MATERIAL MATERIA PLANEACIÓN DE MEDIOS

1. Planeación de medios Parte V Julio del 2007

2. Estudios de evaluación de medios

8. BIMSA ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS Dada la creciente oferta de opciones y vehículos dentro de los medios de comunicación y la necesidad de las empresas de definir mejor sus targets, surgen los Estudios Multimedios, que son una herramienta que nos permite conocer la relación existente entre los hábitos de exposición a los medios y los hábitos de consumo de la población. Los Estudios Multimedios tienen como objetivo el crear un sistema de información que permita optimizar la asignación de los recursos publicitarios basándose en un instrumento de recolección confiable, y que al mismo tiempo permita conocer a fondo el comportamiento de los targets.

11. INRA Empresa dedicada a la medición de audiencias para radio, televisión, prensa y revistas, por medio básicamente de encuestas. Desarrolla investigaciones sindicadas y especiales en el D.F. y área Metropolitana, Monterrey y Guadalajara con reportes mensuales de radio. De igual manera realiza estudios independientes y semestrales en 35 ciudades: Acapulco, Aguascalientes, Cancún, Cd. Obregón, Cd. Juárez, Cd. Victoria, Chihuahua, Coatzacoalcos, Cuernavaca, Culiacán, Durango, Ensenada, Hermosillo, León, Los Mochis, Matamoros, Matamoros, Mazatlán, Mexicali, Morelia, Nuevo León, Oaxaca, Pachuca, Puebla, Querétaro, Reynosa, Saltillo, , San Luis Potosí, Tampico, Tijuana, Toluca, Torreón, Tulancingo, Veracruz y Villahermosa

14. TGI TARGET GROUP INDEX El TGI es una encuesta que provee de información referente a productos, marcas, medios y actitudes en 60 países alrededor del mundo. En cada país, TGI entrega resultados de la encuesta en una sola base de datos haciendo de esta una herramienta indispensable para la investigación de mercados TGI recopila información de diferentes aspectos de las personas encuestadas. No solo se pregunta sobre sus preferencias y usos en cuanto a marcas y productos, sino también acerca de las actividades realizadas en su tiempo libre, el uso de servicios, su exposición a los diferentes medios de comunicación, sus actitudes y motivaciones y por supuesto, preguntas demográficas.

15. TGI TARGET GROUP INDEX Un elemento central del TGI es el continuo desarrollo del software de análisis. Este permite a los usuarios el conducir análisis que varían desde tablas de datos cruzados, hasta complejas y multivariadas segmentaciones que combinan varias preguntas y realizan análisis comparativos de fidelidad de marcas, participaciones de mercados en varios productos, tendencias de consumos en cuanto a productos y medios, etc. México forma parte de esta red internacional de investigación entregando esta herramienta al mercado local cubriendo las tres principales ciudades del país (México DF, Guadalajara y Monterrey) y un grupo denominado “Balance” constituido por 25 ciudades mayores a 500,000 habitantes. Anualmente se realizan 12.300 entrevistas en México.

16. TGI TARGET GROUP INDEX El trabajo de campo se realiza en dos períodos de 14 semanas denominados “Olas”, realizadas tres veces al año para dar una mayor continuidad al estudio y reflejar más oportunamente los cambios en tendencias y estacionalidad. Todos los procesos de campo como selección de hogares y personas, levantamiento y control de calidad de la información son cien por ciento auditables y cuentan con el respaldo de la firma internacional Kantar Media Research.

20. Entendamos un poco más de Internet

21. Términos que debemos saber sobre Internet ISP: Proveedor de Servicios de Internet Se trata de una compañía que proporciona la conexión a Internet generalmente dentro de un área geográfica de forma continuada o por líneas dedicadas; por ejemplo Prodigy Infinitum. Página Electrónica Es la presencia electrónica en la www. Documento almacenado en un servidor que es visualizado por medio de un navegador. Dominio Es la etiqueta electrónica que se da a los sites indicando el tipo de actividad (educación, gobierno, comercial) Dy/o el país de procedencia. Éste debe ser adquirido, por lo que da sentido de pertenencia.

