Este documento propone estrategias de marketing digital para varias marcas y productos como postres, salsas, caramelos, cereales y galletas. Incluye planes para usar redes sociales como Facebook e Instagram, con contenido como publicaciones, historias, videos y anuncios. El objetivo general es promover la idea de compartir y unión familiar que buscan transmitir las campañas, a través de concursos, interacción con usuarios y personificación de los productos.

1. Castro - Ignamarca - Sandoval
Julio 05, 2018

3. Postres y
Salsas

4. fanpage ambrosoli.
→ page post:
-contenido del fanpage sobre postres y salsas con link directo a
canal de youtube
-contenido con link directo que dirija al minisitio
→ videos (recomendados):
video similar a los encontrados en playlist propia de postres
tradicionales
→ Like Ad:

5. cuenta ambrosoli
→ tendencias promocionadas: segmentada por país; se
generará diálogo desde la cuenta con los usuarios a través de
tendencias vigentes. #enfamilia #todoeramejorcuando
→ keyword targetting: participación en tiempo real con el uso
de algunos hashtags #disfrutaenfamilia
#recordandoviejostiempos

6. → Canal de youtube ambrosoli: con listas de
reproducción diferenciadas por producto
- video principal con referencia a spot de televisión
- organización en playlist
-anotaciones agregadas a videos

7. → Minisitio:
creación de minisitio que se desprenda del sitio web de
ambrosoli chile.
- redireccionados desde redes sociales
- breve historia de cada postre tradicional: creación,
desarrollo y como pasó a formar parte de la
gastronomía típica chilena.
- acceso a landing page para lanzamiento de
momentos dulces: en donde los usuarios podrán
contar sus historias de niñez y familiares sobre los
postres tradicionales. (premios)
- sem

13. - publicaciones en torno a la originalidad y diferenciación
que se busca imponer para salsas ambrosoli
→ page post
- se buscará para que las personas participen del nuevo
concurso “tu propuesta única”
- Se recibirá fotografía de los concursantes que utilize el
hashtag: #Tutoqueambrosoli

18. Caramelos

19. fanpage usado actualmente por la marca.
→ page post:
- publicación tomada desde el fanpage, se seleccionará
una que represente la idea de unidad que busca
promover la campaña desde uno de los principales
conceptos de ambrosoli.

20. cuenta actual ambrosoli.
→ tendencias promocionadas: se generará diálogo desde la
cuenta con los usuarios a través de tendencias vigentes.
● #todoeramejorcuando
● aquellas que se relacionan con estar con otros.
→ keyword targeting: participación en tiempo real con el uso
de algunos hashtags
● #aquelloquenosunees
● #juntosesmejor

21. → Televisión abierta:
- spots de 30 segundos en el que se mostrará
diferentes situaciones en las que se convive con
caramelos ambrosoli y la unidad que se genera al
compartir con otras personas en cumpleaños,
trabajo, universidad y hogar.
Soportes:
- Mega: bloque tarde
- Tvn: horario prime
- Canal 13: bloque mañana; matinales

26. Storyline

27. Primero vemos a una pareja caminando por la calle. De un momento a otro empiezan a
discutir. La mujer se va y deja al hombre solo. Él preocupado, sabe que la pelea fue una
tontera. Decide comprar en una tienda e ir al departamento. Cuando llega ve a la mujer en el
living viendo la televisión con una notable cara de rechazo hacia el. El hombre decide
mostrarle a la mujer lo que compró (Dulces ambrosoli). Ella lo mira enojada pero poco a
poco se le forma una sonrisa en su rostro. posteriormente el se acerca, se sienta al lado de
ella, se hacen cosquillas y se recuestan cariñosamente a ver la televisión.
En la segunda parte del comercial podemos ver al hijo de la primera pareja frustrado por una
mala nota en el colegio.. La madre decide subirle el ánimo sacando de su cartera un dulce
ambrosoli. El joven sonríe, la abraza y cambia totalmente su cara de frustración.
Para finalizar se muestra a la misma pareja que al principio 30 años después. Un poco más
envejecidos, en donde ocurre les ocurre la misma situación.
Para finalizar se ve la pareja viendo la televisión, comiendo un dulce ambrosoli,
compartiendo con sus hijos y nietos recién nacidos y en la pantalla aparece la marca con el
slogan “La vida es dulce” .
SFX: Canción clásica de ambrosoli

