1. Curso construcción de marca
Taller I
Escándalo

2. Objetivo de la estrategia
• Hacer el lanzamiento de la marca DGC – IDEAS DE
OTRO MUNDO, por medio de una campaña de
expectativa en redes sociales principalmente, el
objetivo principal es dar a conocer la agencia
provocando la curiosidad por el misterio de lo
paranormal (fenómeno ovni)
• darnos a conocer como una propuesta alternativa e
impactante que comunica de forma creativa e
innovadora que ofrece servicios de comunicación
publicitaria especializados en activaciones de marca
BTL y de construcción - desarrollo de marca.

3. Razón de la campaña
• La marca está basada en el concepto de la creatividad paranormal, que se puede
evidenciar en ciertos fenómenos (construcciones o monumentos) que según
expertos estudiosos del fenómeno ovni y la teoría de conspiración afirman que
éstas no pueden estar hechas por seres humanos si no por seres de otras
dimensiones o planetas que habitaron la tierra en la antigüedad y nos visitan en la
actualidad.
• Éstos fenómenos y construcciones en la publicidad podrían ser como campañas
BTL´S alienígenas, para los que creen en los temas paranormales.
• Ej: los agrogramas o círculos en las cosechas, construcciones de la antigüedad
(mayas, egipcios y aztecas) como las pirámides de Egipto, Stonehenge, los moab
de la isla de pascua, etc.
• Éstos enigmáticos monumentos y construcciones, podrían ser una creativa e
innovadora forma que usaron las antiguas civilizaciones para comunicar un
mensaje importante para estos tiempos.
• En la campaña se mostraron algunos de éstos fenómenos para despertar la
curiosidad acerca de la gran creatividad que tenían estos seres y la siguen
demostrando con nuevos fenómenos (crop circles).

4. Aspectos a resaltar
• Los temas paranormales son en la actualidad de gran interés para
muchas personas, han dejado de ser tabú, las personas han dejado
tanto escepticismo porque son objeto de estudio de muchas ciencias y
cada vez se descubre mas información acerca de éstos temas. Sin
embargo éstos temas son prohibidos por la religión y muchos medios
de comunicación no hablan a ciencia cierta de ellos, por eso aun
muchas personas son tan escépticas y por eso estos temas son
perfectos como una excusa publicitaria.
• Lo que se pretendió hacer, no fue “inventar” un escándalo, pues no
hubo necesidad, si no, utilizar temas paranormales respaldados por
estudios que son temas muy controvertidos, se quiso comunicar acerca
de éstos pues muchas personas no se han dado la oportunidad de
investigarlos, lo que logró captar la atención, y despertar la curiosidad
gracias al tono de misterio que se manejó, para así dar a conocer el
concepto de la marca que es “creatividad paranormal”

5. Que queremos comunicar?
• Principalmente queremos comunicar que nuestra
creatividad supera los limites de lo normal, de lo
físico. Rompemos tabúes y paradigmas. que
nuestra forma de comunicar es tan creativa e
innovadora como la de seres de otro mundo.
Tenemos creatividad paranormal.
• Que no hacemos lo mismo que los demás, somos
alternativos y originales en la forma y medios
para comunicar.

6. Tono de la comunicación
• Misterioso
• Serio pero descompilado a la vez
• interesante

7. Acciones de la marca
• Se creó un blog
www.ideasdeotromundo.blogspot.com
• Una pagina de Facebook
• Y se pegaron carteles en las carteleras de la
universidad

8. Campaña, piezas internet e impresos
PIEZA INICIAL DE
LANZAMIENTO DE CAMPAÑA
DE ESPECTATIVA
Cartel de cine o documental
científico estilo historia cannel
Se pegaron algunos mini
afiches en el bloque 6 de la
USC.
Y se publicó en el blog y la
pagina de facebook.

9. Logo oficial
Sustentación de la marca
Color:
Se usó un color de la gama de los
morados, por que representa el
misterio y la creatividad.
Y El gris con efectos plateados
para denotar originalidad pues es
el ultimo color en el que
pensamos, también es el color de Símbolo y tipografía: El símbolo es a su vez una
la luna, Se asocia también a lo tipografía dibujada, creando las iníciales DCG, (Diana
claro y lo intelectual, y la ciencia, Carolina García)
está cerca de la discreción; Y fue inspirada en los crop circles (circulos en los
cualidades frías en otra dimensión. cultivos).
Es un color que se asocia a la La tipografiá de la frase “ideas de otro mundo”, Se
tecnologia. llama (halcyon days nf) es una tipografía futurista y
La plata se vincula también a la moderna que identifica la marca, La letra “o” es
noche y sus fuerzas mágicas. sustituida por una figura de los “crop circles”

10. Piezas internet

11. Piezas internet

12. Campaña en internet

13. Resultado de la campaña
Comentarios
Del primer día

14. Resultados de la campaña
Numero de fans en
solo 3 días.

15. Resultados de la campaña

16. Resultados de la campaña

17. Resultados de la campaña
Mas comentarios

18. Resumen De Notificaciones