE SEMA
Cinema Atlapexco
OCASIONES
ESPECIALES
En esta grafica podemos
observar que a la mayoría de los
encuestados asistirían los fines
de semana ya que en esos días
(Que son viernes, sábados y
domingos) las personas tienen
más tiempo de salir a divertirse
un rato, algunos prefieren ir en
ocasiones especiales, tales como
cumpleaños, aniversarios, día de
san Valentín, día de laPágina 10
amistad,
etc.; unos dijeron que preferían
ir entre semana ya que por lo
general hay oferta de entradas

11. En la siguiente grafica se
muestran
3
diferentes
opciones costos para cobrar
en taquilla, en los cuales se
obtuvieron los siguientes
resultados:
¿Qué costo le gustaría que se
manejara para tener acceso a
la entrada?
$50
$40
$30
9 personas estarían
acuerdo a pagar $50.
de
22 personas aceptan pagar
$40.
Y a 282 personas les agrado
el costo de $30.
Aparte de la proyección de
películas, ¿le gustaría que se
utilizara como salón de
eventos especiales?
SI
NO
En este apartado se les
especifico a los encuestados
de que además de proyectar
películas, este lugar se
pudiese rentar como salón de
eventos especiales, como por
ejemplo para una fiesta
infantil o algún convivio en
especial. Y se obtuvieron los
siguientes resultados:
234 dijeron que estaban de
acuerdo.
Y a 79 no les agrado la idea.
Cinema Atlapexco
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12. ¿Le gustaría que se
proyectaran los partidos de
futbol de su equipo favorito?
SI
NO
Además de darle al cine el
uso de salón de eventos
especiales, se les pregunto a
los encuestados si les gustaría
que se proyectaran los
partidos de futbol, en
especial porque ya se acerca
el campeonato mundial de
futbol y la selección mexicana
hará acto de presencia en
este gran torneo.
A 220 les gusto la idea.
Y a 93 no les gusto.
¿En qué fraccionamiento de
Atlapexco le gustaría que
estuviera?
CERCA DE LA PLAZA
Tras ver la localización del
establecimiento,
a
los
encuestados se les dio las
siguientes referencias: Zona
centro (Sobre la Av. Felipe
Ángeles.), Cerca de la plaza (A un
lado de +Ferreterías) y la colonia
7 de mayo (Terrenos de la
Escuela Técnica N° 22). De los
cuales se obtuvieron los
siguientes resultados.
COL. 7 DE MAYO
262 prefieren zona centro.
ZONA CENTRO
45 prefieren cerca de la plaza.
6 prefieren en la 7 de mayo.
Cinema Atlapexco
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13. ¿Qué tipo de botanas le
gustaría que se vendieran?
Se les pregunto a los
encuestados los tipos de
botanas que les gustarían que se
vendieran en la dulcería del cine.
36 quisieran palomitas
PALOMITAS
6 quisieran chocolates
CHOCOLATES
Ninguno quiso chicharrones
CHICHARRONES
10 quisieron nachos
NACHOS
243 prefieren de todo un poco
DE TODO UN POCO
OTROS
¿Qué tipo de bebidas le
gustaría que se ofrecieran?
Y 18 dijeron otros, entre ellos
quisieron helados, cocteles de
frutas, dulces, etc.
Bebidas que los entrevistados
eligieron:
39 quieren refrescos
42 aguas de frutas naturales
18 quieren jugos
REFRESCOS
AGUAS NATURALES
JUGOS
DE TODO UN POCO
OTROS
Cinema Atlapexco
196 quisieran de todo un poco
18 eligieron otros, entre ellos
bebidas alcohólicas, pero por ser
un establecimiento abierto al
público en general, se es
prohibido vender bebidas de
este tipo, y por lo tanto no
podríamos
satisfacer
esta
demanda.
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14. ¿Le gustaría que se vendieran
artículos de la película en la
promoción?
SI
NO
Cinema Atlapexco
En este apartado, de igual
manera se les especifico a los
encuestados la propuesta de
vender
artículos
de
determinada que este en la
marquesina del cine, por
ejemplo, supongamos que se
estrena la película “Gru, mi
villano favorito 3” la idea
sería
ofrecer
juguetes,
peluches, playeras, entre
otros artículos, a los que
asistan a ver la función y
puedan
adquirir
estos
productos.
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15. CANAL DE
COMERCIALIZACIÓN
Hay dos tipos de canales de comercialización, los cuales son los directos y los
indirectos. Los directos se caracterizan por no tener intermediarios entre el
vendedor y el cliente; y en los indirectos existen los intermediarios entre el
proveedor y el usuario o consumidor final, que pueden ser cortos y largos.
El canal de comercialización que se empleara para el proyecto es el Directo, ya
que este solo consta de dos elementos que infieren en este proceso, sin la
intervencion de otros elementos.
Fabricante
consumidor
La gran mayoria de los servicios utilizan este tipo de canal de comercialización.
Por ejemplo, un estilista presta el servicio y lo vende sin intermediarios; lo mismo
ocurre con el servicio que le estamos ofreciendo al publico en general.
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