El documento presenta tres definiciones de copywriting de expertos. Rosa Morel define copywriting como el arte de escribir de manera persuasiva para lograr conversiones. Maïder Tomasena lo describe como la habilidad de escribir persuasivamente en la página web para que el cliente ideal realice una acción. Javi Pastor lo define como traducir lo que un cliente quiere transmitir a un lenguaje que su público entienda y que motive la compra.