Presentacion Derecho y Moda: moda, tecnologíay derecho. Gutper Abogados.
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Presentación en las Jornadas de Derecho y Moda, organizada por Óptimun Formación Europea en la sede del Ilustre Colegio de Abogados de Sevilla. Mesa: Derecho y Tecnología aplicado a la moda. Participantes: Gutper Abogados, D´Original, Keka Sanchez y Manuel Durán (B2Bio)
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- 1. Jornadas de moda y derecho MODA, TECNOLOGÍA Y DERECHO 18 de enero de 2017 ORGANIZADOR: OPTIMUN FORMACIÓN EUROPEA SEDE: ILUSTRE COLEGIO DE ABOGADOS DE SEVILLA
- 2. “ La moda es, desde siempre, el mejor reflejo de lo que pasa en la sociedad. Anatole France Premio Nobel de Literatura
- 3. ¿donde ven los usuarios la moda que se lleva? WEBS BLOGS REDES SOCIALES
- 4. El informe sobre el Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2015, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (Ontsi), realiza por primera vez un análisis de los consumidores “millennials entre 16-36 años” y el 44,6% de estos compraron moda posicionando a la moda como el producto mas demandado en España por este nicho de consumidores por encima de productos como billetes de transporte o espectáculos. Democratización en el acceso a la información a través de las tecnologías.
- 5. En España de 2010 a 2015 la venta de moda online paso a generar 581,3 millones de euros a superar la barrera de los mil millones. 1.000.000.000
- 6. FACTORES QUE INFLUYEN ACTUALMENTE 1 2 3 REDES SOCIALES NUEVAS FIGURAS NUEVOS CANALES INSTAGRAM FACEBOOK ETC… BLOGGER INFLUENCER ETC… SMARTPHONE TABLETS ETC…
- 7. PRINCIPALES VÍAS DE PROTECCIÓN JURÍDICA EN LA WEB
- 8. “La publicidad encubierta de las blogueras es delito en Estados Unidos” #ad #sponsored “La Comisión Federal de Comercio de EEUU asegura que la publicidad encubierta que hacen las bloggeras es un delito si no avisan en sus publicaciones que están promocionando un producto. Las normas de la FTC dicen que los blogeros tienen que dejar claro que están siendo compensados (dinero, productos gratis o otras ventajas) al promocionar un producto”.
- 10. Credits Presentation template by SlidesCarnival Justice icons by Arthur Shlain Photographs by Unsplash Agradecimientos a: • Ilustre Colegio de Abogados de Sevilla • Optimun Formación Europea @gutper info@gutper.com www.gutper.com
Notas del editor
- El Premio Nobel de Literatura Anatole France afirmó: "La moda es, desde siempre, el mejor reflejo de lo que pasa en la sociedad", pues bien nuestra sociedad cada vez es más digital y esto se refleja en la moda.
- «Con la consolidación de las nuevas tecnologías, el sector ha experimentado una transformación drástica», «El modelo de consumo ha cambiado. Hoy elige nuevos canales y por tanto las alternativas de protección jurídica con las que contaba el mundo del derecho han cambiado, con la democratización en el acceso a la información a través de las tecnologías. Esto ha hecho más palpable la necesidad de contar con una asistencia jurídica integral en todo el proceso de la creación, comercialización, distribución y demás procesos existentes en el sector de la moda.
- El informe sobre el Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2015, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (Ontsi), realiza por primera vez un análisis de los consumidores “millennials entre 16-36 años” y el 44,6% de estos compraron moda posicionando a la moda como el producto mas demandado en España por este nicho de consumidores por encima de productos como billetes de trasnporte o espectáculos.
- En España de 2010 a 2015 la venta de moda online paso a generar 581,3 millones de euros a superar la barrera de los mil millones.
- Existen nuevas figuras como la del blogger, personal shopper o la del influencer, estas han cobrado protagonismo y han modificado la manera en la que las empresas del sector gestionaban la comunicación de la firma. Es fundamental por tanto la adaptación para una exitosa gestión de la industria de la moda, derivando en el estudio de los nuevos canales, procesos y estrategias de comunicación para comercializar adecuadamente los productos. Distinguirse en el mercado supone tener un control mas efectivo del marketing digital- Nuevos canales: mcommerce (compra a través del móvil)
- ¿Cuáles son las principales vías de protección? Las principales vías de protección jurídica en el derecho de la moda se encuentran en la regulación sobre Propiedad Intelectual (y derechos de autor) y de Propiedad Industrial (marcas, patentes, etc). Pero además, hay otros aspectos legales, de igual importancia, que han de ser tenidos en cuenta por los profesionales de la moda, como son: La utilización de tecnologías de la información, tanto en los procesos de comunicación, marketing, publicidad, como en la comercialización de productos a través de la red (ecommerce). En este sentido, son de aplicación normas especificas como la ley de servicios de la sociedad de la información, y deberán ser tenidos en cuenta además otros aspectos de relevancia e importancia como son la adopción de acciones y procesos tendentes a vigilancia de marca en Internet, redes sociales y otros medios; seguridad de la información y las tecnologías utilizadas, etc. Derecho de los consumnidores.
- Noticia de moda en el país 2016 “La publicidad encubierta de las blogueras es delito en EEUU”. La Comisión Federal de Comercio de EEUU aseguran que la publicidad encubierta que hacen las bloggeras es un delito si no avisan en sus publicaciones que están promocionando un producto. Las normas de la FTC dicen que los blogeros tienen que dejar claro que están siendo compensados (dinero, productos gratis o otras ventajas) al promocionar un producto. La relación comercia tiene que advertirse sin ambigüedad con etiquetas como #sponsored #ad (anuncio).