Investigación final

1. Magaña Lárraga Olga Elisa
Méndez Rendón Karen
Ramírez Aranda Dulce Lisset
Romero Martínez Francisco Javier
Prof. Palmer de los Santos
Guadalupe del Socorro.
CURSO DEL NÚCLEO GENERAL II : COMUNICACIÓN E
INVESTIGACIÓN
2° SEMESTRE | LIC. EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
GRUPO E17-370

2. Introducción
Lo que nosotros buscamos al
realizar esta investigación es
conocer cuales son las preferencias
del consumidor así como el
posicionamiento que tienen las mas
marcas de motocicletas en la capital
de San Luis Potosí.

3. Justificación del tema
Incremento de costos de gasolina
Precio de motocicletas
Preferencias de los compradores para adquirir
una motocicleta
Es factible la realización de la investigación para darnos
cuenta si el aumento de la gasolina es un factor que influye
a las personas al comprar una motocicleta.
Desde el mes de Enero la
gasolina tendrá aumentos de
hasta 20%
El precio de las
motocicletas podría ayudar
a compensar el costo de la
gasolina
Se quiere saber cuales son las
preferencias del comprador y
si el aumento de la gasolina
tiene relación con sus
preferencias

4. Delimitación
San Luis Potosí, SLP.
Enero a Mayo 2017
Objeto de estudio:
Empresas de
motocicletas en la
capital de SLP.
Unidad de análisis:
Hombres y mujeres
de entre 15 a 64 años

5. • ¿Qué es lo que busca un consumidor al
comprar una motocicleta?
• ¿Qué marca de motocicleta es la mejor
posicionada en la capital de San Luis Potosí?
• ¿Cuál es el medio de comunicación usado por
las industria ciclomotor para dar a conocer su
marca?
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

6. Objetivos
Generales
Analizar los
medios
publicitarios
por los que se
da a conocer
los productos y
las marcas de
motocicletas en
la capital de
San Luis Potosí
Objetivos
Específicos
Identificar las
tendencias
preferenciales del
consumidor al
momento de comprar
una motocicleta
Determinar cual es
la marca más
vendida en la capital
de San Luis Potosí

7. 7
• Italika, marca fundada en el año 2004 por Carlos Salinas Pliego,
Para el 2010 la marca ya se posicionaba en un 55% del mercado
mexicano, cifra que aumentó para el 2011 a un 70%. (Zorrilla,
2015).
Antecedentes
• En la Ciudad de México circular 200,000 motos todos los días;
además el uso de la motocicleta se ha traducido en mejora en
la movilidad urbana y una reducción de las emisiones de
gases contaminantes. (Amador, 2016).

8. Santillán
• (Como citó en
autocosmos.com, 2013).
En el último año en
nuestro país la venta de
motos ha aumentado
considerablemente, lo
que significó un
crecimiento de 9.25%
respecto al mismo
periodo de 2012.
Cobo
• Aunque Italika es una de
las marcas más vendidas
en México,
mundialmente la marca
que más motos vende es
Honda. (como citó en
Mas motos net, 2016)
Notimex
• Una de las empresas que
más ha invertido en el
sector ciclomotor en
México es BMW.
(Notimex cita a Hans
Blesse vicepresidente de
BMW Motorrad para
América, 2014).

9. HIPÓTESIS
La situación económica y
el aumento del precio del
combustible, cambian las
preferencias del
consumidor al comprar
una motocicleta.
Variable
independiente:
Situación económica;
pecio del combustible
Variable dependiente:
Preferencias del
consumidor

10. Diseño de la
investigación
Enfoque
Cualitativo
Cuantitativo
No experimental
Transeccional
Correlacional
causal

11. TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS
• Recopilación y análisis de
documentos
• Observación
• Encuesta/cuestionario
• Entrevista
• Observación de la realidad
• Consulta a colectivos y
personas expertas
PROCEDIMIENTOSTÉCNICAS

12. Muestra
(383
encuestas)
En el 2010 la
población de entre
15 a 64 años de
edad de la capital
de San Luis Potosí
es de 97,864
habitantes (INEGI
2012), que hemos
tomado como
universo.
De esta manera, la
formula tomada
por Roberto
Hernández
Sampieri (2006)
nos da como
resultado un total
de 383 encuestas.

