Historia de coca cola

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Administración de Empresas
Gabriela Chocotea Juchasara
Doc. Ramiro Zapata
PRODUCCION I
Grupo: 03
01/2021
“MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR”
HISTORIA DE COCA COLA
“vacía tu dinero en tu mente, que tu mente te llenara de dinero “
-anónimo
1.Introduccion
Coca-Cola, conocida comúnmente como Coca en muchos países hispanohablantes
(en inglés Coke), es una bebida gaseosa y refrescante vendida a nivel mundial
en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o
territorios. Es un producto de The Coca-Cola Company, de origen estadounidense. En un
principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue concebida como una
bebida medicinal patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el
empresario Asa Griggs Chandler, que hizo de la bebida una de las más consumidas del
siglo XX, y del siglo XXI.
1.1 Orígenes
La historia de Coca-Cola comenzó en un jardín de Atlanta Georgia, EE. UU, hace más de
100 años cuando John Perberton, farmacéutico de profesión, invento la bebida más
conocida del mundo el 8 del mes de mayo de 1886, al descubrir un jarabe de gusto
fragante y delicioso, con efecto, tónico estimulante, reconstituyente, que
inmediatamente comenzó a venderse en la fuente de soda e la Farmacia Jacobs. El
contador de esta fuente de soda, Frank Robinson, amigo de Perberton, fue otro de los
artífices del "milagro" puso al jarabe el nombre de COCA-COLA, pensando que las dos
"C" serian efectivas en los anuncios, de su puño y letra creo el logotipo que se ha
traducido a más de ochenta idiomas. En 1988 vendió sus derechos a Asa Candler por
nada menos que 2300 dólares a pagar en dos años. En 1891 Candler promociono y
vendió COCA-COLA fuera del estado de Georgia. En 1892 Asa Candler crea The Coca-
Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares y el 31 de enero de 1893 inscribe

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la marca Coca-Cola en la oficina de patentes de EE.UU. Para hacer frente a la creciente
demanda de Coca-Cola, Candler quería una bebida que debía ser única y original y que
fuese recocida incluso en la oscuridad. En 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass
Company de Indiana, pensando en una silueta femenina diseño la botella inconfundible,
que perdura hasta hoy. En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead, ambos de
Clatanooga, Tennesse, firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para
embotellar y vender coca Cola a gran escala. Asa Candler vendió la compañía en 1919 a
Ernest Woodruff por nada menos que 25 millones de dólares, la transacción más
importante del sur de los EE.UU. Robert Woodruff, hijo de Hernest, es el más grande
líder de la historia de Coca-Cola; asumió la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la
marca más conocida del mundo. En 1926 creó un Departamento de ventas al Exterior y
en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de 30 países. La década del 50 es la era de la
consolidación asociándose con embotelladores de diversos países. Actualmente, Coca-
Cola se vende en 190 países de todo el mundo, donde se ha convertido en algo más que
una bebida, pues es parte de la vida cotidiana asociada a un momento en la vida de cada
persona y es la marca más conocida del mundo. La compañía se enorgullece de su
historia. En 1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su
museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas
cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo.2
1.2 Autor principal
Coca-Cola nace en 1886, en la ciudad de Atlanta. Su creador,
John Pemberton que era un inventor, empresario, químico y
farmacéutico, lo creo con la pretensión de crear “un tónico
efectivo para el cerebro y los nervios.
John Stith Pemberton, farmacéutico, inventó la CocaCola
intentando encontrar cura a los dolores de cabeza y al estrés
La evolución de la estrategia en la comunicación Elena
Monge Martínez 14 Entonces, en la ciudad de Atlanta el alcohol estaba en su apogeo,
fruto de la industrialización del país y la modernización económica y social. Se
inventaron cantidad de remedios para aliviar los síntomas de los trastornos sociales que
acarreó. Comenzó vendiéndose en farmacias, boticas y algunos bares como remedio

