1. “Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS
CANARIAS
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1-31 AGOSTO 2011
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 4

2. Top Campañas Canarias - Agosto 2011

3. Top campañas Canarias- Agosto 2011
El 43% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en Agosto, es producido por tres anunciantes: Maya, Hotelia y
Warner Music Spain , donde Maya y Hotelia acaparan el 36% del ruido publicitario. Maya recupera la primera posición del
ranking , ejerciendo un 164% más de presión que Julio, mientras que Hotelia mantiene prácticamente su SOV (0,5 décimas más que
Julio) y pasa a ocupar la segunda posición del ranking.
Maya, continúa concentrando su actividad al 50% entre las dos cadenas líderes de Canarias Telecinco y GrupoAntena3. La marca
emitió 55 pases diarios, lo que supone 31 pases más frente al mes anterior y el 86% de sus pases los emitieron en Prime Time(47%),
Tarde(20%) y Sobremesa(19%), en cuanto al posicionamiento, el 94% de los pases se emitieron en posición central. Respecto a
Hotelia, en agosto mantuvo la misma estrategia (bi-cadena) y reparto de inversión entre las cadenas. El 83% de su SOV fue
generado en el GrupoAtena3 y el 17% restante por La Sexta. En cuanto a la distribución por franjas, el 78% de las inserciones se
emitieron en Mañana(31%), Prime Time(26%) y Tarde(20%), ubicando el 78% de sus pases en posición Central(67%) y
última(11%).
En tercera posición con un 7,5% de SOV, encontramos a Warner Music Spain con la campaña “Mana/Concierto“. La marca define una
estrategia bi-cadena destinando el 62% de su SOV al GrupoAntena3 y el 38% restante a Telecinco. El 70% de los pases se emitieron
en Prime Time (39%) y Tarde (31%). Respecto al posicionamiento, el 93% fueron lanzados en posición central del bloque publicitario.
Y en cuarta y quinta posición del ranking, con 0,2 décimas de diferencia de SOV encontramos a FROM, con su campaña “Bonito del
Norte” e Hiperdino.
From, emitió 3 semanas de actividad con una presión semanal de 326,26 Grp’s. La campaña se emitió en un amplio mix de soportes
donde el 82% del ruido publicitario fue generado por el Grupo Antena3(46% ) y Telecinco (36%). El 18% restante de los Grp’s, lo
obtuvieron en La Sexta. En cuanto al formato, se emitieron spots de 20”/ 10” y patrocinios de 10” de los cuales, el 56% se insertaron
en primera posición del bloque y el 51% en las franjas Mañana(27%) y Prime Time(24%).
En cuanto a Hiperdino, aunque tiene un ligero descenso de 0,3 décimas de SOV respecto a Julio, logra desbancar de la quinta
posición a Danone que pasa a la dieciocho, esto se debe a que la marca ejerció un 2,4% menos de SOV frente a Julio. Resaltar que la
campaña de Hiperdino en el target Amas logró 1.158Grp’s y el mejor dato lo anota en los individuos mayores de 55 años con
1.454,2 Grp’s. La marca seleccionó un amplio mix de cadenas (GrupoAntena3+Telecinco+TVCanaria), el 72% de los pases se
emitieron en Prime Time(36%) y Madrugada (36% ) ubicados en la posición Central del bloque publicitario(45%).
Destacar que el 43,57% de los spots de Agosto, fueron lanzados por tres sectores: Distribución/Restauración (16,72%),
Alimentación (14,64%), y Belleza e Higiene (12,20%), generando el 44,82% del ruido publicitario; donde el sector de la
distribución acapara el 22,11% del SOV, seguido de Alimentación con un 13,09% y belleza e higiene con un 9,62%. El sector bebidas
pasa a la cuarta posición con un 9,48% de SOV, lo que supone un descenso 1,62% frente a Julio.

4. Top campañas Canarias - Agosto 2011
En Agosto la presión publicitaria se contrae en un
20,72% de Grp’s respecto a Julio y los
telespectadores Canarios vieron un 13,12% menos
de spots publicitaros.
Agosto es un mes donde normalmente se produce
un descenso en la presión publicitaria, pero este
año el dato no deja de so rprender y nos hace
reflexionar sobre si es causa del periodo estival o
es un nuevo frenazo en seco de las inversiones
publicitarias.
Esta caída se produce de forma generalizada en
todas la cadenas, donde La Sexta y Telecinco son
las más afectadas, sumando entre las dos una
perdía de 63,03% de presión publicitaria (-34,38%
y -28,65% respectivamente), seguidas de Antena3
y Televisión Canaria con un 16,75% (-14,03% y
-2,72% respectivamente). En cuanto a las
inserciones emitidas por las cadenas, Telecinco y
Antena3 lanzan un 35,17% menos de pases y La
Sexta y Televisión Canaria son las cadenas
menos afectadas con un 19,24%.

5. Top campañas Canarias- Agosto 2011
En el mes de Agosto el 69,29% de los Grp’s fueron generados por Telecinco y Antena3 (-0,9 puntos que el mes anterior) emitiendo un 14,44% menos
de pases que La Sexta y Televisión Canaria (4,32 puntos menos que Julio).
Telecinco es la cadena con mayor rating por spot 3,0 (-0,5 décima respecto a Julio), generando un 13,69% más de Grp’s en relación con el porcentaje
de inserciones emitidas, seguida de Antena3 con un rating de 2,8 por pase y un 12,82% más de Grp’s.
La Sexta y Televisión Canaria fueron las cadenas con mayor ocupación publicitaria (57,22%) y generaron el 30,71% de los Grp’s obtenidos en el mes
de Agosto (La Sexta -14,40% Grp’s Vs Inserciones y Televisión Canaria -12,12% Grp’s Vs Inserciones).
Destacar que en Agosto, Televisión Canaria es la cadena que emite mayor porcentaje de pases con un 31% frente al 27% de La Sexta, el 23% de
Antena3 y el 19% de Telecinco.

6. “Iniciativas para crear Valor”
TOP CAMPAÑAS
CANARIAS
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1-31 AGOSTO 2011
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 1
PARA MÁS INFORMACIÓN: www.publicidadatlantis.com