Este documento presenta 5 secretos para redactar textos de publicidad atractivos. Explica que el elemento más importante es el titular o encabezado, el cual debe despertar el interés del lector y llevarlo al primer párrafo. Los 5 secretos son: 1) Contar los beneficios al lector en lugar de características del producto, 2) Usar palabras como "ahora", "nuevo" o "secretos", 3) Decirle al lector "cómo hacerlo", 4) Utilizar números en lugar de solo palabras, 5) Despertar la curiosidad

1. Soy Marketing
PRESENTA

2. Los 5 secretos de los textos de
publicidad
Un tutorial de Txema Sanchis

3. ¿Cuál es la parte más importante de cualquier texto
de publicidad? ¿El nombre de los productos, la
dirección de la empresa? En absoluto.
La parte más importante de todo texto de
publicidad es el titular, el encabezado. ¿Por qué es
así? La publicidad tiene por finalidad última mover a
la acción del usuario, acción que puede ser muy
diferente: suscribirse a un boletín, solicitar
información de un producto, conseguir una oferta.

4. ¿Cómo deben ser los encabezados de los
anuncios de publicidad?
Par comprobar la bondad de un texto de
publicidad sabemos que el título ha de llevar
irremediablemente al lector al primer
párrafo, esto es, debe seguir leyendo. Por tanto
ha de despertar su interés, debe llamar la
atención.
En cualquier publicación en la que insertemos
nuestro texto de publicidad, éste ha de
competir con imágenes, con fotografías, con
otros textos, si no llama la atención del lector
no será leído.

5. 5 secretos para redactar textos de
publicidad atractivos
1. Cuenta a tu lector los beneficios que le reportará
tu producto o servicio. Hay que ponerse en los
zapatos del lector y llamar su atención, no con las
características de nuestro producto, sino dándole
respuestas a sus preguntas sobre el producto: ¿Qué
me ofrece este producto? ¿Por qué voy a seguir
leyendo este texto de publicidad?
Frente a un titular del estilo de: “El reductor de
consumo de gasolina, modelo XAH súper plus?
Podríamos escribir: “Ahorre dinero ya, reduzca el
consumo de gasolina de su vehículo”. En este
segundo titular hemos dicho al lector lo que va a
conseguir y de qué manera hacerlo.

6. 2. Hay palabras significativas para todo
texto publicitario: “Ahora” “Nuevo”
“Garantizado” “Secretos”. Aprende a
utilizarlas.

7. 3.- Dile a tu lector “Cómo hacerlo”.
Expresiones del tipo: “Cómo hacer usted
mismo una fuente para su jardín”. “Cómo
preparar sus dulces caseros”. “Cómo
obtener beneficios económicos de sus
cuentas bancarias”. Todas ellas llaman la
atención.

8. 4.- Utiliza números, es más eficaz titular: “3
secretos de publicidad”, que simplemente escribir
“Secretos de publicidad”.
5.- Despertar la curiosidad del lector: ¿Por qué los
ricos no quieren que usted conozca estos secretos”.

9. Eso fue todo
Nos vemos en breve…