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para la tisis. Lamentablemente Pemberton no pudo ver el éxito de su creación, ya que
este murió dos años después. Justo antes vendió su fórmula a Asa Candler, quien pronto
se convirtió en el hombre más rico del mundo.3
2. Desarrollo
En 1923, Coca-Cola innovó la forma de empaquetar sus productos con la creación del six
pack de cartón, novedad significativa para la industria de bebidas.
En 1928, la Compañía inició una larga relación con los Juegos Olímpicos al proporcionar
bebidas en los quioscos cercanos a las instalaciones olímpicas en Ámsterdam, Holanda.
Con el paso de los años la representación e identificación de la marca, a través del
slogan, han marcado la historia de Coca-Cola y el concepto de la misma en la sociedad.
A través del tiempo, la sociedad ha formado parte de la publicidad y también
celebridades. Desde “el Rey del rock and roll” Elvis Presley, futbolistas como Diego
Armando Maradona y cantantes como Luis Miguel, Christina Aguilera, Jon Bon Jovi,
Taylor Swift, entre otros.
En la década de años 30, Coca-Cola transformó la forma de Papá Noel, el artista Haddon
Sundblom creó al personaje de ropa roja bebiendo una Coca-Cola, justo como lo
conocemos actualmente.
Coca-Cola ha estado presente también en el arte. El surrealista Salvador Dalí usó la
botella Contour en la pintura “La poesía de América” creada en 1943. De la misma
forma, en 1958 el artista norteamericano, Robert Rauschenberg plasmó tres botellas
vacías del refresco en su obra “Coca Cola Plan” y; en 1962 el artista Andy Warhol trazó
las figuras de vidrio en su pintura “Green Coca-Cola Bottles”.
Contribuyendo a la equidad de género, en 1935 Coca-Cola incluye a Lettie Pate Evans,
la primera mujer en su consejo administrativo.
En 1947, la Compañía introduce el anuncio del disco rojo metálico que aparece en
diversos lugares donde venden Coca-Cola en Bolivia y alrededor del mundo.
Coca-Cola fomenta el cuidado del medio ambiente a través del aligeramiento de sus
envases de PET.

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La Compañía avanza en cuanto al uso de tecnología e innova de forma constante.
Muestra de ello es el lanzamiento de aplicaciones que ayudan a descubrir la marca,
escuchar música, encontrar eventos deportivos, musicales o de entretenimiento, así
como conocer las casi 70 marcas en 500 versiones distintas.
Una botella diferente para acabar con la confusión
Todo comienza en el año 1915. Coca-Cola lleva embotellando su popular refresco desde
el cambio de siglo, y cuenta ya con más de 1.200 acuerdos a lo largo y ancho de Estados
Unidos. Sin embargo, a punto de cumplirse 30 años desde que en 1886 comenzara a
venderse por cinco centavos en una farmacia de Atlanta, la compañía se enfrenta a un
importante reto: los imitadores.
La botella Contour nació para ser diferente porque resultaba complicado distinguir Coca-
Cola de la competencia antes de dar el primer sorbo
A pesar de los intentos de evitar la confusión de los consumidores con la introducción
de una etiqueta con forma de diamante en 1906, en esa época existían en el mercado
una gran variedad de bebidas con nombres similares nacidas al calor del éxito de
Coca-Cola: Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola, Koke… que incluso utilizaban logotipos y
etiquetas parecidos.
Esta botella única lleva acompañando a la marca Coca-Cola desde 1916.
Por si eso no fuera suficiente, las botellas antiguas de Coca-Cola, de líneas rectas, se
vendían habitualmente refrigeradas en barreños de agua fría, por lo que las etiquetas
se despegaban fácilmente y, como esas botellas eran todas muy parecidas (y cada
embotellador usaba una diferente), resultaba complicado distinguir Coca-Cola de la
competencia antes de dar el primer sorbo.
La solución que encontraron los directivos de Coca-Cola fue una que cambió para
siempre la forma de beber: lanzar una botella inconfundible. Así lo expresaba Harold
Kirsch, el abogado principal de The Coca-Cola Company, en una convención de
embotelladores en 1914:
No estamos construyendo Coca-Cola solo para hoy. Estamos
construyendo Coca-Cola para siempre, y esperamos que Coca-Cola sea la bebida
nacional hasta el fin de los tiempos. Los directivos de vuestras compañías (refiriéndose a
las empresas embotelladoras) están haciendo todo lo posible a su alcance para crear una
botella que podamos adoptar como nuestro propio retoño, y cuando esa botella sea
implantada, os pediría que no tuvierais en consideración el coste inmediato que ese
cambio implique, sino que recordéis que con esta botella estaréis estableciendo vuestros
propios derechos.

