Pepsi Co y Tropicana rediseñan envases pero fracasan
1.
2. Pepsi Co.
La empresa Pepsi Co. decide rediseña su Imagen
Corporativa con el fin de modernizarse.
También modernizan toda la línea de envases.
3. Producto
Zumos Tropicana.
Directivos deciden rediseñar el envase pensando que
mejoraría las ventas.
4. Diseño de Packaging:
Diseño Original:
Tipografía Trajan.
Colores fuertes.
Imagen de la naranja
atravesada por una
pajita.
5. Diseño de Packaging:
Rediseño:
Reemplazo de la
naranja por un vaso con
zumo de naranja.
Cambio de Logotipo.
Pierde personalidad
pareciendo medicina de
hospital.
6. Esto provocó:
Las ventas bajaron el
20%.
Perdidas ya iba por los
100 millones
En 2 meses la compañía
tuvo que volver al
modelo original.
7. En los consumidores:
Confusión .
Quejas por el nuevo diseño.
Desconfiaban que tratase de su marca de toda
la vida.