Envase (negocios internacionales)

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En México aún existe confusión en algunos exportadores
al utilizar los términos envase y empaque ya que
tradicionalmente relacionamos:
 Envasar con líquidos (envasado de vino)
 Empacar con sólidos (empaque de pañuelos faciales)
Para tratar de aclarar este problema de semantica en
1982 se llego a la conclusión de adherirse a la forma de
hablar de España y de la mayoría de los países
latinoamericanos, llegando a la determinación de suprimir
la palabra empaque, la cual causaba confusión

Por empaque se entiende:
 Sistema de sello en la union de dos productos o de un
envase y su tapa
 Material de amortiguamiento
 Nombre genérico para un envase o embalaje
 Nombre genérico que en ocasiones se utiliza para
describir a la indutria y el comercio de los envases y
embalajes

Para aclarar lo anterior, se publica en 1982 la norma NMX-EE-
148-1982 Envase y Embalaje – Terminología básica, con la
finalidad de establecer los términos básico, equipos y procesos
empleados en la industria de envase y embalaje

ENVASE
El envase es cualquier recipiente que se encuentra en
contacto con el producto, para protegerlo y conservarlo,
facilitando su manejo, transporte, almacenaje y
distribución

Dar una presentación digna, respetable y estéticamente
agradable para lograr el objetivo de la venta, el envase
será la carta de presentación en lo que se conocer como
“la guerra de anaqueles”, para ello es necesario conocer
cuales son las tendencias de diseño y uso de materiales
para poder competir

Describir de manera clara,
breve y sencilla el uso o
consumo del producto que
contiene.
Procurar que el uso, consumo
o aplicación del contenido sea
de manera sencilla, sin
desperdiciarlo, con una
dosificación adecuada, y de
fácil reutilización en caso de
que el contenido sea utilizado
más de una sola vez.

Informar de manera gráfica o textual, si el contenido
puede causar riesgo o dañoa la salud humana, animal o
vegetal
Para productos que están en contacto directo con el ser
humano, se han publicado normas de etiquetado
específicas paracada uno de ellos, como lo son: los
productos alimenticios, bebidas,
medicamentos,cosméticos, insecticidas, etc

Ofrecer un manejo fácil, seguro y eficaz para cualquier
tipo de consumidor (estose conoce como ergonomía del
envase)

Envase Primario
Es aquel recipiente que contiene directamente al
producto para su distribución y venta (Caja, botella, bolsa,
lata, etc.)
Existen otras definiciones según las características de los
envases:

Además, los envases presentan algunas características
en particular, las cuales pueden repetirse en un mismo
envase, por ejemplo:
a) Envases desechables. Contenedores
específicamente diseñados para un solo uso y para no
ser llenado nuevamente, como lo son las envolturas

b) Envases retornables. Contenedores diseñados para
ser devueltos al envasador, para que sea esterilizado y
vuelto a llenar con el mismo producto, como lo son los
envases de cerveza o refrescos envasados en vidrio.

c) Envases no retornables. Contenedores diseñados
para un solo uso, por lo que será desechado o reciclado
después de su primera utilización, tal es el caso de los
envases para refrescos y aguas embotelladas,
principalmente.

d) Envases reciclables. Contenedores diseñados para
ser reprocesados después de su uso, obteniendo un
producto similar o diferente al original. Es importante
señalar que prácticamente todos los envases y embalajes
cumplen con esta función.

e) Envase de punto de venta. Contenedor diseñado
para intensificar el deseo de adquisición de un producto
por parte del consumidor, al ser exhibido en el sitio de
venta. La publicidad puede igualmente contribuir al
atractivo “punto de venta” de un producto envasado.
Actualmente, los envases deben cumplir con la función
del “vendedor silencioso”, ya que es el único que
promueve al producto en los anaqueles.

f) Envase para venta al menudeo. Contenedor que se
utiliza para la comercialización al detalle o menudeo de
unidades de consumo de un producto. Puede contener
una o varias porciones individuales, así como ser de
tamaño “familiar”. Por ejemplo, envases para alimentos,
los frascos para medicamentos y productos para el
cuidado de los bebés.

 g) Envase promocional. Contenedor especial
utilizado para presentar un nuevo producto o estimular
las ventas de un producto existente. Puede ser un
diseño diferente y puede contener algún regalo, o una
oferta especial. Generalmente se produce en
cantidades limitadas. Este tipo de envase se ha
utilizado últimamente para anunciar eventos
deportivos, rifas de autos, etc.

