Alberto R. Ortíz, ponente en el Curso "La Construcción de Marca-Ciudad" 16 y 17 mayo Guanajuato, Gto.

1. ALBERTO R. ORTIZ ICADEP GUANAJUATO 2013

2. #MarcaCiudad
@arortz

3. GUADALAJARA
@arortz

4. SITUACIÓN ACTUAL:
GOBIERNO
CIUDADANOS
NECESIDADES@arortz

5. MARCA CIUDAD ES:
LÍNEA DE TRABAJO
TRANSVERSALIDAD
VALOR
PACIENCIA

6. RECETA MARCA CIUDAD:
INVESTIGACIÓN
COLABORACIÓN
MISIÓN Y VISIÓN
APTITUDES
TARGET

7. ESTRATEGIA:
TARGET RELATO
TACOS
DE
AIRE
INFILTR
ACIÓN
CAPACI
TACIÓN
DIFUS
IÓN
@arortz

8. ESTRATEGIA:
DIFUSIÓN
VALOR
APTITUDES/
PERSONALIDAD
POLÍTICAS
PÚBLICAS
RELATO
PARTICIPACIÓN
CIUDADANA

9. @arortz

10. RETOS/REALIDADES:
1. EDUCACIÓN
CIUDADANA
2. INTERESES
PERSONALES
3. TRES AÑOS DE
GOBIERNO LOCAL
AYUNTAMIENTO
@arortz

11. RETOS/REALIDADES:
TARGET RELATO
INFILTR
ACIÓN
CAPACI
TACIÓN
DIFUS
IÓN
GUADALAJARA BARCELONA
RENOVACIÓN

12. RETOS/REALIDADES:
1. INFRAESTRUCTURA
INADECUADA
2. TURISMO vs
MARCA CIUDAD
3. INSEGURIDAD
4. PUBLICIDAD FALSA
PROYECCIÓN
@arortz

13. OBJETIVO CORTO PLAZO:
CREAR UNA
IDENTIDAD
Ayuntamiento
de Guadalajara
Universidades Empresas
Asociaciones
Civiles

14. @arortz

15. OBJETIVO MEDIO PLAZO:
POSICIONAMIENTO A
NIVEL REGIONAL
Ciudad Creativa
Digital
Capital Cultural
de América
Capital Joyera
de América
Turismo
Médico
Centro
Histórico
Universidades
Internacionales

16. VISIÓN LARGO PLAZO:
RED DE CIUDADES
MÉXICO
MUNDO

17. CONCLUSIONES:
¿Es necesaria una
Marca Ciudad?
SI@arortz

18. CONCLUSIONES:
“Conocer bien para
gobernar bien”
@arortz

19. CONCLUSIONES:
Roma no se hizo
en un día,
Guadalajara
tampoco.
@arortz

20. GRACIAS
@arortz