Certamen realizado en taller 3, desafío crear una marca que venda a delivery pollos a las brasas.

1. POLLO A LAS BRASAS

2. DELIVERY
CHICKEND
DAY
CHICKEND
DAY

4. PACKAGING

6. Pollo thai
TEN UN
BUEN
DÍA
P O L L O A L A S B R A S A S
C O N D I M E N T A D O T H A I
L I S T O P A R A S E R V I R
¡ N O S V E M O S P R O N T O !
DELIVERY
CHICKEND
DAY
CHICKEND
DAY

7. Análisis
situacional

8. Hoy en día las quejas son parte de nuestro diario vivir, desde
pequeños nos quejamos por no tener los juguetes que queremos, más
grandes es porque no nos dejan hacer cosas solos, yya mayores
siempre vemos el pasto del vecino más verde.
Eso nonos permite que disfrutar de verdad lo que tenemos, nos
acostumbramos a vivir siempre viendo “qué pudo ser mejor”, en vez
de ver lo bueno que puede ser el ahora.
Esto nos lleva a quejarnos constantemente, creando un ambiente
desagradable para los que nos rodean, ya que tienen que escuchar
nuestros reclamos, los cuales muchas veces son innecesarios.
Tendemos a ver nuestra vida como un vaso medio vacío.
Pero ¿qué pasaría si llenamos el vaso?
Hoy en día las quejas son parte de nuestro diario vivir, desde
pequeños nos quejamos por no tener los juguetes que queremos, más
grandes es porque no nos dejan hacer cosas solos, yya mayores
siempre vemos el pasto del vecino más verde,.
Eso nonos permite disfrutar de verdad lo que tenemos, nos
acostumbramos a vivir siempre viendo “qué pudo ser mejor”, en vez
de ver lo bueno que puede ser el ahora.
Esto nos lleva a quejarnos constantemente, creando un ambiente
desagradable para los que nos rodean, ya que tienen que escuchar
nuestros reclamos, los cuales muchas veces son innecesarios.
Tendemos a ver nuestra vida como un vaso medio vacío.
Pero ¿qué pasaría si llenamos el vaso?

9. objetivo
comunicacional
Invitar al target a cerrar
cada día con un buen
momento

10. Grupo objetivo
Parejas sin hijos que
disfrutan
entre ellos mismos.
-Tienen entre 27 a 32 años,
pertenecen al estrato social
C1 -C2
Recién se están independizando.
Trabajan las 8 horas
diarias, por lo que no
están en todo el día en su
casa, solo llegan a cenar
No tienen asesora del hogar, por
lo que no tienen tiempo ni ánimo
para encargarse de las cosas de
la casa, sin embargo igual es
tema decidir qué comer.
Les interesa comer
relativamente sano, pero
por lo dicho anteriormente
a veces noles resulta fácil.
Les gusta variar, salir de la
rutina, algunas veces se quedan en
la casa descansando o salen con
los amigos. Viven en departamento,
tienen auto pero de vez en cuando
utilizan transporte público. El fin
de semana es sagrado, hacen cosaS
en la casa con amigos y van a
visitar a sus suegros. Los días de
semana almuerzan fuera, porque
están lejos de la casa.
AMANTES DE LA TECNOLOGÍA

11. perfil “Vivo con mi pololo hace unos meses, cuando se agrande la
familia pensamos cambiarnos a algo más grande. Las tareas de
la casa y las cuentas las dividimos. Bueno eso tratamos, le cuesta
cumplir con los quehaceres, por lo que termino cubriéndolo yo, sí,
soy maniática del orden; y para lograr hacer todo, me
despierto hora y media antes de salir al trabajo.
A veces nos peleamos, él dice que son tonteríaspero a mi sí me
importan.
Cuando estoy en la pega lo únicoque quiero es llegar a mi casa
y echarme a ver “El Sultán” pero como a él no le gusta cocinar lo
tengo que hacer yo, por mi me comería una jalea o un té y a
acostarme. Cuando hay celebraciones importantes, como lo fue el
cambio de casa, obvio que trato de cocinar algo rico para los
invitados como amigos y familiares, pero cuando estamos en la casa
yya no podemos más del cansancio, pedimos comida rápida
para salvar el día, pero después de todo me arrepiento, IGUAL LO
AMO.”
-Catalina

