Este documento presenta una estrategia de contenido para la banda colombiana Morat en Instagram. La estrategia propone 5 ejes de contenido visual y estético, como momentos de conciertos o detrás de escenas. También recomienda investigar influencers relacionados y utilizar herramientas como Boomerang. El objetivo es medir el impacto visual, las interacciones y el uso de hashtags clave para evaluar el desempeño en Instagram.

1. ACTIVIDADINSTAGRAN.
A modode evaluacióndel módulo,te proponemosresolverlassiguientesconsignas.Estaactividad
fue pensadapara que integrestodosloscontenidosvistoseneste módulo.
Por mediode este trabajose buscaque puedaspensar visualmente contenidosdesdeceroobien
piensascómose puede adaptarloscontenidosque yatienesaunaestrategiavisual.Te
recomendamosleerbientodalaconsignaantesde empezar.
1) Busca una marca o producto que te guste para desarrollarunaestrategiaenInstagram.Tenen
cuentaque la marca o producto debe tenerriquezayvariedadvisualensushistoriasparapoder
contar y adaptar visualmente losobjetivosclarosde negocio.
Indicaqué marca elegiste yporqué.
2) Teniendoencuentalamarca que elegiste:
a) Crea5 ejesde contenidovisualesyestéticos.
b) Enumera qué momentoscontaríanenimágenes.
c) Explicasi lovisual primasobre el contenido/texto
3) Detallaqué ejesde contenidodesarrolladosparalasotrasredes,se puedentraducir
estéticamente yposeenriquezavisual.
4) Investigainfluenciadoresrelacionadosal negocioomarca. Identificaycrea diferenteslistascon
cuentasde influenciadores,orgánicosypagos(celebrities,periodistas,cuentasalineadasal negocio,
etc).
Desarrolla2 (dos) ejemplosde cómoconversaríanconellos.
Lista qué aplicacionescomplementariasutilizaríasyqué historiascontaríascon ellas.Ej.Boomerang
para crear vídeosenloop.
5) Analizasi puedesutilizarel mismo#de la marca e investigar30# o palabrasclave con mucho
volumende uso.Deberíaspodercrearuna nube-redde #con muchovolumende uso.
6) Define conqué KPIsmediríastuestrategiade contenidosenInstagram.LosKPIselegidosdeben
permitirmedirel impactovisual conloscontenidos,cantidadde interaccionesyusode la redde #.
7) ¿Qué presupuestotienes,enqué formatoloutilizaríasypara qué?Explicasi el presupuestaestá
alineadoalosobjetivosdel negocioelegidoyala políticade presenciaentiemporeal y
preponderanciavisual/estética.
Se evaluarátu entregaenbase a lossiguientescriterios:
Completitud:se evaluarási hasrealizadolaconsignade formaparcial o total.
Evidenciasde aprendizaje:se evaluaráel gradode elaboraciónpropiaencadaconsigna,así comoel
uso de loscontenidosteóricosdel móduloenel desarrollode lasrespuestas.
Te recomendamosque hagasunarevisiónde tutrabajoantesde enviarlaatu compañero.Tu
trabajoserá consideradocomoincompletohastaque hagastodaslas revisionessolicitadas.

2. ¡Éxitos!
Instrucciones
Mi presentación
Discusiones
Título del proyecto*
Buscá una marca o productoque te guste para desarrollarunaestrategiaenInstagram.
¿Qué marca elegiste?¿Porqué?
Teniendoencuentalamarca que elegiste:
Crear 5 ejesde contenidovisualesyestéticos.
Enumerarqué momentoscontaríanen imágenes.
Detallaqué ejesde contenidodesarrolladosparalasotrasredes,se puedentraducirestéticamente y
poseenriquezavisual.
Investigainfluenciadoresrelacionadosal negocioomarca.
Lista qué aplicacionescomplementariasyparacontar qué historiasutilizarían.Ej.Boomerangpara
crear videosenloop.
Analizasi puedesutilizarel mismo#de la marca e investigar30# o palabrasclave con mucho
volumende uso.
Define conqué KPIsmediríastuestrategiade contenidosenInstagram.
¿Qué presupuestotenés,enqué formatoloutilizaríasypara qué?
Acuerdode Códigode honor
Entiendoque enviartrabajoque noesmío resultaráenla desaprobaciónpermanente de este curso
y la desactivaciónde mi cuentade Coursera.Obténmásinformaciónsobre el Códigode Honorde
Coursera