Envase Secundario
Es aquel que contiene uno o varios envases
primarios, teniendo como función principal el
agrupar los productos de tal manera que los
proteja y, a su vez, invite a la compra de
éstos. También se le conoce como envase
colectivo.

Envase Secundario
Actualmente, se utilizan envases secundarios como
exhibidores o displays, para diversos productos,
principalmente como material de punto de venta. Tal es el
caso delas llamadas “promociones armadas” en artículos
como tintes, alimentos, bebidas, etc

Envase Terciario
Son todos aquellos envases
que se utilizan en los
transportes terrestres,
marítimos o aéreos para
proteger los productos, tal
es el caso de las cajas
decartón corrugado, que
dada la función que
desempeñan (protección
para la distribución) se
llegan a catalogar como
embalajes

Para tener un envase adecuado al producto que se
pretende exportar, se recomienda realizar un diagrama en
el que intervengan las características, del producto y del
envase

Ecodiseño
 Son cada vez más las empresas que tienen en cuenta
los aspectos ambientales de su proceso productivo y
sistematizan su gestión conforme a estándares
internacionalmente reconocidos o normativa europea.
Asimismo, un número creciente de empresas aplica el
ecodiseño, integrando la variable medioambiental en el
diseño de sus productos y servicios.

Regulaciones
 Las regulaciones de envase tienen que ver con la
calidad de los materiles usados en la fabricación del
mismo, niveles de resistencia, forma de presentación
del producto y tratándose de productos alimenticios,
verifican la no existencia de sustancias nocivas a la
salud

Canadá
En
, se establece que:
 Los envases y embalajes deben ser utilizados una sola vez.

a al recibirla,
almacenarla y transportarla.

ados o contaminados.

n transportados en ellos.

Estados Unidos
digo de
Regulaciones Federales (CFR)
n de
los productos, cuidando principalmente que los alimentos no sean
contaminados o deteriorados por los materiales que se emplean en el
proceso de envasado.
sticas:
 n longitudinal fuerte.

ste no se
desprenda o mezcle con el contenido.

Consideraciones
 Analice en que nivel se encuentran sus productos de exportación
en cuanto acalidad de envases y embalajes con respecto a la
competencia.
 Investigue sobre el envase y embalaje del producto que está
exportando:¿Qué nivel de desarrollo logró en su valor funcional y
en su valor de apariencia vendedora, puede mejorarlos?
 Compare las calidades entre productos nacionales e importados
con los suyosde exportación. Encontrará importantes elementos.
 ¿Conoce la institución nacional de envase y embalaje en el país?
Averigüeque recursos de información y asesoramiento posee

 Si sus ventas no están en el nivel esperado, ¿investigó la
opinión actualizada del importador y, de ser posible, la del
consumidor final con respecto a la presentación del
producto que está exportando?
 En sus exportaciones ¿tiene estudiado en detalle el
recorrido geográfico total del producto envasado y
embalado? (producción, almacenaje, transporte,
distribución, ventas, etc.)
 ¿Analizó exhaustivamente los casos en que el importador
reportó cargas averiadas o mal paletizadas?
 Usted, como empresario o responsable del departamento
de exportaciones,debe verificar periódicamente todo lo
referente al manejo del producto envasado y embalado en
el circuito interno de su fábrica, incluidos el almacenaje y
laexportación.

 En el análisis de un envase nuevo ¿exploró la
posibilidad de alternativas demateria prima para el
mismo, entre lo nacional y lo importado?
 ¿Cree que pueda sacar provecho de la experiencia en
el mercado nacionalpara exportar a otros países, en
cuanto a embalajes se refiere?
 ¿Está convencido de que la actual relación existente
entre sus embalajes y elsistema de transporte da
resultado? Revise.
 ¿Hay posibilidades de modificar el producto contenido
de manera deadaptarlo con éxito a envases y
embalajes interesantes ya existentes?

 ¿Analizó bien su producto envasado?, Además de
otros factores deprotección, necesita defenderse de
una posible acción corrosiva
 ¿Tiene claro si su producto es perecedero, que tipo de
contaminación debeevitar y como, a través del envase
y de un adecuado sistema de envasado?
 ¿Cumple su sistema de envase y embalaje con las
normas y reglamentostanto nacionales como del país
destino? Averigüe.
 Investigue en un envase importado con mucha
información gráfica, cuantasindicaciones y cuantos
símbolos e información tiene y qué significan

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