2. La Estrategia Política Digital:
El origen de la influencia política en las redes sociales
Desde la apertura al público de la red social Facebook en el año 2006 la forma en la que
entendemos y participamos en la sociedad ha cambiado radicalmente, no solo en el
plano meramente informático en el que dicha red tiene su dominio, sino que hablamos
de una revolución completa que afecta a prácticamente todos los ámbitos de la
interacción social de la personas. Se ha producido un fenómeno de disposición de gran
parte de nuestra privacidad pero también un aumento, impensable años atrás, de la
cantidad de relaciones interpersonales que un individuo puede llevar a cabo a lo largo de
su vida. En 2012 el 50% de todos los usuarios de Internet se habían registrado como
mínimo en una red social, y el 60% por lo menos había visitado alguna, una cifra que no
hará sino ascender en los próximos años, con una estimación de un 70% para 2014, cada
día se tuitean 500 millones de microblogs en Twitter, Youtube es visitado por 800
millones de personas diferentes al mes y un usuario promedio puede dedicarle unas 15
horas y media al mes a compartir sus vivencias en Facebook.
Está enorme revolución social ha dado voz a cada individuo frente a un número muy
importante de oídos que, de otra manera, jamás hubieran percibido su mensaje. Una
característica, la de manifestar la propia opinión frente a millones de desconocidos, que
ha tenido, de manera lógica, una gran relevancia en el plano político, invitando a la idea
de una participación política accesible y real para todos, idea que ha sido
verdaderamente explotada por los organismos políticos para hacer de esta nueva fuente
de expresiones un arma en su propia campaña.
Vamos a centrarnos en uno de los casos más recientes y posiblemente el mas
significativo del uso de las redes sociales para guiar y promover una acción política; el
es el caso de las dos campañas electorales lanzadas por Barack Obama en 2008 y 2012,
su impacto y repercusión a la postre inspirarían y condicionarían la estrategia política de
muchos otros partidos a lo largo del globo, como por ejemplo las actuales y anteriores
elecciones a la presidencia de Venezuela, donde los a la postre ganadores Chavez
primero y Maduro después vieron como el candidato Enrique Capriles orquestó un
mecanismo de gran viralidad en las redes sociales que se convirtieron, destacando el
caso de Twitter, en plataformas principales de seguimiento de todos los acontecimientos
del proceso electoral.
El presente informe pretende ser un acercamiento a la
influencia política realizada cada día en las redes sociales
más prominentes, centrándonos en el caso de la campaña
política de Barack Obama, principal culpable de las actuales
maniobras de sugestión política llevadas a cabo por
dirigentes de todo el mundo cada proceso electoral. Se
pretende analizar donde radica el éxito de la campaña de
Obama, cuales son sus claves, que aspectos ha cambiado en
la forma de entender los medios digitales como una vía para
conseguir electores y como es esto aplicable a nustra
interacción con las propias redes.
Jorge Muñoz Esteso
Universidad Autónoma de Madrid
Grupo 1612
Introducción Ciencia Política
16/04/2013

3. La campaña de Barack Obama: la estrategia digital como base del proyecto
Comparada a la utilización primogénita de la radio y la televisión por los candidatos
políticos del pasado siglo, la campaña política de Barack Obama es recordada por su
utilización sin precedentes de las redes sociales y comunidades de Internet para dar a
conocer su programa, más del 20% de sus votantes conocieron su campaña a través de
la red.
El principal punto clave de la estrategia digital seguida por Obama y su candidatura en
2008 fue apoyar ciertas redes sociales que se encontraban aún en una situación
emergente, es el caso de Twitter, que en 2008 rondaba el millón de usuarios, de los
cuales mas de 110.000 seguían al candidato demócrata, esto es un 10%, de los que la
mitad (48%) se encontraban fuera de los Estados Unidos, resultando la red en un
elemento clave para la difusión internacional de la campaña. Este apoyo a la red social
no hubiera sido posible sin una participación constante (30 tuits al día de media) no solo
de sus administradores, sino del propio presidente, con un sistema de tuits firmados con
sus iniciales, creando una imagen de participación e interacción cercana y directa.
Esta aproximación cercana fue potenciada en se la red social Facebook, sensiblemente
menos poblada que en la actualidad, pero ya afianzada. La estrategia de Obama en
Facebook se basó en la participación directa de sus contactos, de manera que pudieran
organizarse y fomentar actividades relacionadas con la campaña, y potenciando que sus
simpatizantes se agruparan. Además se crearon varios perfiles dedicados a contentar a
los diferentes grupos étnicos y sociales que pueblan los Estados Unidos y reforzar dicha
sensación de cercanía.
Otra red que jugó un papel destacado fue Youtube. En el año 2008 Youtube era ya
mundialmente famosa y reconocida, sin embargo sus capacidades como red social
estaban muy limitadas, muy alejada del aspecto que ha obtenido con los años. La cuenta
de Youtube de Obama se creó con el propósito de llegar al sector demográfico más
joven y su éxito en surgió de nuevo gracias al apoyo que se recibió a la cuenta por parte
del candidato, con un video subido al día, apoyándose sobre la red social personal de
Obama my.barackobama.com, como medio de difusión e los videos y origen de video
respuesta en los que los usuarios pudieran comentar su propia opinión en vídeo y
reflejarla en la web.
Dicho dominio "my.barackobama.com" jugó además por si misma un papel vital en el
éxito de la política de Obama, esta red social conjugaba la esencia del resto del
proyecto: convertir a sus seguidores en parte implicada del proyecto, otorgarles poder
de interacción y además manteniendo con ellos una relación directa y comunicativa, una
forma de esa participación política que se esperaba de las redes sociales.
Aunque el candidato republicano McCain también adoptó una serie de medidas
orientadas a potenciar su imagen en las redes, las buenas decisiones de Obama le habían
colocado en una situación muy privilegiada en todas ellas, algo que creaba la sensación
de confianza y seguridad en el candidato de cara al público mas indeciso.
En su segunda candidatura, además, se sometió a procesos como el sistema de preguntas
y respuestas de Reddit, en el que cualquier persona puede participar.

