Maya y Danone acapararon el 52% del ruido publicitario en Canarias en septiembre, manteniendo la primera y segunda posición respectivamente. La Sexta ejerció un 40.04% más de presión publicitaria que en agosto, posicionándose como la cadena con mayor crecimiento. Telecinco y Antena3 igualaron su audiencia por spots, mientras que Televisión Canaria y Telecinco tuvieron descensos tanto en Grp's como en inserciones.

1. “Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS
CANARIAS
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1-30 SEPTIEMBRE 2011
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 4

2. Top Campañas Canarias - Septiembre 2011

3. Top campañas Canarias- Septiembre 2011
!
! El 64% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en Septiembre es producido por cuatro anunciantes: Maya, Danone, Clipper y
Tubillete.com, donde Maya y Danone acaparan el 52% del ruido publicitario con un 28,1% y 23,7% de SOV respectivamente. Maya mantiene la primera
posición del ranking , ejerciendo un 8,67% más de presión que Agosto y Danone con el ruido publicitario de sus 5 campañas pasa a ocupar la
segunda posición del ranking.
! Maya, continúa concentrando su actividad al 50% entre las dos cadenas líderes de Canarias (Telecinco y GrupoAntena3). Del total de los Grp’s,
Telecinco sólo con el 20% de las inserciones generó el 52% del SOV. La marca emitió 58 pases diarios, lo que supone 3 pases más frente al mes
anterior y el 81% de sus pases los emitió en Prime Time(47%), Tarde(16%) y Sobremesa(17%), ubicados el 95% en posición central. En cuanto a
Danone, la marca definió un amplio mix de cadenas, obteniendo el 73% del ruido publicitario en el GrupoAnten3 (42%) y Televisión Canaria (31%) y
el 27% restante con sólo un punto de diferencia en Telecinco (14%) y La Sexta (13%). Del total de ruido publicitario, el 72% fue ejercido en las
franjas Prime Time (44%) y Tarde (28%). Respecto al posicionamiento de los pases, el 79% de las inserciones se emitieron en la posición central del
bloque y sólo un 4% se emitió en primera posición.
!
! En tercera y cuarta posición del ranking, con 0,3 décimas de diferencia de SOV encontramos a Clipper, con su campaña “Haciendo Amigos” y
Tubillete.com.
! Clipper, emitió 4 semanas de actividad con una presión semanal de 351,42 Grp’s y definió un amplio mix de soportes donde el 68% del ruido
publicitado fue generado por el Grupo Antena3 (31%) y Telecinco (37%). El 32% restante de los Grp’s, lo obtuvo en La Sexta(21%) y Televisión
Canaria(11%). En cuanto al formato, se emitieron spots de 30”,20”,10” y patrocinios de 10” de los cuales el 60% se insertaron en posiciones
preferentes del bloque (1ra,2da, penúltima, última) y el 41% de la presión fue ejercida en las franjas Prime Time1(26%), Tarde (24%) y Prime
Time2(20%). Mientras que Tubillete.com, definió una estrategia bi-cadena obteniendo el 71% de sus Grp’s en el GrupoAntenta3 y el 29% restante en
La Sexta. La marca, emitió el 76% de sus inserciones en las franjas Prime Time (29%), Sobremesa (24%) y Tarde (22%). Respecto a la ubicación, el
75% de los spots fueron lanzados en posición central del bloque publicitario.
! Y en quinta posición con un 1,7% menos de SOV, encontramos a Warner Music Spain con la campaña “Mana/Concierto“ que baja dos posiciones en
el ranking respecto al mes anterior. La marca mantiene la estrategia bi-cadena y el porcentaje de presión entre las cadenas ( 62% GrupoAntena3 +
38% en Telecinco). Respecto a la distribución de pases por franjas, el 62% de las inserciones se emitieron en Prime Time (39%) y Tarde (28%) y el
96% de los pases fueron lanzados en posición central del bloque publicitario.
! Destacar que el 45,78 de los spots de Septiembre, fueron lanzados por tres sectores: Distribución/Restauración (18,13%), Alimentación (17,98%), y
Cultura, enseñanza y medios de comunicación (9,67%), generando el 48,55% del ruido publicitario; donde el sector de la distribución acapara el
23,01% del SOV, seguido de Alimentación con un 16,45% y Cultura, enseñanza y medios de comunicación con un 9,10%.
! Maya, Tubillete.com, Danone/Actimel, Hiperdino, y Mana/concierto se mantienen dentro de las 20 campañas más vistas en Canarias, generando el 56% del
SOV. El 44% restante lo ocupan campañas y anunciantes nuevos donde el 36% de SOV es generado por anunciantes Canarios (Clipper, Danone:
Dancol, Activia, Danonino y Yoghourt Griego; V/Bebida Energética, Heineken, Firgas y Hospital Perpetuo Socorro ).

4. Top campañas Canarias - Septiembre 2011
! La caída de audiencia de verano empieza a
recuperarse en Septiembre con un tímido
crecimiento del 1,69% respecto a agosto, pese a
que se emitió un 8,16% menos de spots
publicitarios.
! La Sexta en septiembre aunque emite un 1,71%
menos de spots publicitarios recupera su audiencia
y genera un 40,04% más de presión publicitaria
frente a agosto; posicionándose como la cadena
con mayor porcentaje de crecimiento, seguida de
Antena3 que lanzó un 2,50% más de Grp’s con un
ligero descenso en cuanto a inserciones del 3,05%.
! Respecto a Televisión Canaria y Telecinco, las dos
cadenas tienen un descenso tanto en Grp’s como
en inserciones. Donde Televisión Canaria es la cadena
que mayor perdida de presión registra, generando
un 10,84% menos de Grp’s y un 19,29% menos de
inserciones. En cuanto a Telecinco, generó un 6,30%
menos de ruido y lanzó un 5,54% menos de pases.

5. Top campañas Canarias- Septiembre 2011
! En el mes de Septiembre el 66,97% de los Grp’s fueron generados por Telecinco y Antena3 (-2,3 puntos que el mes anterior) emitiendo un 10,75%
menos de pases que La Sexta y Televisión Canaria (3,69 puntos menos que Agosto).
! Las dos cadenas lideres de Canarias en septiembre igualan su audiencia por spots, registrando un rating de 3. Antena3 generó un 11,82% más de
Grp’s en relación con el porcentaje de inserciones emitidas y Telecinco, un 10,53% más de Grp’s.
! La Sexta y Televisión Canaria fueron las cadenas con mayor ocupación publicitaria (55,38%) y generaron el 33,04% de los Grp’s obtenidos en el mes de
Septiembre (La Sexta -11,66% Grp’s Vs Inserciones y Televisión Canaria -10,68% Grp’s Vs Inserciones).
!
! Destacar que en Septiembre, La Sexta es la cadena que emite mayor porcentaje de pases con un 28,47%, frente al 26,91% de Televisión Canaria, el
24,53% de Antena3 y el 20,10% de Telecinco.
!

6. “Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS
CANARIAS
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1-30 SEPTIEMBRE 2011
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 1
PARA MÁS INFORMACIÓN: www.publicidadatlantis.com