CinepolisVsCinemex

1. Betancourt Tovar Hugo
Meraz Castillo Ana Sofía
Rodríguez Rentería Karla
CINEPOLIS VS CINEMEX
Sofy

2. En esta investigación, analizamos a las dos empresas
líderes de la industria del cine en México: Cinépolis y
Cinemex, basándonos en la Mezcla de
Mercadotecnia que consta de 4 factores (llamadas
4p’s) que son: Producto, Precio, Plaza y Promoción,
comparamos las características de cada empresa.
INTRODUCCIÓN
Sofy

3. JUSTIFICACIÓN
Magnitud La industria cinematográfica en México es fuerte, está en
crecimiento y representa el 2.4% de los ingresos mundiales.
Cinepolis y Cinemex están en las primeras posiciones del
cine en México.
Vulnerabilidad
Cierto segmento del mercado no le gusta el cine
o le da igual cual es mejor
Factibilidad Contamos con los medios para hacer la investigación
ya que nuestro territorio delimitado esta dentro de
nuestras posibilidades de investigación
Trascendencia El conocer qué cine esta mejor posicionado puede afectar en
la decisión de empresa preferida
Hugo
Sofy
Sofy

4. DELIMITACIÓN
San Luis Potosí, Plazas: sendero, Citadella, Paseo y
Dorado
Objeto de estudio: Cinépolis y Cinemex
Temporalidad: Enero- Mayo
Sujeto de estudio: El usuario y/o cliente
Karla

5. PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
¿Qué factor de las 4p’s es mas influyente para preferir
un cine a otro?
¿Qué promociones tiene cada empresa, Cinépolis y
Cinemex?
¿Número de sucursales? ¿Dónde?
¿Qué productos y servicios ofrece cada empresa,
Cinépolis y Cinemex? ¿A qué precio?
Sofy

6. MARCO TEÓRICO
ANTECEDENTES
Cinépolis: Inicia en 1947 cuando el Lic. Enrique Ramírez Miguel inaugura
el cine Morelos en la ciudad de Morelia Michoacán.
En 1994 nace la marca Cinepolis con sus primeras salas tipo multiplex en
la ciudad de Tijuana, baja california y para 1999 crearon el concepto de
Cinepolis VIP,
Cinemex: En agosto de 1995 Cinemex inició sus operaciones con la apertura
de su primer complejo, ubicado en Pabellón Altavista, en la Ciudad de México
Al iniciar el 2013, la cadena tenía ya 200 complejos cinematográficos en el país
El 19 de junio de 2002, la empresa pasó a manos extranjeras.
Hugo

7. General
• Comparar las
características
de Cinepolis y
Cinemex en
base a las
4p´s de la
Mercadotecnia
Específicos
• 1. Identificar los
servicios y
productos que
ofrece cada
empresa.
• 2. Distinguir el Cine
de preferencia de
San Luis Potosí.
OBJETIVOS Karla

8. CONTEXTO
El contexto a nivel mundial. Cinemex, que recientemente compró
las salas de Cinemark, va tras Cinépolis en el mercado de la
exhibición en México que en el 2013 alcanzó 11 millones 874,016
de pesos en taquilla con 256 millones 624,797 boletos vendidos.
Estos números dicen que el mercado de la exhibición vale oro.
México tiene una asistencia per cápita mayor a la de muchos
países, con 2.19 (sólo debajo de Estados Unidos que ostenta un
3.9).
Hugo

9. MARCO TEÓRICO
La promoción es la cuarta herramienta del marketing-mix,
incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas
para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su
público objetivo para que compren. (Kotler)
El producto es “un conjunto de atributos que el consumidor
considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus
necesidades o deseos”. Bonta (2012)
“El mercado de la exhibición en México tiene síntomas
saludables, pues cuando se trata de un mercado con
características de monopolio, de entrada, se reduce la
cantidad y se aumenta el precio.” (Gutierrez, 2014)
Sofy

10. HIPÓTESIS
Objeto de
estudio:
Cinepolis y
Cinemex
Variable
dependiente:
Decisión entre
Cinépolis y
Cinemex.
Sujeto de estudio:
Personas de 15 a
25 años de ambos
sexos.
Variable
independiente:
Promociones
ubicación de
plazas
comerciales.
Las promociones y precios son los factores que mas influyen
en la decisión de la gente de 15 a 25 años en la capital de
San Luis Potosí a la hora de decidir a qué empresa ir
(Cinépolis y Cinemex) y los días que mas asiste el publico es
en día de 2x1.
Sofy
Hugo

11. DISEÑO
Nuestro diseño será mixto tanto cualitativo como
cuantitativo ya que usamos entrevistas, observación y
encuestas.
Karla

12. TÉCNICAS
Encuestas
Recopilación
de datos
Hugo

13. ENTREVISTA
Karla

14. RESULTADOS
13%
37%
14%
14%
6%
16%
¿A qué plaza acudes con mas
frecuencia?
Citadella El Paseo El Dorado Plaza San Luis Citadina Sendero
Hugo

15. 78%
22%
¿Qué cine tiene mejor
servicio?
Cinépolis Cinemex
75%
10%
15%
¿Cuál es la razón principal
de que elijas a qué cine ir?
Ubicación Precios Carteleta Otros
0% 2%
10% 2%
86%
¿Qué dia de la semana es mas probable que
visites el cine?
Lunes Martes Miercoles Jueves Fin de semana
Sofy
21%
79%
¿Estás enterado de las promociones y
días de descuento de cada cine?
SI NO

16. 18%
82%
Cuando vas al cine,
¿Consumes en la
cafetería?
SI NO
19%
81%
Cuando vas al cine,
¿Consumes en la dulcería?
SI NO
Karla
62%
38%
¿En los últimos meses de cuál de las dos
cadenas de salas cinematográficas has
visto Publicidad?
Cinemex Cinépolis

17. CONCLUSIONES
La encuesta nos permitió observar que nuestros
objetivos e hipótesis no se cumplió ya que nosotros
creíamos el factor que mas influía para la
preferencia del cine eran los precios y promociones.
En las encuestas nos encontramos considera que
Cinépolis presta un mejor servicio Así respondiendo
a nuestros objetivos cual de las cuatro P’s afecta
más: Plaza.
A pesar de que, según los resultados, la gente ha visto mas
publicidad de Cinemex vaya a Cinépolis hace que la
promoción y el precio no sea un factor importante a la hora
de que la gente elija a una sobre otros.
Sofy

18. BIBLIOGRAFÍA
• Kotler, P. (2003). Fundamentos de la mercadotecnia. Estados Unidos:
Pearson Education.
• Gutiérrez, V. (2014). Cinemex vs Cinépolis, ¡que empiece la
función!. 24 de marzo 2015, de El economista Sitio web:
http://eleconomista.com.mx/entretenimiento/2014/01/05/cinemex-vs-
cinepolis-que-empiece-funcion
• Schiffman, L. (2005). Comportamiento del consumidor. México:
Pearson Educación.
• Grönroo, C. (1994). From Marketing Mix to Relationship Marketing:
Towards a Paradigm Shift in Marketing. Esmerald Insight, 32, P. 4-20.
24 Marzo 2015, De Ebsco Base de datos.
• Delia, C. (12 de Diciembre de 2011). redalyc. Recuperado el 30 de
Marzo de 2014, de redalyc.org:
http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=30821261002