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Una botella reconocible en la oscuridad
La botella Contour tal y como se diseñó originalmente (izquierda) y tras su estilización
para producirla en masa.
Así, en abril de 1915, la Asociación de Embotelladores de Coca-Cola decidió invertir 500
dólares (que en la época era mucho dinero) en el desarrollo de una botella sin parangón.
Se contactó en total con 10 empresas cristaleras, a las que se propuso un reto tan
sencillo en su exposición como complejo en su ejecución: “crear una botella tan
inconfundible que se pudiera reconocer por su tacto en la oscuridad o incluso rota en el
suelo”. Además, no debía llevar etiquetas, pues estas podían desprenderse.
El reto era crear una botella que se pudiera distinguir por el tacto en la oscuridad e
incluso en el suelo hecha añicos
Siete meses después, el 16 de noviembre de 1915, la Root Glass Company de Terre
Haute (Indiana) registraba la nueva botella, el primer envase patentado del mundo. Su
diseño, creado por un equipo en el que participaron C.J y William Root (los dueños), el
sueco Alexander Samuelson (el jefe de taller) y los empleados Earl Dean y Clyde
Edwards, estaba inspirado en las formas de una vaina de cacao, ovalada y con unos
surcos muy característicos. Esta botella cumplía todos los requisitos: tenía una forma
única, era fácil de agarrar y el logo de Coca-Cola estaba integrado en el propio envase
con un sobrerrelieve del vidrio.

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El sueco Alexander Samuelson diseñó la botella Contour.
El diseño propuesto por Samuelson fue el claro vencedor cuando directivos de
Coca-Cola y las compañías embotelladoras se reunieron a principios de 1916 para
escoger la botella que usarían a partir de entonces, aunque se acordó que las formas se
estilizarían ligeramente para facilitar la producción, dando lugar al diseño que todos
conocemos y reconocemos hoy.
La botella entró en producción durante ese mismo año, pero su expansión fue gradual
en todo el país, debido a que para los embotelladores cambiar de envase suponía una
gran inversión, y no fue hasta finales de la década que la mayor parte la habían
adoptado.
Un éxito económico, pero también cultural
La botella Contour fue un éxito de ventas tras su lanzamiento.
La introducción de la botella Contour supuso todo un éxito para Coca-Cola, que gracias
a ese movimiento consiguió que su producto fuera no solo muy complicado de imitar,
sino que además fuera reconocido casi inmediatamente por el consumidor, que
distinguiría una botella de Coca-Cola al instante por sus curvas, el tacto del logo en
relieve o el color verde del vidrio, denominado “verde Georgia” en homenaje al Estado

