1. “Iniciativas para crear Valor”
TOP 10 CAMPAÑAS
CANARIAS
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1-30 JUNIO 2011
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS + 4

2. Top 10 campañas Canarias- Junio 2011
El 42% del SOV de las 20 campañas con mayor presión publicitaria en Junio, es producido por cuatro anunciantes: Maya, Endesa, Eleeme producciones y Danone, donde Maya acapara el 21% del ruido
publicitario.
Maya por sexto mes consecutivo sigue siendo la campaña más vista en Canarias, aunque debemos resaltar que desde el mes de Abril la presión publicitaria ejercida por la marca empieza a descender.
Llegando en Junio a bajar 8 puntos frente a Mayo y 10 puntos frente al mes de Abril. La marca mantiene sus dos líneas de comunicación “Tienda Compra-Venta" y "Tarjeta“, donde mayoritariamente el
descenso del SOV que ejerce la marca, es sobre la campaña "Tarjeta", con un 6% menos de presión respecto a Mayo.
De cara al verano, Maya comunica una acción conjunta con Islas líneas Aéreas, que consiste en premiar a sus clientes con vuelos gratis por compras superiores a 250€, para comunicar esta promoción dedica
el 71% de su SOV y el 29% restantes lo dedica para comunicar "Tarjeta“. Durante Junio continúa con el Mix: Telecinco + GrupoAntena3, emitiendo 46 pases diarios en cada cadena, lo que supone 22 pases
menos frente al mes anterior. Respecto a la distribución de pases por franjas, el mayor porcentaje de los pases se emiten en Prime Time 1 (48%) y Tarde (25%).
La segunda y tercera posición del ranking con sólo 0,4 décimas de diferencia de SOV la ocupa Endesa (7,5% SOV) y Eleeme Produciones (7,1% SOV). Las dos marcas escalan cuatro posiciones en el ranking
respecto al mes anterior, gracias al incremento de casi 2 puntos en su SOV, donde Endesa desbanca de la segunda posición a Maya/Tarjeta que pasa a ocupar la octava posición y Eleeme Producciones
desbanca de la tercera posición al Gobierno de Canarias.
En cuanto a la cuarta posición del ranking, la continúa ocupando Tubillete.com con un 6,6% de SOV, lo que supone un incremento de 0,6 décimas del ruido publicitario ejercido frente al mes de Mayo.
Y en la quinta posición de ranking, encontramos a Promotur Turismo de Canarias, S.A, que a través de la campaña Islas Canarias “Yo me quedo” invita a los canarios a quedarse en las Islas este verano. La
campaña se empieza a emitirse en un mes clave donde se inicia la toma de decisiones sobre la época vacacional. Para la difusión de la campaña, seleccionaron un amplio mix de cadenas: Telecinco +
GrupoA3 + La Sexta y Televisión Canaria. Del total Grp’s obtenidos en la campaña, el 73,44% los aportó Telecinco, el 13,11% La Sexta, el 10,06% el GrupoAntena3 y sólo un 3,39% Televisión Canaria. En
cuanto a la distribución de los pases por franjas, el 55% de los spots se emitieron en mañana, el 26% en Prime Time 1 y Prime Time 2 (con igual porcentaje), un 11% en Sobremesa y el 8% restante en Tarde.
Destacar que Danone como marca ocuparía la cuarta posición del ranking con un 6,8% de SOV, pero por campaña pasa a ocupar la 17ª y 18ª posición del ranking. Dedicando el 3,41% de sus esfuerzos
publicitarios para Activia-Yogurt y el 3,38% restante para Actimel.
Maya, Endesa, Eleeme Producciones, Tubillete.com, Hiperdino, Kia Motors, Número1, Corporación Dermoestética, Danone, Kalise y Castillo de Holanda mantienen su actividad en el mes de Junio, generando el
72% del SOV. El 28% restante es producido por campañas y anunciantes nuevos donde sólo un 5% de SOV es generado por anunciantes Canarios (Islas Canarias/Turismo).

3. Top 10 campañas Canarias- Junio 2011
En Junio la presión publicitaria tuvo un incremento del 1,03% de Grp’s respecto a Mayo y los
telespectadores Canarios vieron un 2,27% más de spots publicitaros.
Telecinco y La Sexta, fueron las cadenas con mayor crecimiento publicitario del mes, emitieron
un 6,38% y 6,24% más de spots y generaron un 8,52% y 4,16% más de Grp’s, respecto al mes
de Mayo. Mientras que GrupoAntena3 , fue la cadena con menor crecimiento publicitario.
En junio la cadena emitió un 3,31% más de spots y generó un 1,75% más de Grp’s,. Resaltar
que la cadena este mes no sólo mantiene prácticamente sus datos publicitarios, sino que logra
incrementarlos con relación a los datos de Abril-Mayo, donde había sido la cadena que mayor
pérdida de Grp’s (-13,48) e inserciones (-5.98%) registraba.
En cuanto a Televisión Canaria, es la única cadena que pierde considerablemente presión
publicitaria. En Junio genera un -14,58% menos de Grp`s y un 5,07% menos de spots.

4. Top 10 campañas Canarias- Junio 2011
En el mes de Junio el 65,88% de los Grp’s fueron generados por Telecinco y Antena3 (+2,43
puntos que el mes anterior) emitiendo un 13,99% menos de pases que La Sexta y Televisión
Canaria (un punto menos que Mayo).
Telecinco es la cadena con mayor rating por spot 3,4 (mantiene el rating point del mes
anterior), generando un 13,72% más de Grp’s en relación con el porcentaje de inserciones
emitidas, seguida de Antena3 con un rating de 2,7 por pase y un 9,14% más de Grp’s.
La Sexta y TelevisiónCanaria fueron las cadenas con mayor ocupación publicitaria (56,99%) y
generaron el 34,13% de los Grp’s obtenidos en el mes de Junio (La Sexta -11,85% Grp’s Vs
Inserciones y TelevisiónCanaria -11,02% Grp’s Vs Inserciones).
Destacar que en Junio, La Sexta es la cadena que emite mayor porcentaje de pases con un
30%, frente al 27% de Televisión Canaria, el 25% del GrupoAntena3 y el 18% de Telecinco.

5. “Iniciativas para crear Valor”
TOP 10 CAMPAÑAS
CANARIAS
ÁMBITO: CANARIAS
PERIODO: 1-30 JUNIO 2011
TARGET: TOTAL INDIVIDUOS CANARIAS