28. Chocolates

30. fanpage ambrosoli
- publicaciones durante el año, pero enfocadas en los
periodos mencionados.
- creación de efecto que estará disponible dentro de las
fechas y periodos mencionados, que los usuarios podrán
utilizar al momento de tomar y subir una foto, y que
podrán compartir usando el hashtag para cada
celebración.
→ page post:
- publicaciones promocionados desde el fanpage de
ambrosoli, para difusión, alcance e interacción.

32. Gomitas

33. fanpage ambrosoli :
- publicaciones en las que se personifica a cada gomita con
la actitud que esta tiene segun los dias a la semana y
como asume la rutina
→ page post:
-contenido del fanpage, se privilegiará el uso de gifs que
representen las publicaciones hechas pero animadas.

34. -
→ page post: se selecciona una publicación que será
promocionada
→ stories:
- se presentarán minivideos en donde aparecerá ambrosito
acompañado del resto de gomitas (dependiendo de la
época) viviendo el día a día

40. Chocolates

41. fanpage único para Familia de chocolates costa.
→ page post:
publicación patrocinada desde el fan page de chocolates costa,
que incluirá un link directo al minisitio creado para la campaña.
→ like ad:
se usará para atraer nuevos fans al fanpage que será creado
exclusivamente para chocolates costa

42. cuenta única para Familia de chocolates costa
→ stories:
se usará para presentar a los distintos chocolates costa, sus
cualidades y personalidades; en cada storie se dará la opción de
dirigir al usuario al minisitio creado para la familia de chocolates.
→ page post: publicación patrocinada para generar alcance; el
contenido a difundir se centrará en fotos

43. → Canal de youtube propio :
- video principal con referencia a spot de televisión
- Lista de reproducción para la Introducción a cada
chocolate y a sus personalidades
- Lista de reproducción para contar la historia
familiar de los chocolates en conjunto

44. → Televisión abierta:
- spots de 30 segundos.
- spots diferenciados: presentación de familia de
chocolates costa
Soportes:
- Chilevisión: bloque prime programa “pasa
palabra”
- Mega: bloque tarde

52. Storyline

53. Comercial general para chocolates Costa:
Primero vemos una mujer oficinista, la cual se encuentra respondiendo whatsapp, llamando
por el teléfono de la oficina, coordinando bien las reuniones, recibiendo papeleo en su
escritorios y muchos factores que solo causan estrés laboral.
Se cambia de escena y ahora se puede observar a un hombre el cual también intenta
trabajar. Lo podemos ver dibujando, tomándose la cabeza, arrugando un papel, botandolo a
la basura y posteriormente se sienta en su silla exhausto.
Ahora vemos en pantalla dividida a las 2 personas mirando hacia arriba buscando una
solución, un relajo. Ambos abren los ojos, ven el interior de su cajón de escritorio y ven un
Chocolate costa (Él un Costa rama y ella un Vizzio), Lo abren, lo comen, cierran los ojos
mientras lo disfrutan y empieza a sonar una canción angelical. Una vez que abren los ojos
ambos se encuentran de pie en el mismo lugar, mirándose frente a frente. Se sonríen, se
comparten un trozo de chocolate luego cada uno despierta de su fantasía y logra trabajar
más concentrado y con un ánimo diferente.
Al final del comercial se va la pantalla a negro y se presenta la familia de chocolates Costa.