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natal de la compañía. Gracias a esta nueva botella, en 1928 las ventas de Coca-Cola
embotellada superaron por primera vez a las de surtidor.
El diseño único de la botella Contour la hizo muy difícil de imitar y la convirtió
rápidamente en un símbolo que ha acabado marcando una influencia en el arte, el diseño
y la cultura pop
Pero eso no es todo, dada su gran aceptación, la botella Contour pronto comenzó a
permear en la cultura popular. Durante sus primeros años de existencia se la conoció
como “hobbleskirt”, un tipo de prenda muy popular a principios del siglo XX, una falda
que se estrechaba a la altura de las espinillas, para luego ensancharse de nuevo, creando
una forma similar a la de la botella.
También se la llamaba “Mae West”, comparando sus curvas con las de la voluptuosa
actriz, mientras que la primera referencia al nombre “contour” (que significa figura,
contorno) la encontramos en la revista francesa La Monde en 1925.
Esta
botella que nació para luchar contra los imitadores ha acabado convirtiéndose en un
icono contemporáneo.
Su influencia en la cultura ha sido tal que muchos artistas la han incorporado en sus
obras. El primero fue el español Salvador Dalí, en su Poetry of America de 1943, al que
siguieron otros como Paolozzi o Rauschenberg. Sin embargo, el impulsor de la botella
Contour como icono del pop art fue Andy Warhol, quien la utilizó en su exposición The
Grocery Store, junto a otros de sus motivos principales como las latas de sopa
Campbell’s.
Leyendas como Elvis Presley o Marylin Monroe han posado con este icono del consumo
y del arte
Pocos han podido evitar sucumbir a sus encantos y muchas leyendas del mundo del cine,
de la música, incluso de la ciencia o la política, han posado con la botella. Marilyn

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Monroe, Elvis Presley o Ray Charles fueron besados por este símbolo del consumo y del
arte.
Una botella que deja ‘marca` en 1977, la oficina Estadounidense de Patentes y Marcas
admitió su registro como marca, un hecho excepcional que solo se ha producido con
unos pocos envases a lo largo de la historia
Además, en mayo de 2008 fue reconocida como marca tridimensional en Japón, siendo
la primera vez que se admitía simplemente una forma como marca, sin logotipo que la
acompañase.
La botella Contour de Coca-Cola, más viva que nunca
Ha llovido mucho desde 1915, pero la botella Contour es un clásico que ha sabido
evolucionar con los tiempos, no perdiendo ni un ápice de vigencia.
Esta es la apasionante historia de una botella que nació para ser única y ayudar a luchar
contra los imitadores, y que ha acabado convirtiéndose en un icono de nuestro tiempo
y en una muestra de que el diseño industrial moderno puede crear piezas de arte que
responden a la vez a una necesidad. El diseñador industrial Raymond Loewy la describió
como “una obra maestra de planificación funcional y científica”, y “uno de los clásicos
de la historia del packaging”.
Hoy, la botella Contour sigue más viva que nunca, evolucionando para adaptarse a los
nuevos tiempos
Un clásico que no pierde vigencia y que en la actualidad está más vivo que nunca. No
solo en el formato de vidrio de 6 onzas y media en el que fue creado, sino también
en diferentes tamaños e incorporando técnicas sostenibles que lo aligeran, permitiendo
así un ahorro significativo en vidrio. Más de un siglo después, la inigualable botella
Contour de Coca-Cola sigue evolucionando para adaptarse a los nuevos tiempos
mientras conserva intacto el espíritu del primer día.4
2.1 Aspectos positivos y negativos
Efectos negativos:
-Esta bebida lleva unas 10 cucharaditas de azúcar, en 2003 la OMS (Organización
Mundial de la Salud) intentaba informar que el exceso de azucares era peligroso, sin
embargo, las grandes empresas como Coca-Cola y Pepsi lo impidieron… En aquel año la
OMS estaba más pendiente sobre la obesidad y la diabetes que nunca, mirad, me
explico:

