Populares 2014

BUENOS AIRES 2014 / SIP / Octavo Encuentro de Diarios Populares
La Máquina de Ideas
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BUENOS AIRES 2014 | SIP
Octavo Encuentro de Diarios Populares
Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala,,
Perú, México… Se hace
camino
al andar
Carlos Echeverry
Mauricio Sarabia

Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala,,
Se Perú, México…
hace
camino
al andar
Antonio Machado &
todos ustedes!
y un poquito de La Máquina!
Máquina

17 Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala,,
Perú, México…
CERTEZAS, TENDENCIAS Y DUDAS
DUDAS!

Se hace camino
al andar
Buenos Aires 2014 SIP
El Salvador, 2009:
Defendimos el derecho del lector a
ser informados sobre la violencia…
Lima, 2010:
Entendimos la potencia comercial
de la prensa popular…
Cartagena, 2011:
Disfrutamos la irreverencia del
periodismo popular y su cercanía al
lector

Se hace camino
al andar
Cancún, 2012:
Profundizamos en las estrategias
de contenido, precio y valor…
Guayaquil, 2013:
Saboreamos el delicioso aroma de
éxito de los populares en todo el
continente…

Se hace camino
al andar
Después de 14
años trabajando
con prensa
popular y crear
y hacer
reingeniería de
más de 50
diferentes
ediciones
y marcas….

Creo, por
ahora, en
estas 20
tendencias
de la
industria…
Se hace camino
al andar

para…
Constatar,
Consolidar,
Continuar,
Condenar,
Copiar…
Cosechar
Se hace camino
al andar

1 Se hace camino
al andar
Populares que se
pegan a la calle
y entienden
las necesidades
de sus lectores

Se hace camino
al andar
La redacción
ve lo que la
gente ve
…y se pone de
su lado.
La AGENDA
PROPIA, sin
excusas.

Se hace camino
al andar
La redacción
ve lo que la
gente no ve…
La AGENDA
PROPIA, sin
excusas.

Se hace camino
al andar
La redacción
ve lo que la
gente no
quisiera ver
…y se lo pone
en la cara
La AGENDA
PROPIA, sin
excusas.

Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Los buenos
populares
siempre están
pensando en sus
lectores y
construir desde
la agenda propia.

Populares que
entran con fuerza
al mundo de las
revistas para
extender el valor
y esencia de la
marca
2 Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
OJO es un
diario de
referencia
popular
en Perú,
arraigado en el
segmento “C”
de la dinámica
sociedad
peruana.

Se hace camino
al andar
OJO no escatima
géneros,
ni enfoques,
ni historias para
sorprender a sus
lectores…

Se hace camino
al andar
OJO extiende
el valor de su
marca y
esencia más
allá de la
edición diaria
con una
revista
mensual
de calidad

Se hace camino
al andar
La revista es
optativa, se
vende por
separado…
OJO: us$0,20
MUJER: us$ 0,20

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Llega una era
dorada de
revistas de lujo
en los populares:
publicidad en
couché, para
anunciantes que
odian el papel
prensa…

Populares con
espíritu de
rentabilidad
que desarrollan
poderosos
portafolios
3 Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
Q´hubo ofrece
un portafolio
para diferentes
audiencias,
de lectores
y de
anunciantes…

Edición
Central
Ediciones
Zonales
Power Days
Revistas
Ediciones Especiales
Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
Productos
con marcas
sólidas y
contenido
de calidad:
zonales

Se hace camino
al andar
Productos
con marcas
sólidas y
contenido
de calidad:
Especiales
diarios

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Un buen
portafolio-segmentado
y
con marca-refresca
los
argumentos de
compra de
lectores y
anunciantes…

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Q´hubo Bogotá
creció un promedio
del 25% en
circulación, y un
22% en
publicidad,
incluyendo
anunciantes como
HP y Coca Cola

4 Se hace camino
al andar
Populares que
se esfuerzan en
los títulos de tapa
para atrapar
lectores

Se hace camino
al andar
Los populares
siguen
transitando
esa zona difícil
donde
confluye
el juego de
palabras…

Se hace camino
al andar
Los populares
siguen
transitando
esa zona difícil
donde
confluye
el juego de
palabras…
los dichos,

Se hace camino
al andar
Los populares
siguen
transitando
esa zona difícil
donde
confluye
el juego de
palabras…
los dichos,
la rabia

Se hace camino
al andar
Los populares
siguen
transitando
esa zona difícil
donde
confluye
el juego de
palabras…
los dichos,
la rabia,
y lo bizarro.

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Los buenos
populares son
los reyes del
idioma: titular
bien un
tradicional es
oficio; titular
bien un popular,
es venta.

5 Se hace camino
al andar
Populares que
encaran con
creatividad
la publicidad
y el mercadeo

Se hace camino
al andar
Los populares
dependen
mucho
del buen mkt,
de la buena
promoción,
de las buenas
ideas, de
invertir….