54. Cereales

55. fanpage único para Familia de cereales costa.
→ page post:
contenido del fanpage sobre cereales costa con link directo a la
página creada como sección para familia de cereales en sitio web
costa.
→ like ad:
atraer nuevos fans al fanpage

56. → Televisión abierta:
- spots de 30 segundos.
- presentación de la familia cereales costa
- presentación de ocasión de consumo para
escolares y familia
Soportes:
- Canal 13: bloque mañana, matinal

60. Storyline

61. Comercial general para cereales Costa:
Mujer de unos 30 años aparece y le habla a la cámara. la cámara y ella caminan todo el rato
en la misma posición. Mientras camina va haciendo distintas actividades sin dejar de mirar la
cámara (Contesta el teléfono, responde el whatsapp, le pasa el poleron a su hijo, le entrega
las llaves del auto a su pareja, etc). Mientras mira la cámara va relatando lo importante que
son su familia para ella. Los cuida, los abriga y los consuela en sus días malos. Llega un
momento que la cámara y ella se detiene y dice: “Pero hay una cosa que es
verdaderamente importante”. En eso todo el transcurso empieza a retroceder en cámara
rápida hasta llegar al desayuno. En el cual los se muestra a su esposo y sus 2 hijos riendo y
comiendo un desayuno con cereales Costa. Ella apoyada en una silla mira a la cámara y
dice: “El desayuno es la la comida más importante del día. Sin él ellos no funcionan (Su
pareja e hijos se paran de la mesa, le dan un beso y se van. La camara solo la apunta a ella)
, ni yo tampoco (Le pega una mascada a su barra de cereal). Se dirige a su estudio (El cual
es en su casa), vuelve a morder la barra de cereal y se pone a seguir pintando.
posteriormente la pantalla se desenfoca y, se muestra la familia de cereales y sus distintos
formatos.

62. Galletas

63. fanpage único para Familia de galletas costa.
→ recomendación: mostrando posts del fanpage a usuarios
de la plataforma afines como posibles fans; aparecerá como
publicidad y con el botón para que quienes no sean
seguidores puedan dar like

64. cuenta única para Familia de galletas costa, que existe
actualmente pero que la marca no utiliza mucho, haciendo
pocas publicaciones y enfocadas más en la ocasión de
consumo que en la idea central de la familia de galletas.
→ stories: basados en los distintas galletas, mostrando parte
de la miniserie, e incentivando a que los usuarios quieran
conocer más, con link a youtube con videos que continúen
la historia.
→ page post: para generar alcance promocionando un post
de la cuenta; el contenido a difundir se centrará en fotos.

65. → Canal de youtube propio que ya existe:
- actualizarlo con más contenido reciente sobre la
vuelta de la miniserie de galletas
- tomando la mini serie existente pero que ha sido
dejada para hablar solo de las ocasiones de
consumo perdiendo la personificación que se le
llegó a dar en un momento a cada galleta.

73. Facebook será la principal herramienta.
Contará con toda la atención que necesita una Red social.
Page post: Se generará constante contenido (Mínimo 3
publicaciones diarias) ya sea de concurso (Link del concurso)
o de los productos en general con los respectivos sabores . El
feedback con el que cuenta hoy en día es bastante bueno por
lo cual también se va a mantener. No solo se hablará del
concurso, sino que también de los productos en sí. Como lo
es el Sprim sport y el tradicional.
Al conectar el Insight con el CCC las publicaciones serán
ligadas netamente a disfrutar del Sprim siempre
acompañado de alguien, Jamás solo.
like ad:
atraer nuevos fans al fanpage

82. Instagram será nuestro respaldo de Facebook.
Como ya sabemos, Instagram es una plataforma
netamente visual, la cual para nuestra marca funcionará
como respaldo de los contenidos que se suban en las
Plataforma principal (Facebook). Las historias de
Instagram nos servirán para etiquetar a los seguidores
que más intervengan con la página. Ya sea etiquetarnos
o disfrutando de un Sprim.
Las historias destacadas serán básicamente para
preguntas sobre el concurso del misterio o información.
También para subir videos que queremos se
mantengan más de 24 horas como lo es con las
historias normales.