Conferencia de José Fernández-Ardáiz en el Seminario Internacional de Campañas Electorales en Puebla, Puebla, 8 y 9 de mayo 2013.

1. Lic. José Fernández-Ardáiz
josefardaiz@cicoa.com.ar
Twitter.com/JoseFArdaiz
Facebook.com/JoseFArdaiz
POLÍTICA 2.0

2. www.cicoa.com.ar José Fernández-Ardáiz
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INTERNET NO ES
UN MEDIO MASIVO
DE COMUNICACIÓN

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Usuario – Actitud Pasiva
Productor

4. Usuario – Aislado

5. Comunicación
Tradicional
PRENSA
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6. www.cicoa.com.ar José Fernández-Ardáiz
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INTERNET NO ES
UN MEDIO MASIVO
DE COMUNICACIÓN

7. 2.0
FEEDBACK
Acción
Participación
Intercambio
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8. Consumidor
Creador
Usuario:
Activo
Usuario 2.0
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9. Usuario – Interconectado

10. Comunicación
en
INTERNET
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11. VENTANAS y PUERTAS
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12. Con los medios masivos de comunicación abrimos Ventanas
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13. En Internet abrimos Puertas
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14. En Internet abrimos Puertas
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15. Cada herramienta en
internet tiene su forma
propia de
comunicación.
Sus códigos, sus
tiempos, sus palabras,
sus improntas.
Pensar cómo
comunicar en y con
cada herramienta.
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16. www.cicoa.com.ar José Fernández-Ardáiz
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INTERNET NO ES
UN MEDIO MASIVO
DE COMUNICACIÓN

17. 2.0
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18. INTERNET ES UNA SOCIEDAD
DE INDIVIDUOS INTERCONECTADOS
SIENDO 2.0 Y VIVIENDO EN RED
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19. 2.0
No es un Medio de Comunicación.
Es una Sociedad.
Es un Espacio y un Tiempo donde
interactuamos con los demás.
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20. TIMELINE
MURO
Facebook es un espacio donde se coincide.
Twitter es un tiempo durante el cual se coincide.
Por eso en Twitter se llama TimeLine la sucesión de mensajes,
y no se llama Muro, como en Facebook.
Es un Cuándo
Es un Dónde
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21. MURO
Es un Dónde

22. TIMELINE
Es un Cuándo

23. • Cultura de lo Inmediato.
• Estructura Circular de las relaciones entre las personas.
• Democratización de la Información.
• Internautas no son individuos aislados. Forman parte de un
organismo vivo, interconectado en Redes.
Internet 2.0 es una Sociedad
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24. www.cicoa.com.ar José Fernández-Ardáiz
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Internet es ACCION
PARTICIPACION
INTERCAMBIO“Feedback”

25. Características
de l@s
ciudadan@s
viviendo en
internet
Actitud ProActiva
Comunicación
Personal
Comunicación
Bidireccional
Generación
Participación
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26. ¿Cómo aplicar y entender
esto en la política?
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27. Plan Estratégico de Comunicación 2.0
Comunicación 1.0
Publicidad - Posicionamiento
Comunicación 2.0
Publicidad – Posicionamiento
Intercambio – Participación

28. está nuestro público en la web?
01 QUÉ queremos comunicar? / EL MENSAJE
02 A QUIÉN queremos comunicar? / EL PÚBLICO
03 DÓNDE está nuestro público en la web?
04 CUÁNDO
05 CÓMO vamos a comunicar el mensaje?
Plan Estratégico de Comunicación 2.0

29. Una Estrategia de Comunicación Política 2.0 implica:
pensar y determinar
metas y objetivos
claros y precisos
de lo que se quiere lograr
a través de la utilización de Internet.

30. Convergencia
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31. Convergencia Mundo Offline (la calle)
- Mundo Online (internet)
PRENSA / INFORMACIÓN
PUBLICIDAD
CALLE / TERRITORIO
INTERNET

32. Vinculo Mundo Offline (la calle) con el Mundo Online (internet)

33. En síntesis…
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34. Es importante saber y conocer cómo se relacionan,
qué herramientas utilizan, cuándo, para qué.
Hoy no sirve tener una página web y publicar
novedades y proyectos.
No es un espacio sólo para publicar lo que uno hace o
piensa, sino que es fundamental estar en contacto
e involucrarse activamente.
01
02
03
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35. 04
05
06
Hoy se llama FACEBOOK, mañana 33 INVERTIDA.
Hoy hay un botón de ME GUSTA, mañana un
recuadro de QUÉ CHEVERE.
Las herramientas no son importantes. No existen.
Cambian, mutan, se modifican. Lo importante es la
Estrategia, entender a los Internautas y vivir
Internet como ellos.
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36. COMUNICACIÓN 2.0 ES PARTICIPACION
1. Participar no es sólo responder los
mensajes y mails.
2. Participar no es sólo publicar comentarios
en Facebook o Tuitiar y Retuitiar.
3. Participación es ESCUCHAR y
TOMAR EN CUENTA la palabra del otro,
del ciudadano común, de quien quiere ser
parte.
4. Participar es DARLE PODER A LA
GENTE, integrarlos, que sean parte de las
decisiones, etc.
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37. LE DA
PODER
A LA GENTE
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38. POLITICA 2.0
No es Comunicación.
No es Facebook.
No es Twitter.
No es un video en YouTube
La Política 2.0 ES POLITICA
USEN INTERNET PARA HACER POLITICA

39. Eso es todo amig@s

40. Lic. José Fernández-Ardáiz
josefardaiz@cicoa.com.ar
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Facebook.com/JoseFArdaiz