1. Factores tecnológicos
Entre los años 2001 y 2006 se aprecia una tendencia de acceso a internet
(Europa y Asia Central, China y Estados Unidos).
El acceso a internet permite realizar las transacciones comerciales.
Después de la televisión e internet, el teléfono móvil se convertirá en la “tercera
pantalla”.
Las redes sociales y sitios web permiten a la industria a estar al corriente de las
tendencias dictadas por los mayores de 25 a 34 años.
Factores ecológicos
Bajo las alianzas verdes, la empresa hace suyos el conocimiento
medioambiental de un grupo ecologista y su credibilidad, y la fidelidad de este
último avala implícita o explícitamente las acciones de la empresa .
A nivel mundial han surgido organizaciones privadas que proponen prácticas
empresariales orientadas a la conservación del ambiente:
- Fondo para Defensa del Medio Ambiente
-ONG Environmental Defense( implementó una política para reducir los
empaques, además de trabajar con los proveedores para manejar los desechos
sólidos, conservar y proteger los recursos naturales, y estimular valores y
prácticas ambientales) .
En Europa se implementó un Programa de Garantía Agrícola de McDonald’s
(MAAP) en el 2001, por el cual los productos adquiridos deben cumplir
estándares de producción de acuerdo a políticas para el ambiente, prácticas
agrícolas, bienestar animal, nutrición animal, medicación animal, transparencia
y genética.
