1. “Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS
CANARIAS
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1-31 DICIEMBRE 2011
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 4!

2. Top campañas Canarias - Diciembre 2011

3. Top campañas Canarias - Diciembre 2011
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" El 51% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en diciembre, fue producido por cuatro
anunciantes: Maya, Hiperdino, Movistar y Tubillete.com, donde Maya acaparó el 33,6% del ruido publicitario y
mantiene la primera posición del ranking , ejerciendo un 6,1% más de presión que en noviembre. En diciembre, destaca
la presión ejercida por el Gobierno de Canarias que logró posicionarse como uno de los anunciantes más vistos por los
canarios durante dicho mes. Las dos campañas, Felicitación y Uso de Medicamentos, generaron el 9,4% del SOV y
ocupan el 5º y 6º lugar del ranking respectivamente.
Maya, se mantuvo líder durante todo el año y conservó prácticamente la misma estrategia de medios,
concentrando su actividad en las dos cadenas líderes de Canarias (Telecinco y GrupoAntena3). Del total del ruido
ejercido, Telecinco generó 46% del SOV con un 55,78% menos de inserciones que Antena3, o un 505,07% menos que el
GrupoAnten3. La marca emitió el 68% de sus pases en Prime Time(43%) y Tarde(25%), ubicados mayoritariamente
(96%) en posición central.
La segunda posición del ranking la ocupa Hiperdino, la marca definió un amplio mix de cadenas, concentrando
el 58% del ruido publicitario en Telecinco, el 29% en el GrupoAntena3 y el 12% restante en Televisión Canaria. Del total
de Grp’s, el 64% lo obtuvo en las franjas Prime Time(44%) y Tarde(20%), ubicados el 49% en posiciones preferentes
del bloque publicitario (primera, segunda, penúltima y última). La campaña en el target Amas logró 2.684,7 Grp’s , y el
mejor dato lo anotó en los individuos mayores de 55 años con 3.686,2 Grp’s.
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4. Top campañas Canarias - Diciembre 2011
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" En tercera y cuarta posición del ranking, con una décima de diferencia de SOV encontramos a Movistar y
Tubillete.com.
Movistar, generó su ruido publicitario en Telecinco, GrupoAntena3 y Televisión Canaria, ejerciendo
prácticamente el mismo porcentaje de presión entre las cadenas, un 34%, a excepción TVCAN que lanzó un 2% menos
de Grp’s. La marca emitió el 44% de los spots en posiciones preferentes y obtuvo el 74% de sus Grp’s en Prime
Time(48%) y Tarde(25%). Respecto a Tubillete.com mantiene su estrategia bi-cadena obteniendo el 85% de sus Grp’s
en el GrupoAntenta3 y el 15% restante en La Sexta (lo que supone 6 puntos más que el mes anterior) . La marca,
emitió el 79% de sus inserciones en las franjas Prime Time (35%), Tarde (23%) y Sobremesa (22%). En cuanto a la
ubicación, el 74% de los spots fueron lanzados en posición central del bloque publicitario.
Y en quinta posición del ranking, encontramos la campaña del Gobierno de Canarias Felicitación. Del total
Grp’s obtenidos, el 58% los generó Telecinco, el 29% Televisión Canaria y el 13% restante La Sexta. Respecto a la
distribución de pases por franjas, el 73% de las inserciones se emitieron en Prime Time(27%), Tarde (24%) y
Mañana(22%), ubicados mayoritariamente en posición central(78%) del bloque publicitario.
Destacar que el 42% de los spots de diciembre, fueron lanzados por dos sectores: Distribución/
Restauración(28%) y Belleza e Higiene(14%), generando el 44% del ruido publicitario; donde el sector de la
distribución acaparó el 37% del SOV y Belleza e Higiene el 8%.
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5. Top campañas Canarias - Diciembre 2011
" En diciembre, la presión publicitaria
creció en un 18,83% respecto a noviembre, y
los telespectadores canarios vieron un 18%
más de spots publicitarios.
La mayoría de las cadenas
manifestaron un ascenso publicitario, siendo
Telecinco, la cadena que mayor porcentaje
registró de crecimiento en cuanto a
presión(Grp’s) e inserciones lanzadas con un
26,76% y 31,59% respectivamente, seguida
de Antena3 (23,74% Grp’s y 36,23% spots) y
Televisión Canaria (12,08% Grp’s y 10,61
Spots). La Sexta es la única cadena que
registró un descenso, tanto de Grp’s
(7,69%), como de spot lanzados (5,50%),
respecto al mes anterior.
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6. Top campañas Canarias - Diciembre 2011
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En el mes de diciembre, el 75% de los Grp’s fueron generados por Telecinco y Antena3 (4 puntos más que el mes
anterior) emitiendo un 11,07% más de pases que La Sexta y Televisión Canaria. Destacar que es el primer mes del año donde las
cadenas líderes de canarias registran el mayor porcentaje de ocupación publicitaria con un 55,54%.
Telecinco, continúa generando mayor audiencia media por spot. En diciembre, la cadena logró 3,3 Grp’s de media por inserción,
frente a los 2,9 de Antena3. Razón por la cual, Telecinco generó un 12,15% más de Grp’s VS inserciones, frente al 7,22% de
Antena3.
La Sexta y Televisión Canaria lanzaron el 44,47% de las inserciones y generaron el 25,09% de los Grp’s obtenidos en
diciembre, lo que supuso una caída del 19,37% respecto a las inserciones, esto se debe a que el rating por pase es bajo y se
requiere de un gran número de spots para poder generar un mayor porcentaje de Grp’s.
Destacar que en diciembre, Antena3 es la cadena que emitió mayor porcentaje de pases con un 28,83%, frente al
26,71% de Telecinco, el 23,32% de Televisión Canaria y el 21,15% de La Sexta.

7. “Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS
CANARIAS
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1-31 DICIEMBRE 2011
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 1!
PARA MÁS INFORMACIÓN:
www.publicidadatlantis.com!