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Exija creatividad,
pasión,
investigación y
resultados a su
agencia. Un
popular sin buen
mkt es como un
taco sin chile…

6 Se hace camino
al andar
Populares que
entrenan a su
fuerza de ventas
para vender, no
para entregar…

Se hace camino
al andar
Los populares
que entienden
que la calle es
su ecosistema
desarrollan
programas
de capacitación
en la calle.

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Nos angustia que
se achaque al
contenido la “no
venta”, cuando
muchas veces la
“no venta” se
debe a la pobre
exhibición del
diario…

Populares que
hacen de la
fotografía
un argumento
poderoso
de lectura
7 Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
Los populares
saben que la
fotografía está
en la esencia de
su personalidad.
No siempre es
posible una
buena foto, pero
no dude que la
foto vende…

Se hace camino
al andar
FOTOS: ALVARO YOOL, EDDY MORALES, JORGE TIZOL, ROLANDO QUEMÉ, ÁNGEL GARCÍA, RUDY LOPEZ, No ceje en su
empeño de
buscar, entrenar
y dirigir buenos
fotógrafos. Las
imágenes de
muerte, de
drama, de dolor,
no son fáciles de
obtener…y son
muy difíciles
de olvidar

Se hace camino
al andar
Fotografía | Douglas Suruy

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
que dejar de
invertir en
fotografía, o
tolerar la
fotografía
mediocre, es
dejar de invertir
en la construcción
de su marca.

8 Se hace camino
al andar
Populares que
rediseñan sus
estrategias de
precio para ganar
mercados

Se hace camino
al andar
El precio en un
popular es el
elemento más
sensible de la
ecuación: es la
fortaleza y la
debilidad, al
mismo tiempo.
Una historia…

Se hace camino
al andar
El precio en un
popular es el
elemento más
sensible de la
ecuación: es la
fortaleza y la
debilidad, al
mismo tiempo.
Una historia…
us$0.40
us$0.40
14.000
4.000

Se hace camino
al andar
Se crea La
Sirena, un
popular del
gusto del
lector…a solo
us$0.09
Y todo el dinero
para el voceador

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
que tumbar a un
líder, por grande,
viejo y fuerte que
sea no es tarea
imposible. Así que
mucho cuidado
con el precio…
este caso suena
muy bien.

9 Se hace camino
al andar
Populares que
profundizan en la
investigación: la
nueva veta para
fidelizar lectores

Se hace camino
al andar
Va cambiando el
paradigma de
los texto cortos
para los
populares: hoy
el balance es la
norma, con un
fuerte avance de
los temas
investigativos y
didácticos

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Ya no solo es
necesario ser
cercano, amigo,
útil, divertido: los
lectores piden
profundidad,
análisis y sobre
todo explicación.

Populares
que usan
el BTL como
conexión
instantánea
entre lectores,
consumidores
y anunciantes
1 Se hace camino
al andar
Octavo Encuentro de Diarios Populares 0

Se hace camino
al andar
Convergencia
también es
coincidir en la
piel del lector
con MKT y
circulación.
Los buenos
populares están
en las grandes
promociones y
en las del día a
día…

Se hace camino
al andar
ACCIONES
Se toma una
zona, se monta
la carpa y la
“lechona”…

ACCIONES
Por la compra de
un diario
(us$0.35) se
accede a un
plato de cerdo
Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Todo lo que haga
en la calle, con el
lector y los
anunciantes, es
para cosechar.
Hay que alejarse
de los escritorios
y bajar al llano.

Populares
que llevan
la esencia
irreverente
a las redes,
signo
inequívoco
de fortaleza
1 Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
La mordacidad,
el humor y el
profundo
conocimiento
del medio y del
lector, al 100%
en la era digital:
larga vida para
los populares en
el ciberespacio.

Se hace camino
al andar
#ComoLaMía

Se hace camino
al andar
#DameLas
DrogasLisa

Se hace camino
al andar
#SiSiClaro

Se hace camino
al andar
#TraducimeEsta

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Es inexorable la
llegada de los
populares a las
plataformas
digitales.
#EsCuestionDeTiempo