13. Nombre Edad Sexo Escolaridad Puesto
María Lourdes López 45 años Femenino Preparatoria Asesor de ventas
la empresa
YAMAHA
Edmundo Romero 30 años Masculino Preparatoria Asesor de ventas
la empresa HONDA
Jessica Rodríguez 27 años Femenino Lic. En Mercadotecnia Administración de
la empresa HONDA
Entrevista

14. Se entrevistaron a 383 personas, de las cuales el porcentaje de
rango de edades fueron:
Resultados
46%
25%
20%
9%
16-26
27-37
38-49
50-60

15. ¿En qué marca piensa cuando
escucha la palabra motocicleta?
20%
25%
16%
14%
25%
Honda
Italika
Yamaha
Suzuki
Si compra una
motocicleta ¿por qué
razón lo haría?
19%
34%21%
26%
Comodidad
Es económica
Necesidad
Hobby

16. A través de qué medios de
comunicación ha visto más
publicidad de motocicletas
11%
13%
22%
16%
15%
23%
Periódico
Radio
Televisión
Espectacular
Volantes
Si tuviera que comprar un
medio de transporte, cuál
preferiría: motocicleta o
automóvil
29%
71%
Motocicletas Automóvil

17. ¿Cree que la decisión de
compra se vea afectado por
el aumento de la gasolina?
36%
21%
43%
Sí No Tal vez
¿Estaría dispuesto a
comprar una motocicleta en
caso de no poder comprar
un automóvil?
64%
36%
Sí No

18. La presente investigación no cumplió con la hipótesis, debido
a que aunque la motocicleta es un medio de transporte
económico, el 71% de las personas encuestadas siguen
prefiriendo un automóvil. Sin embargo, el 64% si estarían
dispuestos a obtener una motocicleta en dado caso de no
poder comprar un automóvil. También pudimos concluir que
el 21% de los encuestados creen que la decisión de compra
no se ve afectado por el aumento de la gasolina y el 43%
creen que tal vez este factor afecta un poco. Dentro de las
estrategias que usan, las redes sociales es el la mejor
estrategia actualmente para dar a conocer sus productos y su
marca.
Conclusión

19.  Amador, O. (13 de Octubre de 2016). El economista. Recuperado el 24 de Marzo de 2017, de
http://eleconomista.com.mx/industrias/2016/10/13/motocicletas-mucho-rodar-mexico
 Choferia, J. (28 de Agosto de 2016). Blogspot. Recuperado el 23 de Febrero de 2017, de
http://juanchoferia.blogspot.mx/2012/08/historia-y-evolucion-de-la-moto_28.html
 Cobbo, S. (06 de abril de 2016). Las 10 Motos más vendidas en Marzo 2016. Obtenido de Mas motos de:
http://www.masmoto.net/actualidad-seguridad-vial/10-motos-vendidas-marzo-2016/
 Díaz Ricardo, J. (19 de Marzo de 2015). emprendices.co. Recuperado el 09 de Febrero de 2017, de
https://www.emprendices.co/la-importancia-de-una-buena-estrategia-comercial-para-tu-negocio/
 Hernández Sampieri, R., Fernández-Collado, C., & Baptisma Lucio, P. (2006). Metodología de la
Investigación (Cuarta ed.). México: McGraw-Hill Interamericana. Recuperado el 30 de Marzo de 2017
 INEGI. (2012). INEGI. Recuperado el 30 de marzo de 2017, de http://gaia.inegi.org.mx/scince2/viewer.html
 Notimex. (4 de Febrero de 2014). Manufactura. Recuperado el 07 de Marzo de 2017, de
http://www.manufactura.mx/automotriz/2014/02/20/mexico-el-tercer-mercado-de-importancia-para-las-
motos-bmw
 Santillán, M. (13 de agosto de 2013). Las marcas de motos mas vendidas en México. Obtenido de
autoscosmos.com : http://noticias.autocosmos.com.mx/2013/08/13/las-marcas-de-motos-mas-vendidas-
en-mexico
 Zorrilla, A. (1 de Julio de 2015). De Motos. Obtenido de http://demotosonline.com/historia-de-las-motos-
italika/
Bibliografía