CARACTERÍSTICAS Y RASGOS LINGUÍSTICOS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

1. El lenguaje publicitario
Características
Subgéneros
Rasgos lingüísticos
La imagen en la publicidad
Ana Alonso 2009

2. Características
Función básica persuasión
Según su finalidad
Comercial
(venta de productos
o servicios)
Institucional
(informar o
Prevenir)
Política
(finalidad ideológica)

3. Divulgación
Prensa
Televisión (spot,
publirreportaje…)
Radio (“cuñas”)
Exterior (vallas,
carteles, pancartas…)
Directa (folletos,
carteles…)

4. Formas
Directa
Indirecta (persuasión)
Encubierta (asociada
a personajes
públicos)
Subliminal (se percibe
a través de los
sentidos)

5. Estructura
Libertad, lo más habitual son tres partes:
Titular (“headline”)
Cuerpo (“bodycop”): argumentos
Frase de cierre (“payoff”)

6. Elementos
Marca: nombre que identifica el producto, a veces
con logotipo
Eslogan, breve y original
Cuerpo, a veces no hay
Importancia de la tipografía

7. Rasgos lingüísticos: nivel
fónico
Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla”
Fonemas poco habituales: “Evax, fina y
segura”
Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra
sabe negro suave”

8. Rasgos lingüísticos: nivel
morfosintáctico
Elipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente”
Oraciones cortas y estilo nominal: “5 km/h”-
Camper
Comparativos y superlativos: “La mejor cerveza
del mundo”
Modalidades imperativa, interrogativa y
exclamativas: “¡Únete a nosotros!”

9. Rasgos lingüísticos: nivel
semántico
Léxico connotativo y valorativo
Neologismos “tetrabrick, bioalcohol”

10. Rasgos lingüísticos: nivel
estilístico
Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa”
Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte”
Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del
café solo”
Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre
Thompson”
Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos”

11. La imagen en la publicidad
Valores denotativos y connotativos de la imagen
Importancia de la luz y el color
Planificación y encuadres originales
Angulaciones y focalizaciones