Campaña ganadora de licitación para el grupo INTERCORP y JRP agencia de publicidad que me contrató como Director Creativo para esta campaña

1. Febrero 2013
Estrategia Creativa de comunicación publicitaria
para el IST IDAT

2. Antecedentes

3. Un estudiante que llega a IDAT, es un sujeto con
muchas expectativas, frustraciones y
limitaciones.
Un sujeto que espera lograr con su actitud, la
revancha social por medio de la fuerza de sus
sentimientos y logros.

4. El choque con la realidad es un factor inevitable.
Las oportunidades nacen a partir de la valoración
y explotación de esos sentimientos en un campo
de acción que le dé la oportunidad de actuar.

5. Se espera capitalizar estas actitudes y energía
emocional en un mensaje claro, directo y acorde
a las expectativas del P.O. y su entorno.

6. Objetivos de comunicación

7. •Convencer al nuevo espectador de la comunicación de IDAT, que
nuestra organización tiene tanto o más valor que
institutos más reputados.
•Desvincular la imagen informal y segmentada que el instituto lleva como
estigma hasta al d a de hoy.í
•Crear un icono, un sentimiento de pertenencia hacia el instituto. Una
canalizaci n de fuerzas emocionales hacia elementos positivos que refuercenó
la nueva imagen de marca.

8. IDAT es lo que esperas del mejor instituto,
pero con menor esfuerzo económico y más
recompensa social y emocional.
Beneficio diferencial

9. dinámico, metódico y cercano. De rasgos
modernos, comprometido con su realidad, y
capaz de superarla.
Brand Character

10. Porque YO soy la fuerza joven que el
mercado espera. Solo con IDAT seré
auténtico, exitoso y capaz de afrontar
cualquier desafío.
Selling Idea

11. Porque Yo soy IDAT, auténtico,
eficiente, adaptado a las necesidades
del mercado y las que me exige mi
propia vida.
Reason Why

12. Yo soy IDAT, Todo lo que espero de mi y más
de lo que los demás esperan que sea.
Concepto Central

13. Tú decides, TÚ eres IDAT.
Slogan

14. Spot televisión

28. Spot especialidad

39. Radio 1
Genérico

40. (Ambiental de oficina)
-¡Muy bien hecho Jiménez!
(Control: silencio, luego inicio de cortina musical en ascenso)
-Yo soy el esfuerzo, el profesional, y la mano derecha en mi oficina.
¡Yo soy mi futuro, Yo soy IDAT!
(Control: Cortina musical nivel 2)
-IDAT: Computación e informática, Administración, Diseño gráfico.
Carreras profesionales rentables y de amplia empleabilidad.
Llámanos al xxx-xxxx o encuéntranos en la web y facebook.
-Tú decides, tú eres IDAT.
(Control: golpe de énfasis)

41. Radio 2
Diseño gráfico

42. Ambiental de efectos de computadora (bips, clics, teclado)
Yo soy creatividad, la combinación de colores, la foto que impresiona, el
aviso que te gusta.
(Control: silencio, luego inicio de cortina musical en ascenso)
Yo soy Diseño gráfico, Yo soy IDAT.
(Control: Cortina musical nivel 2)
-IDAT: Computación e informática, Administración, Diseño gráfico.
Carreras profesionales rentables y de amplia empleabilidad.
Llámanos al xxx-xxxx o encuéntranos en la web y facebook.
-Tú decides, tú eres IDAT.
(Control: golpe de énfasis)

43. Radio 3
Computación e informática

44. Ambiental informático, sonidos de módems, routers, bips.
En el fondo se escucha: ¡Redes implementadas, Conexión asegurada, enlace establecido!
Yo soy indispensable en mi empresa, el soporte tecnológico, respuesta al
desafío.
(Control: silencio, luego inicio de cortina musical en ascenso)
Yo soy Computación e informática, Yo soy IDAT.
(Control: Cortina musical nivel 2)
-IDAT: Computación e informática, Administración, Diseño gráfico.
Carreras profesionales rentables y de amplia empleabilidad.
Llámanos al xxx-xxxx o encuéntranos en la web y facebook.
-Tú decides, tú eres IDAT.
(Control: golpe de énfasis)

45. Piezas gráficas de especialidad

48. Campaña para JR Publicistas por J.Castañeda. febrero del 2013.