22. Términos que debemos saber sobre Internet Direcciones IP Es la dirección numérica que se da a cada site, como un número telefónico, para poder ser localizada por la red. Impresiones Nos referimos a cada vez que una página se despliega en la computadora. URL Dirección IP Dominio www.altavista. com 153.65.87.82 General www.inegi.gob. mx 139.15.68.73 México www.louvre. fr 209.67.42.98 Francia

23. ¿Cómo medimos el tráfico de Internet? Page Views (click) o Impresiones Se refiere a la página entera que es desplegada en un navegador de un cliente, es la unidad de medida de mayor aceptación en la industria y sobre la que se plantean otras medidas de comercialización como el número de impresiones de un anuncio, el contenido o patrocinio. Computadoras Únicas (Unique Visitors ) Se refiere exclusivamente al usuario que entra al sitio a navegar por el, se identifica a través de un “cookie” que es un registro con el cual se identifica a cada computadora que accesa a una página o un portal, es decir, unique visitors es la cantidad de computadoras únicas que visitaron el sitio en un determinado periodo de tiempo.

24. Terminología de Internet comparada con la Publicidad Tradicional

25. Televisión Impresos Radio Canal de Televisión Estación Frecuencia Periódico El URL es la cadena de caracteres con la cual se asigna dirección única a cada uno de los recursos de información disponibles en Internet. Internet URL

26. Televisión Impresos Internet Radio Un impacto sucede cada vez que un mensaje determinado es visto. Los impactos se miden de diferente manera en cada medio, en Internet es a través de Pages Views: Spots Spots Tiraje o Páginas Impresas Impresiones o Páginas vistas

27. Televisión Impresos Internet Radio Telehogares Hogares o Autos Tiraje Computadoras Únicas/ Unique Visitors Se identifica a través de un “cookie” código único y aleatorio que se deposita en el navegador de la computadora con el cual se identifica a ésta cada vez que accede a una página o un portal, es decir, unique visitors es la cantidad de computadoras únicas que visitaron el sitio en un determinado periodo de tiempo. La unidad básica de audiencia en Internet son los Unique Visitors: computadoras únicas que visitan un sitio.

28. Mediciones de la Publicidad en Internet

29. ¿Cómo se mide a la publicidad en Internet? Impacto = Impresiones

30. ¿Cómo se mide la publicidad en Internet? ¿Qué medimos? Impresiones Medimos la publicidad en Internet a través de impresiones: cada vez que una página se despliega en la computadora. ¿Con qué herramienta lo medimos? Adserver Es un servidor especializado en administrar, desplegar y monitorear las campañas publicitarias en Internet.

32. ¿Cómo se mide la publicidad en Internet? Click Through Acción que implica hacer click en una unidad de anuncio. Se puede monitorear a través del Adserver. Click Through Rate (CTR) Es el porcentaje de clicks (interacciones con el mensaje) que genera un anuncio visto. Se calcula dividiendo el número de clicks entre el número de impresiones. Open Rate Porcentaje de envíos de mail efectivamente abiertos de un total de mensajes enviados.

33. La métrica de venta más usada en Internet es el CPM (Costo por Millar). Se refiere al número de anuncios comprados por cada unidad de dinero. Un CPM de $50 usd por 200,000 impresiones de anuncio costarían $10,000 usd. Algunas otras métricas son: Métrica Objetivo CPI Costo por Impacto Impactos Branding CPC Costo por Click Visitas Tráfico generado por clicks CPR Costo por Registro Registros Registros generados por los clicks CPT Costo por Transacción Transacciones Transacciones generadas por los clicks CPV Costo por Venta Ventas Ventas generadas por el click

35. ¿ Como es la medición de Audiencia? 1 2 3 1 2 3 Hombre de 38 años C / Jefe de familia Mujer de 35 años C / Ama de casa Niño de 9 años C

36. Procesando la información ….. Bases de Datos Rating Share Encendidos Entrega Envío

37. Universo Ibope

38. Ciudades que conforman universo Ibope

39. TV Hogares con sistemas de TV de paga