Populares
que son
capaces de
entrarle al
periodismo
político: la
gente habla
de política.
1 Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
Los populares
nacieron – en
general- sin
política ni
editoriales.
Vemos que las
dudas se disipan
y la política
entra en el
diario…
4 la crÛnica EN EL IFE
Concamaroniza
presumenlas
elecciones
transparentes
Camarones a la carta. ElpresidentedelConsejolocaldel IFEen
Sinaloa, Miguel¡ ngelOchoa Aldana, estuvo en Guasave enuna
comilonga con los consejeros distritales donde le dieron duro a
los camarones, ostiones, pulpos y otras variedades de mariscos
para destacar lo que ellos consideran los logros en el proceso
electoral de julio. OchoaAldana seÒ ala en entrevista que la for-maciÛ
ndelnuevoPartidoSinaloenseeslegalyqueentodocaso
lo˙ nicoquedebeadvertirseesquelamorrallaquesetienepresu-puestada
en el caso de Sinaloa se repartir· entre
m·spartidos.
De gira. Ochoa Aldana tambiÈn es-tuvo
en Guam˙chil, se dio un tour
por esas tierras pero paí tratar
otros asuntos. AhÌ dijo que las pa-sadas
LOS
NEGOCIOS
SEVANDE
MAZA
Importantes cadenasho-telerasdeMazatl
EXTORSI” Estafaa
doÒ ita
Rodolfo PÈ rez 39 aÒ os, domiciliado fraccionamiento Teresa, quedÛ agentes municipales por haber cobrado por la venta una fÈ mina, de fue llevado ante que decida la Foto: Untrailero
aparece
asesinado
Descubren Maxipista Sergio PÈ rez

Se hace camino
al andar
Los populares
nacieron – en
general- sin
política ni
editoriales.
Vemos que las
dudas se disipan
y la política
tiene su espacio
en el diario
popular…

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Difícil detener las
ganas de escribir y
contar sobre
política. Imposible
no planteárselo si
eres grande.
El riesgo es que
vendas tu alma
al diablo.

Populares
que asumen la
convergencia,
como parte
integral e
indisoluble
del proceso
de evolución
de la industria
de la información
1 Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
La convergencia se da en el mundo
editorial desde 2000. No es novedad
hoy 14 años después.
Lo que sí es noticia es que los diarios
populares son ahora la base de la
información de espectáculos, deportes,
policial, local y servicios en muchas
redacciones.

Se hace camino
al andar
La convergencia ya se da desde hace
años en la audiencia, y en muchos
medios que nacieron con esa visión
integral y eficaz de la empresa
periodística.
Los que estamos tarde- como casi
siempre- somos la industria de la
prensa, que debatimos estérilmente
mientras la vida nos pasa de lado…

Se hace camino
al andar
MULTIMEDIA
MESA
CENTRAL
SECRETARIA
DISEÑO
OJO
CORREO
REVISTAS
CONEXIÓN
EL BOCÓN
AJÁ
ARCHIVO
FOTO
CONEXIÓN
CONEXIÓN
CONEXIÓN
CONEXIÓN
CONEXIÓN
Convergencia
es optimizar
organización,
flujos
y espacios,
dando más
herramientas
a la redacción
para llegar con
más calidad y
más productos
a la audiencia

Se hace camino
al andar
D@yI:FC<J)';EFM@D9I;)'(* [`Xi`fZfiif%g
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FOTO: CHRISTIAN SALAZAR

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
No encontramos
dueños de medios
que no estén ya en
convergencia, o
trabajando en ella.
Es, simplemente,
la garantía para
sobrevivir y seguir
en el negocio

1 Se hace camino
al andar
Octavo Encuentro de Diarios 4
Populares Populares
útiles,
relevantes,
insustituibles,
por su
contenido.

Se hace camino
al andar
Octavo Encuentro de Diarios Populares Vamos a ver si el Pajarito puede
hacer estas páginas…

1 Se hace camino
al andar
Populares Populares
con corazón
comercial que
se llenan de
ideas y de
anuncios

Se hace camino
al andar
Populares que
ejercen con
autoridad su
supremacía en
calidad de
contenido y
pertenencia,
doblándole el
brazo al
anunciante
reacio.

Populares
que
aprovechan
el espacio,
para dar más
lectura,
en menos
espacio
1 Se hace camino
al andar

Se hace camino
al andar
Los buenos
populares
aprovechan
hasta el último
centímetro de
papel: diarios
exquisitamente
construidos
para el lector…
y el anunciante

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
El papel es muy
caro, como para
desaprovecharlo.

1 Se hace camino
al andar
Populares Populares
que tienen
claro quién es
exactamente
Su lector

Se hace camino
al andar
No es un ejercicio
solo de MKT, o de
circulación:
encontrar y
entender al lector
del popular es
también- y
sobretodo-responsabilidad
del redactor…
Carnicero en Buenos Aires

Se hace camino
al andar
Vendedora de café
en Bogotá, Colombia

Se hace camino
al andar
Chofer en Puerto la Cruz,
Venezuela

Se hace camino
al andar
Vendedora de aguas
en Mazatlán, México

Se hace camino
al andar
Costurera en Santo
Domingo, Ecuador

Se hace camino
al andar
Malísimo en Lima

Se hace camino
al andar
CONCLUIMOS…
Este oficio de
ustedes, hacer
diarios populares,
tiene un futuro
claro para los
inversionistas…

Pegar con la misma fuerza
en las redes, sin dejar de
crecer en papel

¡Gracias!
Carlos Echeverry
Mauricio Sarabia
lamaquinadeideas.com

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