3. ESTRATEGIADE CONTENIDOS EN INSTAGRAN. Revisión en pares.
1. Instagram: evaluación en pares. Para el término de la semana 3 se nos solicita realizar la
siguiente actividad donde llevaremos a cabo una estrategia de contenido en tiempo real, en
la red social Instagram; bajo el siguiente apartado. Esta actividad fue pensada para que
integres todos los contenidos vistos en este módulo.
1) Busca una marca o producto que te guste para desarrollar una estrategia en Instagram.
2) Teniendo en cuenta la marcaque elegiste: a) Creá 5 ejes de contenido visuales y estéticos.
b)Enumera qué momentos contarían en imágenes. 3) Detallá qué ejes de contenido
desarrollados para las otras redes, se pueden traducir estéticamente y poseen riqueza visual.
4) Investiga influenciadores relacionados a la marca. Lista qué aplicaciones complementarias
y para contar qué historias utilizarían. Por ejemplo Boomerang para crear videos en loop.
5)Analiza si podés utilizar el mismo # de la marca e investigar 30 # o palabras clave con
mucho volumen de uso. 6)Definí con qué KPIs medirías tu estrategia de contenidos en
Instagram. 7)¿Qué presupuesto tenés , en qué formato lo utilizarías y para qué? La marca a
trabajar en la actividad, al igual que en la semana pasada con Twitter será el concierto de
Morat Cantando canciones y “contando cuentos”
La marcaseleccionada para esta actividad en Instagram es Morat es una agrupación musical
de pop latino y folk de Bogotá, Colombia, creada en 2015. Morat es un joven grupo que
atesora magia, talento y cabeza. Lo forman Juan Pablo Isaza, guitarra y voz, Juan Pablo
Villamil, guitarra, bajo y voz, Martín Vargas, percusión y coros, y Simón Vargas, bajo y coros;
cuatro colombianos con una media de edad de 23 años.
Me incliné por este grupo `porque es una promesa colombiana de jóvenes entusiastas,
inteligentes y amantes de la música pop latino, que despiertan en sus seguidores engagemet
y mueven alrededor de su marca experiencias que contribuyen al posicionamiento de
empresas y sus marcas.
2. a) 5 ejes de contenido visual y estético. Teniendo en cuenta que Instagram es una red
social se basa en un 100% en contenido visual, es necesario proponer posteos con una
historia muy relevante y que en conjunto, pueda estructurar un proceso de gran impacto
que exprese lo que somos y significamos en el mercado online como marca, y lo que
representamos y despertamos en la mente y corazón del público que nos sigue y está
hablando en las redes de nuestra empresa. Mediante posteos como los que mostramos en la
red, se puede captar la atención de los seguidores, invitándoles a no solo observar los
espectáculos, sino invitándoles constantemente a ser parte de todo lo que la marca crea y
tiene preparado para su público. Con estas imágenes se pretende crearinteracción entre los
que ya son participes de los diferentes shows, pero también impactar a mas seguidores
motivándolos a integrarse a este evento, donde cualquiera es bienvenido a disfrutar y pasarla
bien.