4. Es muy posible que parte del crecimiento de Twitter en los años posteriores a 2008 fuera
gracias a la campaña de Obama, pero lo que es seguro es que tanto esta red social como
Facebook o Youtube experimentaron un boom de popularidad en los cuatro años
siguientes. Para la segunda candidatura de Obama los usuarios totales de Twitter eran
500 veces mas que en 2008 (500 millones), ahora el 90% de los senadores
estadounidenses tiene cuenta en Twitter; y Facebook ha pasado de 100 a casi 1.000
Millones de usuarios en todo el mundo, Youtube se ha convertido en una red social
completa, con un sistema de valoraciones y seguimiento de usuarios.
Sin embargo, Obama también sería objeto de los inconvenientes que conllevan las redes
sociales: con el crecimiento de estas redes y la difícil situación económica mundial
también aumento el número de usuarios contrarios al presidente, lo cual desembocó en
duras críticas vertidas desde la oposición utilizando los mismos medios sociales,
sucesos como hackeos de sus cuentas oficiales (en 2009 y 2011), o las diversas
polémicas suscitadas por algunos de sus mensajes que le costaron en según que casos un
daño relativo en su imagen pública o una gran pérdida de seguidores en las redes.
En resumen, la campaña online de Obama en su primera candidatura triunfó porque era
innovadora, pero sobretodo porque era cercana: la interacción aparentemente directa
con sus simpatizantes y la capacidad para alcanzar todo tipo de sectores de la población
crean una sinergia perfecta que desemboca en una gran viralidad, que amplía aún más el
espectro de receptores del mensaje. Los seguidores de Obama se convirtieron en
"voluntarios" para su campaña gracias a la participación y el papel de implicación que el
candidato les había dado a través de las redes sociales, sin duda consiguió transmitir su
idea política haciendo que sus simpatizantes se sintieran parte de un algo.
La clave es que el éxito de Obama, aún sin todos sus medios, es extrapolable al caso de
cualquier individuo que se haga partícipe de las redes sociales, los objetivos serán
menos ambiciosos pero el objeto es llegar a tus seguidores convirtiéndolos en parte del
mensaje y logrando su implicación, conseguido esto se obtiene la llave de todas las
puertas en el mundo del social networking, entender los medios digitales como la base
del proyecto, la forma principal de llegar a tus seguidores, no un medio subsidiario.
Los individuos que han alcanzando el éxito en las redes sociales, como pueden ser los
usuarios llamados tuistar en Twitter y Facebook o los grandes canales de Youtube con
cientos de miles de subscriptores, lo han hecho porque han sabido rodearse de un grupo
de simpatizantes de sus ideas, pero que además han hecho sentir a sus seguidores que
forman parte de un grupo y les hacen partícipes de sus opiniones o les invitan a
colaborar con ellos. Es en el fondo el mismo tipo de estrategia que se ha venido
utilizando desde mucho antes de la creación de estas redes, sin embargo, la campaña de
Obama ha sido el evento que ha demostrado que utilizadas como un pilar básico de la
campaña electoral, las redes sociales tienen un poder de difusión mucho mas grande que
un anuncio televisivo: porque no sólo se trata de llegar al máximo número de personas,
es esencial granjearse su apoyo y hacer notar tu presencia e implicación de manera
constante, más allá de la simpatía de ideas.

5. Bibliografía
Harfoush, Rahaf - "Yes We Did: An Inside Look at How Social Media Built the Obama Brand" (2009)
http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-politics-infographic_b30254 (revisado Octubre 2012)
http://www.cbsnews.com/8301-205_162-57544570/pew-social-media-as-a-political-tool-on-the-rise/
(revisado 2012)
http://www.elnuevoherald.com/2013/04/14/1453753/twitter-el-mejor-testigo-de-las.html (revisado Abril
2013)
http://www.europeanbusinessreview.com/?p=1627 (revisado 2012)
http://webtrends.about.com/od/web20/a/obama-web.htm (revisado 2012)
http://www.barackobama.com/ (actualizado diariamente)

6. Bibliografía
Harfoush, Rahaf - "Yes We Did: An Inside Look at How Social Media Built the Obama Brand" (2009)
http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-politics-infographic_b30254 (revisado Octubre 2012)
http://www.cbsnews.com/8301-205_162-57544570/pew-social-media-as-a-political-tool-on-the-rise/
(revisado 2012)
http://www.elnuevoherald.com/2013/04/14/1453753/twitter-el-mejor-testigo-de-las.html (revisado Abril
2013)
http://www.europeanbusinessreview.com/?p=1627 (revisado 2012)
http://webtrends.about.com/od/web20/a/obama-web.htm (revisado 2012)
http://www.barackobama.com/ (actualizado diariamente)