Este documento habla sobre el diseño estructural y gráfico de empaques y embalajes. Explica que el diseño estructural se refiere a la construcción técnica del envase desde el punto de vista funcional, mientras que el diseño gráfico se refiere a la apariencia visual y valor promocional. También recomienda considerar aspectos estructurales, gráficos, legislativos y culturales al diseñar un sistema de empaques.

1. DISEÑO ESTRUCTURAL
Y GRAFICO DE
EMPAQUES Y
EMBALAJES
Mgster. Edwin Josue Manosalva Amaya

2. Diseño de empaques y
embalajes
• En los análisis del diseño de envases y
embalajes suele distinguirse entre diseño
estructural (la construcción técnica del
envase o embalaje desde el punto de vista
funcional) y diseño gráfico (o visual) (la
apariencia del envase o embalaje y su
valor promocional).

3. Debe existir un equilibrio entre
la conservación del producto
y su presentación,
evitándose problemas de
compatibilidad con formas y
materiales de empacado,
manteniendo los niveles de
higiene, seguridad y
manejabilidad necesarios
para su uso.
Diseño de empaques y
embalajes

4. Para el diseño de un sistema de empaques
y embalajes se recomienda que se realice
de forma sistemática consideraciones
sobre:
- Aspectos estructurales.
- Aspectos gráficos
- Aspectos legislativos y
- Aspectos culturales
Diseño de empaques y
embalajes

5. Aspectos Estructurales
Son aquellos relacionados con la construcción
técnica del empaque desde el punto de vista
funcional. Los principales son:
Valoración del producto
Riesgos de la distribución
Adecuación al punto de venta
Ergonomía
Requerimientos del marketing
Factores de producción

6. Aspectos gráficos
Son aquellos relacionados con la apariencia del
empaque y su valor promocional.

7. Aspectos gráficos
Dentro de los aspectos a tener en cuenta en el
área grafico tenemos:
Forma y tamaño
Tipografía y texto
Color
Ilustración
La fotografía

8. Aspectos legislativos, normativos y
medioambientales
Cuando se realiza el diseño de
empaques para exportación debe
tenerse conocimiento sobre las
leyes y regulaciones exigidas en
los países de destino.
También existen normas, que
aunque no son de obligado
cumplimiento, facilitan la
comercialización del producto en
el exterior.

9. Es necesario conocer las preferencias y aversiones del mercado
objetivo. Lo que en un país puede ser muy atractivo para el consumidor,
en otro puede llegar hasta desagradarlo.
Formas y colores específicos suelen estar muy ligadas a los gustos del
consumidor de un determinado mercado. Por ejemplo, en Europa el
blanco se interpreta como un color alusivo a la pureza por lo cual se
utiliza en muchos empaques de alimentos.
Los símbolos y números también pueden ser asociados con situaciones
o creencias. Es el caso del número trece considerado de mala suerte en
muchos países.
El exportador no debe olvidar que una determinada palabra de un
mismo lenguaje puede tener distintos significados en diferentes países.
Aspectos culturales, religiosos y políticos
del mercado de destino