4. Morat. •
joegomez8MMmMorat 113,239 Me gusta. 997 comentarios.
Morat. ¡La mañana en Bogotá está plena para escuchar “Al Aire”, vayan y se la echan!
Transmisiónexclusiva para Colombia. Crédito: Fundación Bolívar Davivienda, Gran Concierto
Davivienda de Navidad 2020
moratcontent. A disfrutar de este lunes festivo
saraprondon_19
Hoy no es lunes festivo pero bueno eso no me impide que los ame con todo mi ser ❤️

5. 136,177 Me gusta. 865 Comentarios.
Morat
Tuvimos el honor de ser invitados al Gran Concierto Davivienda de Navidad 2020 desde el
@miteatrocolon junto con la Filarmónica Joven de Colombia, más conocida como #LaJoven
y la @fundacionbd. No se lo pierdan este 5 de diciembre con sus familias a través del Canal
Caracol y el Canal de YouTube y Facebook de @Davivienda y @miteatrocolon. Este es
#UnRegaloQueNosUne.
Transmisiónexclusiva para Colombia. Crédito: Fundación Bolívar Davivienda, Gran Concierto
Davivienda de Navidad 2020
camguzman45. Siento que si tocan Mil Tormentas en este formato de orquesta va a ser
la cosa más hermosa de toda la vida

6. ‘Morat Echando Cuento’ será el sábado 7 de noviembre y además del repertorio musical,
tratarán de que sea una experiencia más amplia, en la que puedan revelar detalles inéditos
de la agrupación, conformada por los colombianos Juan Pablo Isaza, Juan Pablo Villamil,
Martín Vargas y Simón Vargas.
La idea es que seamos nosotros contando cosas detrás de las canciones, que no sepa la
mayoría de la gente, que sea algo especial”, comentó en diálogo con Forbes Juan Pablo
Villamil, uno de los miembros de Morat, quien expresa que tuvieron que cancelar gran parte
de su gira, que avanzaba con éxito en España. “El vuelco es hacia lo virtual, es inevitable y
es fundamental.
113,896 me gusta, 2.763 comentarios.-

7. Morat . Les dejamos un pedazo de lo que va a ser El Gran Concierto de Davivienda de
Navidad 2020 desde el Teatro Colon en Bogotá́, junto con la Filarmónica Joven de Colombia.
Si quieren verlo completo, no se lo pierdan HOY a las 6pm por el Canal Caracol y el Canal
de YouTube y Facebook de @Davivienda y @miteatrocolon @fundacionbd. Este es
#UnRegaloQueNosUne.
Transmisiónexclusiva para Colombia. Crédito: Fundación Bolívar Davivienda, Gran Concierto
Davivienda de Navidad 2020
 138.233 Me gusta. 1.345.812 comentarios.
Concierto de Morat contando cuento.. Perdón por lo intensos, pero no podemos superar el
lugar tan espectacular en el que pudimos tocar. Gracias público por tu caluroso apoyo.
eliza_beeeeethh. Que espectáculo. De ensueño. !!! De ojo aguado!!!! Que espectacular!

8. Morat enconciertoContandoCuentoen Bogotá.
La idea es que seamos nosotros contando cosas detrás de las canciones, que no sepa la
mayoría de la gente, que sea algo especial”, comentó en diálogo con Forbes Juan Pablo
Villamil, uno de los miembros de Morat, quien expresa que tuvieron que cancelar gran parte
de su gira, que avanzaba con éxito en España. “El vuelco es hacia lo virtual, es inevitable y
es fundamental.
Morat busca que en cada interacción se promueva las atracciones y servicios para despertar
engagemet en sus leads o seguidores, enfatizando en la aceptación con las que cuenta la
marca, y eso precisa resaltar en cada punto de comunicaciónconlos seguidores, un mensaje
conciso que puede establecerse por ejemplo: “somos más que música, somos el lugar que
tiene todo para ti, atrévete a conocernos.

