Este documento resume las estrategias para llegar a los jóvenes. Explica que los jóvenes de hoy son impacientes, cambiantes y desconfiados, y que los fenómenos surgen de forma natural, no forzada. Analiza casos de publicidad con jóvenes que tuvieron éxito y fracaso, y explica que las redes sociales pueden ayudar a conocer los intereses de los jóvenes. Concluye que para llegar a ellos se debe informar a través de sus canales preferidos, buscar el mejor momento, vender

1. LN
¿Por qué los
jóvenes no me
hacen caso?
Lidia Nieto

2. @lidi_nieto www.lidianieto.com
LN
Contenidos
 ¿Quién soy yo?
 ¿Cómo son los jóvenes hoy en día?
 ¿Cómo se crean los fenómenos?
 Publicidad en jóvenes: casos de éxito y fracaso
 El poder de las redes sociales. ¿En qué nos pueden
ayudar?
 ¿Dónde están los jóvenes ahora?
 Cómo llegar a ellos

3. @lidi_nieto www.lidianieto.com
LN
¿Quién soy yo?
• Soy Lidia Nieto (@lidi_nieto), periodista,
apasionada del mundo juvenil y enganchada a
las redes sociales.
• Experiencia: radio, prensa, gabinetes de
comunicación y ¡revistas teens!
• Bravo:
• De redactora a directora.
• Perfil: 98% femenino, edades entre los 11 y
los 15 años y de clase media.
• Tareas: coordinar contenidos, buscar
fenómenos nuevos, potenciar el área
digital, desarrollar acciones sociales y
trabajar en campañas de marketing y
publicidad.

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¿Cómo son los jóvenes
de hoy en día?
 Impacientes
 Fieles
 Cambiantes
 Desconfiados
 Aspiracionales
 Comprometidos
 Vagos

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LN
¿Cómo se crean los
fenómenos?

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LN
Analicemos algunos casos
Una mala
gestión
puede
matar un
fenómeno
Rebelde
Conocer
qué hacen
otros
países
High School Musical
No son
actores,
son chicos
como ellos
Youtuber
Lo que no
ven no lo
quieren
Violetta

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LN
Cosas a tener en cuenta a la hora
de fijarnos en un fenómeno
 Los fenómenos no siempre son universales.
 Tienen fecha de caducidad.
 Los fenómenos surgen de manera natural, no se crean.
 Lo nacional se ve más cercano.
 No todos los fenómenos calan igual en toda España.
 Por último, y como hemos visto más arriba, lo que no
ven, no lo quieren.

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Publicidad en jóvenes:
Casos de éxito y fracaso
JUSTIN BIEBER
 Situación
 ¿Qué pasó?
 Qué aprendemos aquí:
Si tu influencer no es prescriptor de
tu marca, la campaña no es buena.

9. @lidi_nieto www.lidianieto.com
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Publicidad en jóvenes:
Casos de éxito y fracaso
SWEET CALIFORNIA
 Situación
 ¿Qué pasó?
 Qué aprendemos aquí:
Si el artista se cree el
producto, lo que transmita
será mejor. No es un actor
más.

10. @lidi_nieto www.lidianieto.com
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Publicidad en jóvenes:
Casos de éxito y fracaso
BELY BASARTE
 Situación
 ¿Qué pasó?
 Qué aprendemos aquí:
La Bella y la Bestia ha llegado a un público
juvenil de ambos sexos que, a priori, le
podría parecer una película ajena por
clásica o cursi.

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LN
El poder de las redes sociales:
¿En qué nos pueden ayudar?
 Las redes sociales nos “avisan”
A través del famoso TT qué es lo que está de moda.
A través de comentarios y menciones que se está cociendo.
Y así han surgido algunos fenómenos

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LN
El poder de las redes sociales.
¿En qué nos pueden ayudar?
Las redes nos sirven para:
 Lanzar encuestas para conocer sus gustos.
 Que se sientan escuchados.
 Interactuar con ellos.
 Saber aquellas cosas que les preocupa.
 Conocer también la forma que tienen de hablar.
 Buscar nuevos aliados.

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LN
¿Dónde están
los jóvenes ahora?

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LN
¿Dónde están los jóvenes?
En el móvil

15. @lidi_nieto www.lidianieto.com
LN
¿Cómo llegar a los jóvenes?

16. @lidi_nieto www.lidianieto.com
LN
Conclusiones:
¿Cómo llegar a los jóvenes?
 Informando a través de sus canales de comunicación.
 Buscando el mejor momento.
 Vendiendo experiencias.
 Encontrando aliados.
 Siendo directos y sinceros.
Pero sobre todo….
ESCUCHÁNDOLES MUCHO

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LN
¿Nos tomamos un café?
¿Solo o
con
leche?

18. @lidi_nieto www.lidianieto.com
LN
Muchas gracias a tod@s
Nos vemos en…
@lidi_nieto
lidia.nietosanchez
lidi_nieto
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Colaboro con…
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