12. perfil “Bueno, hace unos meses que vivo con Catalina.
me gusta mi departamento y no creo que no cambiemos de aquí por un
tiempo.
En la semana algunas veces salgo a jugar fÚtbol con mis
amigos ,así me distraigo un poco de la pega.
Siempre me despierto 10 minutos antes de salir a la pega, me
encanta dormir, nunca alcanzo hacer nada, ya que salgo atrasado la
mayoría de la veces o justo a la hora. Nos ha costado
ponernos de acuerdo en las diferentes decisiones pero ya nos
estamos entendiendo. No peleamos mucho, la verdad es que de vez en
cuando tenemos discusiones pero al rato nos arreglamos. Trabajo
harto, estoy casi todo el día afuera del departamento, pero
llegar es lo mejor porque está mi flaca
esperándome con la comidita servida. Igual ella llega
cansada, por lo que no se esmera tanto en hacer algo, comemos
cosas más sencillas, de vez en cuando nos damos el gusto de pedir
comida a la casa.”
-Martín

13. insight
comunicacional
Cuando recién me fui a vivir con mi pareja
pensaba que me iba a olvidar de los
problemas que tenía dentro de mi casa. Ahora
que soy independiente tengo muchas más
responsabilidades y nuevos problemas.

14. estrategia
A través del recurso de la
identificación (insight) mostraremos
situaciones del hogar, donde la
persona elige según su actitud si el
momento es bueno o malo.

15. táctica
Vamos a hacer una web serie con dos personajes
de nuestro target, regalaremos espejos, vamos a
entregar flyers a las conserjerías y haremos
intervenciones en los lugares transitados por
ellos y activación en el punto de venta, donde
será totalmente didáctica.

16. posicionamiento
“Cada vez que llego a mi casa trato de
no amargarme por los detalles,
elegir ver el lado positivo de las
cosas para terminar bien cada día”

17. C C C
“Elegir terminar bien el día”

18. Racional creativo
Nuestra campaña tendrá un enfoque a las parejas convivientes, entre 27 a
32 años de edad, porque vemos potencial de un futuro consumidor, ya que
tienen respaldo económico y su tiempo libre es escaso. Nuestra campaña
funcionará, ya que se sentirán identificados con insights de situaciones de
cuando llegan al hogar las cuales podrían terminar de forma
negativa. De esta MANERA la marca logra empatizar con el target, ya que
las situaciones molestas pasan a un segundo plano debido a que la campaña
motivará a cambiar las malas actitudes y así cerrar bien el día.
Decidimos utilizar como recurso creativo la Identificación (insights) con
un estilo narrativo y con un tono dinámico.

19. insights
-cuando lo único que quieres es llegar a tu casa
acostarte, y AL LLEGAR tu cama está toda
desordenada, EN ESE MOMENTO SE TE DESTRUYE LA
ILUSIÓN Y SIENTES IMPOTENCIA.

20. medios

21. medios
YOUTUBE

22. medios

24. PIEZA GRÁFICA
BANNER

25. ELIGE
TERMINAR
BIEN EL DÍA
ELIGE
TERMINAR
BIEN EL DÍA

26. En las cocinas
elige terminar bien el día
DELIVERY
CHICKEND
DAY
CHICKEND
DAY
(56-2)7279847

27. COMERCIAL

28. Web serie

29. btl

30. En conserjería
CATALINA Y MARTÍN TE
DEJARON
UN REGALO

31. p.o.p ¿CÓMOQUIERESTERMINARELDÍA?
EN EL
LOCAL

32. CHART DE MEDIOS
DESDE LANZAMIENTO(MARZO)à PÁGINA WEB-
P.O.P
MARZO - JUNIO Comercial en CANAL 13 Y MEGA
MARZO - JUNIO WEB SERIE YOUTUBE
ABRIL -JUNIO - FLYER TRÍPTICO// ACTIVACIÓN//
REGALO ESPEJO (PRIMERA COMPRA DELIVERY)
GRÁFICAS EN WEB

33. RESPALDO
WebSeries:
https://www.youtube.com/watch?v=CfAx_TXegPo

34. DELIVERY
CHICKEND
DAY
CHICKEND
DAY