Material desarrollado para ganar la cuenta de ULA para la cesada JRPI

1. Marzo 2013
Estrategia de comunicación publicitaria
para la Universidad Las Américas

2. Antecedentes

3. Un estudiante llega a Las Américas con
expectativas de liderar el cambio de su entorno
basado en los estudios que ahí se desarrollan.

4. Lo que no saben muchos estudiantes, es que
hay mucho más que un simple dictado de
currícula, dejando hasta el día de hoy, sólo la
frase de formación de líderes.

5. Se plantea esgrimir el valor de liderazgo como el
arma que tiene un estudiante de la universidad,
en un mensaje claro, directo y acorde a las
expectativas del P.O. y su entorno.

6. Objetivos de comunicación

7. Convencer al egresado de colegio, trabajador aspiracional o egresado (de cualquier
instituto) que lahora puede pertenecer a la universidad con la actitud que los tiempos
exigen, prepándolo no solo como un licenciado, sino como el ente proactivo de su
entorno; aquel que encabeza las acciones de éxito, que genera su propio futuro, y dueño
de la capacidad crítica y analítica que carece el resto de “profesionales”.
Crear un eje conceptual para la recordación de marca, asociando fuertes contenidos
visuales a fin de asegurar el poder comunicacional que el cliente espera.

8. Las Américas es la universidad de hoy que
forma profesionales líderes para el presente y
el futuro.
Beneficio diferencial

9. Audaz, dinámico y potente, capaz de demostrar en cualquier
circunstancia, el valor que ninguna universidad logra hasta hoy
entregar.
Brand Character

10. Las Américas es la universidad que te prepara para romper
con lo establecido, para destacar, para liderar tu propia vida.
Selling Idea

11. Reason Why
Porque te damos espíritu crítico, valores y la actitud que
necesitas para diferenciarte de lo común, para ser una
conducta a seguir.

12. Prepárate para liderar el mundo, tu vida y para romper con
lo común y establecido.
Concepto Central

13. ¡Prepárate para romperla!
Slogan

14. Spot televisión

16. Gráfica

19. Campaña para JR Publicistas y Universidad de Las Américas por J.Castañeda en marzo del 2013.