9. Momentos.
Momentospara contar en imágenes.Nuestrapropósito es contar un cuentoque en este caso sería
pequeños momentos o pequeñas escenas, que holísticamente manifiestan todo cuanto nos hace
vivir Morat en sus conciertos. El grupo Morat es amistad, es magia es juventud, es música buenos
momentos, somos diversión, somos unidad…
5. 3) Ejesde contenidodesarrollados paralasotrasredes,se puedentraducirestéticamente y
poseenriquezavisual.Unabuenaopciónespromoverel contenidode redesconunaidentidad
interactivasimilar,comopodríaser Twitter.Se podríacompartir contenidoricovisualmentepara
potenciarlaestrategia,porejemplo:4) Influenciadoresrelacionadosal negocioomarca.Listaqué
aplicacionescomplementariasypara contar qué historiasutilizarías.LosInfluenciadoresmásclaros
eneste campo,definitivamentesonlosDj’sparticipantes,por lotanto,a la hora de invertirenuna
campaña con “Influencers”eselementarpensarenellosparaconcretaruna campaña con mucho
alcance y efectividad.Tambiénpodríamosdesplegarunacompletagamade interacción,desdelos
videostradicionales,pasando porenlacesapáginaswebsolandingpages,appsexternashastalas
nuevasfuncionalidadescomoBOOMERANGparacrear videoloops.

10. 6. Analizá si es posible utilizar el mismo # de la marca e investigar 30 # o palabras
clave con mucho volumen de uso.
Definitivamente podemos utilizar el mismo hashtags que creamos en la actividad anterior de
Twitter. Sin embargo; esta vez al ser la página global de la marca incluiríamos materiales en
diversos idiomas principalmente en inglés, por lo que al verificar hashtags o palabras claves
también serían frecuentemente en este idioma.
Hashtags Morat.
#JUANPABLOVILLAMIL #CAMBIODEBANDA #MORAT #JUANPABLOISAZA #SIMONVARGAS #MARTINVARGAS
#SOBREELAMORYSUSEFECTOSSECUNDARIOS .
#SOBREELAMORYSUSEFECTOSSECUNDARIOSYUNASCUANTASCOSASMAS #BALASPERDIDAS
#GRABADOENMADERA #MALTA #ELMIQUITO #MAPACHE_PROD #ALAORILLADELALUZ #GNRLSTUDIOS
#morat #morattusingle. switzerland
#picoftheday
#outfitoftheday
#tripeportugues
#love
#vwlove
#audi
#mk7r
#nature
#hypebeast
#outfitinspiration
#menstyle
#murten
#best
#audiovisuales
#mk7
#ig_mood
Definí con qué KPIs medirías tu estrategia de contenidos en Instagram.
Aunque todavía no está disponible en algunos países de Latinoamérica, ya es una realidad
poder acceder a esta función, pero solo en los perfiles de empresa; eso es muy importante
recordarlo. Cantidad de impresiones: Es decir, la cantidad de veces que nuestro contenido
ha sido visto por los diversos usuarios al interactuar con la plataforma. Alcance o Reach: la
cantidad de personas a las que nuestros contenidos han alcanzado, ya sea por contenido
orgánico o de paga. Engagement: Cantidad de me gusta, comentarios, nuevos seguidores,
etc.
Qué presupuesto tenés , en qué formato lo utilizarías y para qué? Uno de los elementos
importantes a la hora de diseñar una estrategia digital, es definir con que presupuesto
contamos para llevar adelante nuestro plan y objetivos. Creo que una estrategia como la que
esta diseñando en instagran, se a puede llevar a cabo con un monto de $10,000 adquiriendo
alcance a través de compra de publicidad con influencers, asi como estructural el material
audio visual y la compra de publicidad en formato tradicional, ya sea esta, en video o

11. imágenes. De igual manera, pueden incluirse elementos como landing pages, páginas web,
para profundizar en información y por ejemplo lograr objetivos comerciales “e- commerce”
secundarios como suscripciones, visitas a blog, encuestas, etc.