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Estas 10 cucharaditas de azúcar que lleva la Coca-Cola hace que el azúcar en la sangre
se dispare, y tu hígado responde formando estos azucares en grasa, por eso la OMS
quería informar al mundo del efecto que tiene en nuestro cuerpo. En resumen, a este
apartado, la Coca-Cola ayuda al aumento de la obesidad en la población, por eso hay
que hacer un uso responsable y no abusar.
-Cuando va acabando el efecto de la Coca-Cola, puedes empezar a volverte irritante
porque empezará la caída del azúcar.
A mí esto no me suele pasar, pero si lo que quieres es relajarte te aconsejo no ingerir
Coca-Cola ya que te acelera.
Efectos positivos:
Las bebidas como la Coca-Cola no siempre tienen efectos negativos:
-Las bebidas con azucares añadidos nos ayudan a prestar más atención a la carretera
cuando estamos al volante, por eso muchas organizaciones sobre la precaución a la
carretera dicen que hay que parar y ingerir bebidas con azucares.
-Y ahora lanzo una pregunta, ¿quién no se a tomado alguna vez una Coca-Cola para
estudiar? Yo que soy un estudiante a mí me ayuda mucho esta bebida para estudiar ya
que hace que me aumente mi índice de atención. 5
3. Conclusiones
La clave del éxito del negocio de Coca-Cola es la confianza de los consumidores y de los
clientes en sus productos. Y este éxito se debe en gran medida a dos aspectos: uno de
ellos es la preocupación constante por intentar que los productos satisfagan las
necesidades de los consumidores, y otro aspecto son los estrictos estándares de calidad
que Coca-Cola siempre ha establecido en sus productos y en sus procesos de
producción. Por esta razón, se emplea el 100 por 100 del tiempo en entender cómo vive,
qué siente, qué piensa, qué hace y qué necesita el consumidor. Se centra en entender
las motivaciones del mismo, con objeto de maximizar la relevancia de las marcas y seguir
innovando en lo que hacemos: desde nuevos productos hasta promociones. Asimismo,
la calidad es un imperativo para el negocio. Esta creencia, es aceptada por todos, desde
los empleados de las líneas de producción hasta los ejecutivos de máximo nivel. La
creencia general es que las cosas se pueden hacer mejor.

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4.Referencias
1. https://es.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
2. http://lhblog.nuevaradio.org/b2-img/soto_cocacola.pdf
3.http://openaccess.uoc.edu/webapps/o2/bitstream/10609/43107/6/emon
gemTFG0615memoria.pdf
4. https://www.monografias.com/trabajos93/coca-cola-company/coca-
cola-company.shtml
5. https://actualidadlibre.wordpress.com/2012/11/11/efectos-positivos-
y-negativos-cocacola/
5.Videos
1. https://youtu.be/h5uSqZLD8IQ
Coca Cola siempre está buscando nuevas ideas para mantenerse en el mercado y
mantener su competitividad por ello le da significativo apoyo a los canales de
distribución, estimula sus vendedores mediante premiaciones, promociones y otros; al
igual que a los clientes apoyándole en actividades, para así estimular las ventas. Además
con esto consiguen que los clientes mantengan la compañía dentro de la competitividad,
ya que obtienen la mayor información de estos y muchas veces ponen la compañía
en atención para nueva forma de distribución, ayudan también con información a
la fuerza de venta informando sobre los productos de la competencia.

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2. https://youtu.be/4gGIHIiTZvk
La historia de Coca-Cola comenzó en EE. UU, hace más de 100 años cuando John
Perberton, farmacéutico de profesión, invento la bebida más conocida del mundo el 8
del mes de mayo de 1886, al descubrir un jarabe de gusto fragante y delicioso, con
efecto, tónico estimulante, reconstituyente, que inmediatamente comenzó a venderse
en la fuente de soda e la Farmacia Jacobs. El contador de esta fuente de soda, Frank
Robinson, amigo de Perberton, fue otro de los artífices del "milagro" puso al jarabe el
nombre de COCA-COLA, pensando que las dos "C" serian efectivas en los anuncios, de
su puño y letra creo el logotipo que se ha traducido a más de ochenta idiomas. En 1988
vendió sus derechos Asa Candler por nada menos que 2300 dólares a pagar en dos años.
En 1891 Candler promociono y vendió COCA-COLA fuera del estado de Georgia. En 1892
Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares y el
31 de enero de 1893 inscribe la marca Coca-Cola en la oficina de patentes de EE.UU.
Para hacer frente a la creciente demanda de Coca-Cola, Candler quería una bebida que
debía ser única y original y que fuese recocida incluso en la oscuridad. En 1915 Alexander
Samuelsen de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina
diseño la botella inconfundible, que perdura hasta hoy.
Prezi.- https://prezi.com/kptor0thuxgc/historia-coca-cola/

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