Este estudio de mercado resume los hallazgos de una encuesta a 100 empresas sobre sus prácticas de búsqueda de proveedores de servicios financieros. La mayoría de las empresas (57%) realiza esta búsqueda anualmente, especialmente en el último trimestre del año. Las formas principales de búsqueda son a través de Internet y directorios/revistas especializadas, siendo los más utilizados Gestión y La Guía de Finanzas. La Guía de Finanzas es conocida por el 42% de las empresas y utilizada por el 55% de estas, principal

1. Estudio de Mercado

2. Ficha Técnica
GRUPO OBJETIVO
MUESTRA
TÉCNICA DE
RECOLECCIÓN
FECHA DE CAMPO

3. ¿Con qué frecuencia en la empresa se realiza la búsqueda de
proveedores nuevos de servicios de finanzas?
1%
4%
13%
6%
13%
57%
3%
3%
TODOS LOS DÍAS
DOS VECES POR MES
CADA MES
CADA TRES MESES
CADA SEIS MESES
CADA AÑO
CADA DOS AÑOS
ESPORÁDICAMENTE/CUANDO SE
NECESITA
Base: Total de Entrevistados (n= 100)

4. ¿En qué meses del año realiza una mayor búsqueda de
proveedores de servicios de finanzas?
32%
30%
27%
25%
24%
16%
15%
14%
13%
10%
10%
6%
1%
18%
ENERO
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
OCTUBRE
FEBRERO
MARZO
JULIO
SEPTIEMBRE
JUNIO
MAYO
AGOSTO
ABRIL
TODO EL AÑO ES IGUAL
ESPORÁDICAENTE
Base: Total de Entrevistados (n= 100)

5. ¿Cómo realiza la búsqueda de información para encontrar
nuevos proveedores de servicios de finanzas?
59%
56%
49%
15%
14%
4%
BÚSQUEDA POR INTERNET
BÚSQUEDA EN DIRECTORIOS O REVISTAS
ESPECIALIZADAS
CONTACTOS
BÚSQUEDA EN FERIAS, EVENTOS,
CONGRESOS, ETC.
REFERENCIA DE
AMIGOS/FAMILIARES/COLEGAS
SECTORISTAS DE BANCOS/FUNCIONARIOS DE
BANCOS
Base: Total de Entrevistados (n= 100)

6. ¿Qué directorios o revistas de proveedores de servicios de
finanzas conoce?
49%
32%
18%
11%
11%
8%
6%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
12%
GESTIÓN
GUÍA DE FINANZAS MD GROUP
SEMANA ECONÓMICA
ACTUALIDAD ECONÓMICA
REVISTA DE LA CÁMARA DE COMERCIO DE…
AMÉRICA ECONÓMICA
REVISTA ECONÓMICA
ACTUALIDAD EMPRESARIAL
CABALLERO BUSTAMANTE
ANÁLISIS ECONÓMICO
REPORT
DIRECTORIO FINANCIERO
SOCIEDAD NACIONAL DE INDUSTRIAS
BCR
SBS
CONTABILIDAD Y EMPRESAS
REVISTA DE ENERGÍA
NO SABE/ NO PRECISA
Base: Total de Entrevistados (n= 100)

7. SOBRE LA GUIA DE FINANZAS
¿Ud. conoce LA GUÍA DE
FINANZAS?
Base: Total de Entrevistados (n= 100)
58% 42%
Total
SI NO
¿Utiliza LA GUÍA DE FINANZAS?
Base: Entrevistados que conocen la Guía de
Finanzas (n= 58)
55% 45%
Total
SI NO
¿Cuantas personas la usan en la
empresa?
29%
38%
10%
10%
10%
5%
1 PERSONA
2 PERSONAS
3 PERSONAS
4 PERSONAS
5 PERSONAS
8 PERSONAS Promedio :
3 personas
Base: Base: Entrevistados que utilizan la Guía de
Finanzas (n= 32)

8. ¿Cuáles son las razones por la que utiliza la GUÍA DE FINANZAS?
Base: Base: Entrevistados que utilizan la Guía de Finanzas (n= 32)
28%
22%
22%
19%
13%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
3%
PARA ESTAR ACTUALIZADO CON LOS DATOS/LA INFORMACIÓN DE
LOS PROVEEDORES
PARA BUSCAR INFORMACIÓN ACTUALIZADA DE LAS EMPRESAS
PARA ESTAR AL DÍA CON LA INFORMACIÓN DEL MERCADO
/SISTEMA FINANCIERO DEL PAÍS Y EL MUNDO
PARA BUSCAR NUEVOS PROVEEDORES
POR LA VARIEDAD DE SECCIONES QUE TIENE / ES COMPLETO
COMO REFERENCIA
PARA INFORMARME DE CURSOS / ASESORÍAS
ESTAR INFORMADO DE LAS TASAS Y TRIBUTOS
PARA ENTERARME DE AUDITORES
PARA ENTERARME DE CONSULTORES
ES INTERESANTE Y PRACTICO
ARTÍCULOS SOBRE MERCADO DE VALORES
ARTÍCULOS SOBRE LEASING

9. Con respecto a la guía ¿cómo calificaría…?
3%
6%
6%
9%
13%
13%
16%
16%
9%
44%
56%
47%
53%
50%
61%
50%
56%
50%
38%
44%
34%
38%
23%
31%
34%
La calidad del material
Información actualizada
La calidad de las
imágenes
Variedad de productos
o servicios
El orden o estructura de
la guía
La cantidad de
proveedores
El contenido
En general
Escala: 1. Muy insatisfecho 2. Insatisfecho
3. Ni satisfecha ni
satisfecho
4. Satisfecho
5. Muy
satisfecho Top2
Box
94%
94%
91%
88%
88%
84%
81%
91%
Base: Base: Entrevistados que utilizan la Guía de Finanzas (n= 32)

10. Beneficios para los anunciantes
• Con respecto a la frecuencia de búsqueda de proveedores de servicios financieros, un importante grupo de
empresas la realiza anualmente (57%), mientras que los demás lo hacen con mayor frecuencia.
• La época de mayor necesidad de proveedores de servicios financieros es el último trimestre del año incluyendo
enero.
• Las dos principales formas de buscar a los proveedores son por internet y en directorios o revistas
especializadas.
• Gestión (49%) y La Guía de Finanzas (32%) son los directorios más utilizados.
• Un42% de las empresas entrevistadas conocen (en forma asistida) la Guía de Finanzas, de estos el 55% la utiliza.
• Las principales razones de uso de la Guía de Finanzas están relacionadas a tener información actualizada, tanto
de proveedores, como de empresas y el sistema financiero.
• Alcance ampliado garantizado a 15,000 ejecutivos* de las principales empresas que accederán a la versión
impresa 2017 en forma GRATUITA. Y adicionalmente 1,000 más usarán la versión digital multipantalla.
• Presencia continua de su marca en el escritorio de su público objetivo durante todo el año desde solo US$ 1.28
diarios**.
*en base a un promedio de lectoría de 3 a 1 ** en base al precio de un pie de pagina. No incluye IGV

11. Gracias